修订-医院营销会议-梵高营销大师_精品文档.doc

修订-医院营销会议-梵高营销大师_精品文档.doc

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【针对数据专员提高有效数据统计的可行性方案】

☆页面停留时间（短暂统计，评估页面粘度）☆

访客的来源统计，根据访客的IP及二次来访的做数据报告，检测用户的粘度及是否为竞价恶意点击用户。

（可进行屏蔽IP）

☆统计IP，PV，外链量，收录量，近一天收录量☆

1.点击竞价来到网站的有多少？

（目的：

查看搜索词报告，竞价广泛匹配类关键词，网盟图片，移动手机推广竞价）

2.点击优化来到网站的有多少？

（目的：

从搜索关键词分析，CNZZ及优化的途径分析）

3.（需要分析的，不用制作表格）访问的页面，访问的关键词。

☆商务通数据（设置对话数，分析极佳，较好对话，有效预约）☆

1.商务通的统计分析和历史记录，根据对话数量形成一定的预约到诊比

2.按最初接待的客服统计对话进行统计，日期统计，月份统计

3.按搜索引擎统计对话，按搜索关键词统计对话，按友情链接统计对话

4.根据预约到诊表上的信息，统计“到诊比”（分为有效对话：

有效咨询：

有效预约：

有效到诊）

☆搜索词报告总结，竞价上中下旬数据统计（展现点击消费等）☆

1.商务通日均访问人数（以阳光医生的为主）

2.网站的访问量以CNZZ的数据来源为主（包括ip，pv，独立访客等等）

3.男科网站8529999的，商务通数据来源追踪记录轨迹等等，需重新生成记录，现以商务通的网站来源为实际数据

陈志立任务之执行明细：

1.数据来源分析，表格自己制作，主要以统计商务通的搜索词，进入的网址，访问的页面粘度为几页，竞价广泛匹配来源分析，网盟图片来源，手机移动来源，注明优化或者竞价来源（备注）

2.根据CNZZ的数据统计，统计IP数目，PV量，搜索关键词，进入网站的途径来源，搜索引擎，不同的搜索引擎，访问的页面，访问的页面标题

3.根据CNZZ的数据来源，分开搜索引擎，分开IP二次来访，做一个数据报告，避免恶意点击和跟踪IP，跟踪搜索引擎，再及时跟进的对竞价账户进行IP的屏蔽

4.分配编辑的工作，优化工作，优化细致工作内容，及需要发布的外链地址，每天的外链上升下降情况，收录上升下降情况，大幅度降权K站情况，百度索引量情况，近一天收录量，网站关键词排名等情况，做一个报表。

5.关注三个站长论坛的最新消息及网站优化内容，做一个最新的报告总结，总结算法的问题，站长们讨论的问题，最新的前沿资讯。

（注：

细节与步骤）

6.三天一换，友情链接的问题

7.竞价账户的搜索词报告，添词，删除重复词，提高价格的调词，进行关键词优化，创意优化。

（注：

调词需满一百个，就是不少于两个单元，以单元为主，保证排名渐渐往上排，直至质量度创意上升后，名列第一及第三位，单元调价任务完成后写入报表，注明今天调的单元，由主管审核通过方可。

）

8.注册百度知道账户，登陆知道的医疗知道，在男科分类里进行回答，每日回答数10个问题，切记利用VPN，各相关人员回答知道问题的情况下，不可直接透露医院信息，答案可列为选择性的，例如：

要么选择太和要么选择十堰阳光医院。

陈斌任务之执行明细：

1.关注三个站长论坛的最新消息及网站优化内容，做一个最新的报告总结，总结算法的问题，站长们讨论的问题，最新的前沿资讯，外加28推可读性文章推广一篇（随意栏目）

2.每天登陆服务器调取网站日志，放置电脑（原来吴育文电脑）盘日志中，及利用站长工具制作表格，蜘蛛访问网站的正常页面数（200状态码），无更新页面数（304状态码），服务器问题（500状态码等），错误页面数（404状态码），图片alt说明信息数（gif等）。

错误页面数，无更新页面数提交于程序，并制作报表，每日记录。

3.协助杨博做好微信营销及群发软件的开启（如遇杨博休息时，一定要做好与杨博的交接工作），特别是微信群发需每日开启，由于往日无开启微信群发软件的问题导致的无打招呼等现象不得再出现，并做好图文推送，记录每日开启群发软件的时间，个数，成功率，图文推送的反馈信息（图文推送的信息是否得到回复的备注）。

4.网站打不开等问题，及时联系吴育文或者北京雅靓或者周德飞。

拿到关于阳光的服务器所有权限账户密码，密保手机及客服人员联系方式等。

5.（你为百度知道的总负责人）注册百度知道账户，登陆知道的医疗知道，在男科分类里进行回答，每日回答数100个问题（做成报表的形式，另外要特别跟踪其他做百度知道的人员，每半个月百度知道提升10个回答，或者加派任务于百度知道人员，力求每月的每天上升20个回答），切记利用VPN，各相关人员回答知道问题的情况下，不可直接透露医院信息，答案可列为选择性的，例如：

要么选择太和要么选择十堰阳光医院。

6.网罗图片营销模板，此任务与美工，设计一致。

每日收集营销图片案例（最好是有图片营销的模板）50张，可开发性的笑话30则，可植入广告信息的雷人语录20条，制作成报表每日交由文案专员审核。

杨越任务之执行明细：

1.负责所有关于专题的策划内容与构思，主题由文案专员组织跟进企划，医院的情况，网络能够实施的新鲜主题，体现本院的创意与理念。

2.手机网站的策划，关于手机应用在百度竞价的投放页面转化率，用户体验度，访问商务通的速度，打开网站的速度，医院的技术推广，专家推广，人文信息推广，首页展示图上的优势专题。

3.微信专题的策划，在微信微网站上的图文展示，链接处届时注明进入官网或者男科官网的手机网站上，推送信息的监督与跟进，确保微信专题每周一期，及时上线。

（与杨博无缝沟通配合安排）

4.前瞻性：

专题策划，十月份，十一月份，十二月份专题的预案准备。

5.阳光医院三个网站的专题，及时更新到各个网站，确保同步的情况下，策划阳光的专题，十月份，十一月份，十二月等专题，制作一个题纲和内容预览表。

当月的专题需预案三个，届时再选择给予美工程序制作上线。

6.图片营销的案例总策划由你负责，关于图片营销的思想植入，文字策划，一律由你编写，每日任务：

十条文字营销+十张图片内植入文字营销+十张图片植入二维码或医院信息logo营销。

7.监督竞价进度，陈志立，陈斌报表情况，陈志立，陈斌单元调词明细汇报，张灵丽任务安排明细表督查。

（注：

现有员工迟到，早退，上班玩游戏，吃零食，逛淘宝，私聊无关工作的QQ等情况，一律记录，纳入绩效考核范围）

8.注册百度知道账户，登陆知道的医疗知道，在男科分类里进行回答，每日回答数10个问题，切记利用VPN，各相关人员回答知道问题的情况下，不可直接透露医院信息，答案可列为选择性的，例如：

要么选择太和要么选择十堰阳光医院。

余露露任务之执行明细：

1.制作专题页面的代码编写

2.与程序周德飞的交接，务必落实到位的把专题制作好，切勿出现不利于优化，不利于营销，不利于用户体验的情况。

3.图片营销的设计，在微信平台上的曝光所需的图片较多，需要美工及设计在闲暇之际，寻找热点图片案例，热点笑话案例，热点图文案例，进行图片模板保存，重新制作新的图片，植入本院信息，二维码，logo，网址，QQ等信息，当然要在不延误寻找网站专题图片的情况下。

4.销售案例是图片营销的主要根源，根据销售的案例可以制作类似等同的营销图片，所以每天由主管安排一组信息，制作一张图片，带医院营销的图文。

具体内容由主管安排，呈交图片的格式为一张（cdr，ps源文件），一张（png，gif，jpg格式）。

5.由于美工任务较多为临时任务，如有临时任务，当尽力完成。

（本项列入员工积极性的考核范围）

陈城任务之执行明细：

1.配合余露露制作图片，专题所需的各类图片

2.关于审美的标准，用户体验度，在图片的要求上给予美工余露露更多的灵感与协助，全力配合图片营销的思想，在和文案杨越的交接上进行更多的互动（注：

图文信息的交汇，需要不断的挖掘文字和图片的结合点，做到营销三大点：

1.图片直观吸引人；2.文字符合用户喜感，通俗一点就是可以看得下去的3.包含营销的中心思想，例如医院就是我们的中心思想，我们要推广的二维码也是中心思想，我们的网址，QQ，电话也是中心思想）

3.每日收集营销图片案例（最好是有图片营销的模板）30张，可开发性的笑话20则，可植入广告信息的雷人语录10条，制作成报表每日交由文案专员审核。

4.销售案例是图片营销的主要根源，根据销售的案例可以制作类似等同的营销图片，所以每天由主管安排一组信息，制作一张图片，带医院营销的图文。

具体内容由主管安排，呈交图片的格式为一张（cdr，ps源文件），一张（png，gif，jpg格式）。

5.由于设计任务较多为临时任务，如有临时任务，当尽力完成。

（本项列入员工积极性的考核范围）

王磊任务之执行明细：

1.编辑的任务，这里就不说了，按优化专员陈志立的安排完成即可；

2.现已熟悉账户结构，先从了解基本原理开始，不断的去改善对竞价的理解。

每天对主站的关键词调动价格（俗称调词，任务300个或者1个计划），修改创意，查看搜索词报告，进行添词等。

3.竞价的关键词问题，创意问题，着陆页问题，皆需慢慢调整，如有问题可直接询问张灵丽。

（注：

关于竞价的问题都可反馈）

4.每日收集营销图片案例（最好是有图片营销的模板）20张，可开发性的笑话10则，可植入广告信息的雷人语录10条，制作成报表每日交由文案专员审核。

5.微信微博的探讨及协助，杨博做好微信营销及群发软件的开启（如遇杨博休息时，一定要做好与杨博的交接工作），特别是微信群发需每日开启，由于往日无开启微信群发软件的问题导致的无打招呼等现象不得再出现，并做好图文推送，记录每日开启群发软件的时间，个数，成功率，图文推送的反馈信息（图文推送的信息是否得到回复的备注）。

----本任务已提交陈斌，如陈斌或杨博皆休息的情况下，由你将任务执行。

6.注册百度知道账户，登陆知道的医疗知道，在男科分类里进行回答，每日回答数10个问题，切记利用VPN，各相关人员回答知道问题的情况下，不可直接透露医院信息，答案可列为选择性的，例如：

要么选择太和要么选择十堰阳光医院。

陈琤任务之执行明细：

1.编辑的任务，这里就不说了，按优化专员陈志立的安排完成即可；

2.不可犯低级错误，例如文字错误，链接错误，没有执行图文推送安排的任务，二维码推送等。

3.竞价的熟悉，再熟悉两天后，进行对单元的调词等等。

-2013.9.12

4.QQ群营销，QQ用户营销，由于现微信群发软件用户体验较差，特准备各项图片营销推送，即编辑人员，申请多账户多QQ用户，每日添加一个群，五个好友，与其聊天，“探寻十堰阳光医院怎么走等等疑问词”“扫描二维码怎么扫，让QQ用户教自己怎么扫，怎么操作”，务必实施到位。

5.注册百度知道账户，登陆知道的医疗知道，在男科分类里进行回答，每日回答数10个问题，切记利用VPN，各相关人员回答知道问题的情况下，不可直接透露医院信息，答案可列为选择性的，例如：

要么选择太和要么选择十堰阳光医院。

钟亚秋任务之执行明细：