庆典活动执行方案.docx
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庆典活动执行方案
顾家工艺沙发
品质生活万里行（锦州）
策划（执行）方案
一、活动概况
活动时间：
10月12日（9：
30---16：
00）
活动地点：
市工人文化宫广场
活动形式：
巡游及路演
活动主题：
顾家工艺品质生活万里行
路演主题：
顾家工艺品质生活万里行---迎娶沙发上的新娘
路演活动内容：
加长悍马及婚车队巡游、模特婚纱走秀、以沙发和加长悍马为道具的婚纱展示表演、歌舞表演、顾家工艺沙发知识现场有奖问答、现场有奖促销.
二、活动执行具体内容：
1、路演布置：
物料清单：
道具：
加长悍马车（布置成婚车）、面包车两辆、印有“顾家工艺沙发”字样及电话的婚庆车贴10张、舞台（及活动背景布）、沙发2--3套、沿街横跨拱门若干、场地花环拱门1个、场地灯笼柱4个、红地毯若干、婚纱若干套、写真活动主题背景板、音响设备一套、顾客登记簿2本（顾家工艺沙发和婚纱影楼各一本）、请柬5个、启动彩球、冷焰火、奖品
表演人员：
（由和众传媒全程包装）
拟设模特8人，分两组走秀；演艺人员8人（包括乐队，演职人员）
宣传物料：
X展架4幅、DM10000张、门店海报若干张
2、路演活动推广：
------ 宣传推广
（1）电话或短信通知老顾客参加（顾家工艺老顾客，婚纱影楼老顾客）
（2）锦州电视台、锦州晚报活动前宣传：
电视台游走字幕广告投放3天；晚报四分之一版面广告投放2次（图片＋文字说明）
（3）路演活动现场邀请媒体记者到现场报道（发社会新闻）
（4）DM单进行小区投放
------- 终端拦截
（1）店内张贴海报公布活动内容时间
（2）活动中安排工作人员派送DM单，进行终端拦截
（3）布置门店促销氛围
------ 活动后期跟踪宣传
（1）门店海报公布活动结果
（2）DM杂志对整个活动进行宣传
（3）在电视台相关栏目做10分钟的短片播放（包括促销活动场景的剪辑）
三、建议活动合作商和让利信息：
建议邀请婚纱影楼友情参与本次活动
让利信息：
1、活动期间推出让利促销（促销政策与DM单一致）
2、和婚纱摄影机构等合作方商洽推出（沙发+婚纱摄影）优惠套餐：
活动期间新人凭结婚证在原有折扣的基础上再获9.5折
活动期间购沙发的新人可在顾家工艺店的样板间享受免费实景拍摄婚纱照5张或赠送影楼指定价位婚纱照一套（具体由双方协商）
活动期间购沙发赠沙发免费保养一年
四、活动流程：
时间
内容
流程
主持人串词
备注
8：
00
－
9：
00
悍马巡游
以悍马车为首的婚车队市区巡游：
路线为：
（暂略）
做婚车装饰并在每
辆车的车牌位置
张贴宣传画面
9：
30前悍马车回
到现场
8：
30
－
9：
00
舞台装饰
拱门装饰
广告公司安装背景画面，舞台摆
放路演沙发侧面
拱门设在上海路、和平路、门店、
活动现场等处
8：
30-
9：
00
调试
演艺公司进行设备调试，调试
完毕播放顾家之歌10分钟
准备顾家之歌
9：
00-
9：
30
穿插播放顾家工艺广告片
（音频）和顾家之歌3~5次
准备广告音频
9：
30-
9：
50
启动仪式
主持人上台宣布活动正式开始；领导
讲话
①尊敬的各位领导，
各位来宾，
大家好！
“顾家工艺沙发
销售处全体员工
欢迎各位光临！
沙发品质生活万里行
之迎娶你美丽的新娘”
大型悍马路演活动马
上就要开始了。
为了回馈
新老顾客对顾家工
艺的厚爱，今天
的活动中，将有影楼组
织的精彩的婚纱模特
表演、歌舞表演，您
还将参与有奖问答
等互动游戏。
我们准备了丰富的
奖品酬谢各位幸运来旁若无宾。
在活动正式开始
前我们有请我市的商
业局局长讲话。
（内
容另附。
）我想在今
天这个盛大的场合，
顾家工艺的陆总一定
有话对大家说，我们
有请陆总。
（内容另
附）
9：
50-
10：
00
放冷烟火
领导退场，婚礼进行曲响起
10：
00-
10：
20
第1波走
秀表演
伴着婚礼进行曲婚纱模特陆续
从悍马车上走下来，延着广场通
道向舞台款款走来，婚礼进行曲
结束的时候模特行进到通道中间
。
婚礼进行曲结束后开始轻快
的走秀音乐。
婚纱模特开始在舞
台上以沙发为主要道具的静态
或动态表演。
主持人对展台的沙发
进行解说（表演时间20分
钟）
②感谢陆总！
接下来
请欣赏一段精彩的
婚纱走秀。
漂亮的新娘在圣洁的
婚纱的衬托下已我们
款款走来，她们高贵
的气质与顾家工艺沙
发“高品质的家庭生
活”理念是如此的贴
切！
这是一款带自动
调节座椅功能的沙发，
坐起舒服是它最大的
诱惑力。
（音乐紧跟启动）
模特坐在沙发
上摆POSE。
10：
20-
11：
00
第1波有
奖问答
主持人上台，宣布开始有奖问答
活动，向现场的观众提问。
并由工
作人员向回答正确者赠送奖品。
（穿插顾家工艺和婚纱的问题）
③看过了精彩的表演，
下面，我们对顾家工
艺总公司的*经理进
行一下现场采访。
让我们一起来
认识顾家工艺这个
品牌。
（采访内容另
附）同时，请大家
注意倾听*经理的介
绍，因为接下来的有奖
问答题目的答案就
在这些介绍中。
（品牌介绍另附资
料）
听完了顾家工艺的
品牌介绍，大家一
定对顾家工艺有了
更深层次的了解，下
面，我们马上进入有
奖问答时间
主持人所提问题需
准备文案资料
11:
00-
12:
00
第2波
演出开始
婚纱模特从后台走三三两两走上舞
台，以沙发为主要道具的静态或
动态表演。
（表演时间20分钟）
④非常感谢现场观众的
热情参与。
参与答题
的观众均会得到顾家
工艺公司提供的精彩
礼品。
没有得礼品
的观众朋友不要着急，
稍后下一轮的有奖问
答您还有机会。
同时，我还有
好消息告诉大家，
在这次活动中，我们
为准新婚的朋友们还
准备了一份特别的
礼物：
在活动期间
购买顾家工艺沙发的
朋友们除享受促销价
位外，还将享受在
店内的免费实景拍摄
婚纱照5张
或影楼指定价位的婚
纱照一套。
让我们再次有请美
丽的模特们上台为
大家献上婚纱秀表
演。
（接主持人对顾
家工艺的解说）：
瞧！
现代时尚的婚纱新娘
在我们顾家工艺的世
界里，尽情享受着家
的温情与浪漫，尽情
释放惬意的身心感
受!
......
工作人员给答对
问题的观众分发
奖品。
11：
00-
12：
00
集中介绍
播放顾家工艺广告片（音频）
和顾家之歌
准备顾家之歌
主持人朗诵
顾家资料文
案（文案资料另附）
向路人发放DM单
12：
00－
13：
00
第3波
演出开始
模特走秀，歌舞表演20分钟
⑤各位来宾，大家下午
好！
“顾家工艺
沙发品质生活万里行
之迎娶你美丽的新娘
”大型悍马路演活动
XX之行正在进行，如果您
在这里，我将与您共
同分享顾家工艺沙
发的高贵品质，
为您的品质生活引
领文化时尚！
观众朋友
友们一定要仔细听我
的介绍，在稍后的有
奖问答的环节中您很
有可能成为我们的幸
运观众，得到我们为
您精心准备的一份
礼物！
模特坐在沙发
上摆POSE
13：
00－
13：
30
结束
婚纱模特从后台上场，
展示5分钟后从舞台上走向通道，
并一路走SHOW到悍马婚车，
进入悍马车
播放顾家工艺广告片和顾家之歌
（穿插播放）
⑥活动结束语：
精彩的
表演马上就要结束了，
，顾家工艺沙发将
永远为您的高品质生
活服务！
那么，今天
我们的活动也告一段
落了。
最后，感谢现
场嘉宾的热情参与
再见。
五、费用预算:
（另附清单）
六、执行人员分工：
（略）
七、执行案综述：
随着人们生活水平的提高，人们对生活的追求已趋向了高品质享受。
顾家工艺沙发贴合这一消费趋向，提出了“高品质家庭生活”的理念。
在这次活动中我们将凸显顾家工艺沙发的现代设计理念和时尚温馨的感受，通过活动的执行，达到顾家工艺沙发宣传推广的目的，同时拉动市民的消费。
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