软实力促进文化产业发展思索.docx

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软实力促进文化产业发展思索

软实力促进文化产业发展思索

　　一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。

软实力是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。

文化软实力作为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。

文化资源与文化软实力有着深刻的内在关联度，充分发掘我国的文化软实力对于有效利用我国丰富的文化资源，促进我国文化产业发展，提高文化产业竞争力具有重要作用。

　　一、文化软实力与文化产业的关系

　　1.文化软实力的内涵。

约瑟夫•S.奈把文化理解为“是为社会创造意义的一系列价值观和实践的总和”，并把文化分为两类，一类是雅文化，即迎合社会精英品位的阳春白雪型，比如文学、艺术和教育；一类是俗文化，即侧重大众娱乐的通俗文化型。

按照人类社会发展的进程来看，文化及其创造的文化产品是为了满足人们更高层次的需求，即作为发展资料和享受资料的文化。

约瑟夫•S.奈所说的雅文化更侧重于作为发展资料的文化，而他所说的所谓的俗文化则更偏重于享受资料的文化，但是许多优秀的文化产品流传已久，既赏心悦目又陶冶情操，是雅俗共赏的文化瑰宝，已经成为人类文明进步的标志和人类共同的精神财富。

文化作为人类文明进步的代表和标志，有着特殊重要的意义，文化软实力对衡量一个民族、区域或国家的社会发展水平具有举足轻重的作用。

恩格斯说：

“动物所能做到的最多是收集，而人则从事生产”，“生产很快就造成这样的局面，所谓生存斗争不再单纯围绕着生存资料进行，而是围绕着享受资料和发展资料进行”。

人类社会发展到今天，某种意义上已经超越了动物界生存斗争法则的阶段，转而追求更高层次的精神享受和自身发展。

文化对于一个民族、区域或国家的重要性正在随着社会经济的发展变成不可或缺的主要部分，已经融入到人类政治、社会、经济发展的各个方面，日益起着重要作用。

任何民族所创造的文化成果，一方面为整个人类文化的多重复合体增添了色彩，另一方面也为其他民族的成员贡献了可以分享的精神财富。

一个民族的文化创造能力比较强，意味着这个民族比较有能力为其他民族的更好生活做出贡献。

这样的民族因此就比较容易赢得其他民族在观念上的尊重、情感上的亲近、行动上的支持。

这种由于这个民族文化上的影响力而使其他民族尊重、亲近和支持的能力，就是文化软实力。

　　2.文化软实力与文化产业的关系。

文化产业是指从事文化生产和提供文化服务的经营性行业，文化产业是和文化事业相对应的概念，都是社会文化建设的重要组成部分，文化产业是社会生产力发展的必然要求，是随着社会主义市场经济体制的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。

文化产业分为影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业、艺术培训业等9大门类。

而实际上我国文化产业的范围还应该包括新闻出版、广播电视、文学艺术、信息产业的一部分。

文化产业是非常独特而又极其复杂的新兴产业,是文化发展到现代历史阶段的产物。

文化发展程度越高的国家或地区，那么其相应的文化软实力也应该越强，其文化产业也应该越发达；文化产业的蓬勃发展也会促使国家或地区文化软实力的增强，两者是相辅相成、互相促进的关系。

首先，文化已经成为世界财富的新源泉，人类发展的新动力，文化软实力为文化产业的发展提供了丰富的资源基础。

文化产业的发展归根结底是以文化本身为资源，进而提供有形或无形的文化产品，才有了文化产业的发展。

一个国家或民族有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，就会产生许多经典和优秀的文化产品，这些文化产品会成为文化产业发展的源泉和基础。

而丰富的文化资源又是强大的文化软实力的一种表现形式。

文化软实力的强大必然会使得其文化产业所生产的文化商品更具有吸引力，从而赢得更多的市场，促进文化产业的蓬勃发展。

其次，强大的文化软实力可以提升文化产业的竞争力。

文化软实力越强，外界对其认同度也越高，其对外界的吸引力也越强，由此外界会对由其衍生出的文化商品有更高的认同度，它的文化商品就越受欢迎，文化产业就会得到更大的发展，从而其竞争力也就越强。

最后，文化产业的发展又能有力地促进文化软实力的提升。

文化软实力的提升和表现是通过一系列的文化商品或服务体现出来的，文化产业是表现文化软实力的一种主要的形式，发达的文化产业可以很好地传播和表现一个国家或地区的文化，从而可以使得这种文化能很好地在世界获得传播，而这是一国或地区文化软实力获得提升的前提条件，文化只有先得到传播才能获得认同，所以，文化产业作为文化传播的载体，如果很发达，那么一国或地区的文化软实力也可以获得很好的提升。

　　二、中国文化产业发展现状

　　在21世纪的今天，世界经济结构发生了变化，文化产业的地位越来越重要，文化上的强国将成为经济强国。

有统计显示，美国文化产业的产值已占美国GDP总量的18%～25%。

在亚洲，文化产业最发达的国家应该首推日本。

日本的文化产业经过20世纪后期的发展，现在已成为日本国民经济的支柱产业。

日本娱乐业的年产值早在1993年就超过了汽车工业的年产值。

韩国文化产业在亚洲当属后起之秀，其文化产业最突出的是网络游戏业。

2007年，韩国网络游戏业出口额达到亿美元，并且已连续5年保持贸易顺差，韩国的影视业也以高水平和民族特色在国外占有一定的市场。

《中国文化产业报告》指出，受世界金融危机的影响，2008年我国国民经济发展进入了下行通道，但是文化产业依旧保持了平稳快速增长，成为国民经济中不多的亮点之一。

据国家统计局相关数据，我国从2006～2009年文化产业的增加值及其占GDP的比重，呈现总体递增趋势，文化产业增加值的年增长比率在2006～2009年期间，分别为%、%，%和%，其年均增长速度达%。

同时期，文化产业增加值占GDP的比重分别为%、%、%和%。

尽管各项统计数据喜人，但目前文化产业的发展依旧存在着许多不足。

　　1.现代文化市场体系尚不完善，制约了文化产业的快速发展。

成熟的现代文化市场体系包括文化产品市场、文化服务市场、文化要素市场等。

文化市场是文化产业不可或缺的重要组成部分，是文化产业迅速发展的必备条件。

健全的文化市场能够促进各类文化产品和文化要素的自由流动，实现文化资源的优化配置，提高人民群众文化消费水平，拓展文化产业的发展空间。

当前我国人民群众的文化消费还处在很低的水平，文化市场发育不完善是一个主要制约因素。

文化产品市场多集中在经济发展水平高的城市地区，城乡差距巨大，发展不协调；文化服务市场不够发达，文化服务多是由政府部门提供，市场化程度低，不利于服务水平的提高和服务市场的完善；文化要素市场的发展更为滞后，发展文化产业所需资金、人才、创新机制和产权保护不到位，这些都成为制约文化产业发展的瓶颈。

　　2.丰富的文化资源未得到有效利用。

我国有极为丰富的文化资源。

历史文化资源方面，重要历史人物、重大历史事件不胜枚举；民族文化资源方面，56个民族的民族文化资源多姿多彩，极为丰富；现代文化资源方面，各种社会思潮、思想流派异彩纷呈。

中国文化不仅仅只有功夫、剪纸、方块字、唐装汉服，更应该包括中华文明能够绵延数千年的生命力以及现代中国蒸蒸日上的活力。

但是这些丰富的文化资源很少得到有效的开发和利用。

流传久远的《花木兰》的故事，让许多人熟视无睹，但在被好莱坞加工成动画片后，在世界范围内取得了票房丰收；国宝大熊猫和中国功夫被好莱坞善加利用，制作成动画片《功夫熊猫》，反而出口到中国赚得盆满钵满。

中华民族五千年来形成的深厚文化积累、多样文化形态，是怎么估计也不过分的宝贵文化资源，如何通过发展文化产业等途径，把我国令人称羡的文化资源优势转变为文化产业优势，是一个亟待解决的现实课题。

　　3.文化传播力和影响力不足，文化产业国际贸易逆差依然很大。

中国文化贸易逆差仍然较大，以演艺产品为例，中国引进和派出的文艺演出每场收入比约为10∶1，中国全部海外商业演出的年收入不到1亿美元，不及国外一个著名马戏团一年的海外演出收入。

尽管国际金融危机使曾经严重逆差的中国文化贸易得以好转，如2008年，我国文化产品引进与走出去的比例为7∶1，即引进花7元钱，出去只得1元钱，2009年这一比例基本达到了2∶1。

但是，文化产品和服务出口渠道还比较狭窄，我国输出的文化产品单价还远远低于引进的同类产品。

除此之外，我国文化产业还存在其他一些问题，如文化产业总量水平不高，对国民经济贡献份额偏少；总体投入不足，基础设施建设落后；文化经营人才短缺，投融资支持体系严重滞后；缺乏专项发展规划，产业配套政策不完善等。

　　三、加强文化软实力建设，提升我国文化产业的竞争力

　　针对上述主要问题，可以采取多种方式促进我国文化产业的发展，提升其竞争力。

除了加大一些必要的资源投入外，我们还可以通过提升我国自身的文化软实力来逐步扩大我国文化的影响力和吸引力，提升我国文化产业的竞争力。

　　1.以文化软实力规范文化产业市场，完善文化产业市场体系。

文化产业市场的完善可以通过建立相应的法律法规和规章制度来实现，也可以通过提高文化产业的行业自律和诚信体系建设来实现。

通过法律手段和道德教化这两种手段来完善文化产业市场都是可行的，两种手段都要用，一方面要健全文化产业法律体系，另一方面要通过文化软实力建设，培育诚信自律的文化市场环境。

提升文化软实力就是要弘扬使社会公平正义实现，人民基本文化权益得到更好保障，社会文化生活更加丰富多彩，人民精神风貌更加昂扬向上的优秀的文化、价值观和道德准则。

而这些文化、价值观和道德准则对文化产业市场的完善和发展有强大的约束力，可以称之为软约束力或者说自律。

这种约束力相对于法律的强制约束力作用更为明显和有效，约束成本更低、时效性更长。

而提升这种文化软实力主要是通过一系列的价值观塑造和信仰的建立，这需要政府部门和各种民间组织的积极参与和引导，“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，加强思想文化宣传与引导，以开放包容的精神集合各种积极有益的价值取向，引导社会大众积极参与讨论，形成符合社会整体利益的文化体系，提升文化软实力，形成对文化产业市场的软约束，从而完善文化产业市场体系。

　　2.提升文化软实力，充分有效利用我国文化资源。

我国虽然文化资源丰富，但是我国文化产业对本国文化资源的利用却不够，相反许多优秀的资源却被外国改造利用了。

究其原因，还是因为我们的文化软实力不强，不能把文化资源变成文化商品，对于文化资源的加工、改造、再创造和传播不到位。

中国文化虽然很有吸引力，但是得不到表现、再造、商品化和传播，无异于守着金山讨饭吃。

优秀的文化需要有好的表现形式，提升文化软实力就是要提升文化的影响力和吸引力，把文化表现出来、传播开来，赢得人们的喜爱、认同和尊重。

在这方面我们要增强我们民族的创新精神和开放程度，不仅要创造出蕴含优秀文化和普世价值的文化产品，而且要包容和吸纳世界上一切优秀的文化成果为我所用。

在文化的传播上，要有合适的形式和方法，多管齐下，开放包容。

提升文化软实力可以提高全民的文化素养和文化消费水平，使得文化资源得到更充分的保护与利用，培育一个良好的文化消费市场和文化环境。

　　3.以文化软实力提升文化产业国际竞争力。

随着经济全球化的发展，文化产业的国际间竞争必将日益激烈。

文化产业在全球范围内进行资源配置，文化遗产、创意概念、技术流动、人才选拔等等，都会在全球范围内展开。

而全球范围的文化产业竞争，必将以本国的文化软实力为基础。

所以，加强我国的文化软实力建设对于提升文化产业国际竞争力具有重要作用。

国家软实力的提升要增强其影响力，而国家形象是衡量一个国家国际影响力的重要尺度，提升文化软实力，国家形象的柔性塑造是不可或缺的重要一环。

塑造国家形象首先要学会利用国际主流媒体。

我们需要了解国际传媒的发展和运作规则，在以事实说话的同时，还要注意不同的政治和文化语境，以受众能体会和理解的语言来说话。

在机制上，我们应该改变传统的宣传或推广模式，在坚持主体性的同时，也应尝试站在海外受众的角度，了解他们对中国的需求，做到有的放矢。

　　其次，中国国家形象的主体性建构应当从国内做起。

国内的媒体有责任向国内民众介绍一个客观和全面的世界以及中国在其中的地位，这也有助于中国国家形象的建构。

最后，要发挥中国民众在国家形象建构过程中的主体作用。

无论在国内还是在国外，要做到文明、礼貌、有礼有节，充分展现中华民族礼仪之邦的优良传统。

另外，在提升国家形象的同时要把优秀文化与优良的文化产品相结合，就像其他商品一样，在产品形象得到认可的基础上使得产品质量得到顾客的肯定，只有这样，我国的文化产业才能在国际竞争中取得优势。

文化软实力是一个复杂的整体概念，不仅包含优秀的历史文化，还包括现代先进的文化和思想观念。

提升文化软实力也是一个系统工程，需要从许多方面着手，我们要本着开放的态度和包容的心态吸收和发扬一切优秀的文化。

文化软实力的提升对我国文化产业竞争力的提高有着重要的作用，我们要善于发挥文化软实力的优势，扩大我国文化产业的影响力和竞争力，促进我国文化产业的迅速发展。

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