Flash 环保广告的设计与实现.docx
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Flash环保广告的设计与实现
毕业设计（论文）
论文名称：
Flash环保广告的设计与实现
摘要
Flash技术和动画结合，可以胜过多媒体和互动两个特性，具体来说，它一改将平面漫画照搬到网络上仍然是静态页面的展现形态，而实现了动态页面，生成了一种新的变现形态：
动态漫画乃至互动漫画。
随着网络多媒体制作技术的发展，音乐、动漫、文字实现了互相穿插链接是一个迫近的趋势，内容变的越来越精彩纷呈。
以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展的格局。
随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也迅速发展之势。
在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面等众多形式，在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式总，flash广告将大有可为。
本文介绍了flash动画制作中最基础的知识以及在flash8软件环境下制作flash小广告动画的过程和一些相关的应用方法，并通过制作flash小广告动画向大家展示出flash动画的特色。
关键词：
flash软件，动画，flash广告
目录
第1章绪论……………………………………………
第2章flash公益广告概述…………………
2.1flash的发展历史……………………………………
2.2flash的发展前景……………………………………
2.3flash广告的特点……………………………………
2.4flash公益广告的优势……………………………………
2.5flash公益广告的不足……………………………………
第3章环保公益广告的设计制作过程
3.1设计思路及准备工作
3.1.1剧情的确定
3.1.2素材、图像、元件的准备
3.2导入音效
3.3动画等主要元件的制作
3.4公益广告测试及保存
第4章所采用的技术
4.1时间与帧数
4.2动画间隔的距离表现
4.3flash动画中循环动作的时间
第5章存在问题
总结
致谢
第1章绪论
随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展。
在网络广告的发展历程中，在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面等众多形式，在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式总，flash广告将大有可为。
关于flash，是美国Macromedia公司出品的用于矢量图编辑和动画创作的专业软件。
FLASH软件主要用于动画制作，使用该软件可以制作出网页交互式动画,还可以将一个较大的交互式动画。
FLASH还被广泛用于多媒体领域，如交互式软件开发、产品展示等多个方面。
随着FLASH的广泛使用，出现了许多完全使用FLASH制作的多媒体作品。
由于FLASH具有支持交互、文件体积小、效果棒等特性，并且不需要媒体播放器之类软件的支持，因此这样的多媒体作品取得了很好的效果，应用范围不断扩大。
FLASH是一个优秀的矢量绘图与动画制作软件，它秉承了矢量绘图软件的所有优点，能制作出声色俱佳的动画效果。
强大的动画编辑功能使得设计者可以随心所欲地设计出高品质的动画，PHOTOSHOP图片的色彩更加靓丽，使Flash具有更大的设计空间。
Flash在中国的发展经历了十几年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。
自此，Flash广告的制作逐渐兴盛，而Flash动画更是得到越来越多上网族的最爱。
本课题就是运用Flash软件结合一个原创的动画详细讲解了这个软件的使用。
把保护环境，保护水资源的重要性从一些小事中形象生动的展现在你眼前，希望大家意识到公德心与环境保护是息息相关的，希望人人都树立起公德心，共同保护我们的生活环境！
蓝天白云，空气清新，鸟语花香，风调雨顺，山河变得更加没好，环境变得更适宜居住，这是全人类对新世纪的希望。
然而，站在新世纪的门槛上看，全球环境形式仍然相当严峻，各项污染物总量排放很大，污染程度仍处于相当高的水平，生态加剧的趋势尚未得到遏制，部分地区生态被破环的程序还在加剧。
人存在于这个社会，必然会与别人产生各种错综复杂的关系，希望别人能以诚待自己，这就要求我们以诚待人。
这是当初我做这部动画的出发点和思想源点，希望做一部动画能引起别人的共鸣，也是自己做动画的出发点，而作动画一直是自己的爱好，所以由此出现了这部动画，只是想通过这小小的情景片段，希望自己或者其他人能有所感悟。
第2章Flash公益广告概述
2.1Flash的发展历程
Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。
它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。
Flash在中国的发展经历了5年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。
自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。
Flash的前身是FutureSplash，它是为了完善Macromedia的拳头产品Director而开发的一款用于网络发布的插件，它的出现改变了Director在网络上运行缓慢的尴尬局面。
1996年原开发公司被Macromedia公司收购，其核心产品也被正式更名为Flash，由于Flash具有文件数据量小、适于网络传输的特点，并且拥有可无限放大的高品质矢量图形、完美的声音效果及较强的交互性能，因此受到了广大动画爱好者的一致欢迎。
正是广大用户对Flash这种空前的关注与热情，使得Flash日臻完善并且已经成为目前事实上的交互式矢量动画标准。
前几年，因为网络的带宽问题导致传输速率非常缓慢，要制作具有动画效果的网页几乎是不可能的，因此网页一直都是静态的，缺乏变化。
随着带宽的增加和Java语言的流行，网页中开始出现了水面倒影、飘雪、彩虹字、滚动字幕等特效。
现在进入某个网页时，会发现其动画效果不再是单纯的反复运动，而可以在画面里进行菜单选择以及播放声音文件等操作，究其原因，Flash功不可没。
为了获得交互功能，网页设计者开始在网页中加入JavaScript、VBScript等脚本程序以及Java小程序来接收用户的信息并给出具体响应。
例如，当鼠标指针指向某一位置时，网页中将给出友好的动画文本提示。
但是要制作这样的网页，必须掌握Java、JavaScript这样的编程语言，这又使得许多网页动画设计者望而却步。
而且，即使能够熟练使用这些语言，为了获得类似的效果，也需要耗费大量的时间和精力，使复杂网页的制作周期大为加长。
Flash的出现，大大减轻了网页设计者的工作强度，使网页的制作变得轻松、简单。
现在当你随意打开一个网页，都会发现Flash动画已经无处不在，从Logo到广告短片，甚至于整个网页的制作，几乎都可看到Flash的身影。
可以说Flash正在以其强大的魅力，影响着人们对于网络的认识。
目前，Flash格式已经作为开放标准公布，并获得了第三方软件的支持，将有更多的浏览器支持Flash动画，而Flash动画也必将获得更加广泛的应用。
另外，目前许多产品展示、多媒体演示及课件的制作也都采用Flash进行，更加扩展了Flash的应用领域。
而这些都使我们有理由相信，当各领域都开始使用Flash时，它的应用前景令人鼓舞。
2.2Flash的发展前景
Flash被称为是“最为灵活的前台”，由于其独特的时间片段分割（TimeLine）和重组（MC嵌套）技术，结合ActionScitp的对象和流程控制，使得在灵活的界面设计和动画设计成为可能，同时它也是最为小巧的前台。
Flash具有跨平台的特性（这点和Java一样），所以无论你处于何种平台，只要你安装了支持的FlashPlayer，就可以保证它们的最终显示效果的一致，而不必像在以前的网页设计中那样为IE或NetSpace各设计一个版本。
同Java一样，它有很强的可移植性。
最新的Flash还具有的手机支持功能，可以让用户为自己的手机设计喜爱的功能。
当然首先必需要有支持Flash的手机，同时它还可以应用于PocketPC。
Flash动画在网上因短小且内容丰富，成为一种非常好的交互和表达方式，它主要经历了简单动画、位图动画、手绘动画、自动生成动画几个发展过程。
2.3flash广告的特点
为何Flash广告会吸引这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下几个特点：
1．体积小但效果好。
Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。
通过使用关键帧和图符使得所生成的动画（.swf）文件非常小，因此适合在网站中插入。
2．跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。
Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。
目前完整的Flash广告多以500元（不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果）起价。
而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。
3．视觉冲击力比其他的广告形式要强。
同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。
例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。
取名叫打印一网通的Flash动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。
4．Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。
这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。
2.4flash公益广告的优势
动画一旦变成说教，就索然无味，特别是这种公益性的广告。
说起flash，不少人会马上联想到好玩，搞笑，而说到公益广告，却是严肃认真的事情。
flash公益广告应该侧重于广告的思想行和倡导性的特征上，而flash只是一个手段。
创作一个flash广告，首先不要产生公害，由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。
避免不适合少年儿童的内容，避免容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的，其实本着公德心去做就好。
本次毕业设计突破了传统的框架，用flash动画作为广告的创作形式。
由于flash技术表现形式多样切富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用，此次设计通过运用flash制作广告，希望吸引更多的人来关注环保，通过flash的形式呈现为大众创作更加贴近生活、更具有代表性的公益广告，而公益广告表现的内容通常都出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多做得更好，从而使公益广告完全贴近实际贴近生活贴近大众。
2.5flash公益广告的不足
虽然Flash这种广告形式具有很多优点，但是目前Flash广告的应用范围相对较小。
主要原因在于：
第一，是人才、经验不足。
相对传统广告的庞大的从业人员，Flash广告的制作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使Flash广告先天就营养不良。
许多闪客并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成。
第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着Flash广告的发展。
第三，广告创意及产品诉求相对单一。
多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好。
第四，Flash广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和Flash发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。
第3章环保公益广告的设计制作过程
3.1设计思路及准备工作
3.1.1剧情的确定
以“环保”为主题创作的剧情，广告中主要针对保护水资源这块进行了体现，根据热带鱼的动作和神态以及海中的鱼骨来体现水环境破坏的严重性。
3.1.2素材、图像、元件的准备
素材、图像、元件的选择和准备工作是FLASH动画成功的基石，好的设计，不仅要考虑图片、场景、人物颜色的搭配，更要在人物的神态和动作上多下功夫，做到协调、一致、和谐。
在此阶段不仅要耗费大量时间和精力搜寻素材，自己更要亲手制作，利用Photoshop制作处理场景图片，利用Flash制作各种元件及矢量图像等为后期的工作做准备。
图示所用到的元件、图像：
3.2导入音效
FLASH广告制作的关键是影音和情景的搭配，将选择好并经过处理的的相关音效，等导入FLASH文件内。
在音乐不同的阶段安排场景和角色，这样能使做出来的动画更符合音乐的基调和感情。
整体上更和谐。
图示导入音效：
3.3动画等主要元件的制作
FLASH中涉及很多特效及动画效果，如：
尾巴摇摆、泡泡浮动、按钮、头发飘动等效果。
根据音乐结合剧本创作这些动画效果及特效。
按照不同的层次和顺序导入到场景中去，充分发挥自己的想象空间，做成一个完整的小动画、小故事。
图示尾巴摇摆：
3.4公益广告测试及保存
广告做好后需要大量的测试，根据情况对某些细节做调整，精益求精，在保存上应精简原则，在保证质量的基础上调整大小；由于FLASH有不同版本，在版本的选择上按就低原则，以适应不同版本的兼容和播放。
图示整个广告制作：
第4章所采用的技术
4.1时间与帧数
广告动画的放映速度是12帧/秒，根据音乐时长确定帧数。
4.2动画间隔的距离表现
物体静止到移动到静止都有类似的规律：
静止开始时速度慢、运动停止时的速度慢，表现在帧数上的原则是：
从静止到运动帧数逐渐减少，从运动到静止帧数逐渐增加，中间运动过程的速度最快，帧数也最少。
4.3flash动画中循环动作的时间
动画中经常会有循环动作，但不同的情况需要的帧数也是不同的。
4.4flash背景透明及层次问题
Flash中利用背景的透明和层次的分布解决制作各种场景和特效是一门很深的学问，技术的运用以及各种创意是其关键。
第5章存在问题
本课题采用Flash为主要工具，因为所学尚浅，故还存在着许多不足之处。
如：
1.Flash中人物刻画不够完善，很多动作，神态都需要有一定的美术功底及Flash基础，对于绘画功能不太好的我很困难，所以在此只做了一些简单的人物。
2.故事片段过于短小，内容不够丰富，人物刻画的不否完善，场景过于简单。
总结
通过毕业设计，我对FLASH8软件有了更深一步的了解。
开拓了眼界，加深了认识，使我知道FLASH不但可以在视觉上给人一种全新享受外，还可以在享受全新的视觉的同时，还可以学到知识。
总之，通过这次FLASH的制作设计，使我深深地感觉到了自己在专业认识上的欠缺和不足，自己的很多地方都急需挖掘和深化，今后我一定注重培养自己的审美情操，加强审美观的培养，多加开拓自己的视野，使自己的创新意识不断的得到加强，对FLASH更是要继续不断的深化学习。
FLASH是一个功能强大的动画创作工具，仅仅掌握一些表面知识是远远不够的，只有在实践中不断探索和总结，并且不断激发自己的想像力和创意，才能逐步提高自己的创作水平，进而制作优秀的作品。
从中我不仅领会了基本的思考方式，掌握了很多的通用方法，而且还明白了许多道理。
致谢
经过一个来月的忙碌和工作，本次毕业设计已经接近尾声，作为一个大专生的毕业设计，由于经验的匮乏，难免有许多考虑不周全的地方，如果没有老师的督促指导，以及同学们的支持，想要完成这个设计是难以想象的。
在这里首先要感谢我的指导老师。
老师在整个过程中都给予了我悉心的指导。
除了敬佩老师的专业水平外，他们的治学严谨和科学研究的精神也是我永远学习的榜样，并将积极影响我今后的学习和工作。
其次要感谢大学三年来所有的老师，为我们打下技术方面知识的基础；同时还要感谢所有的同学们，正是因为有了你们的支持和鼓励。
此次毕业设计才会顺利完成。
最后感谢学院我的母校——陕西能源职业技术学院三年来对我的大力培养。
毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重承诺：
所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。
对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作者签名：
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指导教师签名：
日 期：
使用授权说明
本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：
按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名：
日 期：
学位论文原创性声明
本人郑重声明：
所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
作者签名：
日期：
年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
作者签名：
日期：
年月日
导师签名：
日期：
年月日
指导教师评阅书
指导教师评价：
一、撰写（设计）过程
1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神
□优□良□中□及格□不及格
2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度
□优□良□中□及格□不及格
3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力
□优□良□中□及格□不及格
4、研究方法的科学性；技术线路的可行性；设计方案的合理性
□优□良□中□及格□不及格
5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况
□优□良□中□及格□不及格
二、论文（设计）质量
1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？
□优□良□中□及格□不及格
三、论文（设计）水平
1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意？
设计是否有创意？
□优□良□中□及格□不及格
3、论文（设计说明书）所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
建议成绩：
□优□良□中□及格□不及格
（在所选等级前的□内画“√”）
指导教师：
（签名）单位：
（盖章）
年月日
评阅教师评阅书
评阅教师评价：
一、论文（设计）质量
1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？
□优□良□中□及格□不及格
二、论文（设计）水平
1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意？
设计是否有创意？
□优□良□中□及格□不及格
3、论文（设计说明书）所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
建议成绩：
□优□良□中□及格□不及格
（在所选等级前的□内画“√”）
评阅教师：
（签名）单位：
（盖章）
年月日
教研室（或答辩小组）及教学系意见
教研室（或答辩小组）评价：
一、答辩过程
1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况
□优□良□中□及格□不及格
2、对答辩问题的反应、理解、表达情况
□优□良□中□及格□不及格
3、学生答辩过程中的精神状态
□优□良□中□及格□不及格
二、论文（设计）质量
1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？
□优□良□中□及格□不及格
三、论文（设计）水平
1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意？
设计是否有创意？
□优□良□中□及格□不及格
3、论文（设计说明书）所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
评定成绩：
□优□良□中□及格□不及格
（在所选等级前的□内画“√”）
教研室主任（或答辩小组组长）：
（签名）
年月日
教学系意见：
系主任：
（签名）
年月日
学位论文原创性声明
本人郑重声明：
所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行的研究工作所取得的成果。
尽我所知，除文中已经特别注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明并表示感谢。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者（本人签名）：
年月日
学位论文出版授权书
本人及导师完全同意《中国博士学位论文全文数据库出版章程》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库出版章程》（以下简称“章程”），愿意将本人的学位论文提交“中国学术期刊（光盘版）电子杂志社”在《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》中全文发表和以电子、网络形式公开出版，并同意编入CNKI《中国知识资源总库》，在《中国博硕士学位论文评价数据库》中使用和在互联网上传播，同意按“章程”规定享受相关权益。
论文密级：
□公开□保密（___年__月至__年__月）（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）
作者签名：
_______导师签名：
_______
_______年_____月_____日______
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