化妆品行业分析报告.docx

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化妆品行业分析报告

2019年化妆品行业分析报告

中高端品牌需求强劲，中国化妆品市场长期景气。

18年我国化妆品市场规模4102亿元/+12.29%，中高端化妆品市场份额30%，增速持续高于大众市场。

外资化妆品企业在国内仍占主导地位，中高端市场表现更优。

以欧莱雅为例，19H1亚太地区收入同比增24.3%，中国对中高端化妆品的旺盛需求、电商/旅游零售渠道的快速发展驱动亚太市场持续高增。

中国化妆品市场需求旺盛，电商及旅游零售渠道持续发力。

中国消费者需求旺盛，电商及旅游零售成外资品牌加大中国市场渗透的重要渠道。

以欧莱雅为例，19H1亚太地区收入同比增24.3%（Q1/Q2分别同比增23.2%/25.5%），相较北美（+0.0%）、西欧（+1.0%）等地区增长更快，其中中国市场为主要推动力。

从渠道来看，中国电商渠道化妆品销售持续发力，18年我国化妆品电商渠道销售额1123.45亿元/+26.54%，占比达到27.4%，已成为化妆品销售的第一大渠道。

欧莱雅19H1电商渠道收入增长48.5%，占比达到13.2%，其中中国市场线上销售占比超过35%；旅游零售19H1收入增速达21.2%，持续较快增长。