虫虫计划宣传推广方案.docx
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虫虫计划宣传推广方案
《虫虫计划》宣传推广方案
一、立项背景
二、项目介绍—创意
三、项目介绍
四、项目内容优势
五、宣传推广主题
六、宣传推广内容
七、宣传推广目的
八、宣传推广意义
九：
媒介分析
十：
宣传推广计划
十一、宣传推广实施
附件一
附件二
附件三
附件四
《虫虫计划》宣传推广方案
一、项目背景
从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，更是一种文化产业及创意产业。
作为世界第二大经济体，我国的动漫产业还正处于初级阶段。
随着中国国民经济进一步的转型，动漫产业的发展前景广阔，潜力巨大，也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。
自2009年7月22日，国务院常务会议审议通过我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》，这标志着文化产业上升为国家的战略性产业。
经过两年的发展，我国的文化产业正在被更多的人所了解，更是创作出多部大家耳熟能详、观众喜爱的优秀动画片。
可见，发展势头明显增强。
随着十二五规划的出台，国家对文化产业加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。
2010年中国动画生产数量已经突破22万分钟，2011年国产动画产量预计会超过33万分钟。
众多的动漫作品令观众应接不暇，我国动画的生产进入一个飞速发展的时期。
但是，一部优秀的动漫作品不仅要具有丰富的文化内涵，还需要通过传播载体、渠道、形式的创新才能真正创造本土动漫品牌。
做为文化产业、创意产业，根据其特征和发展规律来看是要走精品战线的。
二、项目介绍—创意
一枚散落的螺丝钉、一把扔掉的牙刷、一个废弃的打火机、几颗丢失的扣子、几个易拉罐、一个坏掉的手电筒．．．．．．每天，人类都在以各种方式丢弃许多东西—它们充斥在这个世界的各个角落！
可是，试问，它们真的不值得在意、没有任何使用价值了吗？
一直以来，“资源”是个很大的话题，而“资源利用”又是个很大的难题。
当面临资源可接、环境恶劣的现实是，我们又能做些什么？
基于这样的思考，我们有了这个以“改造”为创作主题的《虫虫计划》
三、项目介绍
《虫虫计划》以一群外星虫虫改造废弃的人类物品（变废为宝）的故事为主线，从独特微观视角，将带您进入一个奇妙、温馨的虫虫世界。
■项目名称：
《虫虫计划》
■品牌定位：
中国第一环保精灵
■项目题材：
环保童话
■项目规模：
104集*13分钟
■市场定位：
第一目标：
4—9岁，少儿
第二目标：
18—35岁，青年
第三目标：
0—4岁，婴幼
■项目故事主题：
第一部26集：
娱乐
第二部26集：
文明
第三部26集：
灾难
第四部26集：
和谐
■品牌个性：
乐观、单纯、干净、原生态、无限极创造力
■品牌差异化：
形象独特、造型可爱、个性鲜明、符号化极简设计、外星球神秘世界观
■表现风格：
3D数字动画
■制片计划：
第一、二部52集，制作已完成
第三、四部52集，2012年04月制作完毕
四、项目内容优势：
◆故事：
故事性+环保主题的价值观寓意+物品的另类改造创意+情节的趣味幽默
◆视觉：
奇特世界观+甜蜜村外星景观（流淌产生的美丽|甜蜜凝固）+微观世界
◆角色：
可爱造型+个性+极简主义的商业符号设计
五、宣传推广主题－－纯鲜体验、全生态、环保
六、宣传推广内容
《虫虫计划》动画片
《虫虫计划》网络短片、
《虫虫计划》网络游戏、
《虫虫计划》手机彩信
《虫虫计划》电子贺卡
《虫虫计划》壁纸、
《虫虫计划》输入法
《虫虫计划》漫画
《虫虫计划》玩具
七、宣传推广目的－－提高《虫虫计划》动漫品牌的曝光度、美誉度、影响力，打造中原经济区原创动漫知名品牌。
八、宣传推广意义－－以乐观、原生态、无限极的创造力加强儿童环保意识。
九、媒介分析
一、电视媒体具有的特点：
1、视听结合传达效果好，它用形象和声音表达思想，这比报纸、杂志只靠文字符号来表达要直观得多。
2、纪实性强、有现场感，电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。
3、多种功能、娱乐性强。
由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。
4、受时间顺序及场地设备的限制，信息的传送和接受不具有灵活性。
5、传播效果稍纵即逝，信息存储性差，不易于记录。
二、报纸媒体具有的特点：
1、传播面广，报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭。
2、文字表现力强，报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
3、传播速度较快，信息传递及时，对于大多数综合性日报和晚报来说，周期短，信息传递较为及时。
4、权威性，信息准确可靠，在群众中有影响力和威信，能使读者产生信任感。
5、时效性短，报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
6、色泽较差，缺乏动感，报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
7、理解能力受限，受读者文化水平的限制，更无法对低龄人群和文盲产生传播效果。
三、动漫杂志具有的特点
1、读者阶层和对象明确，每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。
2、时效性长，杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了的传播效果。
3、美感好，引人注目。
4、理解能力受限，像报纸一样，杂志不如电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
5、时效性差，杂志是定期刊物，发行周期较长，因而影响传播速度，收不到宣传推广效果。
四、移动互联网具有的特点：
1、范围广泛，Internet实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、公众网等等）联结起来的世界性的信息传输网络，因此，它又被称为“无边界的媒介”。
2、高度开放，Internet是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍，任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。
3、双向互动，电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动
4、多媒体，超文本，Internet以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送，使Internet综合了各种传播媒介（报纸、杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等等）的特征和优势。
根据对各种媒介的分析、现阶段国内动画片的播放情况以及国家对动漫行业的扶植，可以看到，电视媒体是现今动画片播放的主流渠道，目前各个省级、副省级及地市级电视台都有相关的垂直频道或者定点时段。
以新媒体形式出现的移动互联网平台，目前可以覆盖几乎全部的年轻群体，具有非常大的发展潜力，并且泛动漫也涵盖了虚拟形象、在线游戏等等方面，加速融入更广泛的生活中。
互联网平台已经开始为动漫企业助力，并开始进行整个动漫行业和异业的整合，越来越成为当今动漫发展的潮流。
各大专业动漫杂志的出现，丰富了动漫的传播的质感和美感。
而报纸也开辟了独立版面刊登连载漫画，对于动漫的宣传推广拓宽了渠道。
十、宣传推广计划
《虫虫计划》宣传推广首期、二期计划。
●首期宣传推广·点式推广策划
（2010年4月--2011年10月，1-2部共52集）：
●电视发行
1、国内电视频道发行：
央视少儿频道、北京卡酷卫视、湖南金鹰卫视、广东嘉佳卫视、上海炫动卫视、江苏幼儿教育频道、郑州电视台等等······
2、预期效果：
央视首播、北方地区首播，二次播放、中部地区黄金档首播、穗港深首播，多次播放、上海炫动卫视黄金档播出、江苏幼儿频道黄金档、zztv黄金档首播。
●海外电视发行
1、地区：
南亚、中东、欧洲······
2、国家：
印度、沙特、迪拜、瑞士、意大利······
3、预期效果：
南亚地区发行、中东地区发行、欧盟区
发行······
●报纸媒体
省内报纸媒体
省外报纸媒体
河南日报
中国青年报
大河报
中国经济导报
郑州日报
齐鲁晚报
郑州晚报
扬子晚报
河南商报
南方周末
东方今报
新民晚报
…
…
至少要达到河南省内主流媒体争相报道
●动漫杂志
动漫行业杂志
衍生品行业杂志
《知音漫客-星期天》
《中外玩具制造》
《时代动漫》
《玩具》
《今日动漫》
《Gardentoyzbook》
《动漫周刊》
……
《中国版权》
《国联影视动漫与发现》
至少一家动漫杂志和衍生品杂志连载或宣传
●移动互联网
1、《虫虫计划》官方网站
2、《虫虫计划》微博、博客
3、《虫虫计划》动画片与各大门户网站及各大视频网站对接
4、《虫虫计划》flash短片
5、手机移动平台：
客户端阅读、wap阅读、彩信阅读、中国移
动移动梦网动漫频道……
●动漫营销前置推广
一、动漫会展
国内会展
海外会展
中国（杭州）国际动漫节
TokyoInternationalAnimeFestival
中国（广东东莞）国际影视动漫版权保护和贸易博览会
戛纳电视节
广州国际玩具及模型展览会
法国昂西动画节
上海国际玩具展
美国芝加哥国际电影节
中国品牌授权展览会
中国（安徽芜湖）国际动漫创意产业交易会
国内展会：
杭州、东莞、上海、北京的须参展，其它可以考虑；
海外会展以上四个须去。
二、品牌授权、品牌推广、借力推广
品牌授权：
图书出版授权、玩具研发，生产授权、旋转木马授权、索易欢乐城堡儿童动漫职业体验馆授权。
品牌推广：
借助国内外电视台、报纸媒体、动漫杂志、国内外各大展会、移动互联网，从空中到地面全方位扩大品牌推广力度。
借力推广：
交通银行“快乐家庭理财计划”系列漫画，新年贺卡、新年挂历。
三、赛事推广
1、2010上海电视节
2、首届“中原杯”河南省原创动漫大赛
3、2010年中国西部动漫文化节
4、2010年中国动画学会
5、第四届2010年北京科普动漫创意大赛
6、2011年第七届中国国际动漫节
●二期宣传推广策划·整合推广策划
（2011年11月--2012年12月，1-4部，共104集）
二期宣传推广是建立在首期推广取得成绩的基础上整合资源，把各个环节集合在一起，对《虫虫计划》进行整合营销推广，把《虫虫计划》的环保和环境净化主题“动”起来，“漫”向全国，引领和教导都市人群对环保和环境净化的重视及保护。
1、双核驱动+动漫会展+移动互联网
在首期对《虫虫计划》品牌影响力的评估中，《虫虫计划》动画片电视发行，结合动漫会展和移动互联网传播平台同步推出《虫虫计划》环保、个性、时尚的衍生产品。
发行方式
发行内容
预期效果
电视
发
行
《虫虫计划》动画片：
国内发行
央视少儿、5大动漫卫视及全国各省市地面少儿频道多次播放；
《虫虫计划》动画片：
海外发行
亚洲地区、欧洲地区、非洲地区及南美洲地区30余国家的发行
动
漫
会
展
《虫虫计划》动画片和周边产品：
国内会展
中国（杭州）国际动漫节
中国品牌授权展览会
中国（安徽芜湖）国际动漫创意产业交易会
中国（北京）国际玩具，模型及婴儿用品展览会；
《虫虫计划》动画片和周边产品：
国外会展
法国昂西动画节
东京国际动漫展
戛纳电视节
美国芝加哥国际电影节
注：
大量产品取得授权和签约
移
动
互
联
网
《虫虫计划》动画片和儿童版周边产品通过新媒体的全天候的传播途径对环保玩具[塑胶+毛绒]、环保图书、环保文具、寓教于乐类游乐设施[设施+主题公园场馆等]进行品牌授权推广公关活动。
针对都市青年推出绿色、时尚网络产品[时尚flash短片+绿色环保网络游戏+系统美化]以新媒体客户终端、移动手机中移动梦网等互联网平台呈现，同时推出时尚数码产品、潮流玩具、时尚服饰等。
利用新媒体平台对其进行品牌授权。
萌版|粉版
树立智慧、快乐的童年伙伴[童话世界]
对儿童宣扬生态环境保护、资源再利用
酷版|灰版
倡导绿色、乐活理念，打造时尚、个性玩伴[现实世界]
引领都市青年环保、低碳、健康的生活方式。
对现实环境问题的关注和保护。
2、绿色营销+时尚营销+体验式营销
绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场模式。
时尚营销是集文化、品牌、营销的联动，定位、设计、传播的联动，时尚、情感、体验的联动关系的一种营销方式。
体验式营销是充分刺激和调动消费者的感性因素和理性因素，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。
整合方式
整合内容
预期效果
绿色营销
+时尚营销
中国第一部环保童话
中国第一环保精灵
绿色环保文化
原生态、无限极创造力的品牌个性
绿色网络产品
时尚现实产品
拥有独一无二的绿色环保时尚标志
引领都市白领、街头潮流、“新新人类”时尚文化，传播环保理念
时尚营销+体验式
营销
简约不简单的时尚文化
独一无二的时尚标志
个性十足、造型可爱的时尚玩具
儿童时尚文化
索易欢乐城堡儿童动漫职业体验馆
健康、教育体验
主题公园·虫虫水世界
Cosplayshow
现场制作
虚拟中了解现实
体验成人世界的趣味和辛苦
国家级旅游产品
绿色营销
+体验式营销
衍生产品再利用环保设计
极简主义的商业符号设计标识
索易欢乐城堡儿童动漫职业体验馆绿色产品个性体验
寓教于乐的家庭休闲中心
《虫虫计划》环保和环境净化主题思想、品牌价值、环保情感归属感进一步升华
绿色营销
体验式营销
时尚营销
注：
以上图示是三种营销方式的不同组合。
十一、宣传推广实施
●首期推广实施
一、电视发行
1、国内发行：
央视少儿、北京卡酷、湖南金鹰、江苏幼儿教育频道、郑州电视台、已播出。
2、海外发行：
印度、意大利、中东地区已播出。
二、专业杂志
1、《知音漫客-星期天》2011年一月起，《虫虫计划》系列四格漫画已展开火热连载
2、
报纸媒体
大河报、东方今报、郑州晚报、郑州日报省内媒体争相报道
3、移动互联网
官网、微博、网络短片（新媒体短片+实验短片）
《虫虫计划》官方网站：
、微博、博客
各大门户网站：
腾讯、新浪、XX
各大视频网站：
土豆、优酷、六间房奇艺网
专业动漫资讯、技术网站
手机平台：
中国移动
中国电信
4、动漫营销前置推广
动漫会展
海外会展：
东京国际动漫展（TokyoInternationalAnimeFestival）
戛纳电视节
法国昂西动画节
美国芝加哥国际电影节
国内会展：
1.中国（杭州）国际动漫节
2.中国（广东东莞）国际影视动漫版权保护和贸易博览会
3.广州国际玩具及模型展览会
4.上海国际玩具展
5.中国品牌授权展览会
6.中国（北京）国际玩具，模型及婴儿用品展览会
7.国家原创动漫高级研修班
8.中国（安徽芜湖）国际动漫创意产业交易会
9.中国（郑州）国际动漫高峰论坛
●项目活动
执行方案附件一
《虫虫计划》系列图书签约仪式
执行方案附件二
《虫虫甜蜜村》旋转木马新品推介会
项目介绍附件三
索易欢乐城堡儿童动漫职业体验馆授权
索易动画与香港乐天集团合作开发100余种玩具
索易动画与深圳麦熙科技公司合作开发潮流玩具
●赛事获奖注：
1.《虫虫计划》被广电总局推荐为2011年度优秀国产动画片
2.2010上海电视节动画项目创投“优秀奖”
3.首届“中原杯”河南省原创动漫大赛“最佳导演奖二等奖、最佳系列动画二等奖、最佳编剧、造型三等奖”
4.2010年中国西部动漫文化优秀编剧奖
5.2010年中国动画学会“学会奖”
6.2010年“河南之星”设计艺术大赛银奖
7.第四届2010年北京科普动漫创意大赛科普动画入围奖
8.2011年第七届中国国际动漫节”美猴奖”网络手机漫画铜奖
●借力推广【报纸、产品渠道、知名品牌合作、赛事等】
交通银行合作连载“快乐家庭理财计划”系列漫画
●品牌营销
《虫虫计划品牌营销》（详见ppt附件）
●二期推广实施规划
◆巩固自己的项目团队，加强运营和管理项目
◆加强与专业的运营机构的合作，借助其资源推广
◆优化新媒体平台，以微薄、博客为基础推广项目
◆在体验中感受绿色环保、时尚、公益，让消费者感受到企业对社会效益的强烈使命感
◆和漫域网合作，在网络媒体上进一步打造《虫虫计划》的品牌，提升品牌价值，加强品牌影响力
◆借助专业动漫展会、政府部门和相关协会做品牌推广、新产品发布会、项目推介会、品牌授权等。
◆项目活动规划
一、《虫虫计划》绿色产品获“中国环境标志产品认证委ISO9000、ISO14000和产品认证”新闻发布会
新闻发布会策划：
会议背景
《虫虫计划》诞生的背景
发布会筹备
—会议策划定稿
—风格设计方案确定
—这行方案确定
会议议程安排
—来宾接待、媒体签到
—人员入场
—播放宣传片
—领导致辞
—内容展示
—相关内容答记者问
……
参会应邀人员
—嘉宾邀请
—周边产品关联企业邀请
—媒体邀请
发布会组织
—建立发布会组织委
发布会所需人员、物料及使用位置
—礼仪安保、主持人摄影展示品接待品赠品……
发布会资料袋内容
—会议全部资料
提供给媒体的资料
—新闻媒体报道时所需资料
发布会邀请人员清单（略）
场地布置布展（略）
二、《虫虫计划》新动画全球推介会暨绿色、环保时尚产品发布会
项目主题：
甜蜜凝固—“和”你共赢，“谐”同进步
项目前言
项目背景
项目目的—告知提升吸引
项目元素—时间地点与会人员呈现方式
策划方案
主题阐释
—主题
（一）“和”你共赢
—主题
（二）“谐”同进步
—主题（三）甜蜜凝固
方案执行
—会议流程：
时间：
中国（杭州）国际动漫节
地点：
会议内容：
—知名主持人、嘉宾
—会议亮点：
索易欢乐城堡儿童动漫职业体验馆比例复制馆
著名经济学家解读中国动漫经济
美轮美奂的启动仪式和主题flash
绿色、时尚产品真人show
现场虚拟、现实多元化体验
—会议现场风格设计
—团队建设
—人员邀请
三、《虫虫计划》与清华·大溪地∣奥帕拉拉冒险岛水公园动漫植入合作计划
1、《虫虫计划》主题公园·虫虫水世界与奥帕拉拉冒险岛水公园双方项目负责人洽谈
2、虫虫水世界和奥帕拉拉冒险岛合作方案诠释
—双方的资源优势
—双方项目的有力互补
—对双方的项目增加亮点的描述（环保、时尚、休闲）
—增加奥帕拉拉冒险岛针对青少年、儿童的赢利点
—双方合作方式
……
3、《虫虫计划》与中华环保联合会合作计划
—双方就环保事宜达成共识
—双方就合作内容召开新闻发布会
—中华环保联合会特许授权索易动画有关环保标志
—双方在合作期限内开展一系列环保活动
—双方就环保主题开展绿色环保公益活动
……
4、参加海外会展：
法国昂西动画节
东京国际动漫展
5、中国品牌授权展览会“索易欢乐城堡儿童动漫职业体验馆”品牌推介会
—活动目的
—活动主题
—活动时间
—活动地点
—与会部门、机构和人员
—活动内容
—活动流程
—活动气氛营造
—宣传媒体配合
—场地布置
—人员分配
……
附件一：
一、活动主题：
1、乐活时代，从儿童开启。
用中国第一环保精灵，可爱的造型，独特的形象，鲜明的性格，以及它们环保低碳的思想，向小朋友们灌输乐观、单纯、干净、原生态、无限极创造力的世界观与价值观。
2、打造中国最具使命感的少儿读物。
索易动画&天舟文化，强强联手，跨界制作中国首部环保题材新童话，势必打造中国最具使命感少儿读物！
二、活动目的：
1、正式宣布索易动画与天舟文化首次合作。
2、中国首部3D环保动画片《虫虫计划》，正式涉足图书领域，全方位多角度多形式，将中国第一环保精灵更深层次的推进生活。
3、索易动画&天舟文化联合开辟新童话主义崭新领域，天舟文化首度涉及环保题材，强化儿童的环保意识。
三、签约仪式：
环节一：
签约仪式前的宣传工作和现场布置工作。
1、将图书制成立体书模形式，摆放于展会现场
2、在展会现场悬挂《虫虫计划》图书项目的宣传KT版
3、展位门头悬挂《虫虫计划》图书项目宣传横幅
4、展位两侧摆放《虫虫计划》图书宣传易拉宝
5、《虫虫计划》动画人偶派发活动宣传单页。
6、在活动开始前2个小时不间断播放《虫虫计划》图书项目落地湖南天舟华文宣传短片。
【宣传单页做成问卷调差的形式，填写完毕之后可以在现场兑换礼品，因此宣传单页的数量应该和礼品数量相匹配】
环节二：
签约仪式进行时。
预热：
现场问答赢礼品。
【礼品为《虫虫计划》周边产品，由索易动画提供】
2、高潮：
主持人宣布仪式开始，双方代表发言，签约，互赠仪式纪念品。
【双方准备签约仪式纪念品，做为本次项目赠送给合作双方的纪念品】
3、结束：
宣传单换礼品。
【礼品为《虫虫计划》周边产品，由索易动画提供】
环节三：
媒体专访。
【详细情况与天舟文化协商后定】
四、活动信息：
时间：
2011年4月30日（周六）上午10:
30-12：
00
地点：
杭州（萧山）休闲博览园
主题：
《虫虫计划》系列图书签约仪式
主办：
郑州索易动漫有限公司湖南天舟科教文化股份有限公司
承办：
郑州索易动画有限公司
五、活动受众：
1、图书出版业内新华及民营渠道的经销商客户、终端卖场客户
2、目标受众群体读者（小朋友及家长）
六、与会人员：
1、主办方：
郑州索易动漫有限公司、湖南天舟华文俪制传媒有限公司
承办方：
郑州索易动漫有限公司
2、主持人：
郑州索易动漫有限公司
3、特约嘉宾：
《虫虫计划》动漫人偶
4、活动参与媒体：
大河报、郑州晚报、杭州网、都市快报、钱江晚报、出版商务周报、中国图书商报、中华读书报（拟定，与天舟文化协商再确定最终名单）
5、活动其它参与工作人员：
郑州索易动漫有限公司
湖南天舟华文俪制传媒有限公司
七、活动流程:
序号
时间
项目
内容
备注
01
9:
30
现场布场
●人偶传递宣传单
●背景版搭
●KT版悬挂
●摆放展架、立体书模
●现场媒体专访桌椅
项目展架数量4个宣传单200份
02
10:
30-10:
40
活动开始：
宣传片播放
《虫虫计划》图书合作项目未来发展
宣传片素材准备
03
10:
40-10:
50
人偶互动
●虫虫人偶登场
●与小读者互动
●答对问题读者领取礼品
升级会员 