校园广告文案.docx
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校园广告文案
校园广告文案
篇一：
校园公益广告文案
校园公益广告文案
广告诉求对象：
全体学生，教职员工，其他在校人员主要诉求信息：
爱护校园环境，勿乱扔垃圾
诉求方式：
利用学校各大宿舍园区和田家炳大楼前的大屏幕发布
广告短片
广告词：
举手投足间，别忘了我饥饿的嘴
广告画面：
夏日清晨七八点左右，太阳已升起，温暖着校园大地。
一位年轻的妈妈牵着她五岁的小孩子在阳光下漫步，突地，小孩对妈妈说自己饿了，妈妈便从携带的包里拿出了为孩子准备的小面包并递给孩子，小孩剥掉塑料包装后就随手扔在了地上，妈妈看了下孩子，弯身捡起了包装袋并走了几步丢到了前面的垃圾桶中。
小孩不解地看着妈妈，妈妈回来后弯腰轻抚孩子的头，说道：
宝宝，你的肚子饿了，那果皮箱的肚子也饿了哦！
哦，小孩点了点头，跑上前把路边的一小张纸屑捡起扔进了果皮箱中，然后仰起头看着妈妈笑了。
阳光照射而下，似乎更温暖了?
画面最后字幕报出：
举手投足间，别忘了我饥饿的嘴
本镜头通过母亲对孩子的教育以及环境氛围的渲染，告诉人们要注意爱护环境卫生，勿暖扔垃圾。
唯美清新，无严肃说教，却能给人提醒（果皮箱“饿”了，小孩子也懂得把垃圾丢进箱中）
本广告宜在中午放学和下午放学时播放，一则学生较多，二则时间不紧张，学生有更充分的时间去注意到。
篇二：
校园广告策划
娃哈哈冰糖雪梨校园广告策划
目录
一、娃哈哈产品的研究四、广告文案
1、市场现状1、广告目标
2、未来前景分析2、广告诉求
二、环境分析3、市场定位
1、市场环境分析4、竞争战略
2、文化因素分析5、广告宣传方式
3、产品分析6、宣传口号
4、消费者分析五、SWOT分析
三、广告调研1、主要竞争对手及其优劣势
1、广告受众2、娃哈哈冰糖雪梨SWOT分析
2、广告范围
前言
夏天的到来人体内需要摄入大量的水分、微量元素、无机盐，因此含有微量元素和无机盐的果汁饮料深受年轻人的青睐。
针对这种情况，此次推出的娃哈哈冰糖雪梨果汁饮料具有清热去燥，润肺滋养等效果，而且含有微量元素、矿物质，尤其适合武汉的夏天。
本次广告策划目的就是让娃哈哈冰糖雪梨饮料提高知名度，让这个新品在竞争日益激烈的饮料市场上站住脚，同时让娃哈哈冰糖雪梨的广告深入学生心中，让学生消费者了解到娃哈哈冰糖雪梨的功能和价值，以达到提高冰糖雪梨销售量的目的。
并且更深层次的认识娃哈哈冰糖雪梨。
一、娃哈哈产品的研究
娃哈哈集团已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
目前在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人，20多年来，公司以一流的技术、一流的设备、一流的服务打造出一流的品质，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
1、市场现状
娃哈哈在20XX年推出了冰糖雪梨并且填补了果汁这部分的的市场空缺，满足了各个年龄段的口味需求。
通过传统口味与现代工艺的结合，打造出新的饮品品牌——
冰糖雪梨。
其产品特选新鲜雪梨压榨成汁，融合上等的蜂蜜，按照古老配方精心熬制而成，清甜润泽、生津止渴。
而学校的学生每天都会花大量的时间在电脑前做作业、打游戏，运动量非常少：
吃进去的食物得不到充分分解，会造成大脑疲劳，胆固醇过高，造成肥胖及各种疾病。
学生们越来越对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的瓶装水果原汁生产迎合了很多人的需求。
在20XX年的时候，娃哈哈定了一个更高的目标：
营业收入850亿元，为下一年突破千亿大关做准备。
娃哈哈冰糖雪梨以山东高校为中心，辐射其他省份各大学校，特别是湖北这支潜力股。
形成“冰糖雪梨高校大市场”实现70亿的销售目标，争取实现高校人均消费5瓶的任务。
市场上的各种饮料，品牌众多但以康师傅、统一、娃哈哈三大品牌占统治地位，且产品的差异不是很大，竞争非常激烈。
2、市场前景分析
随着社会餐饮业的发展和城乡居民的收入水平的逐年提高，人们越来越注重健康的饮食了；
饮料产品成为越来越多的城乡居民的生活必需品的一个重要组成部分。
饮料产品社会需求总量保持较快的增长速度，人均饮料消费量将成继续上升势头。
二、环境分析
1、市场环境分析
果汁饮料已经成为最受欢迎的饮料品种，其市场增长速度超过瓶装水饮料、碳酸饮料和茶饮料的增长速度。
广阔的市场前景，吸引了中外企业竞相加入到果汁
饮料的生产行列中来。
娃哈哈冰糖雪梨是介于康师傅冰糖雪梨和统一冰糖雪梨之间的一种不同风格口味的新型冰糖雪梨。
2、文化因素
学校的学生属于高素质的教育人才，而对于商院而言女生偏多，更注重于健康保养。
果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分，因此，健康美味成为果汁吸引学生消费者的主因
3、产品分析
雪梨能治风热、润肺、凉心、消痰、降火，冰糖炖雪梨历来是一道备受追捧的养生甜品，娃哈哈新推出的蜂蜜冰糖雪梨，用新鲜雪梨压榨成汁并融合冰糖，按古方熬制而成，并特别添加蜂蜜，清甜润泽、生津止咳，润肺又清心，让传统饮食文化重新焕发蓬勃生机。
娃哈哈冰糖雪梨中，雪梨，具生津润燥、清热化痰之功效，特别适合夏秋食用。
它药用能治风热、润肺、凉心、消痰、降火、解毒。
我国民间自古就有炖冰糖雪梨润喉清热的习惯，娃哈哈通过现代工艺和传统配方的结合，开发了这款口感舒适可口的饮料，势必有其一定的市场基础，无需过多地宣传，也能够吸引到消费者。
现在的学生熬夜的频率也是越来越高，生活很不规律殊不知熬夜容易引起上火，容易引发咽喉炎，特别是宿舍内空间小浑浊的气息，深夜打游戏做各种方案作业，让脆弱的咽喉和肺部承受着空前的压力。
所以冰糖雪梨很适合在深夜来缓解各种疲劳和压力。
4、消费者分析
学校里的消费者主要还是学生、附近社区里的居民及工厂工人。
学生消费者的特点主要特点是，经济没有独立还依靠于父母，消费力不是很大。
而娃哈哈则以其优良的价格来吸引消费者。
三、广告调研
1、广告受众
我们这次的广告目标的消费者，主要针对在校的大学生群体。
我们将把我们的广告发布在学校的网页，贴吧，广播，及各种平面广告上面，让不管是在何时何地都能让在校大学生都能了解到冰糖雪梨。
2、广告范围我们这次广告的市场定位是崇尚健康，热爱生活，充满活力的年轻消费群体，这样的群体对新鲜事物的接受能力和吸引力较强。
所以这次的广告的去就是年轻群体高度集中的地方————武汉商院。
四、广告文案
1、广告目标
通过此次广告让大多数学生对娃哈哈冰糖雪梨有一个更新的认识，让产品体现出自己本质特色，达到制定的销售目标。
最主要的还是宣传产品的功效。
扩大本产品的知名度，增强产品的记忆度和美誉度，建立娃哈哈冰糖雪梨的市场需求。
2广告诉求
诉求对象----------娃哈哈推出的新品“冰糖雪梨”
诉求重点---------“清热祛燥，润肺滋养以及美容养颜等效果”
诉求信息----------娃哈哈冰糖雪梨功效和味道
诉求方式-----------主要通过校园网络、校园海报、校园报纸和促销活动等来加深广大学生群体对娃哈哈冰糖雪梨的认知和好感。
3、娃哈哈冰糖雪梨的市场定位
娃哈哈冰糖雪梨作为果汁饮料，主要定位是年轻女性，以及崇尚健康而又对刺激型饮料不太喜欢的群体。
在学校就主要针对在校的女生。
4、竞争战略
（1）走产品差异化路线，由于各大品牌的激烈竞争，娃哈哈冰糖雪梨走的是蜂蜜营养，淡甜的口感。
同时，产品在包装上也与众不同，整体主颜色为黄色基调，把蜂蜜重点突出，独特的瓶型和大口的饮嘴，都吸引了消费者的眼球
（2）发展战略，走密集型成长战略，主要运用于市场渗透，吸引更多消费者前来购买和品尝，产品特色保持不变，扩大产品使用人数，增加购买频率。
（3）产品生命周期，冰糖雪梨正处于成长期阶段，因此应该把产品广告由原来的介绍新产品转移为提高产品知名度，建立新的品牌形象。
5、广告宣传方式
（1）在学校醒目位置贴巨幅宣传海报，发放宣传手册
（2）在食堂门口搭建促销展台
（3）搭建舞台进行节目表演来吸引大家的眼球
（4）限额免费赠送娃哈哈饮品让大家品尝
（5）积极赞助学校举行的活动，如晚会，协会活动
6、广告宣传口号
美美的喝上一口，甜甜的凉凉的好味道，润肺止咳，自然健康就选娃哈哈冰糖雪梨。
五、SWOT分析
1.主要竞争对手及其优劣势
（1）康师傅冰糖雪梨
优势：
品牌形象好，企业实力雄厚；具有占据领域空白，发展空间大；企业技术开发能力强；较早推出冰糖雪梨产品，市场基础好。
劣势：
冰糖雪梨市场不成熟，依靠品牌实力上市；甜口味，浓度大不能满足所有高校大学生的需求；康师傅主营产品是食品，茶饮料是市场主导品牌，果汁饮料相对弱。
（2）统一冰糖雪梨
优势：
产品种类多，对于市场的把握齐全，能够符合众多人的口味；销售渠道网络密集，市场覆盖面最广阔
劣势：
产品质量有过负面新闻报道影响其口碑；冰糖雪梨的浓度比较低，口感比较淡。
2、娃哈哈冰糖雪梨SWOT分析
优势：
（1）品牌认可率
冰糖雪梨为饮料巨头“娃哈哈”旗下产品，依托“娃哈哈”品牌的较高知名度和良好形象，有利于产品的推广传播。
（2）企业前景看好
娃哈哈集团在饮料市场的份额不断扩大，品牌价值不断提升。
凭借完善的销售渠道和高
质量的产品，企业前景看好。
（3）时尚健康的定位
当今人们越来越倾向于健康养颜养生的产品，尤其是对大学生为主的年轻消费群体而言，而娃哈哈推出的冰糖雪梨的定位正是时尚健康，滋补养颜、润肺清热、生津止渴，既美味又健康，很好地迎合了消费者的需求。
（4）产品优势
娃哈哈冰糖雪梨作为一款绿色健康养生的果蔬饮料，清新可口，滋阴润肺，养胃生津、阴润肺。
成为人们青睐的佳饮，其口味的浓度介于康师傅和统一之间，口味适中，更符合人们的要求。
.劣势：
（1）入侵者规模大由于果汁市场竞争激烈，娃哈哈冰糖雪梨一上市便受到包括康师傅、统一等饮料巨头的联合夹击，而外来品牌也纷纷抢滩中国的果汁市场，外来入侵规模较大。
（2）易被同类产品替代，难以树立消费者的品牌忠诚度由于上市的同类产品较多，例如康师傅的冰糖雪梨，还有统一旗下的冰糖雪梨所以冰糖雪梨很容易被同类产品所替代，难以树立消费者的品牌忠诚度，且容易被模仿，而影响其销量和品牌美誉度。
（3）娃哈哈的广告丰满度不够，气质上略显粗糙，直接导致了一线城市的市场占有率不高。
（4）娃哈哈的传播过多依赖电视广告，缺乏多方位的宣传。
（5）市场产品组织还不够完善，制约了企业与品牌的快速发展。
机会：
（1）生活水平的提高随着全球环保意识的增强，“绿色、天然、回归、健康”已成为国内消费领域普遍心理时尚。
随着人们收入水平的提高，生活水平也相应提高，对高质量产品的要求愈发强烈。
富含维生素的果汁，快捷方便而又迅速补充人体营养逐渐被消费者所接受。
（2）市场潜力大中国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平1/40，现有市场容量仅为45公斤，世界人均消费量已达7公斤。
如果按世界平均消费量计算，中国果汁饮料的市场容量应为910万吨，这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。
所以，饮料市场前景良好。
（3）全球果汁消费的增长近年来全球果蔬汁消费额持续攀升，而且产销的重心转向亚洲区。
（4）行业发展态势良好全国果汁及果汁饮料产量不断上升，稳步增长。
威胁：
（1）销量与销售额不同步增长果汁饮料销量与销售额并没有同步增长，果汁饮料市场销售额增长面临巨大的挑战。
在销售量猛增的同时，促进果汁销售额的增长成为行业普遍面临的问题。
（2）价格透明化
由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。
寻找新的利润增长点，成为企业的当务之急。
（3）市场集中度越来越高
不管是碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料还功能型饮料，市场的集中程度越来越高。
虽然目前全国有中小型饮料企业4000多家，但在强强联手、垄断加速的趋势下，中小型饮料企业如果没有自己的品牌个性、稳定的根据地市场，
篇三：
校园公益广告策划书
生态文明校园公益广
《文明与生态》
第一部分告策划书之系别：
物理系专业：
光电器件及其应用方向班级：
1301班组别：
第五组创作成员：
目录背景分析………………………………………………3
1、生态文明校园的内涵……………………………………3
2、此次广告策划的必要性……………………………4
第二部分市场调研………………………………………………5
1、客观条件……………………………………………52
第三部分
1
2
3
4
5
6
第四部分
1
2
、主观条件……………………………………………5广告文案………………………………………………5广告目标………………………………………………5广告对象………………………………………………5广告主题………………………………………………6广告策略………………………………………………6广告创意………………………………………………6广告媒体选择…………………………………………6预算和效果……………………………………………6广告预算……………………………………………6效果评估……………………………………………7
第一部分背景分析
一、生态文明校园的内涵
（一）概述
生态文明校园分绿色校园、文化校园、生态校园三方面。
“绿色校园”是指在实现其基本教育功能的基础上，以可持续发展思想为指导，在学校全面的日常管理工作中纳入有益于环境的管理措施，并持续不断地改进，充分利用学校内外的一切资源和机会全面提高师生环境素养的学校。
文化校园就是把校园建设成有活力、讲文明、有浓重文化内涵的校园。
生态校园就是运用生态学的基本原理与方法规划、设计、建设、管理及运行的人与自然关系和谐，各物种布局、结构合理且自然环境优良，物质、能力、信息高效利用且对环境友好的集学习、工作、活动、休闲功能与一体的人工生态系。
随着社会的发展，社会对人们综合能力的要求越来越高，我国也在努力发展素质教育，让孩子们在德、智、体、美等各方面的全面发展，提高综合能力，这就需要一个好的环境。
为了响应我国可持续发展的战略，20XX年，在河北省廊坊市香河第一中学，我国绿化委员会、教育部、国家林业局、中国生态文化协会联合启动了一项名为"弘扬生态文明、共建绿色校园"的活动。
同时，我国的农业也在面临一个大的转型，现在农业类型很多，比如:
绿色农业、休闲农业、立体农业、订单农业等等，都旨在提升农业的附加值，这些都是新兴的创意农业。
用我国最根本的农业来规划一个更具有意义的教育基地----"生态校园"，是件支持我国可持续发展的实事。
（二）我国生态文明校园建设的现状分析
大学生生态文明教育的现状、问题及对策研究有关当前国内生态文明教育的现状研究方面，王康在《高校思想政治理论课加强生态文明教育的思考》中指出：
我国的环境教育虽然从20世纪80年代就已经起步，但长期处于被忽视的地位。
从总体上说，大学的生态文明教育一直没有明确的要求，没有把环境素质作为21世纪大学生必备素质列入培养目标，这是导致大学生生态道德意识不高的最主要的原因。
目前，高校在普遍缺乏生态教育公共必修课的情况下，加强面向各层次、各科类大学生的公共必修课——高校思想政治理论课的生态文明教育的力度显得尤为重要和迫切。
周传勇、綦玉帅在《大学生生态文明教育的主体性构建》中阐述：
大学生生态文明教育是个系统工程，其中不断加强教育者和受教育者的主体性建设是其核心内容。
大学生生态文明教育的主体既是从事高校德育的广大教师，又是接受德育内容的广大学生。
只有从双重主体建设的高度,双管齐下才能收到良好的成效。
孙凯军在《论新时期高校生态德育教育》中指出：
尽管目前大
学生生态文明教育问题方面有很多建树，但是现在大学生生态文明教育问题的研究正处于刚刚起步和探索阶段。
目前，大学生生态文明教育工作存在低效性问题，具体表现在如下方面。
第一，认识观念偏差。
许多院校只重视专业教育，没有把生态德育作为大学生必备素质列入培养目标，而忽视了生态德育教育。
第二，大学生生态道德内容体系零散。
在现实中缺乏生态道德教育内容
体系，生态教育内容十分零散，生态文明还只是一些系或专业的专业教育内容，不能形成上下贯通的完整体系。
第三，教育实践存在误区。
德育实践忽视了校外德育途径的价值。
谢东娣、岳君在《科学构建高校生态教育新体系》一文中指出：
与欧洲及美国等发达国家把生态学作为一种世界观和方法论相比，国内高校公共教学中的生态教育，无论从内容、形式还是手段、方法以及最终的教育目标上都显得十分薄弱。
全社会的生态教育体系尚未形成，存在的主要问题是：
（1）生态教育的地位没有得到提升；
（2）生态教育没有渗透到整个教育理念中；（3）在环境保护事业队伍中师资力量匮乏，缺乏人文与社会科学的人才。
二、此次公益广告策划的必要性
我国大学生的公共生态教育是非常薄弱的。
正是从这点出发，我们要加强生态文明教育，拓展高校德育的内容。
在高校教育中必须将公共生态教育作为素质教育的重要组成部分，相应的大学生的生态素质也应成为学生素质评价的重要指标。
高校不仅要对生态专业的学生，而且要对非生态专业学生进行生态教育。
对于专业学生的生态教育，往往容易实现，主要问题在于如何不断改进教育方法、手段，进一步提高教育效果。
而对于非专业学生的生态教育，必须尽快改变对生态教育课程的认识，明确其在高校教育体系中的地位。
国家教育行政部门应明确将其作为高校公共基础必修课程，在学生中不断普及、传授生态学相关知识，切实提高学生的生态环境保护行动技能、生态环境保护行动初步经验等方面的素质，引导学生认识生态环境、体验生态环境、关注生态环境，进而采取适当行动力所能及地去解决某些生态环境问题，以此提高学生的生态环境持续发展的素养。
第二部分市场调研
一、客观条件
据调查，我校公益广告标志牌很缺少；校园中的公益广告标志牌已经为数不多……为了挽救校园环境，关注公益问题已经刻不容缓！
二、主观条件
随着人们生活水平的日益提高，人们不再只关心自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相关的周边环境。
环保已然成为一个人们普遍关心的热门问题，也更成为一个沉重的话题。
而作为当代青年中佼佼者的大学生们的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。
调查显示，大多数同学能够认识到环保的重要性，但是行动能力还有待提高。
现状一：
大学生的道德意识和环保意识比较强
据调查有80%的同学认为自己的道德意识比较强。
89%的同学认为自己的环保意识很强，并愿意积极参与到环境保护工作当中，仅11%的同学认为自己的环保意识一般。
目前环境问题已经成为世界性的问题，越来越多的大学生已经意识到了环保的重要性，这是值得我们欣慰的。
现状二：
大学生的行动能力还有待提高
面对道德与利益抉择时，40%的学生愿意选择道德。
当发现有污染现象时，17%的同学会找有关部门反映，20%的同学会组织有关行动来制止，56%的同学想参与但由于单身力薄而放弃，7%的同学会视而不见。
大多数大学生的表现让我们质疑大学生是否真正具有环保意识。
保护环境需要我们每一个人的实际行动。
我们不仅要自己行动起来，还应该阻止他人破坏环境。
现状三：
其他因素会影响道德和环保意识
64%的同学支持全国实施的超市、商场、集贸市场等商品零售场所塑料购物袋有偿使用的制度，12%的同学不支持，24%的同学则无所谓。
同时，如果市场上禁止使用方便性饭盒、一次性筷子，61%的同学表示十分赞同，积极配合相关工作；29%的同学表示无所谓，让用则用，不让用则不用；10%的同学表示不该禁止使用。
环保一旦和经济因素相连，必然会使一部分同学的重心偏移。
在考虑消费的时候，68%的同学选择健康度，14%的同学选择廉价性，10%的同学选择便利性，仅仅有8%的同学选择环保度。
在考虑消费时，同学们需要的考虑的因素增多，往往就会忽略环保意识。
现状四：
校园环保道德和教育有待加强
60%的同学存在浪费水电的现象。
46%的同学从电视、广播、电影等获取环保知识，22%的同学从网络获取，20%的同学从报刊杂志获取，12%的同学从校园内获取。
社会的环保宣传对环保教育做了一定程度的贡献，同时，也反映了学校的环保教育还有待加强。
第三部分广告文案
随着人类社会的发展，环境问题日益突出；全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国最近几年的自然灾害也使人们明显的感觉到了环境恶化。
我国的道德文明问题也日益突出，随着物质生活的丰富，人们生活方式也发生了改变，追求物质利益已经成为一种主流，社会的道德风尚在某些方面有了一定程度的退化。
文明意识和环保意识已经在人们的心中占据着一定的位置，通过广告宣传,加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化。
大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。
一、广告目标
通过广告宣传，把环保意识和道德文明植入大学生的大脑，让人们感觉到其重要性，树立一种危机感，让大家意识到，道德文明和生态文明对人类的发展至关重要。
二、广告对象
生态和文明意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。
通过对现在环境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒环保意识和道
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