中国烟草控制大众媒体传播活动介绍-毛群安.ppt

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中国烟草控制大众传播活动中国烟草控制大众传播活动工作介绍工作介绍中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心毛群安2010年3月2日背背景景1998年，世界卫生组织将烟草依赖作为一种慢性病列入国际疾病分类，确认烟草是目前人类健康的最大威胁。

我国是烟草生产和消费大国，烟草危害十分严重。

2008年卫生部启动了“中国烟草控制大众传播活动”。

活动旨在动员、激励媒体积极参与控烟宣传工作，推出更多、更好的控烟新闻报道和科普作品，营造有利的支持性社会环境，推动我国控烟履约工作进程。

中国烟草控制大众传播活动是在卫生部的领导下，由中国健康教育中心承办，中国疾病预防控制中心、中国控制吸烟协会和世界卫生组织烟草或健康合作中心共同协办，得到了无烟草青少年运动和上海强生制药有限公司的大力支持。

活动通过控烟宣传作品的征集和评选，组织媒体从业人员培训和交流研讨，在网络、报刊等媒体发布活动信息、开设控烟专栏，发起网络调查和辩论，制作发放各类控烟传播材料，协调广播、电视播放控烟公益广告等一系列活动，激发了广大媒体工作者参与控烟履约宣传报道的热情，加强了卫生部门和媒体间的沟通与合作，提高了对公众控烟工作的关注度。

工作内容工作内容一、媒体控烟作品征集、评选一、媒体控烟作品征集、评选及推广活动及推广活动n为激励媒体工作者关注和参与控烟宣传报道工作，我们组织专家对国内媒体刊播的与控烟履约有关的文字、电视、广播三大类宣传报道作品进行征集、评选和推广。

n作品征集过程作品征集过程2008-09年度共征集作品8000余件：

*文字类作品2345篇*电视类作品32部*广播类作品24部*覆盖400多家媒体n专家评选过程专家评选过程邀请烟草控制领域专家、学者、媒体负责人以及控烟国际组织代表等20多人组成专家评审组，对作品进行了初评、终评和复议等，最终评选出获奖文字类作品23篇，电视类作品6部，广播类作品6部，媒体控烟宣传贡献奖15个，个人控烟报道贡献奖7个。

n总结表彰总结表彰2009年7月31日在卫生部召开总结表彰大会暨新一轮活动的启动会，向获奖单位和个人颁发证书、奖牌。

n获奖作品推广获奖作品推广20082009年度中国烟草控制大众传播活动n文字类获奖作品汇编（书籍，人民卫生出版社出版）n广播类获奖作品汇编（CD，中国卫生科教音像出版社出版）n电视类获奖作品汇编（DVD，中国卫生科教音像出版社出版）二、举办媒体控烟研修班二、举办媒体控烟研修班n2008年9月21日-23日，在浙江宁波举办了中国烟草控制媒体宣传报道研修班。

邀请了卫生部分管部门领导、国内知名控烟专家和近20家主流媒体的资深记者、编导、制片人等参加。

n研修班就国内外控烟履约进展情况、国际控烟政策和经验、吸烟的经济负担与烟草赋税、无烟奥运和公共场所禁烟立法、吸烟与肺癌及媒体关注的控烟工作热点等问题进行了专题讲座，就相关问题展开了热烈而广泛的讨论。

n与会媒体代表普遍认为通过交流研讨更新了知识，开阔了视野，进一步深化了对控烟履约工作的认识，增强了参与控烟工作的责任感和紧迫感。

研修班后，与会媒体代表都发表了至少1篇深入报道和制作了1期专题节目。

研修班使卫生部门、专家与媒体之间的沟通和交流得到进一步加强，使媒体在控烟工作中的作用得到增强。

三、与媒体合作开展的控烟宣传工作三、与媒体合作开展的控烟宣传工作11、与网络媒体合作、与网络媒体合作n在卫生部网站、中国健康教育中心网站、中国控烟协会网站、中国疾控中心控烟办网站等专业机构网站上刊发活动信息。

n和搜狐网合作，在搜狐公益频道开设活动专题页，介绍中国烟草控制大众传播活动信息和动态，展示宣传2008-2009年度获奖作品，开展网络民意调查、专家访谈等活动。

2、与电视媒体合作、与电视媒体合作积极协调中央电视台和广电总局电影频道于奥运会期间在央视的8个频道循环播出由濮存昕主演的“文明新风范，控烟为大家”的公益广告，累计播出45天共925次。

33、与平面媒体合作、与平面媒体合作为了提高公众，特别是医疗卫生工作者对烟草危害的认识，在健康报开设“科学控烟”专栏，邀请国内相关领域的控烟专家、学者从不同角度解读控烟履约知识。

这些控烟文章将通过专家本人进行重新修改和完善，进行汇编出版。

四、控烟传播材料开发制作与推广四、控烟传播材料开发制作与推广四、控烟传播材料开发制作与推广四、控烟传播材料开发制作与推广11、平面材料开发与推广、平面材料开发与推广n“中国烟草控制大众传播活动”主题宣传海报n公共场所100%无烟主题海报n媒体手册n宣传手册n活动宣传手袋n传播材料下发传播材料下发各省、自治区和直辖市主管控烟工作的单位和机构；100多家主流媒体。

2、影视材料开发与推广、影视材料开发与推广n2008年以无烟奥运为契机，邀请著名演员濮存昕制作了控烟公益广告，从社会文明的角度，倡导大家在公共场所不要吸烟。

n组织专家筛选5部优秀控烟公益广告，编辑制作成专业播出带和DVD光盘，发放全国省级和计划单列市的卫生厅（局）和控烟机构。

要动员和鼓励更多的媒体刊播并报送控烟作品参加评奖；组织开展全国控烟十大新闻事件评选活动；围绕医疗卫生系统全面禁烟等重点工作，加大媒体合作力度、开展更大范围的媒体培训与动员；同时强化省级控烟机构在控烟媒体传播活动中的作用。

计划开展的工作内容介绍计划开展的工作内容介绍一、一、2010年控烟工作重点和面临的挑战年控烟工作重点和面临的挑战n卫生部等四部委联合发布决定，要求2011年起全国医疗卫生系统全面禁烟，这是我国控烟履约的重大举措，既是机遇也是挑战。

n为实现这一目标，中国烟草控制大众传播活动将紧密围绕2011年起全国医疗卫生系统全面禁烟的决定开展宣传教育。

n通过媒体传播活动，让公众理解并支持此项工作，带动其他行业主动参与控烟履约，掀起控烟宣传工作的新高潮。

二、更大范围的媒体动员与倡导活动二、更大范围的媒体动员与倡导活动n向全国2000家媒体单位寄发函件、活动宣传手册和简介。

n通过中国新闻网站联盟的50家主流新闻网站发布活动信息。

n建立媒体记者资源库，通过电子邮件直接向记者群发有关信息。

n与网络合作，开展控烟知识网络调查、专家网上谈等宣传活动；与平面媒体合作，开辟控烟专家论坛等。

50家主流新闻网站（列表）家主流新闻网站（列表）地地区区网站范网站范围地地区区网站范网站范围国家重点新闻网站及大型综合性门户网站新华网、人民网、中国网、中国经济网、国际在线、中青网、央视国际、中国广播网、中国新闻网、新浪、搜狐、网易、tom、腾讯、中华网、凤凰网、中国经济新闻网陕西西部网北京千龙新闻网、京报网、京华网四川四川在线、四川新闻网上海东方网、文新传媒网山西黄河新闻网天津北方网、津报网河南大河网、商都网、中原网重庆视界网、重庆新闻网甘肃每日甘肃广东南方网、大洋网、深圳热线福建东南新闻网、泉州网浙江浙江在线、杭州网、宁波网宁夏宁夏新闻网、银川新闻网江苏中国江苏网、扬子晚报网、新华报业网青海青海新闻网安徽安徽热线、中安网新疆天山网山东山东新闻网、大众网、青岛新闻网西藏西藏新闻网江西中国江西网、星辰在线广西广西新闻网辽宁东北新闻网、沈阳热线贵州金黔在线吉林中国吉林网云南云网黑龙江东北网海南南海网湖南红网、湖南新闻网内蒙古内蒙古新闻网湖北荆楚网、汉网河北长城在线、银河网三、三、20092009年度十大控烟新闻事件推选活动年度十大控烟新闻事件推选活动n为更好地回顾和总结2009年度媒体宣传报道在推动中国烟草控制工作方面所产生的积极影响，我们开展了2009年度中国烟草控制十大新闻事件推选活动。

n目前备选的新闻事件已在搜狐公益频道上发布，鼓励网民进行投票推选。

n这是我国首次在烟草控制领域评选十大新闻事件的活动，通过本次活动以及对入选新闻事件的发布和再次宣传，吸引媒体和社会公众对控烟敏感话题的再度讨论和分析，营造有利于烟草控制的社会支持性环境。

四、交流培训与记者暗访无烟医疗卫生机构活动四、交流培训与记者暗访无烟医疗卫生机构活动n本年度将增加与媒体交流、培训的频次。

本年度将增加与媒体交流、培训的频次。

拟与中国CDC控烟办、中国烟协、HWO等合作，依托无烟医疗机构项目工作会、控烟新闻事件发布会、媒体座谈会、省级控烟机构和媒体培训等多种形式，加大沟通、交流和培训力度。

n记者暗访无烟医疗卫生机构记者暗访无烟医疗卫生机构本年度的一项重点工作是支持媒体记者深入部分省市无烟医疗卫生机构的创建单位开展控烟暗访工作，对正反两方面的典型案例进行宣传和曝光。

通过媒体的公开报道，督导和推动医疗卫生系统全面禁烟工作真正落到实处。

五、强化省级控烟机构在媒体传播活动中的作用五、强化省级控烟机构在媒体传播活动中的作用n2009年中央补助地方烟草控制项目实施方案要求：

“各省根据国家级提供的媒体宣传材料等，开发相关宣传材料，开展多种形式的创建活动。

积积极极协协调调媒媒体体参参加加卫卫生生部部举举办办的的2009-20102009-2010年度中国烟草控制大众媒体传播活动。

年度中国烟草控制大众媒体传播活动。

”n充分发挥省级控烟机构组织、协调、动员当地媒体的优势，扩大控烟新闻宣传的覆盖面与影响力。

n各省可结合中央补助地方烟草控制项目，策划并组织本省的烟草控制媒体传播活动的开展，中国健康教育中心将不遗余力地为各省提供支持。

n中国烟草控制大众传播活动是一项长期的、可持续的、将新闻宣传与健康教育有机融合的媒体传播活动。

我们衷心地感谢并希望大家继续关注、支持、参与中国烟草控制大众传播活动。

n控烟履约工作任重道远，但利在千秋，需要全社会做出长期不懈的努力。

希望通过中国烟草控制大众传播活动，吸引和激励更多的媒体朋友、更多的社会力量参与到控烟履约工作中来。

n让我们携起手来，一起为我国的控烟履约事业做出应有的贡献。