《跨国公司运作与管理》第二章课件.ppt

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第二章跨国公司全球化经营的宏观环境v学习目标v1.掌握经济全球化的含义和要求v2.熟悉跨国公司的国际竞争优势和在世界经济中的地位、作用v3.了解跨国公司在国际贸易中的垄断地位导读案例：

导读案例：

2009世界经济贸易形势世界经济贸易形势v当前全球经济环境的特点是什么？

对企业跨国经营有何影响？

思思考考？

v受国际金融危机影响，2009年世界经济全面下滑，特别是发达国家经济在上半年经历上世纪30年代以来最为严重的衰退。

v随着各国金融稳定、经济刺激计划的实施，下半年开始国际金融市场渐趋稳定，消费和投资缓慢恢复，经济下滑速度放缓并企稳回升。

一、当前世界经济贸易概况一、当前世界经济贸易概况表20092011年世界经济增长态势单位：

%v全球经济衰退导致国际市场需求骤减、贸易保护措施增加，世界贸易明显下降。

v据世界贸易组织（WTO）统计，2009年全球货物贸易额下降23%，跌至12.15万亿美元，世界贸易量下降12.2%，为70多年来的最大降幅。

v其中美国出口额下降13.9%，欧盟下降14.8%，日本下降24.9%，均高于世界平均降幅。

v国际金融危机对外国直接投资（国际金融危机对外国直接投资（FDI）造成冲击，）造成冲击，投资规模大幅下挫。

投资规模大幅下挫。

联合国贸易和发展会议（UNCTAD）报告显示，2009年全球FDI从2008年的1.7万亿美元降至1.04万亿美元，下降39%。

其中流入发达国家的FDI大幅下挫41%，流入发展中国家和新兴经济体的FDI分别下降35%和39%。

作为国际金融危机“震中”的美国吸收FDI1370亿美元，比2008年下降57%。

v受金融市场萎缩、资金短缺的影响，作为受金融市场萎缩、资金短缺的影响，作为FDI增长增长发动机发动机的的跨国并购跨国并购大幅减少。

大幅减少。

2009年上半年，全球10亿美元以上的跨国并购案只有40宗，不到2008年同期数据的1/3。

v在国际资本的地区流向上，在国际资本的地区流向上，中国及其他亚洲中国及其他亚洲新兴经济体将依然是最有吸引力的地区之一新兴经济体将依然是最有吸引力的地区之一。

v农业、服务行业、采矿业农业、服务行业、采矿业等将是未来投资的等将是未来投资的重点，但制造业投资恢复的速度相对稍慢。

重点，但制造业投资恢复的速度相对稍慢。

二、跨国公司发展近况8.2万家跨国公司国外分支机构达81万家跨国公司数量经济和金融经济和金融危机影响危机影响v利润下滑利润下滑v开展企业重组开展企业重组v撤资撤资v裁员裁员图图22008年接受外国直接投资最多的十个国年接受外国直接投资最多的十个国家和地区（单位：

亿美元）家和地区（单位：

亿美元）图图32008年对外直接投资最多的十个国年对外直接投资最多的十个国家和地区（单位：

亿美元）家和地区（单位：

亿美元）2009世界投资报告主题世界投资报告主题“跨国公司、跨国公司、农业生产与发展农业生产与发展”v流入农业的流入农业的FDI在逐渐增加，尽管其总量有限，而在逐渐增加，尽管其总量有限，而且相对于其他行业来说比例很小，到且相对于其他行业来说比例很小，到2007年，农业年，农业领域的流入存量已达领域的流入存量已达320亿美元。

亿美元。

v上世纪90年代末，全世界每年流入农业的FDI还不到10亿美元，但是在2005年至2007年，年入流量增加了两倍，达到30亿美元。

v此外，在东道国价值链下游部分稳定下来的跨国公司（如食品加工和超市）也开始投资农业生产和合同农业，从而使它们参与农业的实际规模扩大了数倍。

2010世界投资报告主题世界投资报告主题投资低碳经济投资低碳经济v跨国公司已经开始在全球积极开展低碳投资。

v联合国贸发组织估计，2009年仅流入三个主要低碳行业（可再生能源领域、循环再利用领域以及与环保技术有关的产品制造领域）的低碳FDI就达到了900亿美元。

20112011年世界投资报告年世界投资报告“非股权经营模式非股权经营模式”v“目前，越来越多的跨国公司采用目前，越来越多的跨国公司采用非股权经营模式非股权经营模式非股权经营模式非股权经营模式，这使得发展中国家和转型经济体更紧密地融入了快这使得发展中国家和转型经济体更紧密地融入了快速变化的全球市场和产业链，强化其本国潜在的生速变化的全球市场和产业链，强化其本国潜在的生产能力，也同时增进了其国际竞争力。

产能力，也同时增进了其国际竞争力。

”v在联合国在联合国20112011年世界投资报告年世界投资报告全球新闻发布会全球新闻发布会上，联合国贸易和发展组织投资和企业司司长詹晓上，联合国贸易和发展组织投资和企业司司长詹晓宁说，今年的宁说，今年的世界投资报告世界投资报告将聚焦于国际生产将聚焦于国际生产体系中的非股权经营模式这一主题。

体系中的非股权经营模式这一主题。

非股权经营模式非股权经营模式v非股权经营模式是指在诸如非股权经营模式是指在诸如合同制造合同制造、服务服务外包外包、订单农业订单农业、特许经营特许经营、技术许可技术许可及及管管理合同理合同等国际生产中，跨国公司可在等国际生产中，跨国公司可在不拥有不拥有东道国企业股权东道国企业股权的情况下掌控这些企业的生的情况下掌控这些企业的生产经营活动的经营模式。

产经营活动的经营模式。

合同制造（ContractManufacturing）v合同制造是指企业与国外制造商签订合同，合同制造是指企业与国外制造商签订合同，并由该制造商生产产品，而企业负责产品销并由该制造商生产产品，而企业负责产品销售的一种合作形式。

售的一种合作形式。

v合同制造能使企业尽快进入国际市场，其风合同制造能使企业尽快进入国际市场，其风险极小。

险极小。

v它有利于企业同国外制造商建立合伙关系或它有利于企业同国外制造商建立合伙关系或在将来买下它的全部产权。

在将来买下它的全部产权。

服务外包服务外包v服务外包是指企业将价值链中原本由自身提供的具服务外包是指企业将价值链中原本由自身提供的具有有基础性的、共性的、非核心的基础性的、共性的、非核心的IT业务和基于业务和基于IT的的业务流程业务流程剥离出来后，剥离出来后，外包给外包给企业外部专业服务提企业外部专业服务提供商来完成的经济活动。

供商来完成的经济活动。

v因此，服务外包应该是基于信息网络技术的，其服因此，服务外包应该是基于信息网络技术的，其服务性工作（包括业务和业务流程）通过计算机操作务性工作（包括业务和业务流程）通过计算机操作完成，并采用完成，并采用现代通信手段现代通信手段进行交付，使企业通过进行交付，使企业通过重组价值链、重组价值链、优化资源配置优化资源配置，降低了成本并增强了，降低了成本并增强了企业核心竞争力企业核心竞争力。

订单农业订单农业v订单农业又称合同农业、契约农业，是近年订单农业又称合同农业、契约农业，是近年来出现的一种新型农业生产经营模式。

来出现的一种新型农业生产经营模式。

vv所谓订单农业，是指农户根据其本身或其所所谓订单农业，是指农户根据其本身或其所在的乡村组织同农产品的购买者之间所签订在的乡村组织同农产品的购买者之间所签订的订单，组织安排农产品生产的一种农业产的订单，组织安排农产品生产的一种农业产销模式。

销模式。

v订单农业很好地适应了市场需要，避免了盲订单农业很好地适应了市场需要，避免了盲目生产。

目生产。

特许经营特许经营vv特许经营（特许经营（特许经营（特许经营（FRANCHISEFRANCHISE）是指）是指）是指）是指特许经营权特许经营权特许经营权特许经营权拥有者拥有者拥有者拥有者以合同约定的以合同约定的以合同约定的以合同约定的形式形式形式形式，允许被特许经营者有偿使用其，允许被特许经营者有偿使用其，允许被特许经营者有偿使用其，允许被特许经营者有偿使用其名称、名称、名称、名称、商标商标商标商标、专有技术、产品及运作管理经验等从、专有技术、产品及运作管理经验等从、专有技术、产品及运作管理经验等从、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式。

事经营活动的商业经营模式。

事经营活动的商业经营模式。

事经营活动的商业经营模式。

v特许经营最早起源于美国，特许经营最早起源于美国，1851年年Singer缝纫机公缝纫机公司为了推展其司为了推展其缝纫机业务缝纫机业务，开始授予缝纫机的经销，开始授予缝纫机的经销权，在美国各地设置加盟店。

撰写了第一份标准的权，在美国各地设置加盟店。

撰写了第一份标准的特许经营合同书，在业界被公认为是现代意义上的特许经营合同书，在业界被公认为是现代意义上的商业特许经营起源。

商业特许经营起源。

技术许可技术许可v它是指营业地在不同国家的当事人，一方准它是指营业地在不同国家的当事人，一方准许另一方使用自己所拥有的许另一方使用自己所拥有的工业产权无形财工业产权无形财产或专有技术的使用权产或专有技术的使用权，并收取，并收取使用费使用费，而，而另一方获得该项使用权并支付使用费的书面另一方获得该项使用权并支付使用费的书面协议。

协议。

管理合同vv管理合同是指管理合同是指管理合同是指管理合同是指具有管理优势的国际企业具有管理优势的国际企业具有管理优势的国际企业具有管理优势的国际企业经由合同安经由合同安经由合同安经由合同安排委派其他管理人员到排委派其他管理人员到排委派其他管理人员到排委派其他管理人员到另一国的某个企业另一国的某个企业另一国的某个企业另一国的某个企业承当经营承当经营承当经营承当经营管理任务，并获取一定的管理费。

管理任务，并获取一定的管理费。

管理任务，并获取一定的管理费。

管理任务，并获取一定的管理费。

v管理合同实际上是一种管理合同实际上是一种国际性的管理技术贸易国际性的管理技术贸易国际性的管理技术贸易国际性的管理技术贸易。

v无论管理范围是大是小，承当责任的管理国际企业无论管理范围是大是小，承当责任的管理国际企业都都不能享有所有权，不能享有所有权，不能享有所有权，不能享有所有权，它得到的只是合同所规定的管它得到的只是合同所规定的管理费，这管理费可以是固定数额，可以根据销售摊理费，这管理费可以是固定数额，可以根据销售摊分，也可以在固定数额之外再加上分红。

分，也可以在固定数额之外再加上分红。

v企业为国外的旅馆、飞机场、医院或其他组织企业为国外的旅馆、飞机场、医院或其他组织提供管理服务，并收取管理费。

提供管理服务，并收取管理费。

v据联合国贸发组织估算，全球范围内跨境非股权经营模式在据联合国贸发组织估算，全球范围内跨境非股权经营模式在20102010年创造了超过年创造了超过22万亿万亿美元美元的销售额。

的销售额。

v其中，其中，合同制造与服务外包合同制造与服务外包贡献了其中的贡献了其中的1111万亿美元万亿美元1133万亿美元，万亿美元，v特许经营额特许经营额约为约为33003300亿亿35003500亿美元，亿美元，v技术许可经营总额技术许可经营总额34003400亿亿36003600亿美元，亿美元，v管理管理合同合同总额达到了总额达到了10001000亿美元，亿美元，v订单农业订单农业也遍布全球也遍布全球110110多个国家。

多个国家。

v几乎在所有的行业中，非股权经营模式的增长速度均好于其几乎在所有的行业中，非股权经营模式的增长速度均好于其所在行业的总体增长水平。

所在行业的总体增长水平。

v非股权经营模式能够带来显著的发展效益。

非股权经营模式能够带来显著的发展效益。

v比如，它在发展中国家创造了大约比如，它在发展中国家创造了大约14001400万万16001600万个工作岗万个工作岗位位。

其中合同制造和服务外包更是创造了大量的就业机会。

其中合同制造和服务外包更是创造了大量的就业机会。

在一些国家中，其创造的增加值甚至超过了当地在一些国家中，其创造的增加值甚至超过了当地GDPGDP的的15%15%。

在一些产业中，其出口额则占到了该行业全球出口总额的在一些产业中，其出口额则占到了该行业全球出口总额的70%80%70%80%。

v总体而言，非股权经营模式可以通过生产能力建设、技术扩总体而言，非股权经营模式可以通过生产能力建设、技术扩散以及促进国内企业发展等方式，促进发展中国家中长期的散以及促进国内企业发展等方式，促进发展中国家中长期的产