年上半年手机品牌喜好度分析.docx

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年上半年手机品牌喜好度分析

2004年上半年手机品牌喜好度分析

一、2004年上半年手机品牌喜爱度概述

   2004年上半年，中国手机市场中最受用户喜爱的十大品牌共占据了77.1%的关注比例，而诺基亚、摩托罗拉和三星均获得了10%的用户关注。

   诺基亚自2004年1月以来便一直高居手机市场品牌喜爱度排行榜首之位，其也当之无愧成为2004年上半年最受用户喜爱的第一大手机品牌。

而同样在手机市场拥有丰富经验的摩托罗拉则以1.7个百分点的差距位居品牌喜爱度排行的第二位。

韩国知名品牌三星以时尚的设计赢得众多消费者的青睐，其以11.3%的关注比例位居第三位。

   索尼爱立信、飞利浦和西门子分不位居第四至第六位，关注比例依次为8.9%、6.3%和6.2%。

位居第七至第十位的分不为松下、夏新、联想和LG，四者关注度略低，关注比例均在4%以内。

   比较2004年第1、2季度品牌喜爱度排行可见，除诺基亚和摩托罗拉两大品牌排名一直保持前两位外，其余品牌的排名均在2004年前两个季度发生变化。

三星、飞利浦、松下和联想的关注度均在第2季度有一定提升，相应地四大品牌的排名在第2季度均上升了一位；而索爱、西门子、夏新和LG则正好相反，四家在第2季度的品牌喜爱度排名均比1季度下降了一位。

   二、2004年上半年各月份品牌喜爱度分析

   1、1月

   在本月的品牌喜爱度排行中，三大国外知名手机厂商诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信占据了前三甲之列，关注比例分不为15.7%、13.3%和11.8%。

诺基亚和摩托罗拉一直以来不管在品牌知名度或市场占有率方面均居于前列，二者也多次入围手机品牌喜爱度排行的前三强。

相比之下，诺基亚对市场的准确诠释为其赢得了更多不同用户群的关爱，这也造就了诺基亚高居品牌喜爱度排行榜首之列。

   索尼爱立信在近两年来凭借个性化的产品设计在手机市场上快速进展，特不是在2003年取得了自合并以来最好的成绩，同时，其在手机市场上的关注度也是不断攀升，同时自2003年下半年以来多次位居手机品牌喜爱度排行的前三甲之列，本次索爱的入围再次证明了其在手机市场中的强劲增长势头。

   三星、西门子和飞利浦以9.2%、7.1%和6.2%的关注比例位居第四至第六位。

随着摩托罗拉、索爱关注度的提升，三星的关注比例自2003年下半年以来便处于下滑状态，本月三星的关注比例首次落入10%以内。

   夏新、LG、联想及松下分不位居第七至第十位，关注比例均在3.5%左右。

夏新和联想为国内两大知名手机厂商，本月尤为一提的是夏新。

在2004年年初夏新便启动了新品策略，多款时尚彩屏手机的纷纷公布在一定程度上提升了其在国内用户心中的地位，同时也为夏新赢得了2004年1月最受用户喜爱的国内手机品牌称号。