“演唱会策划案”.ppt

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丰富文化演艺市场，推广品牌效应丰富文化演艺市场，推广品牌效应活动宗旨活动宗旨这是一个全市（甚至全国）瞩目的焦点这是一个全市（甚至全国）瞩目的焦点-X万观众的现场助兴近百万电视观众的忠诚关注多名（或谁谁谁）巨星出场，星光闪耀的夜晚这是一个宣传媒体优势整合的平台这是一个宣传媒体优势整合的平台-多家省事主流媒体多名记者会聚现场融聚电视、报纸、杂志、网络、现场广告、户外广告、短讯、广播等多种媒体、渠道共同演绎精彩XX电视台亲情加盟20102010年年，通通过过一一场场激激励励人人心心的的演演唱唱会会在在XXXX市市搏搏得得人人们们的的关关注注和参与和参与把握文明脉搏，主体活动真情运作关注人群达数百万人文化活动赞助之卓见文化活动赞助之卓见以超大型的文化活动的方式树立企业商誉、提升品牌知名度、美誉度与企业的综合社会形象，继而迅速树立其商界领袖的地位，其投入资金的回报，要远远超过“常规传播”，也是商业纯广告无法做到的。

大型企业与大型文化、艺术的“联姻”，是淡化企业浓重的商业色彩，树立正面的企业社会（文化）形象，提高企业品味与文化内涵的一条重要途径。

随着商品同质化的增高与白刃化竞争的加剧，两败俱伤的价格战是绝不可取的，企业须进入由USUSPP“独特的销售说辞”过渡到UEPUEP“独特的情感说辞“与“形象战略”的诉求时代。

品牌形象也从CICI（品牌识别）过渡到CSCS（消费者品牌满意度）的阶段。

这个时代的主要特点就是反映企业综合经营素质的“公众形象”，包括：

经济实力、产品质量、售后服务、文化内涵、经营理念、人才纳入、品牌规范、公益形象等等，成为企业成功经营的重要资源要素。

开发企业形象资源、塑造良好的企业形象，是当前企业在日趋激烈的市场竞争中独占鳌头、赢得优势的制胜“法宝”。

国外众多企业很早就认识到，树立企业文化形象，提高企业综合社会声誉，有助于促进产品的销售。

在美国有81%的大企业每年花在形象广告上的费用超过数亿美元。

虽然有关这种文化公众形象的树立的大型活动不象电视广告叫卖式那么直接。

但最终目的仍是其商业目的，是“公众”“企业”“产品”“企业”的全新最有效的推广方式。

同时可树立正面良好的企业文化形象，提高综合社会声誉，为企业吸引各种人才提供了有力保障。

企业的社会形象，就是人们判断企业综合素质与实力的重要标志。

从受众心理角度去分析，一个企业有无文化形象，社会声誉，是判断一个企业是否有活力、有文化内涵、有思想与进取精神、经济实力的准绳。

试想，某企业倍感市场竞争之压力巨大，急需销售产品，周转资金，他可能会贷款去做纯商业广告，也不可能去做什么“文化形象”。

只有那些经济效益好，经济实力强，有战略眼光，勇于进取的企业，才可能为自己去更好地完善其公众“形象”。

而众所周知，常规广告的效果已经每况逾下，巨额的广告投入就象丢到水里一样没有声响，精心制定的传播战略迅速的被竞争对手抵消殆尽。

所有企业知道至少有60%以上的广告投入是浪费了，却根本不知浪费在哪里，那些骗人的收视率数据就象自圆其说的哄小孩子的小把戏一样滑稽。

总总而而言言之之，每每次次文文化化活活动动，大大型型演演唱唱会会开开展展过过程程本本身身，就就是是提提供供了了许许多多有有效效地地宣宣传传与与推推广广载载体体。

使使商商业业注注入入文文化化，文文化化渗渗透透于于商商业业。

大大型型文文化化机机构构、立立体体化化的的宣宣传传媒媒介介、企企业业参参与与，三三者者联联袂袂主主办办文文化化活活动动，就就会会使使企企业业获获得得消消费费公公众众、政政府府、协协作作单单位位的的喜喜爱爱与与支支持持。

就就会会提提高高企企业业的的综综合合社社会会声声誉誉，就就会会增增强强企企业业的的综综合合实实力力。

把把其其价价值值观观、企企业业方方针针、企企业业精精神神巧巧妙妙地地结结合合在在一一起起，从从而而获获得得良良好好的的社社会会效益与经济效益，使企业形象悄然进驻。

效益与经济效益，使企业形象悄然进驻。

因因此此，对对受受众众而而言言，看看到到有有文文化化形形象象的的企企业业是是颇颇具具实实力力、有有社社会会责责任任感感的的、是是有有远远大大前前途途，有有发发展眼光的，才更会使受众仰望至诚，众望所归。

展眼光的，才更会使受众仰望至诚，众望所归。

第一部分第一部分“2010XX2010XX之夜之夜”大型演唱会大型演唱会活动内容安排活动内容安排活动单位主办单位主办单位（待定）（待定）承办单位承办单位（待定）（待定）协办单位协办单位（待定）（待定）演出时间与地点演出时间：

X年X月X日演出地点（拟定）:

XXXXXXXXXXXX体育场（体育馆或剧院）体育场（体育馆或剧院）演出主题演出主题“2010XXX2010XXX演唱会演唱会”新闻发布会新闻发布会时间：

地点：

活动内容：

（活动详细方案另呈！

）活动详细方案另呈！

）“2010XXX2010XXX演唱会演唱会”（演出现场详细方案另呈！

演出现场详细方案另呈！

）主要阵容：

演出艺人：

（拟定）演出演唱会策划以港台大陆当红一线歌星为班底，与其他新晋人气明星，构筑豪华演出队伍。

演出分为独唱、组唱、群星演唱应切合演唱会主题，选取大众熟知和极具歌手代表性的曲目。

第二部分第二部分“2010XXX”2010XXX”演唱会演唱会媒介推广媒介推广推广阶段划分11、准备期、准备期资料准备、文案写作、媒体联络22、高潮期、高潮期新闻发布会、各媒体执行33、后续期、后续期后续宣传，为下阶段做准备八八大大宣宣传传策策略略八八大大宣宣传传形形式式一一览览体育场演唱会电视广告电视宣传报道XX市各繁华地段户外广告省、市级主要报刊宣传全国和当地主流网络媒体宣传XX市广播电台宣传XX市新闻发布会宣传大型地面活动推广方案推广方案媒体选择媒体选择电视媒体：

电视媒体：

形形式：

式：

播放宣传片、新闻报道、专题报道、人物专访、现场转播等。

重点媒体：

重点媒体：

XX电视台地区覆盖：

地区覆盖：

XX电视台收看地区推广方案推广方案媒体选择媒体选择XXXX电视台地方XX周边县级电视台咨讯报道娱乐新闻各类栏目访谈30秒宣传片的播放拍摄花絮片的播放音乐电视的播放30秒赞助企业形象宣传片电视媒体跨区县跨媒体平面媒体：

平面媒体：

形式：

以洛阳市有影响力、大受重的报纸为主，辐射洛阳地区针对各阶层各的主要平面媒体。

整版宣传、人物专访、话题专栏、常规新闻报道等。

各类平面媒体百花齐放，力求达到最为轰动性的效果。

专业影视娱乐类为主，文化娱乐版面为主、社会时政版面为辅。

省级媒体：

XXX报、XX报市级媒体：

XX报、XX报推广方案推广方案媒体选择媒体选择推广方案推广方案媒体选择媒体选择地方重点媒体（待定）地方重点媒体（待定）XXXX市市：

XX报、XX报XX省：

XX日报、XX报等媒体名称媒体名称内容前前期期中中、后后期期演唱会广告1个月内30版XXXX报报专访专访XXXX报报XXXX杂志杂志个人专访XX报报XXXX报报娱乐报道XX报报演唱会广告15版整版1个月内以及跟踪采访电台：

电台：

形式：

专题访问及新闻播报相结合，并投放硬性广告以促进演唱会的影响力来销售票务。

XX市媒体：

XX广播、广播、XX广播广播推广方案媒体选择推广方案媒体选择媒体名称媒体名称内内容容前前期期中中、后后期期XXXX广播广播人物专访人物专访XXXX（省）（省）XXXX广播广播XX广播广播演演唱唱会会宣宣传传、票票务务广广告告、娱乐新闻娱乐新闻网络媒体：

网络媒体：

新浪网全程跟踪视频采访售票搜狐网消息与专题采访消息与专题采访售票XX网消息与专题采访消息与专题采访售票售票XX网消息与专题采访消息与专题采访售票售票网易消息与专题采访消息与专题采访推广方案推广方案媒体选择媒体选择网络媒体网络媒体：

中国票务在线消息售票中文纵横票务消息售票推广方案推广方案媒体选择媒体选择推广方案媒体选择XXXX市各主繁华地段、商圈户外广告（演出前一个月开始，持续一个月）市各主繁华地段、商圈户外广告（演出前一个月开始，持续一个月）在各繁华地段及其他可设广告牌场所设立广告牌,选择多种方式,以达到最佳效果。

主干道：

在XX各主干道及周边地区发布硬广告1.XX路口-XX路xx路口驾车能见两侧设立X块广告牌，其中包括公交站牌X块、楼宇电视广告XX块2.X路驾车能见两侧设立X块广告牌。

3.X路口-xx路口驾车能见两侧设立X块广告牌，公交X块.4.XX路xx路口-xx路驾车能见两侧设立x块广告牌，其中包括公交站牌X块、楼宇广告牌X块5.其他次要干道若干。

推广方案媒体选择XXXX市各主繁华地段、商圈户外广告（演出前一个月开始，持续一个月）市各主繁华地段、商圈户外广告（演出前一个月开始，持续一个月）商场、商业聚集区域：

1.步行街（或商场）内演唱会宣传展架X套、海报XX张2.XXX百货（或）正门前大型户外X块，LED广告X个播段，展架6套、海报500张，3.XX广场前户外站亭广告X块，广场展架X套、海报XX张4.XX市场展架X套、海报xxx张5.XX、XX、XX等大型超市（购物中心）门口及内部展架10套、海报2000张6.各社区户外，各社区内海报10000张大型地面活动大型地面活动各商业聚集区广场小型舞台演出各商业聚集区广场小型舞台演出场场目的：

配合整体宣传计划，提升演出知名度及关注度时间：

从xx月xx日开始，每星期六、日2场范围：

XX门前、XX广场、XX步行街、XX、xx广场等形式：

歌舞表演、才艺表演第三部分第三部分“2010XX”2010XX”演唱会演唱会赞助商务合作形式赞助商务合作形式商务合作形式商务合作形式总赞助商冠名总赞助商冠名：

以“2010XX演唱”会为主体进行冠名，在演唱会宣传至结束期间享受其总冠名相关的一切权益。

特约赞助伙伴特约赞助伙伴：

主要形式为特约赞助商，企业形象、产品品牌的整体传播、推广，与演唱会以及前期推广活动一起进行深度合作，充分利用演唱会的传播渠道以及传播资源为企业、产品开展长期的、有效的宣传活动。

特约服务伙伴特约服务伙伴：

主要形式为特约服务商，重点展示企业的服务能力，彰显企业良好形象，突出企业核心竞争力。

如在广告制作、活动场地、下榻酒店等提供的服务性伙伴。

商务合作形式商务合作形式【演唱会总赞助商冠名演唱会总赞助商冠名】总金额总金额：

XXXXXX万万赞助意义：

演唱会赞助商以XX市外有知名度的大型企业为主。

本活动将提升商家品牌的内涵，使之蕴涵文化时尚、（或别的什么）的精神，更好的为商家弘扬自身的品牌形象。

总冠名回报商务合作形式商务合作形式v演唱会总赞助商可获得本次晚会冠名权，暨所有对外公布宣传的资料中均以XXX之夜之夜“2010XXX2010XXX演唱演唱会会”名称出现；（可商议）v获准捐助商产品为“2010XXX演唱会演唱会”的唯一专用产品，在同类产品中具有排他性。

v组织本演唱会的主要受益人以及部分嘉宾赴总冠名企业开展联谊活动，并组织新闻记者深入企业进行采风、参观以及专题深入报道。

v捐助商享受“2010XXX演唱会演唱会”新闻发布会背板LOGO广告位。

XX电视台等媒体全程跟踪报道本次活动，并在XX电视台各频道黄金时间段播出全部“2010XXX演唱会演唱会”。

主捐助商享有以下权益：

每次晚会的总冠名权、特约播映的标板广告。

冠名片头在每次晚会中随时插播，不少于三次。

“2010XXX演演唱唱会会”播出前滚动播出的宣传片中，带主捐助商的秒冠名及标板。

提供晚会节目中其他形式的软性广告（包括现场广告板、角标、游标、字幕、主持人口播等），片尾鸣谢。

v演出前将利用电视、报纸、广播、杂志、户外、网络演出前将利用电视、报纸、广播、杂志、户外、网络进行全方位立体宣传；直接广告价值超过进行全方位立体宣传；直接广告价值超过XXXXXX万。

万。

（详情请看推广方案）（详情请看推广方案）商务合作形式商务合作形式总冠名回报v组委会在XX报，XX报，XX报，XX报，等众多XX省、XX市主流媒体发布的所有“2010XXX演唱会演唱会”广告均给予鸣谢，并且自合作之日起本次演唱会印制