中国移动电源市场Q1分析报告.docx

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中国移动电源市场Q1分析报告

目前越来越多的厂商在推出新品手机时采用了不可拆卸电池，这意味着用户无法通过更换电池来实现“满血复活”。

而移动电源的出现解决了一部分消费者对随时充电的渴望，但行业内参差不齐的产品也让移动电源市场混乱不堪。

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品牌关注比方面品胜占据12.21%的份额，由于品胜在镍氢电池时代就非常有名，进入锂电池市场后品胜依靠一系列性价比较高的副厂电池巩固了市场，而手机电池方面品胜也有类似的表现，因此在移动电源市场依然有很高的知名度和影响力。

排名第二的电小二关注度为7.78%，关注度较去年同期上升明显。

电小二产品以性价比着称，低价超大容量是电小二的主要营销方法，从实际结果来看店小二确实赢得了较多的市场关注度。

其他品牌间关注度差距较小，而其他品牌关注度合计多达49.352%，这说明目前的移动电源市场选择余地很大，但相对的，鱼龙混杂的局面依然存在，大品牌占据较多份额，小小品牌则依托于低价大容量噱头而销售火爆，但良莠不齐的品质也造成行业内的一些不良现象出现业。

数据显示超五成网民关注5000-10000毫安时的移动电源移动电源产品，紧随其后的是10000毫安时以上的超大电量产品，但这类产品虽然性能强大，续航时间长，但受制于体积因素关注度稍逊于5000-10000毫安时产品，

此外这类移动电源重量也不容小视，特别是采用航空铝合金外壳的移动电源在多层聚合物电板的加持下重量接近500克，给随身携带带来了一些不便。

2000-5000毫安时的中等容量产品关注度也达到四分之一，这类移动电源大多使用锂聚合物设计，体积相对小巧，且一般能给手机充满1-2次电。

也有部分使用18650锂电池，但并不影响用户体验。

2000毫安时以下产品关注度仅有1.5%，因此目前高端不可更换电池的手机内置容量一般已经超过2000毫安时，所以意义不大，即便对于苹果iPhone来说，2000毫安时移动电源在经过升压转换后，其实际点亮也难以满足充满需求。

100-200元价位移动电源关注度为56%，这一价位产品容量大，品牌及样式繁多，可选择空间极大。

100元以下产品关注度也达到24.5%，想起去年略有增长，这说明入门级市场很庞大很多，此外一些廉价移动电源的出现和迎合了部分人群的消费习惯。

相比之下200元以上产品关注度明显下降，特别是300元以上移动电源关注度下滑达4个百分点，这说明消费者对移动电源的选购越来越理性化，同时低价大容量产品的不断入局也是造成高价移动电源产品退烧的一大因素。

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