广告设计艺术考察.docx

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广告设计艺术考察

艺 术 考 察 报 告

院系:

美术学院

年级:

 _ ___2013 级___ _ __

专业班级:

广告设计与制作

姓名:

吴官堂

指导教师:

张磊

考察地点：

苏州、杭州、上海

时间:

 2015.10.09-2015.10.18

1、绪论

1.1 考察目的

为了思考现代设计与传统设计的关系，体验其自然环境和人文环境和谐相

处的整体美，感受古人“天人合一”的设计理念，学习现代建筑的设计元素、

风格特色、建筑结构及造型，了解展示设计的原则，学习园林总体的布局设计、

建筑造型、雕塑、花木园艺、传统纹样、书法文字等。

1.2 考察内容

1 学习传统的广告、包装、文字、标志及传统纹样等形式；

2 体会园林的总体布局设计、建筑造型、雕塑、花木园艺、传统纹样、书法文字

等；

3 体会苏州博物馆的设计理念，提出你对我国传统与现代设计的看法与理解；

4 学习艺术院校的建筑规划方式及传统元素在现代建筑设计中的运用；

5 了解上海各建筑的建筑风格和艺术表现特征，体会中外建筑的不同之处；

6 参观艺术设计展，领略当代设计潮流，学习先进的设计理念。

1.3 考察地点

1.2.1 苏州七里山塘、古典园林：

狮子林、拙政园、忠王府，苏州博物馆

等。

1.2.2 杭州：

乌镇西栅、中国美院，浙江省博物馆、西冷印社、西塘、杭

州风景式园林：

西湖。

1.2.3 上海现代城市景观园林：

上海博物馆、上海 1933 老场坊，南京路、

外滩、东方明珠、城隍庙、田子坊等。

2、考察调研

2.1 苏州

2.1.1 七里山塘

到达苏州的第一天我们来到了七里山塘。

山塘街是苏州第一名街，听说是古代诗人白居易所建。

山塘街是一条典型

的水巷。

房屋沿河有石级，妇女们就在河边洗衣洗菜。

那时有些商贩还摇着小

船在河中做生意，卖米、卖柴不消说，还有卖点心、小吃、油盐酱醋的。

住在

楼上的也不须下楼，只要用绳子把盛东西的篮子吊下去，就可以买到你需要的

东西。

小桥流水的古镇，诗情画意，处处是诗歌，处处是水墨画。

浓浓的书香

气。

由此促成了今日的繁华。

千年的山塘街，千年的河水依然流淌。

如果你到山塘街却不登一叶画舫，

确为一大憾事。

自古戏台登舟，安静的电瓶船将为你开创另一段思绪，穿过古老的桥洞，

看着枕河人家的生活，粉墙黛瓦，斑驳的历史痕迹在你身边流淌，忘却了都市

的喧嚣，无谓人生的烦忧。

入夜的山塘河更值得你流连，两岸唯美的灯光，不但映射着山塘河的美景，

更加映射出昔日山塘的繁华，凝神细听，那古老悠远的吴韵仿佛就在你耳边轻

响，一条山塘河，一艘画舫，一杯香茗，点点的灯光，让你不知身处何年。

美

景醉人，柔橹销魂。

2.1.2 拙政园

苏州素有”人间天堂”的美誉，作为苏州古典园林典型例证的拙政园，以

其意境深远、构筑精致、艺术高雅、文化内涵丰富而成为苏州众多古典园林的

典范和代表。

拙政园中部，是以远香堂为布局中心的。

这个南北向的主体建筑，南面正

对着作为园门的腰门，这就开始形成了轴线感了。

但是，聪明的造园家在门内

特设了一黄石假山，突兀耸立，这样，到远香堂就没有符合中轴线的笔直通道

可走。

眼前只有两条路，一条是爬山向右经过曲折的小路而下，一条是向左由

山侧平地小路拐弯的走廊经平曲桥而至远香堂。

更妙的是，架在池上的曲桥，

并不居中，也就是不在园门至远香堂的轴线上，而是在偏在西面，这类布局，

就完全打破了轴线感，而赢得参差不齐的之美。

值得品赏的是它的对称手法。

试看远香堂的两侧，它向西有曲廊，北通临

水的倚玉轩；或曲折向西，则为一泓清流，上架“小飞鸿”廊桥，其男则为

“小沧浪”水苑；再看远香堂，东侧，它不是水而是山。

山巅有绣绮亭，山南

则由云墙隔成著名的“枇杷园”。

居中远香堂，不但消除了中轴线，而且完全消

除了均衡对称的格局。

其两侧是如此不同；

它是江南民间建筑的代表作品，反映了这一时期中国江南地区高度的居住

文明，曾影响到整个江南城市的建筑格调，带动民间建筑的设计、构思、布局、

审美以及施工技术向其靠拢，体现了当时城市建设科学技术水平和艺术成就。

2.1.3 狮子林

狮子林为苏州四大名园之一，至今已有六百多年的历史。

狮子林既有苏州

古典园林亭、台、楼、阁、厅、堂、轩、廊之人文景观，更以湖山奇石、洞壑

深邃而享誉盛名，素有“假山王国”之美。

在狮子林燕誉堂乍见彩色玻璃窗，

更觉新鲜，那粉红、嫩绿、天蓝、橙黄的玻璃在晚清时进入这古老的庭院，足

见前人一样喜欢摩登。

当年他在北京设计的香山饭店就把白墙灰砖引入以红墙

黄瓦闻名北京，他的设计中习见的月亮门，光影交错下那清晰的轮廓和剪影效

果，分明来自他对苏州园林的记忆。

2.1.4 苏州博物馆

苏州博物馆在整体布局上，巧妙地借助水面，与紧邻的拙政园、忠王府融

会贯通，成为其建筑 风格的延伸。

 新馆建筑群坐北朝南，被分成三大块：

中

央部分为入 口、中央大厅和主庭院；西部为博 物馆主展区；东部为次 展区和

行政办公区。

这种以中轴线对称的东、中、西三路布局，和东侧的忠王府格局

相互 映衬，十分和谐。

新馆与原有拙政园的建筑 环 境既浑然一体，相互借景、

相互辉 映，符合历史建筑环境要求，又有其 本身的独立性，以中轴线及园林、

庭园空间将两者结合起来，无论空间布局和城市机理都恰到好处。

2.2 天堂杭州

杭州是我们的第二考察路线，她是中国重点风景旅游城市和历史文化名城，

也是中国八大古都之一。

其历史悠久，源远流长，也是全省的政治、经济、文

化中心。

这里自然神秀，步步山水旖旎，处处都是名胜。

杭州长达 2200 多年的

建城历史中，孕育了丰富的“吴越文化”和“南宋文化”。

大运河的开通，吴越

建都，宋室南迁，使杭州作为东南乃至全国的政治、经济文化中心而愈发繁华。

千年的文化积淀，秀丽多姿的山水，使杭州旅游别具魅力，成为浙江旅游的精

华所在，也是她走向世界的渊源……

2.2.1 乌镇西栅

乌镇的建筑以砖木结构明清建筑为主，至今保存着不少明清建筑。

保存了

许多深宅大院，是旧时商贾巨富和官员隐世之处。

当从不起眼的大门进去，里

面却是迷宫般的回廊和厅堂。

梁柱门窗上的石雕、砖雕、木雕繁复精美，美伦

美奂。

建筑的屋顶有独特、马头墙形似五岳朝天，左右对称，高峻险美。

进入西栅要乘渡船。

用“和谐”来形容西栅是确切的。

西栅由 12 座小岛组

成，70 多座小桥将这些小岛串连在一起，河流密度和石桥数量均为全国古镇之

最。

例如，通济桥和仁济桥两桥成直角相邻，不管站在哪一座桥边，都可以看

到一个桥洞里的另一座桥，故有“桥里桥”之称。

“桥里桥”是乌镇最美的古桥

风景，堪称桥景一绝。

2.2.2 中国美术学院

到杭州，我们来到了久负盛名的中国美术学院。

走进美院有一种很亲切的

感觉，我们看了别人的作品，了解了学校的过去和现在，它凝结着我国老一代

教育家对中国艺术教育的心血，是中国近代艺术发展的缩影。

去了中国美术学院，感觉自己被一种文化包围着，感叹艺术的美，能够让我们

去探究出很多的东西。

这里是中国第一所综合性的国立高等艺术学府，也是最

早实施设计学的高等学府，是中国最早的艺术革命团体发祥地，中国唯一一个

美术学国家重点学科所在地。

教学楼设计者采用中国传统的挑檐形式增加了这栋建筑的艺术风格，水平

的瓦作密檐再次强化了建筑物的水平趋势，与山体相比为一种水平建造 。

而当我见到这栋建筑的时候心中更是充满着激动和感叹，最令人惊讶的是

这栋建筑的楼梯的设计。

建筑本身的运动曲线和丘陵的起伏相呼应，它在视觉

上形成一条纽带，回廊和走廊像蛇一样穿梭在建筑的内与外，好像是加强了建

筑的呼吸。

这里面的建筑一砖一瓦的设计都是那样的具有艺术感，它的整体的建筑与

幽雅的环境给我留下了深刻的印象。

它给人以冷静 沉着的感觉，它的建筑风格

无论是在形式和色调上都很统一。

震撼。

或许就只说的出这两个字的表达了。

2.2.3 杭州西湖畔

杭州西湖，是一处以秀丽清雅的湖光山色与璀璨丰蕴的文物古迹和文化艺

术交融一体的国家级风景胜区。

“三面云山一面城”是西湖的特点。

西湖园林建设既突出了西湖风景的独

特性，又注意了与地方特色相协调的整体性。

因此，所有新建和扩建的园林都

用大体量的乔灌木丛组成大小不同、疏落有致的空间，重视配置艺术，选择色

彩丰富的树木花草作为园林的主景；亭、台、廊、榭等建筑物以及掇山、园林

理水，只作为景区的点缀。

其体型、姿态、色彩与妩媚、恬淡、宁静的西湖自

然景观和宽阔的湖面融成一体，使人工美与自然美有机地结合起来，不仅防止

追奇猎古、曲折封闭的气氛，也避免建造林立的大厦和体型庞大的建筑物，取

得了明朗、宽广、自然，园内园外浑然一体的效果。

西湖，是一首诗，一幅天然图画，一个美丽动人的故事，不论是多年居住

在这里的人还是匆匆而过的旅人，无不为这天下无双的美景所倾倒。

阳春三月，

莺飞草长。

苏白两堤，桃柳夹岸。

两边是水波潋滟，游船点点，远处是山色空

蒙，青黛含翠。

此时走在堤上，你会被眼前的景色所惊叹，甚至心醉神驰，怀

疑自己是否进入了世外仙境。

雷峰塔是西湖的标志性景点，塔身的设计沿袭了雷峰塔被烧毁前的平面八角

形楼阁式制型，外观是一座八面、五层楼阁式塔，保留了宋塔的惯有古建彩画

风格。

各层盖铜瓦，转角处设铜斗拱，飞檐翘角下挂铜风铃，风姿优美，古色

古韵。

它的外形具有唐宋时期江南古建筑的典型风格，远处望去，金碧辉煌。

专门为保护遗址而建的保护罩呈八角形，外饰汉白玉栏杆，将雷峰塔遗址完整

地保护起来。

2.3 踏进上海

在上海这林林总总样式的住宅建筑中，有的反映纯民族的建筑文化，有的

反映中西文化有机结合，有的是较多的反映西方文化，这些都涂抹上城市历史

沿革的印记，而上海住宅的多样性，正是上海派建筑所具有的最鲜明的特色，

这个特色就是既讲建筑质量，又注入了多种文化。

以上海外滩为例，外墙用金山石作墙面，东部沿外滩用金山石砌筑，外滩

大门前为希腊多立克式柱廊。

望去气魄伟岸，一扫中期西洋式的那种接近庭院

式建筑的格局。

东方汇理银行是法国巴洛克式的，中国银行是近代中国式的，

沙逊大厦是近代美国式的，汇中饭店是文艺复兴式的，江海关大楼是折衷主义

的，汇丰银行是罗马复兴式的，英国总会是英国古典主义的等等。

这些建筑虽

然风格多样，但从外滩建筑整体上看，却又统一协调。

也真如同参观世界建筑

博物馆，凡是形成风格的异国建筑，都可在这里一睹风采。

上海街面日新月异的建筑，和街面上异彩纷呈的万国店面装饰，将与外滩

的高楼大厦万国建筑艺术风格契合得更紧密、更融洽、更和谐。

外滩将率领遍

布上海的广大建筑群，形成一个欧陆风格的远东大都市。

上海建筑特色的魅力，就在于它的海纳百川、兼收并蓄的大家风范。

它将

西方住宅文化与本地居住理念融合进建筑设计中。

建筑风格则注重形式美感却

不过度装饰的新古典主义。

在自然和谐与精致的唯美路线中变幻出的高尚生活

空间。

2.3.1 上海博物馆

上海博物馆（Shanghai Museum）是一座大型的中国古代艺术博物馆，上圆

下方的造型寓意中国"天圆地方”之说。

该馆的设计者邢同和先生对“天圆地方”

的阐释是：

“上海博物馆的‘天圆地方’寓意，体现了中国传统的宇宙观，展

示了一种天地均衡之美，上下五千年时空循环升华之力。

‘天圆地方’组合，创

造了圆形放射与方形基座和谐交融的新颖造型，带来了特有的空间轮廓，给人

以回眸历史、追寻文化的联想，引发人们对形象与技术碰撞后产生的建筑文化

魅力的关注、憧憬。

”

从内部解析，上海博物馆是一座方体基座与圆形出挑相结合的建筑，它既

有中国传统建筑之基座、台阶的形意，有园林绿化的东方格调，体现了现代科

技和时代精神。

从远处眺望博物馆，圆形屋顶加上拱门的上部弧线，整座建筑

犹如一尊中国古代青铜器；若从高处俯视博物馆，则屋顶平面犹如一面巨大的

汉代规矩镜的图案。

到了晚上，中间圆顶 13 米跨度的玻璃采光球，在泛光灯照

用下，更似一颗熠熠生辉的夜明珠。

博物馆有四座高耸的艺术雕刻拱门，记录

文字和历史演变的进程；右面门前两侧 8 只狮子和天禄的艺术石雕，表达了中

国文化的无比璀璨。

在内部功能上，新馆设施先进，布局合理，工艺流程科学，

能满足陈列展览、科学研究、文物保护三大基本功能的需要。

2.3.21933 老厂房

1933 老场坊原来是原上海工部局宰牲场，改成创意产业集聚区后继承了原

有的结构体系和空间关系。

这幢建于年 1933 的大楼空间布局奇特，外方内园，

东南西北 4 栋建筑围成的四方形厂区与中间一座 24 边形的主楼通过楼梯相连。

整个建筑高低错落，廊道盘旋，设计精密宛如迷宫，却又次序分明，加工车间

采用“无梁楼盖”，在当时是非常先进的技术。

1933 老场坊由公共租界的工部局出资兴建，由英国设计师设计，由中国当

时的知名建筑营造商建造。

整体建筑可见古罗马巴西利卡式风格设计者将建筑

工艺与工业生产工艺完美结合，所有水泥皆从英国进口，坚固无比。

营造者以

高超的专业水准，将设计蓝图营造成宏伟而雄浑的建筑实体。

正是这当时具有

租界官方、国际、国内背景的三方，联手打造了惊世之作——上海工部局宰牲

场。

整栋建筑来源于无梁楼盖的结构设计，超过三百根的宽大伞形柱均匀分布

在建筑方形的外围体量中，独立支撑起雄伟的建筑。

八角形和四边形的伞状柱

帽是该建筑最重要的特色之一，八角形伞形柱帽主要分布于建筑外围的西侧，

方形伞形柱帽主要分布于建筑外围的其他部分。

廊桥空间也是该建筑最具有特质的特征之一，其独具的魅力来自于建筑光

影所形成的神秘而富于变化的空间。

中心园三层之间靠 X 形的物流楼梯和旋转

弧度很大的法式旋梯相通。

面积超过 1500 平方米的“空中舞台”位于 1933 老场坊四楼，8 米挑高的

空中舞台的中央 600 平米面积悬空而设，全部用钢化玻璃制成，透明炫目，每

平方玻璃可承重 400 千克。

圆形穹顶的结构增加了视觉冲击，更具空间感。