裂帛品牌调研报告.ppt

裂帛品牌调研报告.ppt

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裂帛裂帛liebo中国知名的设计师品牌，以电子商务为载体覆盖全网，创立于2006年11月，是国内最真实的创作力量之一，由一群有非凡创造力的设计师和有趣的年青人啸聚而成，不问身份，差异共存，坚持着不做皮草，裂帛有所为有所不为等独立、鲜明的立场。

裂帛创始人汤大风、汤小风姐妹裂帛创始人汤大风、汤小风姐妹“我们要和你们在一起，生活地更美好。

无论是琐碎的生活，还是经常迷路的灵魂。

我们要和你们在一起，生活地更美好。

无论是琐碎的生活，还是经常迷路的灵魂。

”“小时候，我一心要成为一个三毛一样的人。

写东西，到处走，有个爱情，拿金钱不当回事，塞在枕头套里，散落在撒哈拉的荒漠的风中。

去总督府偷玫瑰，和部落人在一起，给他们吃小药片。

多神论者，苏菲主义，相信不可预知的神秘力量，然后在还年轻的时候，早早地死掉。

”裂帛女装线上淘宝店裂帛目前在淘宝上有四家店铺，此外已经进驻京东商城、当当网和凡客V+等平台。

裂帛女装北京实体店女装网络原创品牌裂帛的第一家线下实体店今天正式开业，地点选择在了北京宣武区的sogo庄胜崇光百货内。

裂帛市场目标定位：

少女服饰裂帛价格目标定位：

中等阶层收入裂帛消费者年龄分析：

消费人群在1824岁年龄占到13.58%，2529岁能占到16%，4049岁能占到13%，没有特别集中的购买人群，民族风格的衣服不太挑年龄，服装年龄局限性不大，但相对核心人群为2535岁，能占到50%以上市场。

裂帛消费者地域分析：

裂帛主要购买城市为一、二线城市，且在一、二线城市都较为均衡裂帛系列分类：

裂帛怒放系列；裂帛朴素；最棉麻等等系列1.商业模式：

B2C裂帛服饰主要是专卖店加网络购物的营销方式，B2C是英文Business-to-Consumer的缩写，其中文简称为“商对客”。

2.价值：

a.将边缘文化的手工，及形式、色彩与现状相结合。

b.通过设计者的创作，来反映我们自我的梦想，发现我们隐藏的记忆，表述我们内化的体验。

3.目标客户：

白领等级的高消费人群，有自己独立的思想，不是主流文化的俘虏，他们热爱边缘和异域文化，崇尚自由的一群年轻人。

4.公司收益：

a.在线交易收益b.建立客户关系，增加老客户的消费额c.开拓新市场，扩大客户群d.实体店的收益裂帛电子商务模式分析裂帛女装鞋包配饰女装：

连衣裙、半身群、针织衫、小背心小吊带、T恤、衬衫、蕾丝衫雪纺衫、风衣、毛呢大衣、短外套、马甲、羽绒服、毛衣、卫衣、棉衣、牛仔裤、休闲长裤、短裤热裤、中裤五分裤、九分裤七分裤鞋包：

休闲鞋、靴子、雪地靴、凉鞋、高跟凉鞋、凉拖鞋、拖鞋、手拿包、背包、斜挎包配饰：

帽子、围巾丝巾披巾、腰带、手套项链、手链、手镯、脚链、发饰、耳环裂帛的常用面料分析【真丝面料】【香云纱】【雪纺】【竹纤维】【40支梳棉】【莫代尔】【锦棉】【丝光棉】【纯亚麻】绣花撞色拼贴印花裂帛款式细节分析款式细节分析:

绣花款式细节分析:

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拼接裂帛最新款分析T恤绣花撞色包边装饰性斜襟棉质羽绒服花布拼边条状分割白鸭绒羽绒服花苞型领绣花白鸭绒毛衣条纹间色腈棉混纺连衣裙撞色印花腈棉混纺连衣裙间色绣花腈棉混纺连衣裙提花格子图案腈棉混纺毛衣提花兔绒毛呢大衣双排扣仿羊绒呢连帽斗篷插针绣花拉链门襟毛呢T恤印花花边装饰棉质羽绒服撞色拼接白鸭绒羽绒服可两面穿撞色拼接白鸭绒牛仔裤刺绣加绒棉质牛仔裤刺绣水洗磨白棉质休闲裤牡丹大花布棉质毛织半身裙电脑提花腈棉羽绒服高领绣花白鸭绒毛呢大衣撞色插肩羊圈呢毛呢大衣琵琶扣绣花胸针羊毛呢针织衫斜襟水墨印花毛织T恤绣花盘扣棉质连衣裙绣花大摆针织棉羽绒服绣花白鸭绒雪地靴绣花仿羊毛手指套绣花棉拉架高筒靴绣花PU休闲裤拼接绣花PU棉品品类款式数量款式数量价格范价格范围RMB针织衫T恤外套裤连衣裙半身裙373441499-299399-79988-289299-769129-569129-489199-489羽绒服新款商品构成混纺面料11纯棉面料9天然面料6新款商品面料构成裂帛是一个充满故事的品牌，它独特的民族韵味吸引着我，它作为一个淘宝网络品牌，具有其独特的运营特点。

以飘逸和灵动为其主要的服饰特点。

进入到裂帛旗舰店，给我的第一印象就是活力中带着优雅，古典中迸发着现代的气息。

裂帛的主要色调为红、蓝、黄、绿等传统色为主要色调，它以自由原创为设计特点，采用对比色。

裂帛的服装在近年来越来越注重简洁和现代感，不过经典的大花图案仍旧是标志性元素之一。

我的调研感受