四川大学创意产业经济学.ppt

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第一讲第一讲文化产业文化产业创意产业经济学创意产业经济学教师姓名：

教师姓名：

黄丽场（艺术学院）黄丽场（艺术学院）简简历：

历：

中国青年政治学院，法学士中国青年政治学院，法学士四川大学公共管理学院，哲学硕士四川大学公共管理学院，哲学硕士四川大学经济学院，经济学博士四川大学经济学院，经济学博士联系方式联系方式手机：

手机：

1388190055613881900556QQQQ：

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课程名称课程名称创意产业经济学创意产业经济学艺术的商业之道艺术的商业之道教教材材创意产业经济学创意产业经济学CREATIVEINDUSTRIES美美理查德理查德E凯夫斯凯夫斯孙菲等译，新华出版社孙菲等译，新华出版社课程背景课程背景l第一个直观的体验：

第一个直观的体验：

中国的城镇居民开始步入了商品过剩的时代。

中国的城镇居民开始步入了商品过剩的时代。

l第二个现象性直观体验：

第二个现象性直观体验：

人们开始关注生活的品质，将生活中的自由人们开始关注生活的品质，将生活中的自由时间由一些不同的爱好和打上所谓文化标记的消费方式来充分填补。

时间由一些不同的爱好和打上所谓文化标记的消费方式来充分填补。

l第三个直观体验：

第三个直观体验：

教育的兴旺第一次与人的内在需求贴合得如此密切。

教育的兴旺第一次与人的内在需求贴合得如此密切。

l第四个直观的体验：

第四个直观的体验：

现代人的消费不仅仅出现并深化了物质与文化消现代人的消费不仅仅出现并深化了物质与文化消费的区别，同时，另一个特征在于消费的功利性在文化消费中的体现费的区别，同时，另一个特征在于消费的功利性在文化消费中的体现比单纯的物质商品中更为明显。

比单纯的物质商品中更为明显。

经济学的研究不是产生于书斋中的思考，更不是一种先验的经济学的研究不是产生于书斋中的思考，更不是一种先验的逻辑问题，总是与现实生活中的经济问题息息相关，是源于逻辑问题，总是与现实生活中的经济问题息息相关，是源于现实经济生活提出的经济问题。

现实经济生活提出的经济问题。

缘于消费的视野：

缘于消费的视野：

直观而现实的体验直观而现实的体验关于现象的描述关于现象的描述现象解读现象解读l在在20世纪中后期，很快寻找和选择到了新的资本增值世纪中后期，很快寻找和选择到了新的资本增值领域领域文化，于是单纯的文化生产和商品的文化化文化，于是单纯的文化生产和商品的文化化成为两条并列的双行线，丰富了赢利空间的选择，成成为两条并列的双行线，丰富了赢利空间的选择，成为资本获利的新途径。

马克思、恩格斯曾经说过：

为资本获利的新途径。

马克思、恩格斯曾经说过：

“资产阶级抹去了一切向来受人尊崇和令人敬畏的职业资产阶级抹去了一切向来受人尊崇和令人敬畏的职业的灵光。

它把医生、律师、教士、诗人和学者变成了的灵光。

它把医生、律师、教士、诗人和学者变成了它出钱招募的雇佣劳动者。

它出钱招募的雇佣劳动者。

”l商品化的文化生产因为利益而不可避免，而为了增加商品化的文化生产因为利益而不可避免，而为了增加商品附加值而展开的物质商品的文化和审美加工，也商品附加值而展开的物质商品的文化和审美加工，也使得物质生产变得不再纯粹，甚至于物质商品的使用使得物质生产变得不再纯粹，甚至于物质商品的使用价值也因为文化的加入而退到幕后，变得不那么重要价值也因为文化的加入而退到幕后，变得不那么重要了，社会的经济中心由物质生产转向文化生产，许多了，社会的经济中心由物质生产转向文化生产，许多国家及地区都将文化消费作为新的经济增长点。

国家及地区都将文化消费作为新的经济增长点。

一、在以消费为中心的社会逐步形成的中国，单纯的文化一、在以消费为中心的社会逐步形成的中国，单纯的文化消费和商品的文化化成为拓展消费领域和空间的新途径。

消费和商品的文化化成为拓展消费领域和空间的新途径。

l今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。

它构成了务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。

它构成了人类自然环境中的一种根本变化。

恰当地说，富裕的人们人类自然环境中的一种根本变化。

恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。

不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。

让让鲍德里亚著，刘成富、全志钢译：

鲍德里亚著，刘成富、全志钢译：

消费社会消费社会，南京大学出版社，南京大学出版社，20082008年年1010月第月第33版版l文化产业是属于这个时代最有挑战力文化产业是属于这个时代最有挑战力商人的最大蛋糕！

商人的最大蛋糕！

美国通用公司总裁杰克美国通用公司总裁杰克韦尔奇韦尔奇二、中国现状对于文化及商品文化化的解读二、中国现状对于文化及商品文化化的解读l从物质匮乏到相对过剩，中国人见证了从未有从物质匮乏到相对过剩，中国人见证了从未有过的丰富的物的产生、完善与消亡。

过的丰富的物的产生、完善与消亡。

l高投资率及投资拉动的经济增长成为我国经济高投资率及投资拉动的经济增长成为我国经济飞速发展的主旋律。

飞速发展的主旋律。

l与投资急剧增长相伴的是较低的消费及消费率，与投资急剧增长相伴的是较低的消费及消费率，中国经济增长与消费增长存在着长期的偏差，中国经济增长与消费增长存在着长期的偏差，国内需求严重不足。

国内需求严重不足。

l全世界大多数国家和地区都在尽情享受中国制全世界大多数国家和地区都在尽情享受中国制造的物美价廉的商品，中国也因此成为外贸依造的物美价廉的商品，中国也因此成为外贸依存度位列世界前茅的国家。

存度位列世界前茅的国家。

现状现状大政方针大政方针n20092009年年33月月55日第十一届全国人民代表大会第二次会议日第十一届全国人民代表大会第二次会议温家宝温家宝总理的政府工作报告（摘要）：

总理的政府工作报告（摘要）：

l再一次明确指出再一次明确指出“扩内需、保增长扩内需、保增长”，“把扩大国内需求作为促把扩大国内需求作为促进经济增长的长期战略方针和根本着力点，增加有效需求，充分进经济增长的长期战略方针和根本着力点，增加有效需求，充分发挥内需特别是消费需求拉动经济增长的主导作用发挥内需特别是消费需求拉动经济增长的主导作用”。

l肯定了肯定了2008年文化产业快速发展的前提下，提出要年文化产业快速发展的前提下，提出要“加快发展旅加快发展旅游休闲消费，扩大文化娱乐、体育健身等服务消费，积极发展网游休闲消费，扩大文化娱乐、体育健身等服务消费，积极发展网络动漫等新型消费。

络动漫等新型消费。

”l在保持投资较快增长和优化投资结构相辅相承的前提下，将中央在保持投资较快增长和优化投资结构相辅相承的前提下，将中央政府投资主要用于保障性住房、教育、卫生、文化等民生工程建政府投资主要用于保障性住房、教育、卫生、文化等民生工程建设，促进包括创意产业在内的现代服务业的发展，尤其提出要设，促进包括创意产业在内的现代服务业的发展，尤其提出要“大力发展文化体育事业大力发展文化体育事业”，促进文化发展和繁荣，促进文化发展和繁荣，“既可以拓展既可以拓展消费领域，也有利于丰富人们的精神文化生活。

消费领域，也有利于丰富人们的精神文化生活。

”l支持文化产业加快发展，完善扶持政策，培育骨干文化企业，繁支持文化产业加快发展，完善扶持政策，培育骨干文化企业，繁荣哲学社会科学，积极发展文学艺术、广播影视、新闻出版事业。

荣哲学社会科学，积极发展文学艺术、广播影视、新闻出版事业。

加强网络文化建设和管理，做好文物和非物质文化遗产保护，推加强网络文化建设和管理，做好文物和非物质文化遗产保护，推进公益性文化事业单位管理体制、运行机制改革和经营性文化单进公益性文化事业单位管理体制、运行机制改革和经营性文化单位转企改制。

位转企改制。

观念转变观念转变传统意识传统意识l文化从来都是宫廷里的摆设，殿堂上的祭品，一种精神寄托或情感载体，中华文化从来都是宫廷里的摆设，殿堂上的祭品，一种精神寄托或情感载体，中华民族五千年的文化艺术不仅仅是精神和气质的传承，几乎所有的人都传统地以民族五千年的文化艺术不仅仅是精神和气质的传承，几乎所有的人都传统地以为文化应该是精神的，而不是物质的，更不应该是商品的。

为文化应该是精神的，而不是物质的，更不应该是商品的。

l当代作家冯骥才就曾经说过：

当代作家冯骥才就曾经说过：

“文化似乎不直接关系国计民生，但却直接关联文化似乎不直接关系国计民生，但却直接关联民族的性格、精神、意识、思想、言语和气质。

抽出文化这根神经，一个民族民族的性格、精神、意识、思想、言语和气质。

抽出文化这根神经，一个民族将成为植物人。

将成为植物人。

”l结论：

在传统意义上，文化与精神相关，甚至在结论：

在传统意义上，文化与精神相关，甚至在20世纪二三十年代，中国曾经世纪二三十年代，中国曾经将前途和命运归结为文化问题。

将前途和命运归结为文化问题。

观念转变观念转变l中华民族五千年的文化艺术是可以大力发展和利用的新的经济资源，文中华民族五千年的文化艺术是可以大力发展和利用的新的经济资源，文学、艺术和审美逐步推向市场，日常生活用品也因为其附加值提升的需学、艺术和审美逐步推向市场，日常生活用品也因为其附加值提升的需要而全面包装和装潢，古老的建筑、传承的文明以及民族艺术和传统，要而全面包装和装潢，古老的建筑、传承的文明以及民族艺术和传统，都纳入了商用资源的范畴。

都纳入了商用资源的范畴。

l2002年，党的十六大对文化事业和文化产业作了明确区分，政府专门年，党的十六大对文化事业和文化产业作了明确区分，政府专门机构、专家学者开始关注文化体制改革，关注文化发展尤其是文化产业机构、专家学者开始关注文化体制改革，关注文化发展尤其是文化产业的研究。

的研究。

l结论：

在结论：

在21世纪的现代社会，文化产业发展与所占世纪的现代社会，文化产业发展与所占GDP份额相提并论份额相提并论的价值取向。

的价值取向。

经济学定义经济学定义经济学的研究对象：

经济生活是经济学的研究对象：

经济生活是其研究的内容。

其研究的内容。

经济生活：

即经济生活：

即物质资料物质资料的生产和消费，的生产和消费，是人类赖以生存和发展的是人类赖以生存和发展的物质基础物质基础。

以物质为载体的、以满足人们的精以物质为载体的、以满足人们的精神生活所需的生产和消费活动，即神生活所需的生产和消费活动，即大量的大量的非物质生产和消费非物质生产和消费，在不断，在不断地冲击着古老的经济学内涵。

地冲击着古老的经济学内涵。

生产资源：

也称为生产要素，包括：

生产资源：

也称为生产要素，包括：

劳动、自然资源、资本、企业家才劳动、自然资源、资本、企业家才能。

能。

研究个人、企业、政府及其他组织研究个人、企业、政府及其他组织如何在社会内进行选择，以及这些如何在社会内进行选择，以及这些选择如何决定社会稀缺资源的使用选择如何决定社会稀缺资源的使用的科学。

的科学。

稀缺性：

不是指资源的不可再生产或稀缺性：

不是指资源的不可再生产或是可以耗尽的，与资源的绝对量的大是可以耗尽的，与资源的绝对量的大小无关，而是指在即定的时期内，与小无关，而是指在即定的时期内，与需要相比较，其供给量是相对不足的。

需要相比较，其供给量是相对不足的。

稀缺是相对于人的无穷欲望而言稀缺是相对于人的无穷欲望而言n资源资源（resources）：

是用来生产人类所需要的商品与服务之生产因素，它是用来生产人类所需要的商品与服务之生产因素，它包括四种：

包括四种：

1.1.劳动：

是一种时间投入，包括体力和脑力两种。

劳动：

是一种时间投入，包括体力和脑力两种。

2.2.资本：

用来生产商品与服务的厂房、设备和机器。

资本：

用来生产商品与服务的厂房、设备和机器。

3.3.土地：

泛指耕种的土地以及地下蕴藏的天然资源。

土地：

泛指耕种的土地以及地下蕴藏的天然资源。

4.4.管理才能：

组织及管理企业的技能。

管理才能：

组织及管理企业的技能。

n商品：

可满足人类欲望的有形物品。

商品：

可满足人类欲望的有形物品。

n服务：

可满足人类欲望的无形物品。

服务：

可满足人类欲望的无形物品。

n经济学的任务经济学的任务经济学研究选择的问题，经济行为即选择的行为，他并没有