网络新媒体的基本知识与运用11.ppt

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网络新媒体的基本知识与运用朝阳市委党校信息部朝阳市委党校信息部黄伟黄伟媒体媒体新媒体新媒体网络媒体应用网络媒体应用PCPC、PADPAD、MOBILEPHONEMOBILEPHONE、NETTVNETTV发红包发红包2022/11/112主要内容主要内容媒体与新媒体媒体与新媒体特点特点新与传统新与传统新在哪？

新在哪？

网络新媒体的应用网络新媒体的应用特点特点应用应用2022/11/113一、媒体和新媒体一、媒体和新媒体（1/3）1.1.媒体（媒体（中介、技术手段中介、技术手段）媒媒：

男女婚嫁中起传情达意的：

男女婚嫁中起传情达意的中介中介作用作用诗诗卫风卫风氓：

氓：

“匪我愆匪我愆qinqin期，子无良媒期，子无良媒”古语：

古语：

“天上无云不下雨，地上无媒不成婚天上无云不下雨，地上无媒不成婚”媒体媒体：

源拉丁语：

源拉丁语“Medium”“Medium”发音发音“媒介媒介”传播或者获取信息的媒介传播或者获取信息的媒介（两者之间两者之间）信息从信息源到受众的一切技术手段信息从信息源到受众的一切技术手段（工具、渠道、载体、中介物）工具、渠道、载体、中介物）两层含义：

两层含义：

承载信息的物体承载信息的物体（如报纸如报纸/周刊周刊/杂志杂志/户外媒体户外媒体）储存储存/呈现呈现/处理处理/传递信息实体传递信息实体（如广播如广播/电视电视/互联网互联网/移动互联网移动互联网）媒体功能：

媒体功能：

监测环境监测环境/协调关系协调关系/传承文化传承文化/提供娱乐提供娱乐/教育引导教育引导/传递信息传递信息2022/11/114一、媒体和新媒体一、媒体和新媒体（2/3）2.2.传统媒体与新媒体传统媒体与新媒体传统媒体局限：

传统媒体局限：

媒介媒介（时间磨合时间磨合/媒体坚守媒体坚守）报刊纸媒：

报刊纸媒：

空间限制空间限制;广播电视：

广播电视：

时间限制、单向传播时间限制、单向传播发展特点：

发展特点：

各自规范和媒体素养各自规范和媒体素养受众形成判断标准和价值取向受众形成判断标准和价值取向新媒体：

新媒体：

数字互动复合媒体数字互动复合媒体（载体：

数字载体：

数字+网络网络）特特性：

性：

分众窄播分众窄播、充分互动充分互动、复合媒体复合媒体、全球媒体全球媒体（全天候全天候/全覆盖全覆盖/追求速度和眼球追求速度和眼球）媒体规则：

媒体规则：

媒介技术本身发展较快媒介技术本身发展较快受众素养：

受众素养：

至关重要至关重要“传播学者霍华德传播学者霍华德莱茵戈德莱茵戈德”（专注力专注力/参与力参与力/合作力合作力/批判接受力批判接受力/互联网技巧互联网技巧）新媒体是工具新媒体是工具（玩具玩具）/）/是途径是途径（目的目的）/）/大众传播新灯塔大众传播新灯塔（发牢骚喇叭发牢骚喇叭）纸纸+模拟模拟+广播广播村村通工程村村通工程2022/11/115一、媒体和新媒体一、媒体和新媒体（3/3）3.3.新媒体的新媒体的“新新”在哪？

在哪？

新理念新理念：

消解力量消解力量（传统媒体间传统媒体间/国家间国家间/社群间社群间/产业之间产业之间/信源宿间边界信源宿间边界）新模式新模式：

分众传媒分众传媒（主流媒体直线主流媒体直线点面传播点面传播到公众的到公众的多点到多点多点到多点）个人能大众传播个人能大众传播信息与意义无关信息与意义无关受众主动性增强受众主动性增强大众时代的小众化大众时代的小众化（信息发布信息发布零费用零费用，受众，受众免费免费）新效应新效应:

影响特定影响特定时间时间、区域区域内人，产生相应内人，产生相应结果结果新价值新价值:

形成条件是形成条件是载体有受众、传递时间条件载体有受众、传递时间条件、反应空间反应空间自媒体自媒体（WeMedia）WeMedia）：

“公民媒体公民媒体”或或“个人媒体个人媒体”传播主体传播主体：

普通大众普通大众（私人、平民、普泛、自主的人私人、平民、普泛、自主的人）平台媒介平台媒介：

网络社区网络社区（博客、微博、微信、官方贴吧、论坛博客、微博、微信、官方贴吧、论坛/BBS/BBS等等）信息特点信息特点：

规范和非规范规范和非规范（科技强化科技强化+全球知识全球知识+事实事实+新闻新闻）两类受众两类受众：

不特定的大多数不特定的大多数（公众号公众号800800万万）、特定的个人、特定的个人（网友网友）订阅号订阅号2022/11/116二、二、网络新媒体的应用（1/9）

（一）

（一）新媒体种类新媒体种类22002200万户万户1.1.数字电视：

直播卫星数字电视：

直播卫星/CMMB/CMMB/IPTVIPTV/网络电视网络电视/楼宇车载视屏楼宇车载视屏2.2.移动多媒体：

移动多媒体：

手机短手机短彩信彩信/手机游戏手机游戏/电视电视/手机报手机报等等3.3.即时通讯群组即时通讯群组:

虚拟社区虚拟社区、搜索引擎搜索引擎、微微（易易）信信、QQQQ电子邮箱电子邮箱、门户网站门户网站、博客博客、微博微博、播客播客

（二）

（二）新媒体应用新媒体应用1.1.电脑电脑:

PCPC机机（笔记本笔记本/一体电脑一体电脑）/）/平板电脑平板电脑/智能手机智能手机/智能电视智能电视22.网络：

网络：

局域网络局域网络（Wlan/WIFI/（Wlan/WIFI/无线热点无线热点）远程网络远程网络（2G/3G/4G）（2G/3G/4G）3.3.国家国家“互联网互联网+行动计划行动计划”：

互联网与行业融合：

互联网与行业融合第三产业第三产业（电子商务电子商务）、第一、二产业的生产过程结合、第一、二产业的生产过程结合中国电信中国电信中国移动中国移动中国联通中国联通3G3GCDMA2000CDMA2000TD-SCDMATD-SCDMAWCDMAWCDMA4G4GFDD-LTEFDD-LTETD-LTETD-LTETD-LTETD-LTE和和FDD-LTEFDD-LTE2022/11/117二、二、网络新媒体的应用（2/9）（三）应用实例（三）应用实例1.PC1.PC台式电脑台式电脑：

扮演桌面扮演桌面云角色云角色，性能性能不是追逐目标不是追逐目标,后后PCPC时时代代（2000（2000年为分水岭年为分水岭）3C3C产品产品（计算机计算机/通信通信/消费产品技术结合消费产品技术结合）通过互联网进入家庭通过互联网进入家庭桌面云：

桌面云：

即桌面电脑的网络应用即桌面电脑的网络应用（无限无限/无线无线）特点特点：

功能完备、：

功能完备、安全可靠、效率提高、成本降低、能源节约安全可靠、效率提高、成本降低、能源节约定定位：

位：

高效高效信息输入信息输入（平板平板输出输出,智能手机智能手机信息接受信息接受）选选择：

择：

品牌、类别品牌、类别（台式台式/一体一体/本子本子）、外设、外设配置配置（双核双核CPU/4GCPU/4G内存内存/1T/1T硬盘硬盘/1G/1G显卡显卡/系统系统）举例：

联想四合一电脑举例：

联想四合一电脑（阅读、指控、站立、悬挂阅读、指控、站立、悬挂）全球全球PC出货量出货量2013年年3.15亿亿（同比降同比降10%）2014年年3.03亿亿（降降3.7%）2022/11/118二、二、网络新媒体的应用（3/9）2.2.平板电脑平板电脑（TabletPC）（TabletPC）定义：

定义：

是微软提出的一种方便携带的小型个人电脑是微软提出的一种方便携带的小型个人电脑特点：

特点：

无键盘无须翻盖、可放入女士手袋的功能完整的无键盘无须翻盖、可放入女士手袋的功能完整的PCPC输入：

输入：

触摸屏触摸屏（指指/笔触控笔触控）手写语音识别、软键盘或物理键盘手写语音识别、软键盘或物理键盘发展：

发展：

初步探索初步探索（60-90（60-90年代年代）普及难普及难（识别识别/成本成本/重量重量77斤斤）商业销售商业销售:

2002:

2002年微软发布年微软发布TabletPC+WinXP（2000TabletPC+WinXP（2000年定义年定义）苹果苹果iPad1iPad1：

20102010年年11月月2727日被人们广泛接受日被人们广泛接受阵营扩充：

阵营扩充：

20122012年年Win8Win8平板平板SurfaceSurface发布发布（全桌面全桌面PC）PC）CPUCPU架构：

架构：

ARMARM架构架构（ipad/（ipad/安卓平板安卓平板）、X86X86架构架构（SurfacePro（SurfacePro）软件：

软件：

Windows/Android/iphoneos/meego/webosWindows/Android/iphoneos/meego/webos1.图形界面图形界面2.能带着跑能带着跑二、网络新媒体的应用（4/9）3.3.智能手机智能手机是是指指有有独独立立操操作作系系统统和和运运行行程程序序空空间间，通通过过安安装装应应用用程程序序（社社交交、游游戏戏、导导航航、购购物物、打打车车和和办办公公等等）扩扩展展功功能能，通通过移动通讯和无线局域网络来实现网络接入的手机总称。

过移动通讯和无线局域网络来实现网络接入的手机总称。

实质：

电脑实质：

电脑（硬件硬件+系统软件系统软件+应用软件应用软件+网络网络）图图11功能：

功能：

AA基本：

短信息、通讯录、拨号、浏览器、输入法、天气基本：

短信息、通讯录、拨号、浏览器、输入法、天气应用商店、时钟、相机、收音机、文件管理器等应用商店、时钟、相机、收音机、文件管理器等BB扩展：

微扩展：

微（易易）信、信、QQQQ、邮件大师、词典、播放器、快嘀、邮件大师、词典、播放器、快嘀地图导航、手机助手地图导航、手机助手/卫士、淘宝、炒股、卫士、淘宝、炒股、officeoffice实例：

易截屏、阿里实例：

易截屏、阿里TVTV、公交、铁路、公交、铁路1230612306、声音频谱分析、声音频谱分析、三星智能相机、超级瑞士军刀（噪声、尺寸等）三星智能相机、超级瑞士军刀（噪声、尺寸等）2022/11/1192022/11/1110二、网络新媒体的应用（5/9）3.3.智能手机实例智能手机实例（续续）智能手机安装程序方法：

智能手机安装程序方法：

浏览器输入网址：

浏览器输入网址：

下载并安装：

下载并安装：

360360手机助手手机助手运行运行“360360手机助手手机助手”按分类或输入关键字查找应用程序按分类或输入关键字查找应用程序下载、安装程序下载、安装程序（允许安装非市场应用允许安装非市场应用）使用应用程序使用应用程序注：

手机自带注：

手机自带“应用商店应用商店”作用同作用同“360360手机助手手机助手”易截屏易截屏、易信、易信、阿里阿里TVTV助手助手、打车打车、声谱、声谱、超级瑞士军刀、超级瑞士军刀测噪声测噪声二、网络新媒体的应用（6/9）4.4.互联网电视之一：

基础互联网电视之一：

基础实质：

实质：

大屏电脑大屏电脑（机顶盒机顶盒+传统电视、上网功能电视机传统电视、上网功能电视机）接入互联网接入互联网（服务商和形式服务商和形式LanLan、Wifi）Wifi）看电视：

直播、点播、轮播、下载、应用看电视：

直播、点播、轮播、下载、应用注意：

注意：

互联网电视互联网电视特性：

三特性：

三CC消费电子产品消费电子产品（智能、双向、交互智能、双向、交互）互联网电视互联网电视服务许可服务许可信息网络传播视听节目许可证信息网络传播视听节目许可证合规：

合规：

20112011年年持有互联网电视牌照机构运营管理要求持有互联网电视牌照机构运营管理要求（181181号文号文）互联网电视内容必须接入到广电总局批准设立集成播控平台互联网电视内容必须接入到广电总局批准设立集成播控平台（牌照方牌照方）中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团、华数传媒、南方传媒、中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台2022/11/1111互联网电视牌照方互联网电视牌照方二、网络新媒体的应用（7/9）4.4.互联网电视之二：

互联网电视之二：

互联网机顶盒互联网机顶盒（NetworkTv-setBox）（N