大众传播者.ppt

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第三章大众传播者第一节第一节大众传播者及其信息控制大众传播者及其信息控制第二节第二节社会对大众传播者的控制社会对大众传播者的控制第一节大众传播者及其信息控制一、一、传播者传播者与大众传播者与大众传播者二、二、“把关人理论把关人理论”大众传播者对信息的大众传播者对信息的控制控制三、大众传播者的三、大众传播者的责任与权利责任与权利案例案例传播者播者与与社社会真会真实建建构构美国传播界有一则漫画：

在一个起居室里，有一对父子正在看电视，父亲坐在大躺椅里，儿子站在父亲身后问他父亲说：

“爸爸，如果森林里有一棵树倒了，而新闻记者没有把它报道出来，那么这棵树算不算真的倒了？

”这幅漫画有许多诠释的可能性。

但是，这幅漫画让我们体验出大众传播媒介塑造人们头脑中图像的威力，一件事如果未经大众传播媒介的披露报道，在瞬息万变的现代世界，几乎就等于不存在，没有发生过。

由此，更可以引申出传播者在建构人类真实过程举足轻重的地位。

第二节第二节社会对大众传播者的控制社会对大众传播者的控制一、社会控制的一、社会控制的实施主体实施主体与具体控制与具体控制二、关于二、关于传播制度传播制度的几种媒介规范理论的几种媒介规范理论一、传播者与大众传播者传播者是发起传播行为的人传播者是发起传播行为的人,是利用某种传播技术和工是利用某种传播技术和工具，以发出的信息主动作用于他人的人。

具，以发出的信息主动作用于他人的人。

对于大众传播来说传播者可以是个人，也可以是大众传对于大众传播来说传播者可以是个人，也可以是大众传播机构。

播机构。

个人层面的大众传播者个人层面的大众传播者记者、编辑、主持人、摄像师等组织层面的大众传播者组织层面的大众传播者报社、广播电台、电视台、专业网站、出版社、期刊社、影视公司等传媒组织的特点与优势（课本157158页）著名媒介机构著名媒介机构介绍介绍大众传播者的特点1、稳固的地位。

大众传媒与受众的关系较为固定，在传播过程中二者的角色很少发生转换，比如说，我们在读书、看报、听广播、看电视时只能单方面接受信息。

2、大众传媒作为一种特殊的社会组织，具有自身独特的组织目标和组织结构。

3、大众传媒是大众传播生产资料如昂贵的机器、有限的电波频段等稀缺资源的直接使用者和控制者。

著名媒介机构介绍美国在线时代华纳集团（AOL-TimeWarner）沃尔特迪斯尼集团（WaltDisneyCo.）维亚康姆公司（Viacom）新闻集团（NewsCorporation）贝塔斯曼集团（BertelsmannAG）维旺迪集团（Vivendi）英国广播公司（BBC）培生集团（PearsonPLC）康卡斯特（ComcastCorporation）NBC环球（NBCUniversal）清晰频道（ClearChannelCommunications）索尼（SonyCorporation）1.时代华纳；2.迪士尼；3.维旺迪；4.新闻集团；5.贝塔斯曼；6.维亚康姆+CBS；7.康卡斯特；8.NBC环球；9.清晰频道；10.索尼。

时代华纳集团（TimeWarner）2001年1月11日，美国在线以1035亿美元换股并购时代华纳集团公司。

从而创建了世界上最大的传媒集团。

经营领域电视：

有线新闻网（CNN）出版：

图书；杂志（时代周刊、财富、生活等）影视：

主题公园；电影公司（哈利波特、指环王）数字媒体：

宽带互联网音乐产业：

华纳音乐集团；唱片业网络：

世界上最大的互联网接入服务提供商迪斯尼集团（WaltDisneyCo.）是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。

皮克斯动画工作室（PIXARAnimationStudio），惊奇漫画公司（MarvelEntertainmentInc），试金石电影公司（TouchstonePictures），米拉麦克斯（Miramax）电影公司，博伟影视公司（BuenaVistaHomeEntertainment），好莱坞电影公司（HollywoodPictures），ESPN体育，美国广播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌）。

发展沿革1923，迪斯尼兄弟卡通工作室；1924，创作出米老鼠；1930，米老鼠漫画；1937，世界上第一部卡通故事长片白雪公主；1955，主题公园；1985，迪斯尼频道；1995，收购大都会/ABC。

成为复合型媒介巨人。

维亚康姆公司（Viacom）历史责任CEO萨姆纳雷石东1954年继承家族企业一家汽车影院连锁店；1986年并购维亚康姆有线电视网。

业务范围电视：

CBS、MTV广播与户外广告：

180多家广播电台电影与剧院：

派拉蒙电影公司（勇敢的心、泰坦尼克号）录像带；互联网出版；主题公园说到国际传媒巨头，一定得提到维亚康姆。

这艘传媒娱乐航空母舰在创新、推进与传播娱乐、新闻、体育和音乐方面，一直走在世界的前列。

财富杂志把维亚康姆公司的股票列为二十一世纪前十年中最值得购买的十大股票之一。

新闻集团（NewsCorporation）发展历程澳大利亚新闻有限公司，1954年接管澳新闻报，1964年出版澳第一份全国性日报澳大利亚人报，开始最早的报纸业务。

60年代后期，向海外发展。

目前，新闻集团已经覆盖了所有的媒体领域。

在英国，40%的报纸都由他控股，6张发行量最大的报纸其中包括泰晤士报、每日电讯、镜报、卫报等日总发行量达到2500万份；在澳大利亚，新闻集团也控制2/3的报纸。

在美国，它拥有20世纪福克斯电影公司、福克斯网络和35家电视台，占全美电视台总数的40；在拉美，默多克与3家电视台合作，通过卫星播送150套节目；在欧洲，默多克有天空电视台；在印度，有EETV；在中国，3500万个家庭可以通过卫星收看到默多克的电视节目。

现在，新闻集团可以用7种语言，通过40多个频道向亚洲53个国家和地区提供娱乐和信息节目。

贝塔斯曼集团（BertelsmannAG）发展历程1835年创办，出版社；50年代，图书俱乐部；60年代国际市场；70年代，媒体公司80年代，进军美国；90年代，多媒体时代。

公司及经营范围蓝登书屋RTL集团古纳亚尔音乐集团阿瓦多集团维旺迪集团（Vivendi）是法国一家巨型媒体跨国集团。

公司历史始建于1853年，原来是传统的工程公司，90年代中后期经营重点转向了传媒业。

经营范围影视：

环球电影制片公司和法国Canal+有线电视网音乐：

世界最大的爵士乐和古典音乐唱片发行商。

出版：

世界第三大图书出版商，第二大教育图书出版商。

互联网：

是欧洲和美国的第二大互联网内容提供商。

通讯：

拥有法国两家主要的移动通讯运营商。

环保：

世界最大的环保服务公司。

英国广播公司（BBC）历史沿革1922年11月1日民营的英国广播公司开始营业，1927年元旦，公营性质的英国广播公司成立。

经营范围广播：

广播网，有5个全国性广播电台，1具世界台，一个监听台，亚洲广播网，网上广播。

电视：

多个频道。

互联网：

新闻在线。

广播电视收视调查：

对听众、观众的意见反映及时做出评估。

培生集团（PearsonPLC）是国际著名的出版与传媒巨子之一，旗下包括全球最大的教育出版集团（PearsonEducation）、企鹅出版集团企鹅集团（PenguinGroup）和著名的金融时报集团（FTGroup），并拥有著名的经济学人集团50%股权，在全球65个国家和地区拥有三万余名员工。

培生集团以拥有最丰富的知识产权和高品质出版物而享誉世界。

年销售额为70多亿美元。

集团简史1844年，皮尔森父子建筑公司。

20世纪20年代收购了一批报社，组建西敏出版社（WestminsterPress），以后又收购了许多出版公司。

成为全球最大的教育出版商。

三个分集团培生教育集团；金融时报集团；企鹅出版集团ComcastCorporation美国一家主要美国一家主要有线电视有线电视，宽带网络及，宽带网络及IP电话电话服务供应商及内容供应商，总服务供应商及内容供应商，总部位于宾夕凡尼亚州的部位于宾夕凡尼亚州的费城费城，拥有，拥有2460万有线电视用户，万有线电视用户，1590万宽带万宽带网络用户及网络用户及760万万IP电话用户，是美电话用户，是美国最大的有线电视公司。

国最大的有线电视公司。

Comcast在在2008年财富年财富500强中排强中排79.总部总部:

Philadelphia,PA雇员雇员:

约约10万人万人图为图为Comcast位于费城市中心的总位于费城市中心的总部大楼，是费城最高的建筑物。

部大楼，是费城最高的建筑物。

NBC环球环球（NBCUniversal）是美国的一家大型媒体集团，于2004年5月成立，由国家广播公司（隶属于通用电气）和维旺迪环球（法国维旺迪集团的娱乐事业部门）合并而成。

清晰频道（ClearChannelCommunications）是一个全球著名的多元化媒体公司，主要经营广播、娱乐事业和户外广告三大业务范畴。

被美国福布斯（Forbes）杂志评选为2000年度全球成长最快的媒体和出版公司。

ClearChannel也是全球第一大的户外广告公司，在全球66个国家经营和拥有约800,000个户外广告牌，在美、欧、非、亚、太平洋地区的许多城市拥有数一、数二的户外市场份额。

其户外媒体包括交通车辆、机场、街道设施、铁路、大型广告看板等各种产品。

索尼（SonyCorporation）索尼公司（株式会社，SonyCorporation），或者索尼株式会社，简称索尼，台湾、香港译名新力公司新力公司，简称新力新力。

企业总部位于日本东京，为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，其前身是“东京通信工业株式会社”。

创立于1946年5月，擅长公关手腕的盛田昭夫与拥有技术研发背景的井深大共同创办，目前的经营团队由媒体娱乐出身的霍华德斯金格与拥有技术研发资历的中钵良治一起领导。

二、二、“把关人把关人理论理论”大众传播者大众传播者对信息的控制对信息的控制1“把关人把关人”理论的理论的提出与发展提出与发展2“把关人把关人”理论的内涵理论的内涵谁谁是把关人是把关人把关人的把关人的把关行为把关行为把关人把关人把关把关的的标准标准把关人的把关人的概念概念把关人是指在大众传媒中可以决定什把关人是指在大众传媒中可以决定什么性质的信息可被传播、传播多少以及怎么性质的信息可被传播、传播多少以及怎样传播的人或机构。

样传播的人或机构。

把关人的把关行为怀特的把关人模式表明把关人的把关行为可以分为疏导与抑制。

前者是指把关人准予某些新闻流通的行为，后者则是指禁止一些新闻流通或将其暂时搁置的行为。

怀特模式的缺点麦克内利麦克内利在在新闻的国际交流中的中间传播者新闻的国际交流中的中间传播者（1959）一文中认为，把关行为不止选择或拒绝，还一文中认为，把关行为不止选择或拒绝，还有修改活动。

有修改活动。

巴斯在巴斯在使把关人概念更趋完善使把关人概念更趋完善（1969）（1969）的文中对的文中对以前的把关人研究提出了批评，认为最重要的把关以前的把关人研究提出了批评，认为最重要的把关行为出现在媒介组织内部，把关的过程应该分为新行为出现在媒介组织内部，把关的过程应该分为新闻采集和新闻加工闻采集和新闻加工两个阶段。

两个阶段。

怀特模式的缺点第一，该模式未考虑到那些制约或引导把关第一，该模式未考虑到那些制约或引导把关过程的媒体机构因素，因此导致了在研究把过程的媒体机构因素，因此导致了在研究把关行为时作出过分个人化的解释；关行为时作出过分个人化的解释；第二，该模式认为只存在单个主要的第二，该模式认为只存在单个主要的“门区门区”；第三，该模式暗示，新闻的流动是一种颇为第三，该模式暗示，新闻的流动是一种颇为被动的活动。

该模式给人的印象是，包罗万被动的活动。

该模式给人的印象是，包罗万象的新闻不断地、自由地流动着，等待特定象的新闻不断地、自由地流动着，等待特定的报纸以合适的方法加以选用。

（的报纸以合适的方法加以选用。

（大众传大众传播模式论播模式论第二版，第第二版，第148页）页）1“把关人把关人”理论的提出与发理论的提出与发展展19471947年库尔特年库尔特卢因在关于家庭食物购买决策的卢因在关于家庭食物购买决策的研究中提出研究中