香港旅游业SWOT分析.ppt

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张楠、杨莹、高鑫lPPT制作：

周晶瑗l修改建议：

周东娟l演讲者：

朱文斌摘要摘要旅游业是香港经济的四大支柱产业之一。

旅游业是香港经济的四大支柱产业之一。

20052005年入港年入港游客达游客达2335941723359417人次，比人次，比20042004年增长年增长7.17.1；20052005年旅年旅游业总收入为游业总收入为758.23758.23亿港元，比亿港元，比20042004年增长年增长13.613.6，占占GDPGDP的比重约为的比重约为5.55.5，直接拉动了香港经济复苏与，直接拉动了香港经济复苏与增长。

旅游业是增长。

旅游业是“无烟工业无烟工业”和和“阳光产业阳光产业”，是香，是香港的第二大产业创汇产业，每年为香港提供超过港的第二大产业创汇产业，每年为香港提供超过55的的就业岗位，是提供就业岗位最多的行业之一，同时旅就业岗位，是提供就业岗位最多的行业之一，同时旅游业的发展能够直接带动餐饮、酒店、交通、通讯、游业的发展能够直接带动餐饮、酒店、交通、通讯、金融、保险、零售、公共服务等相关产业的发展，对金融、保险、零售、公共服务等相关产业的发展，对各行各业就有联动带动效应。

因此，研究与分析香港各行各业就有联动带动效应。

因此，研究与分析香港旅游业的发展状况，探求科学的发展模式，具有重大旅游业的发展状况，探求科学的发展模式，具有重大的现实意义。

的现实意义。

香港旅游业发展的“SWOT”分析SWOT”分析就是从优势（Strong）、劣势（Weak）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）四个方面对香港旅游业发展进行分析，力求从整体上把握香港旅游业的发展态势。

优势（Strong）香港优越的自然旅游资源和独具特色融贯东西文化的人文景观。

香港拥有世界一流的酒店设施等旅游基础设施和优质服务。

香港优越的地理位置和便利的海空交通条件。

香港独特的购物环境和美食文化。

香港发达的会展经济和总部经济吸引众多商务人士来港。

维多利亚港的夜景劣势（Weak）香港地域狭窄，旅游资源相对不足，旅游市场接待能力有限。

香港旅游业成本高昂。

香港商人自律与从业人员友善对待游客程度不高，仍经常出现旅游或商业欺诈行为。

香港旅游业人才短缺。

旺角机会（Opportunity）旅游业是朝阳产业，正处于行业发展上升期，将具有良好的发展前景。

迪斯尼等新的旅游景点开发与建设，拓展了香港的旅游资源存量。

内地赴港旅游市场的进一步放开，广东省居民和更多的城市居民个人赴港旅游业务开办，使得内地游客呈现高速增长。

内地对外开放后经济高速增长，形成急剧扩大潜在的旅游市场。

迪斯尼乐园威胁（Threat）内地与海外直航线增多使得以前许多须经香港转乘内地的游客减少，这一过程会随着内地对外交通的快速发展而更为普遍。

内地和周边国家地区旅游市场的兴起，将形成对香港旅游市场的强有力竞争冲击。

通过对香港旅游业SWOT报告的分析，我们可得知香港的旅游业优势大于劣势，机会多于威胁。

基于以上“SWOT”分析，香港旅游业发展可从如下方面进行：

一.继续新建新的旅游项目和完善现有旅游景点设施以吸引游客。

二.增强旅游行业服务水平，加强政府引导，培养高素质的从业人员，增强行业自律，树立良好的国际形象。

三.进一步简化入境手续，开放内地赴港个人游市场以吸引更多内地游客。

四.加强与内地旅游业的合作，特别是发展“粤港澳大三角旅游区”。

五.增强香港经济活力，香港“购物天堂”、“美食天堂”的活力，将香港营造成“动感之都”、“时尚之都”。

六.大力发展商务/会议和会展旅游，吸引高档次旅游者。

据统计，商务游客一般比休闲游客逗留时间长一倍，消费更是高出三倍，旅游收益更高。

对策