中国车载汽车电子市场与产品分析.ppt

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中国车载汽车电子中国车载汽车电子市场与产品简析市场与产品简析本案思考框架本案思考框架第一部分：

汽车电子概述及市场简析第一部分：

汽车电子概述及市场简析第二部分：

车载汽车电子产品发展趋势第二部分：

车载汽车电子产品发展趋势第一部分：

汽车电子概述及市场简析第一部分：

汽车电子概述及市场简析一、汽车电子概述：

一、汽车电子概述：

11、汽车电子产品范畴：

、汽车电子产品范畴：

汽车电子各分系统构成示意图汽车电子各分系统构成示意图考虑产业现状及发展趋势、公司情况等因素，本案以信息系统GPS导航为出发点总体而言，汽车电子包括两大系统：

总体而言，汽车电子包括两大系统：

1、汽车电子控制装置：

分系统包括传动系控制、安全控制、车身控制与行驶系控制；、汽车电子控制装置：

分系统包括传动系控制、安全控制、车身控制与行驶系控制；2、车载汽车电子装置：

汽车环境下能够独立使用的电子装置，和汽车本身的性能无直接关系，如汽车信息系统、车载汽车电子装置：

汽车环境下能够独立使用的电子装置，和汽车本身的性能无直接关系，如汽车信息系统（行车电脑）、导航系统、汽车音响及电视娱乐系统、车载通信系统、上网设备等。

（行车电脑）、导航系统、汽车音响及电视娱乐系统、车载通信系统、上网设备等。

22、GPSGPS导航产品分类：

导航产品分类：

手持式手持式便携式便携式内置式内置式车载车载GPS主要包括手持式、便携式（主要包括手持式、便携式（PDA）及内置式三种，其中：

）及内置式三种，其中：

1、手持式主要以手机主体而存在，为手机产品的增值服务，不作为严格意义上的汽车电子，该细分市场、手持式主要以手机主体而存在，为手机产品的增值服务，不作为严格意义上的汽车电子，该细分市场也不是三诺发展方向；也不是三诺发展方向；2、便携式主是现在发展较为成熟的车载、便携式主是现在发展较为成熟的车载GPS产品，主要满足个人消费者及运输企业自主购买，是产品，主要满足个人消费者及运输企业自主购买，是GPS后后装市场主要产品；装市场主要产品；3、内置式除小部分汽车售后、内置式除小部分汽车售后in-dash外，多为整车制造厂的标准配置，现主要集中在中高档的部分车型上，外，多为整车制造厂的标准配置，现主要集中在中高档的部分车型上，即常即常说的前装市场。

说的前装市场。

二、车载二、车载GPSGPS导航市场简析：

导航市场简析：

11、世界车载、世界车载GPSGPS导航历年市场容量：

导航历年市场容量：

（11）、前装历年市场容量：

）、前装历年市场容量：

有关统计资料表明：

有关统计资料表明：

1、近、近10年来，世界前装年来，世界前装GPS市场出货量保持稳定增长；市场出货量保持稳定增长；2、日本是车载导航系统普及率最高的地区，其次是西欧和北美；日本车载导航市场渗透率由、日本是车载导航系统普及率最高的地区，其次是西欧和北美；日本车载导航市场渗透率由1992年的年的0.4%，到，到2000年渗透率提高到年渗透率提高到33%，目前达到，目前达到59%。

欧盟车载导航市场市场晚于日本启动，到。

欧盟车载导航市场市场晚于日本启动，到2004年，年，车载导航仪的市场渗透率也达到了车载导航仪的市场渗透率也达到了12%，目前达到，目前达到25%。

历年出货量历年出货量区域分布区域分布（22）、前后装市场容量：

）、前后装市场容量：

A、根据、根据Gartner对全球车载导航（包括对全球车载导航（包括PND等手持型）市场分析，等手持型）市场分析，2006年全球车载导航产品出货年全球车载导航产品出货量增长量增长28%达到达到4110万台，其中新车配置率增长万台，其中新车配置率增长31%达到达到24.3%，后装市场配置率增长，后装市场配置率增长27%达到达到3%。

车。

车载导航产品搭配新车销售增长高于后装市场，但后装市场规模是新车市场载导航产品搭配新车销售增长高于后装市场，但后装市场规模是新车市场10倍以上，即使增长率低，重倍以上，即使增长率低，重要性却不输新车导航市场。

要性却不输新车导航市场。

2007年车载导航因逐渐成为新车标准配备，且价格下滑带动后装市场渗透率年车载导航因逐渐成为新车标准配备，且价格下滑带动后装市场渗透率提高，提高，Gartner预估预估2007年全球车载导航增长年全球车载导航增长37%。

B、2005、2006年全球导航产品市场最火热的是欧洲及北美市场，其中以年全球导航产品市场最火热的是欧洲及北美市场，其中以PND（手持导航设备，大（手持导航设备，大约有约有80%以上是在驾车时使用）的增长尤为显著，估计以上是在驾车时使用）的增长尤为显著，估计2006年欧洲的年欧洲的PND销量大约为销量大约为800万台，较万台，较2005年的年的380万台增长万台增长110.53%，北美，北美PND市场市场2006年的销量约为年的销量约为200万台，较万台，较2005年的年的80万台增长万台增长125%。

C、据相关统计，欧美国家导航设备普及率达到、据相关统计，欧美国家导航设备普及率达到90%，日本更是超过，日本更是超过95%。

（33）、主要供应商：

）、主要供应商：

22、世界车载、世界车载GPSGPS导航市场容量增长预测：

导航市场容量增长预测：

一方面，消费者对汽车导航和全球定位系统一方面，消费者对汽车导航和全球定位系统（GPS）的需求正在高涨，自从的需求正在高涨，自从2001以来，汽车导航市场已以来，汽车导航市场已从内置式车载导航设备向个人导航设备从内置式车载导航设备向个人导航设备（PND）转移，到转移，到2012年汽车导航系统出货量将达年汽车导航系统出货量将达6,510万台，比万台，比2006年的年的1,980万台增长三倍。

万台增长三倍。

另一方面，经历了另一方面，经历了06、07的快速增长，的快速增长，08年起，世界后装年起，世界后装GPS出货量增速放缓。

出货量增速放缓。

33、中国车载、中国车载GPSGPS导航历年市场容量：

导航历年市场容量：

时间05年06年07年08年09年10年GPS前装量（万台）1021415980100环比110.00%95.24%43.90%35.59%25.00%时间05年06年07年08年09年10年汽车总销量50757671988013701506GPS前装量1021415980100比例1.97%3.65%5.70%6.70%5.84%6.64%时间05年06年07年08年09年10年乘用车销量3184235295698661010GPS前装量1021415980100比例3.14%4.96%7.75%10.37%9.24%9.90%AA、历年销量环比：

、历年销量环比：

BB、前装销量占汽车总销量比例：

、前装销量占汽车总销量比例：

CC、前装销量占乘用车销量比例：

、前装销量占乘用车销量比例：

（11）、前装历年市场容量：

）、前装历年市场容量：

（22）、整体）、整体GPSGPS市场历年容量：

市场历年容量：

一方面，中国一方面，中国GPS整体市场一直保持相对稳定增长，但同样，整体市场一直保持相对稳定增长，但同样，09起增长速度放缓；起增长速度放缓；面对国内外面对国内外GPS出货量的增速放缓，国内从多厂家已经出现经营困难，部分山寨厂家市场份额开始下降。

出货量的增速放缓，国内从多厂家已经出现经营困难，部分山寨厂家市场份额开始下降。

我国汽车我国汽车GPS标配比例标配比例三、竞争格局简析：

略三、竞争格局简析：

略四、消费者简析：

略四、消费者简析：

略第二部分：

车载汽车电子产品发展趋势第二部分：

车载汽车电子产品发展趋势（基于（基于TelematicsTelematics的车载汽车电子产品发展趋势）的车载汽车电子产品发展趋势）一、世界主要一、世界主要TelematicsTelematics解决方案：

解决方案：

安吉星安吉星OnStar是通用汽车公司的全资子公司，是通用汽车公司的全资子公司，1995年成立，是世界上领先的车载安全、保障和通讯服务的供年成立，是世界上领先的车载安全、保障和通讯服务的供应商；应商；现通用汽车生产的多款车型上均装配有此系统，在车辆安全以及信息服务方面，现通用汽车生产的多款车型上均装配有此系统，在车辆安全以及信息服务方面，OnStar主要采用无线技术和全主要采用无线技术和全球定位系统（球定位系统（GPS）卫星向汽车来提供完善的无线服务。

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OnStar主要采用无线技术和全球定位系统（主要采用无线技术和全球定位系统（GPS）卫星向汽车来提供完善的无线服务，包含以下几大模块：

）卫星向汽车来提供完善的无线服务，包含以下几大模块：

用户控制模块；用户控制模块；用于碰撞监测和强度计量的传感器；用于碰撞监测和强度计量的传感器；用于定位的车内用于定位的车内GPS、用于对发动机、用于对发动机/车灯车灯/车锁等系统进行有限度控制的车身控制单元；车锁等系统进行有限度控制的车身控制单元；用于拨打电话和与用于拨打电话和与OnStar呼叫中心通信的免提电话；呼叫中心通信的免提电话；用于与服务中心传输所有以上系统数据的用于与服务中心传输所有以上系统数据的CDMA无线通信模块。

无线通信模块。

主要功能：

主要功能：

1、碰撞自动求助、碰撞自动求助2、安全气囊爆开自动求助、安全气囊爆开自动求助3、紧急救援协助、紧急救援协助4、爱心援助路人、爱心援助路人5、车门远程应急开启、车门远程应急开启6、车停位置提示、车停位置提示7、路边救援协助、路边救援协助8、被盗车辆定位、被盗车辆定位9、全程音控领航、全程音控领航10、目的地设置协助、目的地设置协助11、兴趣点导航、兴趣点导航12、车况监测报告、车况监测报告13、实时按需监测、实时按需监测14、全音控免提电话、全音控免提电话丰田公司宣称已研发出丰田公司宣称已研发出“G-BOOK”，一种在任何时间任何地点更有条理、更有效率连接人们、汽车、和社会的网络资料系统。

，一种在任何时间任何地点更有条理、更有效率连接人们、汽车、和社会的网络资料系统。

它将服务于个人计算机、数字助理、手机等等各式平台，丰田公司新型的汽车将以内建它将服务于个人计算机、数字助理、手机等等各式平台，丰田公司新型的汽车将以内建“G-BOOK”终端设备为特色。

终端设备为特色。

“G-BOOK”的研发计划在的研发计划在2001年就开始了，简而言之它是一种让车主和电脑与手机用户进行连接、并且取得广泛的相关资讯的车年就开始了，简而言之它是一种让车主和电脑与手机用户进行连接、并且取得广泛的相关资讯的车载电子终端设备。

载电子终端设备。

“G-BOOK”将使用第将使用第3代手机（代手机（3G）进行联网，将音乐、新闻、交通与天气报告、股价和其它的相关信息传送到终）进行联网，将音乐、新闻、交通与天气报告、股价和其它的相关信息传送到终端设备。

端设备。

主提供包括话务员服务、主提供包括话务员服务、G路径检索、信息提供、远程诊断、紧急通报、道路救援、被盗通知、远程维护在内的路径检索、信息提供、远程诊断、紧急通报、道路救援、被盗通知、远程维护在内的8个服务项目；个服务项目；2007年，福特联合微软推出了第一代的福特SYNC系统，（英文全称Synchronization即同步的含义），这是一款专为手机和数字媒体播放器配备的车载多媒体通讯娱乐系统。

它摈弃了传统车载信息系统固定的模块化设计，采用了近乎全开放式的平台为车主提供服务；与传统的导航和服务系统不同，福特SYNC更像是具有娱乐性人机交互平台。

SYNC它利用蓝牙与车主的移动终端进行连接，这当然包括手机、iPod、MP3等，而车主便能完全依靠音命令通过SYNC系统对手机等这类终端进行控制。

SYNC重点强调了车辆与手机通讯器材的无线通信，其具有适用范围广泛，兼容性强，准入门槛低等突出优势。

在最新版本的SYNC上，福特顺应潮流也增加了诸如安全气囊启动检测、紧急援助（拨打求援电话）服务，增加了定制交通报告、实时交通信息、汽车导航以及定制各种信息服务等功能