会展策划第五章第三节展会品牌策划.ppt

会展策划第五章第三节展会品牌策划.ppt

《会展策划第五章第三节展会品牌策划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《会展策划第五章第三节展会品牌策划.ppt（29页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

第五章会展设计与品牌策划第三节展会品牌策划课前准备一、学习重点1.建立品牌展会的要素3.建立品牌展会的途径4.建立品牌展会的基本策略一、展会品牌理论v展会品牌与品牌展会v展会品牌形象品牌既是办展机构的一面旗帜，也是展会竞争优势的重要来源！

展会品牌与品牌展会展会品牌：

是名称、图案、记号、其他识别符号或设计及其组合构成。

品牌展会：

是指具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，反映这个行业趋势，对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会。

全国糖酒会是由中国糖业酒类集团公司主办、分别在春季和秋季举行的全国糖酒商品交易展会，是全国食品行业的重要经济活动。

第89届全国糖酒会于2013年10月8日在武汉国际博览中心开幕。

中文名称:

全国糖酒会承办商:

中国糖业酒类集团公司性质:

全国糖酒商品交易会举办时间:

每年春季秋季宗旨:

为企业服务展览面积:

十万平方米以上参展企业:

三千多家成交额:

接近两百亿元人民币展会品牌品牌展会展会品牌形象概念：

是指参展商和观众所得到的和理解的有关展会品牌的全部信息的总和。

-形象展示主要是品牌名称、展会LOGO、标识语2008北京国际汽车展览会北京车展主题为“梦想，和谐，新境界”2008北京国际汽车展览会2008车展场地安排-中国国际展览中心新馆1.新馆展现有的8个室内展馆，将全部展示国内外乘用车；2.展馆两侧4万多平米的区域，将搭建展棚安排零部件的展出；3.新馆前广场展示商用车，约2万平米；4.在新馆西北侧1.5公里处，将搭建一个2.5万平米的临时钢结构展馆，用于展示国际零部件。

5.另外，本届展会将继续设立新闻中心和媒体展示区。

二、建立品牌展会的要素v1坚持长期的品牌战略v2代表行业的发展方向v3权威协会与代表企业的支持v4引进现代的管理经验-实用、可持续、可移植实用、可持续、可移植v5配合强势的媒体宣传-强化品牌博鳌亚洲论坛（博鳌亚洲论坛（BFABFA）由）由2525个亚洲国家和澳个亚洲国家和澳大利亚发起，于大利亚发起，于20012001年年22月月2727日在海南省琼日在海南省琼海市博鳌镇召开大会，正式宣布成立。

论坛海市博鳌镇召开大会，正式宣布成立。

论坛为非官方、非营利性、定期的国际组织，为为非官方、非营利性、定期的国际组织，为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境社会、环境及其他相关问题的高层对话平台，及其他相关问题的高层对话平台，海南博鳌为论坛总部的永久所在地海南博鳌为论坛总部的永久所在地。

1、培育一个品牌展会不容易，需要经过10年，20年，乃至更长的时间。

2、品牌展会不能只追求短期经济效益，应该在知识经验能力和社会资源多方面积累，形成长期稳定的增长。

3、展览公司必须要有长远的眼光，敢于投资，敢于承担风险，精心呵护，耐心培育参展范围：

凡从事各种酒类、食品、饮料、调味品、食品添加剂、食品包装、食品机械的生产、销售、科研及技术开发、传媒等单位均可报名参展。

严禁与上述参展范围不符的单位及产品入场参展。

本届糖酒会展区按葡萄酒及国际烈酒、酒类、食品饮料、食品、调味品、食品机械、包装、广告与媒介等类别进行专业分馆、分区规划。

参展场地：

重庆国际博览中心是一座集展览、会议、餐饮、住宿、演艺、赛事等多功能于一体的现代化智能场馆，位于重庆渝北区悦来会展城，总建筑面积60万平方米，是全球领先、西部最大的大型会展场馆。

2010年7月破土动工，2013年3月建成并开馆。

代表行业发展方向1.是品牌化的重要标志2.体现展会的专业性和前瞻性3.有明确的目标市场和目标客户4.提供的信息全面，专业权威协会和代表企业的支持国际名家具（东莞）展览会中国目前唯一作为知识产权保护示范单位家具展中国目前唯一得到国家商务部特别支持的家具展中国目前唯一通过UFI（？

）国际化认证的专业家具展这是大陆八成以上著名家具品牌的首选展会！

1.可以增加展会的信誉和可信度2.对整个展会的招展，宣传和组织都能带来好处顾家家居再次凭借前沿的设计、精致的工艺细节，荣获“软体家具系列金奖”、“客厅家具系列铜奖”的两项殊荣软体家具系列金奖客厅家具系列铜奖客厅家具系列铜奖媒体宣传-强化品牌2014园艺博览会三、建立品牌展会的途径v1自我培育v政府搭台，企业唱戏政府搭台，企业唱戏v着力品牌化，时尚化，国际化着力品牌化，时尚化，国际化v2走联合之路v把同类和相似的展会整合把同类和相似的展会整合-分散到联合分散到联合v3品牌移植v国际知名展会办到国内来国际知名展会办到国内来四、建立品牌展会的基本策略v1制定品牌发展战略-经营者管理者品牌观念经营者管理者品牌观念v2走专业化、集团化发展之路v我国会展特点：

？

我国会展特点：

？

v转变：

？

转变：

？

v3加快国际化进程v国际化表现：

？

国际化表现：

？

v4提升经营服务理念v5打造网络品牌-网上会展网上会展第五章小结会展设计立体策划的概念、特点、方法关于系统设计，展示设计的流程建立品牌展会的要素和途径建立品牌展会的基本策略作业：

名词解释1.UFI2.COMDEX3.展会品牌4.品牌展会