云南省的节事活动开发现状分析.docx

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云南省的节事活动开发现状分析

云南省的节事活动开发现状分析（总9页）

云南省的节事活动开发现状分析

摘要：

城市节事活动作为一种重要的活动形式，在我国城市的飞速发展中正在扮演着越来越重要的角色。

它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化等多种活动于一体，具有在短时期内，集中展示主办地自然及人文资源独特魅力，强势推销城市目的地并迅速提高其国内外知名度，以及繁荣城市经济、文化的作用。

但是也要看到，目前我国城市节事活动尚处于不成熟阶段，其主题选择、操作方式、活动内容、管理模式等方面还存在着一些问题。

成功承办了'99中国昆明世界园艺博览会的云南省旅游业发展迅速，1999年，全省接待旅游者总人数近3800万人次，旅游业总收首次突破200亿，达到204亿，比1998年增长49%。

为了使云南旅游业顺利步入21世纪，实现把云南建成旅游强省的目标，促进旅游业的可持续发展，本文从对这省的节事活动开发现状进行分析，进而对节事活动的资源开发提出了一定对策和建议。

一．云南的资源特点分析：

云南素有"彩云之南，万绿之宗"的美誉。

这里山河壮丽，自然风光优美，拥有北半球最南端终年积雪的高山，茂密苍茫的原始森林，险峻深邃的峡谷，发育典型的喀斯特岩溶地貌，使云南成为自然风光的博物馆，再加上云南众多的历史古迹、多姿多彩的民俗风情、神秘的宗教文化，更为云南增添了无限魅力。

云南省的节事活动开发现状分析

摘要：

城市节事活动作为一种重要的活动形式，在我国城市的飞速发展中正在扮演着越来越重要的角色。

它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化等多种活动于一体，具有在短时期内，集中展示主办地自然及人文资源独特魅力，强势推销城市目的地并迅速提高其国内外知名度，以及繁荣城市经济、文化的作用。

但是也要看到，目前我国城市节事活动尚处于不成熟阶段，其主题选择、操作方式、活动内容、管理模式等方面还存在着一些问题。

成功承办了'99中国昆明世界园艺博览会的云南省旅游业发展迅速，1999年，全省接待旅游者总人数近3800万人次，旅游业总收首次突破200亿，达到204亿，比1998年增长49%。

为了使云南旅游业顺利步入21世纪，实现把云南建成旅游强省的目标，促进旅游业的可持续发展，本文从对这省的节事活动开发现状进行分析，进而对节事活动的资源开发提出了一定对策和建议。

一．云南的资源特点分析：

云南素有"彩云之南，万绿之宗"的美誉。

这里山河壮丽，自然风光优美，拥有北半球最南端终年积雪的高山，茂密苍茫的原始森林，险峻深邃的峡谷，发育典型的喀斯特岩溶地貌，使云南成为自然风光的博物馆，再加上云南众多的历史古迹、多姿多彩的民俗风情、神秘的宗教文化，更为云南增添了无限魅力。

从云南旅游资源的分布、构成、景观质量及特征、开发程度、社会情况等来看，可将云南旅游资源的特征概括为以下8个方面：

1、多样性

云南山川秀美，其旅游资源构成复杂多样、丰富多彩。

自然景观和人文景观都十分丰富，有寒温热带的立体气候；有雄伟壮丽的山川地貌；有古老悠久的历史文化遗存及近现代革命历史纪念物；还有各具特色的多民族文化；有多种奇异典型的地质现象、丰富的矿产矿床及动植物群落；有大量高峰绝壁、急流险滩和洞穴可供攀登、漂流探险；众多的高原湖泊为水上运动提供了优美的场所；还有数量和品种多样的矿泉供人闲逸疗养。

在海拔76.4~6740米的地带上，巨大的垂直变异的地质构造，加上特殊的地理位置，使云南几乎囊括了从海南岛到黑龙江中国大地上所有气候类型和风景景观：

既有热带雨林景致，又有雪域和草原风光，还有北半球纬度最低的雪山冰川，而雄奇壮伟的石林和"三江并流"更是世界上独一无二的。

另外，特殊的区位，更使云南成为中国大陆联结东南亚，南亚的桥梁，成为中原文化、藏文化、东南亚文化、西方文化的交汇点。

形成云南旅游资源组合的多样性。

2、奇特性

通过云南省众多的景观与国内外相似或同类景观比较，得出这样的结果：

云南省许多地区地学景观都具有奇特性，有的景观堪称世界自然奇观，构成旅游资源优势。

例如，"三江并流"景观雄奇壮美；虎跳峡以其雄壮奇险着称于世，是世界最深的峡谷之一；而昆明石林更以其特殊的高石芽喀斯特地貌景观而举世闻名；发育着现代冰川类型的玉龙雪山是世界上纬度最低的冰川，山上终年积雪，山下四季如春，从山脚河谷地带到峰顶具备了亚热带、温带、寒带的完整的垂直带自然景观；素有"东方大峡谷"之称的怒江大峡谷长310公里，平均深度2000米，比美国科罗拉大峡谷还要深，为世界着名的大峡谷；地处印度与欧亚大陆两大板块边缘的腾冲火山群类型齐全，规模宏大，保存完整，分布集中，居全国之首；建水燕子洞为特殊的地下喀斯特地貌景观，是亚洲最大、最壮观的溶洞之一。

3、地域性

全省旅游资源分布极为广泛，除昆明、石林、大理、西双版纳等地区旅游景观久负盛名之外，在滇西北、滇中、滇东北、滇西南等广大地区旅游资源大量分布，并且有相当程度的集中，构成景观区。

全省各地、州、市、县几乎都有风景名胜区、点，并各有特色。

但是，各类旅游景观资源的分布却受一定地域限制，例如滇东、滇西旅游景观的显着差别，少数民族分布的地域性等等。

4、多民族性

云南的民族旅游资源特色鲜明，丰富多样。

全国55个少数民族，云南有51个，人口超5000人的少数民族有25个，其中白、哈尼、傣、佤、拉祜、纳西、景颇、布朗、阿昌、普米、怒、德昂、独龙、基诺15个民族为云南特有。

各民族在长期的生产、生活中，形成了风格各异、类型多样的民族文化、，风谷习惯、节日、服饰、村舍建筑，构成了云南旅游资源的一大特点和优势。

5、融合性

在全省，不同的地学景观与各异的动植景观、气象景观和民族文化、少数民族风情组合，形成风格、特色不同的景区，各类景观相辅相成，互为依托，体现出极高的组合性。

具体到某一景区，组合特点较异亦大，便如，西山景观，便是借得滇池、城市、远山景观衬托出自身的雄奇；而大观楼更是以亭台楼阁、潭水、垂柳、远山、夕阳和悠久的历史文化融为一体而显得古朴、神奇、令游人留连忘返。

由此可见，有机的组合使各类景观旅游资源具有极高的可游性，构成群体价值。

6、跨境性

云南与缅甸、老挝、越南三联单接壤，边境线总长4060公里。

其中，中缅边界线云南段长1997公里，中老边界线云南段长710公里，中越边界线云南段长1353公里。

有出境公路20多条，国家级口岸10多个，省级口岸10个，还有86个边境或边民互市点。

全省少数民族中有16个民族跨境而居。

云南与东南亚、南亚这种地相接、山相连、水相通、人相往的状况，形成极大的区位优势，使云南成为民俗风情和边境旅游的最佳去处。

现已开发形成的旅游线有中越、中老、中缅临时过境游，昆明国旅在曼谷与泰方合资成立了旅游公司，促进了东南亚来滇旅游人数大幅度增长，充分展示了跨国旅游的潜在性。

7、生态性

云南省生物旅游景观极为丰富独特，素有"植物王国"、"动物王国"、"花卉王国"之美誉，不少动植物类型观赏价值极高，自然生态系统保存较好，成为全国国家级自然保护区数量最多的省份，西双版纳热带生态系统原始而典型，被誉北回归线上的一颗绿宝石"；包含五大展馆、6个专题园的昆明世博园更是集各国园林精品、奇花异草于一体的科普生态旅游胜地；而位于滇西北的香格里拉生态旅游示范区，充分体现了人与自然和谐相处，"天人合一"的主题，成为云南一大生态旅游景观。

8、潜力性

云南省地处祖国西南边陲，旅游资源丰富，但绝大数未加以开发利用。

可利用和挖掘的潜力还很大。

例如：

位于中甸德钦县境内的梅里雪山，冰峰相连，雪峦绵亘，势如刀劈剑削，气势非凡，到如今仍处于半开发状态，其主峰卡格博峰，海拔6740米，为云南最高点，迄今仍是无人登顶处女峰"；位于怒江两岸的高黎贡山是国家级自然保护区，蕴藏着丰富的动植物资源，景物雄奇壮观，是一块待开发的处女地；素有"东方多瑙海"之称的澜沧江（湄公河）是东南亚一条着名的国际河流，现在处于开发状态。

另外，如石宝山、巍宝山、腾冲、滇东北等地，很多举世奇观尚未向广大旅游者展示其风姿，处于藏于深山人未智的状况；而大理、西双版纳等许多已开发或正在开发的旅游资源也需要进一步进行深度开发，不断补充内涵，赋予其新的生命力，充分挖掘出其潜力。

二.云南省经济的发展水平分析：

1.工业生产增速加快，企业经济效益显着提高

2.固定资产投资增速继续创今年新高

3.消费品市场日渐活跃，拉动经济增长动力增强

4.财政收支快速增长，惠及民生力度加大

5.宏观货币政策稳健，金融运行呈现平稳态势

6.对外贸易增速回落，顺差进一步扩大

三．云南省民风民俗社会文化分析：

云南各民族丰富多彩的风俗民情，是一个活的历史博物馆。

每一个民族的衣、食、住、行及婚恋、丧葬、生育、节典、礼仪、语言、文字、图腾、宗教、禁忌、审美，莫不结撰为个性鲜明的文化链；纳西族的东巴文化、大理的白族文化、傣族的贝页文化、彝族的贝玛文化……泼水节、刀杆节、插花节、火把节、木鼓节、三月街……神话、史诗、歌舞、绘画、戏曲、古乐……莫不独具特色，深邃而幽远。

云南瑰丽独特的风景名胜和光辉灿烂的历史文化，无不具有极高的游览、观赏、考察价值。

如今，云南“秘境”已向世人敞开欢迎的大门，欢迎来自四面八方的客人。

傣族的泼水节已久负盛名；此外还有，苗族的花山节（农历一月三日），活动内容有：

对歌、跳芦笙舞、爬花杆；彝族的火把节，每年农历六月二十四日至二十五日，人们在石林、楚雄、大理举行点火把、摔跤、斗牛、歌舞和插花的节日活动；打歌节在农历二月初八，大家到大姚、双江采集杜鹃花插于各处，青年男女盛装跳起"左脚舞"。

其他还有白族农历三月十四至十六的三月街；傈僳族农历二月八日的刀杆节；纳西族的米拉会、棒棒会；回族的开斋节、古尔邦节等等，简直不胜枚举。

四.云南省的节庆活动分析：

节日名称

时间

地点

表达方式

景观

备注

昆明冬季花卉节

1月

昆明市各大广场

“昆明天天是春天”

隆冬时节，北国万里冰封，万里雪飘，而昆明却是百花争艳，春意盎然。

大型花车在主要街道进行游行动态展示；手推花车将在东风广场、金碧广场等地进行静态展示；同时还将举办昆明市职工插花教职业技能大赛。

*云南罗平油菜花文化旅游节

2—4月

曲靖平罗

大型游野、形象大使

一望无际的菜花田

米线节

春节

玉溪红塔区

看表演、舞龙灯、耍狮子、以米线招待亲朋好友

世界上最长的节日——米线节

近几年，政府有关部门把流传在民间的米线节组织起来，举办第一届米线节，把舞龙、耍狮等民间文化活动与米线节结合起来，把商品展销与旅游观光统一起来，从1月31日持续到3月14日，历时一个半月。

完全按照流传下来的民间风俗，逐村轮流过米线节。

迪庆狂欢香巴拉民俗活动

春节

迪庆香格里拉

团拜会、龙狮队表演、文艺汇演、香格里拉民族健身舞大赛和“欢乐香巴拉”业余青年歌手大奖赛

地方民族特色十足的大龟山广场、世界上最大的转经筒、国家级保护文物——藏公堂，目前全球最大的高60米、宽54米的唐卡……

节日名称

时间

地点

表达方式

景观

备注

佤族木鼓会

3月10日—13日

普洱西盟

在神圣欢快的拉木鼓、跳木鼓、祭木鼓、民歌舞蹈表演、祭木依吉神、祭龙磨爷等活动中，也可对佤族的宗教、饮食、服饰、礼仪风俗等有所了解和体验。

西盟佤族自治县人大常务委员会本着既尊重当地民族习俗，又让全县各族人民能够在一个统一的日期喜庆，于2002年确定，4月16口至18日为西盟佤族木鼓节。

狮子山牡丹花会

3月10日—5月10日

楚雄武定狮子山

牡丹花展、芍药花展、民族民间文艺展演、趣味体育表演、民族敬酒歌、名特优商品展销等活动

狮山上的86个景点

珠江源登山、自行车越野挑战赛

4月1日—5月10日

曲靖沾益

珠江源登山越野挑战赛

国家4A级风景名胜区珠江源景区

墨江哈尼族太阳节

4月10日—12日

玉溪墨江

“北回归城”北回归线文化，打造一批科普旅游精品

北回归线标志园、太阳广场等

太阳将在这里转身（回归），形成奇特的天文现象。

特殊的地理位置造就了墨江独特的立体性气候，形成优美的自然风光。

鲁甸樱桃文化旅游节

4月18日—5月7日

昭通鲁甸

民族传统体育运动会，民族民间文艺演出、小寨沟樱桃采摘、民族民俗文化展示、农特产品交易、旅游项目招商、鲁甸风情摄影比赛、鲁甸之旅文学创作比赛。

鲁甸县县城、小寨乡

新华文化旅游节

4月20日—5月20日

大理鹤庆新华村

民间工艺博览、白族文化旅游发展专家论坛等。

*中国普洱茶文化旅游节

4月7日—10日

普洱市

民族茶艺比赛，普洱茶名待产品交易会等

临沧茶文化博览会

4月30日—5月3日

临沧市

举办开幕式及大型广场文艺表演、组织茶源秘境之旅、“沧江之花”青春形象展示大赛、举办临沧民族民间工艺品展

临沧市政府所在地临翔区茶文化风情街

节日名称

时间

地点

表达方式

景观

备注

*昆明国际文化旅游节“昆明狂欢节”

5月1日—7日

*中国十大最具影响的节会之一

传统民族文化节庆、歌舞展示及游园等100多项活动。

旅游形象大使、花车巡游展演、广场民族歌舞展演狂欢活动、七彩云南民族长街宴暨昆明市欢迎晚宴、景区景点系列活动

石林、昆明世博园、九乡风景名胜区、云南民族村、轿子雪山、昆明市区内各公园

*沧源佤族司岗里狂欢节

5月1日—4日

临沧沧源

活动以“摸你黑“为主题，辅之开幕式、大型佤族历史歌舞晚会、斗牛表演、剽牛祭祀典礼、箐火狂欢夜等节庆活动，同时开展景区游览

*瑞丽中缅胞波狂欢节

5月2日—5日

德宏瑞丽市

香格里拉文化旅游节

5月5日—10日

迪庆香格里拉

民族歌舞展演、藏獒展示、民族传统体育比赛、松赞林寺祈祷法会等活动。

中国东川汽车越野赛

5月

昆明东川

组织省内外越野车队，在东川小江流域120赛道进行越野比赛。

元阳红河谷金芒果节

6月—7月

玉溪元江

开幕式暨大型歌舞、“十里芒果一条街”“傣族花街节”大型民族篝火晚会等活动。

五五生基苗族花山节

6月16日

昭通盐津

篮球、拔河、文艺表演三项集体项目和长跑、跳高、跳远、切麻、刺绣、背水、射弩、扭扁担等个人项目（载歌载舞）

保山南方丝绸古道暨端阳花市

6月19日

保山市

花卉、药材、地方名特优产品展销、商品物资交流、经贸技术协作、科技知识咨询、文化体育活动于一体的大型综合博览会

保山满城满街皆花

节日名称

时间

地点

表达方式

景观

备注

“钱王之乡”

8月

曲靖会泽

旅游文化节

摄影作品展、攀岩大赛、古城灯展、民间山歌擂台赛、古钱币展等一系列异彩纷呈的活动

游览"里京运第一城"

剑川石宝山歌会节

8月20—23日

（农历七月廿八至三十））

大理剑川

迎宾仪式、开幕式文艺表演、传统白曲对唱、龙头三弦演奏、剑川古乐演奏、民族歌舞表演、佛事、招商引资、旅游促销等活动

石宝山国家级重点风景名胜区

红色文化旅游节

9月20日

昭通威信

大型文艺演出、旅游产品推介、青少年红歌会

中国昌宁千年茶乡商贸文化节

9月20日

保山昌宁

主题晚会、招商引资洽谈签约、商贸文化节的特色文化活动、农特产品物资交易展洽会、对外宣传活动也全面展开

中国黑颈鹤之乡昭阳苹果文化旅游节

9月26日

昭通昭阳

开幕式、金秋苹果闹乡村活动、苹果盛宴、开展商品展销活动和商贸洽谈、节庆活动。

果园采摘、苹果啤酒狂欢

红河建水孔子文化节

9月28日

红河建水

举行规模宏大的开幕仪式及传统祭孔大典

祭孔大典、“临安赶考”的模拟场景

“祭华夏万世宗师、展建水千载文明”。

禄丰恐龙文化旅游节

十一黄金周

楚雄禄丰

开幕式，文艺演出、舞狮子大赛、特产展销

世界恐龙谷、县城、星宿公园、黑井古镇、石门水库等景点

弘扬恐龙文化、历史文化和民族文化

*腾冲火山热海文化旅游节

10月1—8日

保山腾冲

玉雕作品展、民间祭祀活动、民族民间文艺展演

火山热海

展示腾冲神奇美丽的自然风光，多姿多彩的民族风情，内蕴丰厚的人文景观，提升腾冲旅游品牌价值。

节日名称

时间

地点

表达方式

景观

备注

中国·福保乡村文化艺术节

11月18—22日

昆明福保村

乡村文化艺术节和乡村歌手大赛

“一宴一坛六展”

11月19—

红河元阳

中国元阳2007年哈尼梯田文化节

20日

与万亩元阳梯田零距离接触、品尝风格独具的哈尼族长街古宴

万亩元阳梯田

2007年，哈尼梯田被国家林业局正式批准为国家湿地公园，同年底哈尼梯田入选中国最新公布的35个世界文化遗产预备名单，这也是目前云南省唯一进入该名单的文化遗产。

世博园系列活动

全年

昆明世博园

每日常规活动、新年音乐会、中秋赏月和国际文化交流活动、园艺展示活动等系列精品活动。

世博园

从以上表格，我们可以看出云南省的旅游节庆活动种类繁多，特点体现在：

1.举办的活动具有多民族特色，吸引力强。

2.活动举办时间衔接紧密，一环那扣一环，每年每个月都有各色活动。

3.举办的活动形式多样，内容新鲜。

五．云南省节事活动开发中的经验与不足：

近年来，云南省旅游局本着“强化和提升‘七彩云南、旅游天堂’的品牌形象；坚持‘开拓海内外旅游市场，以海外为主；开拓国内市场，以省外为主’的方针，深入实施市场多元化战略，巩固和拓展重点客源市场，积极开发新兴市场，稳步开发潜在市场；不断创新旅游市场开发的形式、方法、手段和机制，进一步整合全省宣传促销资源，推进实施各种层次的联合宣传促销，确保海内外入滇游客持续、快速增长”的总体思路，在强化旅游形象、推广旅游新产品、积极宣传促销和创新宣传促销方式、手段和机制方面开展了大量工作，取得了很好的成效。

其开发经验是：

1.强化旅游形象，塑造旅游品牌。

2.突出特色，推出新主题和新产品。

3.突出重点客源市场，开展多层次、有力度的宣传促销和促销合作。

4.加强联合协作，增强宣传促销的整体合力。

5.加强市场开发基础能力建设。

其开发不足是：

1.节目内容从复，缺乏新意。

游客参与性弱。

2.组织者多为政府，而民间团体很少参与组织过程。

一些节事活动政府干预过多，市场作用尚未发挥，节事绩效不显着。

3.无法保证社会，文化，经济，环境效益的统一。

大部分活动只注重活动的经济效益，造成活动发展不平衡。

节庆活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚有待于挖掘。

4.活动品牌知名度高、走向国际化的节事活动比较少。

5.布不均衡，只集中在云南的大城市里。

6.地域分主题选择上撞车现象比较多，特色节庆活动较少。

多以民族特色为主题。

六．对云南省节事活动开发的展望：

城市节事活动运作的原则

1、大众化原则

广泛的民众性是节事活动赖以成功的魅力所在。

节事活动的魅力不在于安排多少项活动，而在于有多少大众亲临其境感受其间的人文气氛，节事活动要的就是成千上万人扶老携幼、结伴前往的这种普天同庆、万民同乐的节日气氛。

大众性是节庆营销的前提，为此，应该努力改变目前我国许多节事活动带有较强的“官方色彩”，改变现场观众作为一种“与君同乐”的陪衬状态。

2、确定性和规范性原则

节事活动虽然是一种动态的吸引物，但又必须在动态中寻求某种确定性和规范性，它们是招徕四方游客的先决条件，也是着名节事获得巨大效益的成功秘诀。

如西班牙斗牛节共有156项活动，在长达4个世纪的历程中，每年7月8日——7月14日，这些活动分布在潘普罗那市固定的时间和空间，从早8时至深夜24时，以时分的精确性年复一年，百年不变。

市政府为此印制大量的日程表和节目单，将节事的活动安排见诸于各类媒体，公布于众，所谓“有组织的无政府状态”。

这种严谨周密的管理和确定性是塑造节事主题的关键，也是节事活动产品化的基本条件。

3、市场化原则

节事活动进入市场化运作必须遵循市场规律，注入“成本与利润”、“投入与产出”的理念。

众所周知，源源不断的资金来源是节事活动历年不衰的阳光和土壤，也是节事营销得以传承的基础，但资金来源不能依赖政府财政投入，应建立“投资——回报”机制，同时，逐步提高知名度和影响力，吸引大企业、大财团以及媒体的参与，形成“以节事养节事”的良性循环发展模式。

4、产业化原则

要围绕节事活动，从项目策划、集资、广告、会务、展览、场地布置、彩车制作、观礼台搭建、到纪念品制作，都以招标投标、合同契约的有序竞争方式进行，并逐步形成新兴的“节事经济”和“节事产业”，节事产业化更能促进营销的深入和发展。

希望云南的节庆活动能更加有特色，能摆脱完全政府组织模式，以吸引更多游客，为云南带来更多的经济效益。