第六章组织形象设计.pptx

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第六章组织形象设计CI战略第一节第一节CICI的涵义的涵义一、CI定义CI:

CorporateIdentity企业识别的缩写。

CI系统:

简称CIS,企业形象一体化设计系统.CorporateIdentitySystem,CI设计，即企业形象识别设计，也叫做“企业形象整体设计”。

指企业经营理念（MI）、企业行为规范（BI）和企业视觉识别（VI），通过一体化的视觉设计并加以整合和传达，使公众对其形象产生一致的认同感和价值观，从而创造最佳形象和声誉的一种营销战略。

二、CI战略的发展与沿革意大利的奥利培帝牌打字机意大利的奥利培帝牌打字机德国德国AEG电气公司电气公司IBM可口可乐公司可口可乐公司日本第一劝业银行日本第一劝业银行太阳神太阳神1、欧美国家、欧美国家CI战略的发展战略的发展u注重从视觉系统入手，强调标准化。

注重从视觉系统入手，强调标准化。

u注重企业管理的因素，偏重于理性注重企业管理的因素，偏重于理性的制度条规的管理。

的制度条规的管理。

u比较系统化、规则化，便于操作。

比较系统化、规则化，便于操作。

22、日本、日本CICI战略的发展战略的发展u并非单指并非单指CICI视觉符号上的表现，而视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其是整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达。

注重企业文化与经营理念的传达。

u具有人性管理精神，整个具有人性管理精神，整个CICI的设计的设计偏向于以人为本。

偏向于以人为本。

u注重企业实际的调查研究，以及企注重企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划与策略的长期规划，因此从企业策划到到CICI导入耗费的时间较长。

导入耗费的时间较长。

3、中国、中国CI战略的发展战略的发展二、CI战略的构成要素理念识别理念识别MindIdentity行为识别行为识别BehaviorIdentity视觉识别视觉识别VisualIdentity理念识别（理念识别（MI）：

）：

经营目标、经营经营目标、经营思想、营销方式思想、营销方式及企业精神及企业精神行为识别（行为识别（BI）：

）：

企业内部的管理、企业内部的管理、教育、行为及社教育、行为及社会公关活动等会公关活动等视觉识别（视觉识别（VI）：

）：

企业标志、标准企业标志、标准字体、标准色彩字体、标准色彩等等MI+BI+VI=CIMI+BI+VI=CI“请到万宝路的世界来！

”（万宝路香烟）“好味道的标志好味道的标志”（可口可乐）（可口可乐）“百事可乐新一代的选择”“科学装扮人生”（日本资生堂）“热爱人类，热爱地球”（三洋电机公司）“美味生活，快乐享受”（味之素公司）“清洁、美丽、干干净净过人生”（日本花王公司）“创造与奉献创造与奉献”（卡西欧计算机公司）（卡西欧计算机公司）“技术与创造力技术与创造力”（三菱电机公司）（三菱电机公司）“东东芝芝站站在在尊尊重重人人性性的的立立场场，创创造造新新的的价价值值，努努力力塑塑造造富富裕裕与与健健康康生生活活方方式式，借借此此为为人人类类社社会会的的进进步步和和发发展展而而做贡献。

做贡献。

”（东芝公司）（东芝公司）“竭竭诚诚产产业业人人的的本本分分，积积极极改改善善国国民民生生活活，促促进进世世界界文文化化发发展展。

”（松松下下电器公司）电器公司）三、实施三、实施CICI的特点的特点11、形象的个性化、专有化。

、形象的个性化、专有化。

2、形象的统一化、系列化。

、形象的统一化、系列化。

四、实施CI的功能11、识别功能。

、识别功能。

2、渗透功能。

、渗透功能。

第二节CI战略设计的原则战战略略性性CICI战略战略战略战略原则原则原则原则统一与统一与标准化标准化一体化一体化社会化社会化鲜明与鲜明与个性化个性化第三节第三节CI战略导入的程序战略导入的程序CI的导入程序三个阶段：

的导入程序三个阶段：

调查调查策划策划实施实施“调查调查”:

就是把握企业现状、就是把握企业现状、分析企业实际状况、审查视觉表现要分析企业实际状况、审查视觉表现要素、确立素、确立CI导入所要达到的目标和需导入所要达到的目标和需要解决的问题；要解决的问题；“策划策划”:

就是在调查的基础上，提就是在调查的基础上，提炼企业理念，提出表达理念的形式和炼企业理念，提出表达理念的形式和方法，设计完整的操作规划；方法，设计完整的操作规划；“实施实施”:

就是根据策划的结果，开就是根据策划的结果，开发崭新的发崭新的MI、BI和和VI识别系统，完成识别系统，完成企业企业CI手册的编制，并且选择媒体投手册的编制，并且选择媒体投放，对内对外公布企业的放，对内对外公布企业的CI战略，使战略，使企业的经营运作呈现崭新的面貌。

企业的经营运作呈现崭新的面貌。

一、企业实际状况调查一、企业实际状况调查l企业内部调查企业内部调查l企业经营环境调查企业经营环境调查l视觉表达系统审查视觉表达系统审查二、二、CI策划策划u理念确定理念确定u管理整备管理整备uCI创意创意三、三、CI实施实施uCI手册的编制手册的编制u媒体选择与投放媒体选择与投放uCI导入过程的管理与督导导入过程的管理与督导第四节第四节MIMI理念识别系统的设计理念识别系统的设计组织理念的应有特征:

崇高性崇高性独特性独特性时代感时代感社会化社会化实用性实用性组织理念组织理念二、组织理念的主要内容二、组织理念的主要内容组织使命组织使命/组织目标组织目标经营哲学经营哲学组织精神组织精神行为准则行为准则广州健力宝集团“构建中国新概念饮料市场”（组织使命）；北方棉纺集团“新布局中争第一”（组织目标）；日本三洋公司“让自己的企业在全世界腾飞”（组织使命）；鞍山钢铁公司“实现两步宏图，争创一流企业”（组织目标）。

上海变速器厂“变速赢得市场致远超越时空”；北方棉纺集团：

“一分素质十倍机遇”；日本资生堂“科学装扮人类”；诺基亚“科技以人为本”。

温州闭门器厂：

“人品产品品品求精，你心我心心心相印”；IBM公司：

“尊重个人；服务顾客；追求卓越”南京晓庄学院：

“求真、求精、求新”。

温州闭门器厂：

“从认真做起，用规范约束”；上海阿明瓜子公司：

“今天比昨天做得更好”；平安保险公司：

“仁、义、礼、智、信、廉”。

第五节第五节BIBI行为识别系统的设计行为识别系统的设计BIBI（BehaviorIdentityBehaviorIdentity），），行为识别系统，是组织理念的动行为识别系统，是组织理念的动态识别系统。

它是组织行为和员态识别系统。

它是组织行为和员工操作行为的统一。

行为识别系工操作行为的统一。

行为识别系统表现了组织行为的活动方式，统表现了组织行为的活动方式，包括对内的活动方式，还包括对包括对内的活动方式，还包括对外的活动方式，如公共关系网络外的活动方式，如公共关系网络的建立、市场的开拓与营销、广的建立、市场的开拓与营销、广告的策划与宣传等等。

告的策划与宣传等等。

第六节第六节VIVI视觉识别系统的设计视觉识别系统的设计一、企业及产品品牌的命名一、企业及产品品牌的命名11、命名的作用、命名的作用2、命名的原则独特、独特、富有刺激力富有刺激力响亮、简洁响亮、简洁协调与强化协调与强化尊重道德、尊重道德、法律和民俗民风法律和民俗民风艺术与富于艺术与富于联想性联想性便于发展便于发展慎用地名和人名慎用地名和人名二、企业标志的设计1、企业标志的类型

（1）抽象型图案标志

（2）具象型图案标志。

（3）文字型图案标志。

（3）文字型图案标志。

22、企业标志设计的原则、企业标志设计的原则（11）意义简洁、正确。

）意义简洁、正确。

（22）形象鲜明、别具一格。

）形象鲜明、别具一格。

（33）造型优美精致、富于审美价值。

）造型优美精致、富于审美价值。

（44）富于时代感和民族风格。

）富于时代感和民族风格。

三、标准色的设计三、标准色的设计11、标准色的功能、标准色的功能22、标准色的设计原则、标准色的设计原则（11）规范与创新相结合。

）规范与创新相结合。

（22）合理组合，形成特色。

）合理组合，形成特色。

单色标准色单色标准色；复色标准色。

复色标准色。

四、标准字的设计四、标准字的设计五、吉祥物的设计五、吉祥物的设计人物类人物类动物类动物类植物类植物类器物类器物类