商标的使用.ppt

商标的使用.ppt

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一、在何种场合使用？

一、在何种场合使用？

11、在产品上的使用、在产品上的使用22、在产品包装、装潢上的使用、在产品包装、装潢上的使用商标法实施条例第商标法实施条例第3条条33、在广告及其他宣传资料上使用、在广告及其他宣传资料上使用44、在产品的说明书上使用、在产品的说明书上使用55、在交易文书上使用、在交易文书上使用66、在展览及交易场所及其他活动中使用、在展览及交易场所及其他活动中使用被被许许可可的的使使用用（保证质量）（保证质量）他人使用的侵权判断他人使用的侵权判断自自行行使使用用（对商标效力的影响）（对商标效力的影响）11、广告中的、广告中的“LV”LV”图案对被告的楼盘没有商图案对被告的楼盘没有商标性标识作用标性标识作用不能认定为商标意义上的使用，不能认定为商标意义上的使用，因此，不属于使用相同或者近似商标的行为因此，不属于使用相同或者近似商标的行为22、广告中的、广告中的“LV”LV”图案不会使消费者产生混图案不会使消费者产生混淆淆二、正确使用商标二、正确使用商标11、商标标示的方、商标标示的方式式与与的使用区别的使用区别GOOGLEGOOGLE正确表达商标正确表达商标和商品名称和商品名称TM22、使用的状态、使用的状态要求：

真实有效的使用要求：

真实有效的使用仅为应付使用的义务而进行的象征性使用不能满足法仅为应付使用的义务而进行的象征性使用不能满足法律的要求律的要求考虑对商标的使用是否为了创设或维持相关商考虑对商标的使用是否为了创设或维持相关商品或服务的市场份额品或服务的市场份额将饮料作为销售服装的赠品，就不是为开拓饮料市场的将饮料作为销售服装的赠品，就不是为开拓饮料市场的真实使用真实使用仅仅在关联交易中使用商标并不构成真实的使用仅仅在关联交易中使用商标并不构成真实的使用仅限于公司内部的使用仅限于公司内部的使用做广告使用而没有实际销售商品的，一般不构成使用做广告使用而没有实际销售商品的，一般不构成使用33、商标的使用应防止混淆、商标的使用应防止混淆远离有名的商标远离有名的商标模仿、翻译、复制模仿、翻译、复制对注册商标固有显著性的要求对注册商标固有显著性的要求混混淆淆手手段段44、商标的使用应防止退化、商标的使用应防止退化一些商标退化的例子一些商标退化的例子AspirinAspirin（阿斯匹林）（阿斯匹林）Post-itPost-it（即时贴即时贴）NylonNylon（尼龙尼龙）Band-AidBand-Aid（OKOK绷）绷）velcrovelcro（魔鬼黏）（魔鬼黏）zipperzipper（拉链拉链）富富强强（面粉）（面粉）雪雪花花（面粉）（面粉）优优盘盘（闪存盘）（闪存盘）商标退化，指某商标名称通用化。

商标退化，指某商标名称通用化。

商标退化对企业经营的影响：

商标退化对企业经营的影响：

（11）商标功能无从发挥）商标功能无从发挥（22）商标价值付之一炬）商标价值付之一炬（33）商标被撤销）商标被撤销（退化是否是所有人的过失、是（退化是否是所有人的过失、是否变成通用名称）否变成通用名称）深圳朗科科技有限公司作为优盘的发明人，深圳朗科科技有限公司作为优盘的发明人，早在早在9999年年88月向商标局申请月向商标局申请“优盘优盘”商标注册，商标注册，于于0101年年11月月2121日被核准注册。

日被核准注册。

优优”通常用来标示商品的质量，通常用来标示商品的质量，“盘盘”字属于计算字属于计算机存储设备的通用名称的一种，如机存储设备的通用名称的一种，如“光盘光盘”、“软盘软盘”、“磁盘磁盘”等。

等。

但朗科公司作为优盘的发明人、世界上第一款优盘但朗科公司作为优盘的发明人、世界上第一款优盘的制造者，经过长期使用，使其获得了后天显著性，的制造者，经过长期使用，使其获得了后天显著性，根据我国根据我国商标法商标法成功获得了注册。

成功获得了注册。

朗科在营业执照的朗科在营业执照的“经营范围经营范围”中，始终把中，始终把“优盘优盘”列为其所经营的一项商品名称，朗科列为其所经营的一项商品名称，朗科在其商品包装盒及促销宣传材料标示在其商品包装盒及促销宣传材料标示“朗科优朗科优盘盘”或或“优盘优盘”，并没有别的商品名称，容易，并没有别的商品名称，容易使社会公众将使社会公众将“朗科朗科”当作商标，而把当作商标，而把“优盘优盘”认读为一种新移动存储设备的商品名称。

认读为一种新移动存储设备的商品名称。

北京华旗资讯数码科技有限公司以北京华旗资讯数码科技有限公司以“优盘优盘”商标已成通商标已成通用名称等为理由于用名称等为理由于0202年向商标评审委员会提出申请，请求撤年向商标评审委员会提出申请，请求撤销销“优盘优盘”商标。

中国电子商会也向商标评审委员会提交商标。

中国电子商会也向商标评审委员会提交了了关于关于“优盘优盘”已经成为产品通用名称不宜再作为注册商已经成为产品通用名称不宜再作为注册商标使用的情况反映标使用的情况反映建议书建议书积极制止把商标作为通用名称使用的侵权行为积极制止把商标作为通用名称使用的侵权行为。

把商标、商品名称与新产品同时推出，并把商标、商品名称与新产品同时推出，并积极宣示商标信息。

积极宣示商标信息。

积极干预商标名称的错误使用。

积极干预商标名称的错误使用。

劝告公众正确使用商标。

劝告公众正确使用商标。

新浪网技术新浪网技术（中国中国）有限公司已经拿有限公司已经拿到到“微博微博”、“围脖围脖”、“新浪微博新浪微博”三个商标权。

三个商标权。

目前新浪已经成功注册到了目前新浪已经成功注册到了“微博微博”商标商标3535类类（广告销售广告销售）、“新浪微博新浪微博”商商标标4242类类（网站服务网站服务）。

另外还防御性注册成功了另外还防御性注册成功了“围脖围脖”商标商标3838类类（通讯服务通讯服务）、4141类类（教育娱乐教育娱乐）、4242类类（网站服务网站服务）新浪微博系列商标注册新浪微博系列商标注册成功成功意味着意味着什么？

什么？

0909年之前博客是大家熟知的名称，没有人年之前博客是大家熟知的名称，没有人听说过微博。

听说过微博。

20092009年年88月月2626日至日至2727日新浪申请了微博系列日新浪申请了微博系列商标，商标，88月月2828日新浪微博内测版上线。

微博日新浪微博内测版上线。

微博正式开始进入公众视线。

正式开始进入公众视线。

行业内看到新浪微博的市场前景，纷纷推行业内看到新浪微博的市场前景，纷纷推出类似的产品以微博为命名，而不考虑微出类似的产品以微博为命名，而不考虑微博商标是否已被新浪申请，众人拾火火焰博商标是否已被新浪申请，众人拾火火焰高，就这样微博就成为大众熟知的名称。

高，就这样微博就成为大众熟知的名称。

11、侵犯注册商标专用权风险。

、侵犯注册商标专用权风险。

“新浪微博新浪微博”、“微博微博”、“围脖围脖”已取得已取得商标注册证。

根据商标法第商标注册证。

根据商标法第5252条第条第11项的规定，未项的规定，未经经商标注册商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，属侵犯注册商标专用权。

属侵犯注册商标专用权。

22、使用微博品牌失控的风险。

、使用微博品牌失控的风险。

新浪是否需要利用微博注册商标专用权维权，新浪是否需要利用微博注册商标专用权维权，完全取决于新浪的战略与策略。

下一步，各企业完全取决于新浪的战略与策略。

下一步，各企业需要注意新浪是否会利用放水养鱼的战略，等到需要注意新浪是否会利用放水养鱼的战略，等到时机一到，突然发起进攻，对业内互联网企业提时机一到，突然发起进攻，对业内互联网企业提起诉讼，在诉讼中实现行业垄断。

起诉讼，在诉讼中实现行业垄断。

33、对微博是否是通用名进行商标争议，存在不确定、对微博是否是通用名进行商标争议，存在不确定性及时间成本的风险。

性及时间成本的风险。

三、商标使用的限制三、商标使用的限制为了平衡商标权人为了平衡商标权人与他人正当权利、与他人正当权利、社会公众的利益社会公众的利益正当使正当使用用先用权先用权商商标权的用尽标权的用尽非商业性使用非商业性使用比较广告比较广告第59条注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人权人无权禁止他人正当使用无权禁止他人正当使用。

三维标志注册商标中含有的商品自身的性质产生的形三维标志注册商标中含有的商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，注册商标专用权人质性价值的形状，注册商标专用权人无权禁止他人正无权禁止他人正当使用。

当使用。

商标注册人申请商标注册前，他人已经在同一种商品商标注册人申请商标注册前，他人已经在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人无权禁无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标止该使用人在原使用范围内继续使用该商标，但可，但可以要求其附加适当区别标识。

以要求其附加适当区别标识。

此条确立了对他人注册商标的正当使用原则此条确立了对他人注册商标的正当使用原则此三项正当使用规则已经被既有判例所明确。

此三项正当使用规则已经被既有判例所明确。

先用权先用权59条条为了平衡商标权人与他人正为了平衡商标权人与他人正当权利、社会公众的利益当权利、社会公众的利益注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人专用权人无权禁止他人正当使用无权禁止他人正当使用。

三维标志注册商标中含有的商品自身的性质产生的形状、为三维标志注册商标中含有的商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，注册商标专用权人的形状，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。

无权禁止他人正当使用。

注册商标专用权人注册商标专用权人无权禁止无权禁止申请日前已经使用与注册商申请日前已经使用与注册商标相同或者近似并有一定影响的商标标相同或者近似并有一定影响的商标使用人在原使用范围内使用人在原使用范围内继续使用该商标继续使用该商标，但可以要求其附加适当区别标识。

，但可以要求其附加适当区别标识。

缺乏显著性的商标缺乏显著性的商标正当使用正当使用正当使用，是指善意地将他人的注册商标正当使用，是指善意地将他人的注册商标在自己的商品或服务上作叙述性使用，以在自己的商品或服务上作叙述性使用，以说明自己的姓名、名称或商品的名称、品说明自己的姓名、名称或商品的名称、品质、功能、产地等特征的，不视为侵犯商质、功能、产地等特征的，不视为侵犯商标专用权标专用权合理使用的对象主要是叙述性商标合理使用的对象主要是叙述性商标例如例如:

通化通化-企业用通化指明产地企业用通化指明产地行政区划实施条例49条，公有物的公用性决定的正当使正当使用的情形用的情形11、对地名商标中、对地名商标中地理名称地理名称的使的使用用22、以正常方式表示商品或服务、以正常方式表示商品或服务的形状、型号、主要原料、功的形状、型号、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他能、用途、重量、数量及其他特性特性灯影是商标，用以描述牛肉的特点，达县著名特产合理使用的条件有以下四项合理使用的条件