创业公司品牌缔造之路.ppt

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创业公司品牌缔造之路商标基础知识商标基础知识31商标疑难问题分析商标疑难问题分析3企业商标规划布局方案企业商标规划布局方案2目录目录CATALOGUECATALOGUE品牌洋化品牌洋化411、什么是商标？

、什么是商标？

商标是生产经营者在其生产或经营的商品商标是生产经营者在其生产或经营的商品或服务上采用的、区别其他商品或服务的具有或服务上采用的、区别其他商品或服务的具有显著特征的标志。

显著特征的标志。

（11）用在具体商品或者服务上用在具体商品或者服务上（22）具有显著特征的标样具有显著特征的标样一、商标基础知识一、商标基础知识商标的标样的分类商标的标样的分类文字商标32类饮料11类家电12类汽车3类化妆品商标的标样的分类商标的标样的分类图形商标12类汽车九识（上海）企业管理有限公司九识（上海）企业管理有限公司组合商标25类服饰11类家电32类饮料九识（上海）企业管理有限公司九识（上海）企业管理有限公司2、商标的作用、商标的作用【小伙注册芈月商标】郑州一小伙2014年注册了芈月商标，本来只是偶然读到了蒋胜男的小说芈月，觉得这个名字不错非常特别，没想到小说后来被拍成电视剧就火了，居然还有一个上海的老板开出60万想买商标。

案例：

案例：

美国运动品牌“newbalance”在国内市场遭遇商标侵权诉讼。

2015年4月，广州市中级人民法院作出一审判决，美国newbalance公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，需赔偿对方9800万元。

33、商标注册原则、商标注册原则申请在先原则申请在先原则44、商标注册条件商标注册条件在相同商标类别上，标样与在先商标不相同也不相近似在相同商标类别上，标样与在先商标不相同也不相近似11、什么是商标类别？

、什么是商标类别？

22、标样怎么才能不相同或不相近似？

、标样怎么才能不相同或不相近似？

商标类别商标类别商标是区别商品或服务来源的一种标商标是区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标都是指定用于某一商志，每一个注册商标都是指定用于某一商品或服务上的。

品或服务上的。

商标局所有商品及服务共划分为商标局所有商品及服务共划分为45个个类别。

类别。

商标申请一标一类商标申请一标一类商标类别商标类别11化学原料化学原料22颜料油漆颜料油漆33日化用品日化用品44燃料油脂燃料油脂55医用医药医用医药66金属材料金属材料77机械设备机械设备88手工器械手工器械99科学仪器科学仪器1010医疗器械医疗器械1111灯具空调灯具空调1212运输工具运输工具1313军火烟火军火烟火1414珠宝钟表珠宝钟表1515乐器用品乐器用品1616办公用品办公用品1717橡胶制品橡胶制品1818皮革皮具皮革皮具1919建筑材料建筑材料2020家具制品家具制品2121厨房洁具厨房洁具2222绳网袋篷绳网袋篷2323纱线丝品纱线丝品2424布料床单布料床单2525服装鞋帽服装鞋帽2626纽扣拉链纽扣拉链2727地毯席垫地毯席垫2828健身器材健身器材商标类别商标类别2929肉类食品肉类食品3030方便食品方便食品3131饲料种籽饲料种籽3232啤酒饮料啤酒饮料3333含酒精酒含酒精酒3434烟草烟具烟草烟具3535广告销售广告销售3636金融物管金融物管3737建筑修理建筑修理3838通讯服务通讯服务3939运输贮藏运输贮藏4040材料加工材料加工4141教育娱乐教育娱乐4242设计开发设计开发4343餐饮住宿餐饮住宿4444医疗园艺医疗园艺4545社会服务社会服务【类似商品和服务区分表-基于尼斯分类第十版（2014文本）】商标的相同或相近似判断商标的相同或相近似判断商标的相同或相近似判断商标的相同或相近似判断花中王花中王花中雾花中雾波斯卡帝波斯卡帝斯波卡帝斯波卡帝波斯波斯波斯卡波斯卡商标的相同或相近似判断商标的相同或相近似判断这些可以申请吗？

绝对理由相对理由怎么取商标名字？

怎么取商标名字？

取名先追求显著性，提倡造造词词。

怎么取商标名字？

怎么取商标名字？

商标取得方式？

商标取得方式？

1）申请）申请2）转让）转让优势：

优势：

1.确定性确定性2.周期相对较短周期相对较短购买已注册商标！

购买已注册商标！

二、企业商标规划布局方案1.确定企业品牌战略确定企业品牌战略单一品牌战略品牌战略多品牌战略商标需求不大大量商标需求多品牌多品牌战略略品牌战略并非恒定品牌战略并非恒定品牌的延伸与扩张品牌经营商标补注启用其他商标2.2.确定企业营销战略确定企业营销战略企业可以借助商标的形式描述产品型号、产品类型等产品信息，或者宣传展示商品的某个竞争优势。

A.不同风格不同风格休闲服饰运动系列B.不同档次不同档次C.各类技术、工艺和材料各类技术、工艺和材料苏泊尔苏泊尔-鲜呼吸鲜呼吸三棵树三棵树-鲜呼吸鲜呼吸D.与营销有关的广告元素、商业创意与营销有关的广告元素、商业创意广告语商标广告语商标商业卡通形象商业卡通形象3.3.法律保护法律保护A.A.商品分类决定多类别注册（商品分类决定多类别注册（4545大类）大类）11化学原料化学原料22颜料油漆颜料油漆33日化用品日化用品44燃料油脂燃料油脂55医用医药医用医药66金属材料金属材料77机械设备机械设备88手工器械手工器械99科学仪器科学仪器1010医疗器械医疗器械1111灯具空调灯具空调1212运输工具运输工具1313军火烟火军火烟火1414珠宝钟表珠宝钟表1515乐器用品乐器用品1616办公用品办公用品1717橡胶制品橡胶制品1818皮革皮具皮革皮具1919建筑材料建筑材料2020家具制品家具制品2121厨房洁具厨房洁具2222绳网袋篷绳网袋篷2323纱线丝品纱线丝品2424布料床单布料床单2525服装鞋帽服装鞋帽2626纽扣拉链纽扣拉链2727地毯席垫地毯席垫2828健身器材健身器材2929肉类食品肉类食品3030方便食品方便食品3131饲料种籽饲料种籽3232啤酒饮料啤酒饮料3333含酒精酒含酒精酒3434烟草烟具烟草烟具3535广告销售广告销售3636金融物管金融物管3737建筑修理建筑修理3838通讯服务通讯服务3939运输贮藏运输贮藏4040材料加工材料加工4141教育娱乐教育娱乐4242设计开发设计开发4343餐饮住宿餐饮住宿4444医疗园艺医疗园艺4545社会服务社会服务类似商品和服务区分表类似商品和服务区分表商标申请案例：

Q：

传统服装企业准备进行全网营销，：

传统服装企业准备进行全网营销，需要申请哪些类别的商标？

需要申请哪些类别的商标？

25（服装鞋帽）35（广告销售）24（布料床单）18（皮革皮具）09（眼镜）14（珠宝钟表）26（纽扣拉链、布艺饰品）42（服装设计；网站建设）37（衣服修补保养）服装公司的商标选择类别服装公司的商标选择类别：

服装行业服装行业25（服服装装），35（广广告告销售售，电商商），24（布料（布料），），18（包包），14（首首饰），9（眼眼镜），26（布布艺饰品品），），42（服装（服装设计；网站建；网站建设），），37（衣服修（衣服修补保养）保养）食品行业食品行业5（医用保健品），（医用保健品），29（肉（肉类、坚果果类食品），食品），30（方便食品，非医用保健品），（方便食品，非医用保健品），31（水果蔬菜），（水果蔬菜），32（饮料），料），33（酒），（酒），43（餐（餐饮），），35（广告（广告销售，售，电商）商）健康产业健康产业5（医用保健品），（医用保健品），29（肉（肉类、坚果果类食品），食品），30（方便食品，非医用保健品），（方便食品，非医用保健品），31（水水果果蔬蔬菜菜）32（饮料料），33（酒酒），44（医（医疗服服务），），35（广告（广告销售，售，电商）商）建筑行业建筑行业6（金属建材），（金属建材），17（绝缘建材），建材），19（非金属建材），（非金属建材），2（涂料），（涂料），37（房屋建筑），（房屋建筑），35（广告（广告销售，售，电商），商），42（装（装饰设计；网站建；网站建设）B.B.组合商标拆分注册组合商标拆分注册C.C.防御商标进行注册防御商标进行注册l防御商标防御商标企业规模大，全类注册；规模小，上下游企业规模大，全类注册；规模小，上下游或周边商品予以注册；文化企业，容易品或周边商品予以注册；文化企业，容易品牌授权的类别进行注册牌授权的类别进行注册注册了注册了3232个类别之多个类别之多D.D.混淆商标予以注册混淆商标予以注册E.E.简称、别称都需注册简称、别称都需注册F.F.商标储备商标储备九识（上海）企业管理有限公司九识（上海）企业管理有限公司注意：

注意：

l转让、变更等及时办理相关手续转让、变更等及时办理相关手续l定期清理商标（撤三年风险）定期清理商标（撤三年风险）l适应法律法规适应法律法规调整调整l查漏补缺查漏补缺三、三、商标疑难问题分析商标疑难问题分析选定别选定别递交材料递交材料1、商标组合申请还是分开申请好？

、商标组合申请还是分开申请好？

选定标样选定标样三、三、商标疑难问题分析商标疑难问题分析选定别选定别确认申请确认申请2、个人可以申请商标吗？

、个人可以申请商标吗？

商标查询商标查询选定标样选定标样未注册商标未注册商标或者或者正在申请注册过程中的商标正在申请注册过程中的商标或者或者已经注册的商标已经注册的商标商标通过审核，收到商标注册证书后改为商标通过审核，收到商标注册证书后改为“RR”标识。

标识。

3、TM和和的区别？

的区别？

三、三、商标疑难问题分析商标疑难问题分析确认申请确认申请递交材料递交材料4、商标申请需要设计吗？

、商标申请需要设计吗？

商标查询商标查询选定标样选定标样快！

快！

快！

快！

快！

快！

三、三、商标疑难问题分析商标疑难问题分析递交材料递交材料5、商标申请的字体有讲究吗？

、商标申请的字体有讲究吗？

商标查询商标查询汉仪公司PK笑巴喜公司三、三、商标疑难问题分析商标疑难问题分析递交材料递交材料6、上市公司商标布局、上市公司商标布局商标查询商标查询重庆佳永小天鹅餐饮有限公司重庆佳永小天鹅餐饮有限公司PKPK成都重庆小天鹅火锅底料厂成都重庆小天鹅火锅底料厂三、三、商标疑难问题分析商标疑难问题分析递交材料递交材料上市公司商标布局上市公司商标布局商标查询商标查询实际案例：

上海金泛斯标识有限公司实际案例：

上海金泛斯标识有限公司三、三、商标疑难问题分析商标疑难问题分析选定别选定别确认申请确认申请递交材料递交材料商标查询商标查询选定标样选定标样类别：

类别：

第6类（金属板材）-金属标牌第9类（信号器具）-霓虹灯广告牌第16类（纸）-纸板制告示牌第19类（非金属建筑材料）-非金属广告栏第20类（非金属牌照）-木制或塑料制招牌第35类（广告）标样：

标样：

金泛斯、G-FACE品品牌牌洋洋化化讲讲座座四、四、品牌洋化品牌洋化ochirlyochirly欧时力欧时力品牌洋化案例分析品牌洋化案例分析品牌洋化的具体步骤品牌洋化的具体步骤

（1）在中国成立一家A公司，同时在国外成立一家意大利B公司；

（2）由B公司在意大利和中国同时申请C商标，并获得授权；（3）B公司将在中国授权的C商标，独家许可给中国A公司。

THANKYOUTHANKYOU！