倾城北镇市推广计划2010-3-13最终.ppt

倾城北镇市推广计划2010-3-13最终.ppt

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此创意版权归北方传媒所有2010年北镇梨花节系列策划方案祈福圣地蝶舞梨花此创意版权归北方传媒所有改动改动此创意版权归北方传媒所有北方传媒倾城公司为北镇梨花节做的系列策划（五个一工程）：

北方传媒倾城公司为北镇梨花节做的系列策划（五个一工程）：

一场令人印象最深的活动传播北镇一册令人怦然心动的特刊齐聚北镇一本彰显文化脉博的图书文化北镇一张旅行者必备的地图立体北镇一份量身订制的媒体投放计划聚焦北镇此创意版权归北方传媒所有一场令人印象最深的活动一场令人印象最深的活动祈福圣地祈福圣地蝶舞梨花蝶舞梨花20102010北镇梨花节北镇梨花节此创意版权归北方传媒所有梨花节时间为七天，我们这样做：

两天为一个单位，每一单位邀请80位有车族，20位普通市民参加。

这20位普通市民由倾城出车与车队统一出发。

七天，共有三个单位，一共将有300人参与本次活动。

其中240人为有车族，60人为普通市民。

此创意版权归北方传媒所有活动亮点活动亮点一、传播更广泛：

通过摄影大赛、特刊、媒体直播，使沈城人民迅速了解北镇；二、互动性更强：

通过梨花公主评选、网上投票、千棵梨树认领，使北镇梨花节从普通旅游景区活动中投影而出；三、文化味更浓：

千人梨花宴；剪纸、皮影等民间艺术展示、名寺高僧开光祈福，使北镇文化广为沈城人所知。

此创意版权归北方传媒所有我们的活动会用爱，贯穿始终。

1、四世同堂沈城百岁家庭齐聚北镇：

爱家人；2、爱有今生沈城百对夫妻齐聚北镇：

爱彼此；3、最浪漫的事沈城百对情侣齐聚北镇：

爱对方。

梨花自古以来就代表着最浪漫的爱情，所以千年的北镇，也开始有了浪漫的气质。

一、梨花北镇，以爱为名。

一、梨花北镇，以爱为名。

此创意版权归北方传媒所有二、花径通幽，浪漫温馨。

二、花径通幽，浪漫温馨。

梨花仙子的祝福、百岁梨树的气运、千棵梨树的认领和树下埋藏的许愿瓶；梨花人家的招待、千人梨花宴的壮观、梨花烟火的浪漫；中华名寺北镇庙得道高僧的祝福及开光圣物赠予；皮影戏、剪纸、各民族风俗展示。

这座千年北镇，有着她自己独特的，让你着迷的地方。

值得一来，再来。

花径不曾缘客扫，梨花今始为君开。

此创意版权归北方传媒所有三、广角北镇，记录光影。

三、广角北镇，记录光影。

北镇需要传播的是美丽，是浪漫，而摄影家，正是美丽的代言人。

所以我们想：

1、全程邀请记者实时直播；2、邀请省摄影协会授予北镇“辽宁省摄影家协会拍摄基地”名号；3、同时举办首届北镇摄影大赛。

4、参赛作品将在活动后期，于报纸等媒体上刊登，由群众投票评出冠军；5、自带相机前去的普通游客们，也可参加评选。

“辽宁省摄影家协会拍摄基地”此创意版权归北方传媒所有四、祈福护照，畅通无阻。

四、祈福护照，畅通无阻。

领取了祈福护照沈城市民：

在北镇消费可享受，门票免费，吃住优惠等实惠；在指定商家消费后，可由商家印章。

集齐若干印章后，可获得北镇市政府提供的特殊旅游大奖一年内全家免费北镇游。

开光镇宅祈福护照祈福护照此创意版权归北方传媒所有五、梨花公主，网上评选。

五、梨花公主，网上评选。

参与此次活动的游客，均可以将拍摄的人物影像，发布到倾城网上，参与倾城举办的“北镇梨花公主”评选活动。

由网友投票选出。

获选的“梨花公主”，可获得由北镇提供的全家一年免费北镇游。

在北镇，留下最美丽的瞬间在北镇，留下最美丽的瞬间此创意版权归北方传媒所有六、梨花人家，与你相约。

六、梨花人家，与你相约。

到北镇，就住在梨花人家。

主人热情洋溢，菜品丰盛可口，睡得是农家炕，梦得是梨花香梨花人家，民俗、特色菜及特点展示梨花人家，民俗、特色菜及特点展示此创意版权归北方传媒所有活动流程（简）活动流程（简）上午：

在市府集合，领取北镇护照，出发，到达北镇后参加欢迎仪式，观看摄影基地授牌。

中午：

入住梨花人家，享受原汁原味的农家菜，获赠梨花人家的礼物；下午：

1、柳暗花明：

穿过九曲梨花径，找到百岁梨树，接受梨花仙子的祝福，并对身边人说出最爱的话。

认领属于自己的那棵梨树，在树下埋藏的许愿瓶，约定秋季的时候共同翻阅；2、参加千人梨花宴，共享梨花下浪漫，欣赏民族舞蹈和民间剪纸艺术的精彩；晚上：

观看梨花烟火的浪漫，鉴赏难得一见的皮影儿戏。

第二天上午：

游览中华名寺北镇庙，得到高僧的祝福及开光圣物的赠予；中午：

返程。

此创意版权归北方传媒所有一册令人怦然心动的特刊一册令人怦然心动的特刊祈福圣地祈福圣地蝶舞梨花蝶舞梨花20102010北镇梨花节特刊北镇梨花节特刊此创意版权归北方传媒所有北镇的邀请函北镇的邀请函前期预算及活动排期请见附件前期预算及活动排期请见附件祈福圣地祈福圣地蝶舞梨花蝶舞梨花倾城北镇特刊倾城北镇特刊通过强大的发行网络和会员基础，可以迅速而有效的把北镇传递给目标人群；再通过倾城品牌的感染，可迅速将从“邀请”，过渡为“参加”。

此创意版权归北方传媒所有专刊亮点专刊亮点本次特刊共有本次特刊共有40100P发行渠道：

覆盖省市政府机关企事业单位、机场、社区、发行渠道：

覆盖省市政府机关企事业单位、机场、社区、写字间、休闲娱乐场所写字间、休闲娱乐场所发行册数发行册数:

5万册万册特刊规格：

特刊规格：

180*250MM展示形式：

倾城刊中刊展示形式：

倾城刊中刊栏目设置栏目设置:

【梨花梨花源源】【梨花梨花赞赞】【梨花梨花约约】【梨花梨花行行】【梨花梨花家家】【梨花梨花影影】此创意版权归北方传媒所有

（一）

（一）【梨花梨花源源】2P内容：

以美丽传说或故事道出梨花节的由来，引出梨花的花语。

例如：

美丽的古代爱情故事传说中的某位著名诗人赏梨花留下的诗句

（二）

（二）【梨花梨花赞】2P内容：

不得不说的梨花邀请一些名人或者普通读者，谈谈对梨花的感受，或者与梨花的小故事，或者参加过北镇梨花节的一些美好回忆，然后邀请他们写下对北镇梨花节的祝语。

（三）（三）【梨花梨花约】2P内容：

梨花节，天下邀约贴4月28日5月5日，回忆从北镇开始，爱你有梨花为证活动招募详见前文此创意版权归北方传媒所有（四）（四）【梨花梨花行行】16P内容：

梨花，见证爱之旅整体介绍北镇梨花节的观光流程参见前文活动流程（五）（五）【梨花梨花家家】8P内容：

夜宿梨花人家介绍梨花人家内容，选出具有特色的几户人家进行介绍，从菜品、环境、特色、服务几个方面进行介绍。

（六）（六）【梨花梨花影影】4p内容：

梨花带笑，美人妩媚以摄影师的角度，来表达这次梨花节的美妙，单独采访几位摄影师，通过他们此次梨花节摄影展的拍摄角度来引起读者的兴趣，通过不同的构图，不同的题材，不同的拍摄手法，展现一个不一样的梨花节。

此创意版权归北方传媒所有一本彰显文化脉博的图书一本彰显文化脉博的图书千千年年北北镇镇此创意版权归北方传媒所有一座屹立几千年的城镇，这本身就足以让行者迷恋。

一座屹立几千年的城镇，这本身就足以让行者迷恋。

对一座城市而言，广告和活动只是她的名片；能真正代表她的，是一本记录她风采与年华图本。

就如同文化，时间越久，力量越大。

此创意版权归北方传媒所有图书经验分享图书经验分享2010年刚过，倾城带着她的第一本图书沈阳食尚地图吃饭那些地儿华彩登场了，一个月不到的时间，先期运到的500本图书，抢购一空这本图书的成功出版，彻底奠定了倾城在沈城引领美食娱乐潮流的文化地位。

此创意版权归北方传媒所有图书规划图书规划围绕北镇的城市建设、地方特色、风土人情展开详细阐述，对外宣传北镇市，引带市民观光热潮。

书刊内容规划：

北镇地图6P北镇城区图（职能部门、餐饮、景点）检索方式8P拼音检索、功能检索、特色分类检索等北镇总述20P历史追溯、民俗风情、名优企业、政府机关等旅游优势40P美食、景点、民俗、特色民俗节日10P成功活动案例展示名胜古迹20P青岩寺、北镇庙、医巫闾山风景区、大洋影视城等当地特产10P葡萄、北镇鸭梨等前期预算及排期请见附件前期预算及排期请见附件此创意版权归北方传媒所有一张旅行者必备的地图一张旅行者必备的地图北镇旅行者地图北镇旅行者地图此创意版权归北方传媒所有旅行者的必备工具旅行者的必备工具地图地图我们在节日和文化上对北镇进行了描绘，我们用活动和图书对北镇进行了梳理，对于那些有着旅行爱好的人们，还需要一份实用的工具，用来减少北镇和目标人群间的障碍。

此创意版权归北方传媒所有地图亮点地图亮点与倾城深度结合，将一面印有倾城联盟商户信息、一面印有北镇街路商家明细的地图，再加上一条连接沈阳北镇的线路。

让更多的人有机会了解北镇，来到北镇。

此创意版权归北方传媒所有地图规划地图规划针对沈城与北镇地区的特色、旅游景区等展开介绍，两个地区分别在地图两面，既有实用价值，又有保存价值。

地地图内容内容规划划地图A面：

北镇餐饮、娱乐、住宿等企业，风景名胜，文物古迹，名优企业等信息；地图B面：

知名餐饮、娱乐、住宿商家，风景名胜，文物古迹等信息；前期预算及排期请见附件前期预算及排期请见附件此创意版权归北方传媒所有一份量身订制的媒体投放计划一份量身订制的媒体投放计划北镇梨花节系列媒体推广及投放建议北镇梨花节系列媒体推广及投放建议此创意版权归北方传媒所有媒体推广亮点媒体推广亮点充分结合沈阳市旅游人群的状况，与倾城战略伙伴媒体共同搭建传播平台，有效，深入，广泛的传播北镇，推广北镇。

此创意版权归北方传媒所有媒体名称媒体名称受众群体受众群体投放周期投放周期价格价格宣宣传内容内容倾城“祈福圣地，蝶舞梨花”专刊5万册省市政府机关企事业单位、机场、社区、写字间、休闲娱乐场所出刊、发行周期5天设计、摄影、文字编辑、印刷、发行1525万附策划案千年北镇首印1万册公务员、私企高管、自营业主、公司白领等3个月1820万附策划案北镇旅行者地图1万张私家车主40天35万附策划案社区广告50个园区广告牌子加LED中高档园区业主4.14.304000/月/块合计约20万梨花节活动宣传电影院片前广告9个厅针对白领人群（影迷）爱吃、爱玩一族4.14.304000/月/厅合计36000梨花节活动宣传电台直播1034.98.6直播活动即时报道私家车、出租车主活动前、中、后活动及时播报、老冒侃车、吃喝玩乐节目倾城网络首页及论坛倾城会员及倾城网民半年1000元/月共6000元沈阳晚报前、中、后大众市民举办最美桃花摄影图片会员短信群发10万条0.08元活动宣传出租车后面LED1个月司家车、出租车主及乘客1个月附刊例活动宣传广场大屏幕60次/天15秒1个月活动宣传辽宁电视台购物频道1-2期（每期2分钟）大众媒体、爱电视购物的时尚一族4月初幸福厨房秀报道梨花人家的特色小吃此创意版权归北方传媒所有谢谢聆听！