广告管理答案.docx
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广告管理答案
【多选题】广义广告定义是指（）两类型广告的统称。
A.营利性
B.促销性
C.公益性
D.非营利性
【答案】AD
【多选题】POP广告创意技巧包括：
（）。
A.注重心理攻势、造型简洁、注重陈列
B.主要体现平面广告元素、迎合促销策略和计划
C.个性鲜明、注重现场效果、以形象和文字造型为主导
D.“爱达说”法
【答案】ABC
【多选题】网络广告特点包括：
（）。
A.成本低廉性、感官强、可控、操作便利
B.受众数量可统计性、信息刊播灵活性
C.针对性、信息及时性
D.广泛性、交互性、受众数量可统计性、信息刊播灵活性、成本低廉性、感官强、可控、操作便利
【答案】ABCD
【多选题】植入式广告的优劣包括：
（）。
A.易被误认为是媒介的组成部分
B.广告元素整合力度差
C.灵活性差
D.受众人数庞大
【答案】ABD
【多选题】广告效果测评“定性研究”主要方法有（）两大类。
A.头脑风暴法
B.特殊访谈法
C.投射法
D.焦点访谈法
【答案】BC
【多选题】新广告运动的效果测评更注重：
（）。
A.广告活动对目标消费群个性的关怀测评
B.广告活动的跨国界文化交流的测评
C.广告媒体的人文关怀测评
D.广告运动的社会观念贡献测评
【答案】AD
【多选题】由美国广告顾问白德尔提出来的AIDAS模式（又称“爱达说”）包括（）。
A.注意（attention）兴趣（interest）
B.做（do）
C.行动（action）
D.满足（satisfaction）
【答案】ACD
【多选题】广告效果测评的内容主要表现在三方面：
（）。
A.广告信息测评
B.广告产品测评
C.广告媒介测评
D.广告活动效果测评
【答案】ACD
【多选题】广告组织主指：
（）。
A.中国广告协会
B.中国对外经济贸易协会
C.中国广告学会
D.国际广告协会
【答案】ACD
【多选题】广告刊播策略包括：
（）。
A.广告时间策略
B.广告频度策略
C.广告形式系列策略
D.功效形式系列策略
【答案】ABCD
【多选题】广告创意中属于群体思考法的包括（）。
A.独立思考法
B.头脑风暴法
C.集思广益法
D.帽子角色法
【答案】BCD
【多选题】垂直思考法与水平思考法的区别（E·迪博诺博士结论）是：
（）。
A.垂直思考法是选择性的淘汰，注重质量，而水平思考法只管单位时间的生产数量，不是去选择和淘汰；垂直思考法只根据一个方向去移动，而水平思考法依据生产出来的方向去移动，而非依赖选择性的方向去移动；垂直思考法是分析性的思考过程，水平思考法属于刺激性的思考过程；垂直思考法是连续性的，而水平思考法则可以跳跃的方式来思考；垂直思考法必须在每一个步骤前有被确认的过程，而水平思考法却不必去确认任何一个步骤
B.垂直思考法运用否定的结果来解释某些思考过程，而水平思考法在思考过程中，不需要用负面结果来解释；垂直思考法是集中并排除其他相关因素以外的思考方式，而水平思考法则是接纳各种不同角度共同思考的方式；垂直思考法不论在种类或分类、分级的设定上都是固定的，水平思考法就没有这些限制
C.垂直思考法根据大多数都一样的过程思考，而水平思考法在这一点上和垂直思考完全不同
D.垂直思考法在有限的过程中思考，水平思考法是尽可能朝各种不同方向思考
【答案】ABCD
【多选题】广告预算“比率法”包括（）等。
A.销售比率法
B.生产比率法
C.毛利比率法
D.目的达成法
【答案】AC
【多选题】广告媒介决策主要主要受制于（）的因素。
A.营销与广告的因素
B.媒介本身因素
C.产品或品牌素质因素
D.社会文化环境因素
【答案】AB
【多选题】广告媒介策略的作用包括：
（）。
A.运用媒介策略是企业营销策略的重要组成部分
B.媒介的选择策略直接影响广告目标实现的效能
C.媒介选择策略直接影响广告作品形式的宣传效能
D.媒介策略的组团直接影响受众家庭生活经营的科学性
【答案】ABC
【多选题】导致新媒介迅猛发展的主要原因有：
（）。
A.人们思想觉悟不断提升
B.不断涌现创新技术平台成为新的发展趋势
C.新文化交融密切，文化和技术视野不断拉宽
D.人们对旧媒介出现审美疲劳现象
【答案】BCD
【多选题】整合广告策略的发展趋势有（）。
A.整合传播方式
B.整合社会资源
C.整合专业技术力量
D.整合传播理念
【答案】AD
【多选题】奥美广告公司创始人，被誉为“广告教父”的大卫·奥格威，以讲事实见长，其主要著作有（）等。
A.《广告的现实》
B.《写广告的艺术》
C.《一个广告人的自白》
D.《大卫·奥格威自传》
【答案】CD
【多选题】广告主题的诉求可从（）等方面进行。
A.广告创意与表现
B.生产导向下的广告诉求
C.营销导向下的广告诉求
D.品牌营销导向下的广告诉求
【答案】BCD
【多选题】广告组织主指：
（）。
A.中国广告协会
B.中国对外经济贸易协会
C.中国广告学会
D.国际广告协会
【答案】ACD
【多选题】广告创意中属于群体思考法的包括（）。
A.独立思考法
B.头脑风暴法
C.集思广益法
D.帽子角色法
【答案】BCD
【多选题】网络广告效果评估指标包括：
（）。
A.广告暴露次数
B.点击次数和点击率
C.网页总数
D.转化次数与转化率
【答案】ABD
【多选题】产品处于“成熟期”期间，广告主题应以稳固市场占有率，并抗衡对手，因此，广告费投入应（）。
A.不断加大
B.不断减少
C.适量即可
D.按需分配
【答案】CD
【多选题】美国经济学家飞利浦·科特勒认为，任何产品都包含五个层次：
（）。
A.期望产品
B.附加产品和潜在产品
C.核心产品
D.基础产品
【答案】ABCD
【多选题】广告目标的主要类型包括：
（）。
A.告知、诱导、提醒
B.品牌创立
C.抗衡
D.市场文化
【答案】ABC
【多选题】广告主题是（）的载体。
A.品牌核心价值
B.产品信息特征
C.广告主意愿
D.社会文化
【答案】ABC
【多选题】广告预算“比率法”包括（）等。
A.销售比率法
B.生产比率法
C.毛利比率法
D.目的达成法
【答案】AC
【多选题】按受众数量分类，广告媒介可分为：
（）。
A.大众媒介
B.中众媒介
C.小众媒介
D.分众媒介
【答案】ABCD
【多选题】美国经济学家飞利浦·科特勒认为，任何产品都包含五个层次：
（）。
A.期望产品
B.附加产品和潜在产品
C.核心产品
D.基础产品
【答案】ABCD
【多选题】按外部环境诸因素对企业的影响度划分可分为（）两部分。
A.直接环境
B.间接环境
C.社会环境
D.经济环境
【答案】AB
【多选题】以下哪些属于POP广告的功能：
（）。
A.营销氛围营造
B.新产品告知
C.提升点击率
D.微笑功能
【答案】AB
【多选题】由美国广告顾问白德尔提出来的AIDAS模式（又称“爱达说”）包括（）。
A.注意（attention）兴趣（interest）
B.做（do）
C.行动（action）
D.满足（satisfaction）
【答案】ACD
【多选题】美国广告协会（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies，简称4A）制订广告公司的服务标准，内容大致如下：
（）。
A.该公司是否研究顾客的产品或服务，以决定产品本身的优劣点及其竞争能力
B.该公司是否分析市场现状与潜力，以其产品本身的优势点及其竞争市场位置、可能销售量、季节性、贸易与经济情况等均在分析研究之列
C.该公司是否重视运营、销售及其执行方法
D.该公司是否有效运用各种媒介向消费者、批发商、代理商、零售商说明产品与服务的资质，这一资质包括商品特性及效果等
【答案】ABCD
【多选题】广告媒介策略的作用包括：
（）。
A.运用媒介策略是企业营销策略的重要组成部分
B.媒介的选择策略直接影响广告目标实现的效能
C.媒介选择策略直接影响广告作品形式的宣传效能
D.媒介策略的组团直接影响受众家庭生活经营的科学性
【答案】ABC
【多选题】常规的整合策略运用方式有：
（）。
A.目标市场为导向——从目标消费群的观念和素质出发，选择巧妙的切入角度和力度
B.有效信息源选择——从传递者的权威性、可靠性、吸引力、喜爱度出发
C.有效传播方式——从目标消费群经常接触的媒介和时间段出发，设计整合传播方案
D.估量传播因素——重点考虑伴随本广告刊播或发布的环境干扰因素
【答案】ABCD
【多选题】社会环境包括“人口环境、政治环境、（）、市场环境、国际环境”等。
A.经济技术环境
B.竞争对手环境
C.文化环境
D.产品环境
【答案】AC
【多选题】广告传播心理效果评估主指（）。
A.广告感知记忆效果
B.广告认知理解效果
C.广告行为影响效果
D.生理性试验评估指标
【答案】ABCD
【多选题】奥美广告公司创始人，被誉为“广告教父”的大卫·奥格威，以讲事实见长，其主要著作有（）等。
A.《广告的现实》
B.《写广告的艺术》
C.《一个广告人的自白》
D.《大卫·奥格威自传》
【答案】CD
【多选题】信息个性主指广告主题信息定位个性，包括：
（）等。
A.产品或品牌个性
B.企业经营个性
C.瞄准受众个性
D.文化表现个性
【答案】ABCD
【多选题】广告主题是广告的（）。
A.中心思想
B.整合各有效元素的集中反映
C.向受众诉求的窗户
D.广告主意愿的核心窗户
【答案】ABCD
【多选题】广义广告定义是指（）两种类型广告的统称。
A.营利性
B.促销性
C.公益性
D.非营利性
【答案】AD
【多选题】信息个性主指广告主题信息定位个性，包括：
（）等。
A.产品或品牌个性
B.企业经营个性
C.瞄准受众个性
D.文化表现个性
【答案】ABCD
【多选题】硬广告的优劣性包括（）等。
A.限制多
B.广告正面冲击力强
C.名人代言人多
D.受众印象深刻
【答案】ABD
【多选题】“DAGMAR”（DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults制定广告目标以测定广告效果），俗称“达格马”理论，由美国企业管理顾问和广告学者罗塞尔·科利，在1961年为全美广告主协会撰写了《制定广告目标以测定广告效果》一文中提出来的，其核心内容是“广告目标的确定要准备六种资料（简称六M法）”，包括：
（）。
A.商品（merchandise）
B.市场（markets）
C.动机（motives）、信息（messages）
D.媒体（media）、测定（measurement）
【答案】ABCD
【多选题】广告表现的两种基本类型：
（）。
A.理性诉求
B.感性诉求
C.女性诉求
D.童真诉求
【答案】AB
【多选题】网络广告效果评估指标包括：
（）。
A.广告暴露次数
B.点击次数和点击率
C.网页总数
D.转化次数与转化率
【答案】ABD
【多选题】“3B”原则，是美国广告大师大卫·奥格威在他的著作《一个广告人的自白》中提出来的，主要是指（）。
A.Beauty——美女——与女性相关的特质（甜美之爱、温柔、亲情、柔软、曲线等）
B.Baby——婴儿——与婴儿相关的因素（可爱、幼稚、鲜嫩等）
C.Beast——动物——与动物特质相关的因素（动物之人情、动作配合默契、搞怪、凶残、恐怖）
D.Boy——男孩——与男孩相关的因素（童真、勇敢、幼稚、任性）
【答案】ABC
【多选题】以下哪些属于POP广告的功能：
（）。
A.营销氛围营造
B.新产品告知
C.提升点击率
D.微笑功能
【答案】AB
【多选题】确定广告主题的主要方法主要有：
（）。
A.从市场需求出发
B.从社会需求出发
C.从科学技术出发
D.从产品利益出发
【答案】AD
【多选题】广告主题是广告的（）。
A.中心思想
B.整合各有效元素的集中反映
C.向受众诉求的窗户
D.广告主意愿的核心窗户
【答案】ABCD
【多选题】美国广告协会（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies，简称4A）制订广告公司的服务标准，内容大致如下：
（）。
A.该公司是否研究顾客的产品或服务，以决定产品本身的优劣点及其竞争能力
B.该公司是否分析市场现状与潜力，以其产品本身的优势点及其竞争市场位置、可能销售量、季节性、贸易与经济情况等均在分析研究之列
C.该公司是否重视运营、销售及其执行方法
D.该公司是否有效运用各种媒介向消费者、批发商、代理商、零售商说明产品与服务的资质，这一资质包括商品特性及效果等
【答案】ABCD
【多选题】按受众数量分类，广告媒介可分为：
（）。
A.大众媒介
B.中众媒介
C.小众媒介
D.分众媒介
【答案】ABCD
【多选题】广告刊播策略包括：
（）。
A.广告时间策略
B.广告频度策略
C.广告形式系列策略
D.功效形式系列策略
【答案】ABCD
【多选题】常规的整合策略运用方式有：
（）。
A.目标市场为导向——从目标消费群的观念和素质出发，选择巧妙的切入角度和力度
B.有效信息源选择——从传递者的权威性、可靠性、吸引力、喜爱度出发
C.有效传播方式——从目标消费群经常接触的媒介和时间段出发，设计整合传播方案
D.估量传播因素——重点考虑伴随本广告刊播或发布的环境干扰因素
【答案】ABCD
【多选题】广告的基本要素包括（）。
A.广告主
B.广告信息
C.广告媒介
D.广告效果测评
【答案】ABC
【多选题】按外部环境诸因素对企业的影响度划分可分为（）两部分。
A.直接环境
B.间接环境
C.社会环境
D.经济环境
【答案】AB
【null】二、请你以某品牌产品为例，设计一份广告策划方案（不少于500字）。
（70分）
【null】一、请你任选三个广告作品，分析各自的目标受众。
（30分）
【null】二、请你以某品牌产品为例，设计一份广告媒体组合方案，需要说明原因。
（70分）
【null】一、请你以某品牌产品为例，设计一份广告调查问卷。
（30分）
【单选题】我国的《广告法》规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布，并禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体青比赛场馆等公共场所设置的是（）广告。
A.奢侈品
B.酒类
C.烟草
D.医药
【答案】C
【单选题】在企业广告部门的类型中，（）便于广告部门与其他组织部门的统一、协调，在中小企业或以广告为主体的企业中较为多见。
A.广告部门分权型
B.营销经理直辖型
C.总经理直辖型
D.广告部门集权型
【答案】C
【单选题】（）是广告公司广告代理收入的主要来源。
A.广告创意费
B.广告设计与制作费
C.广告调查费
D.媒介代理费
【答案】D
【单选题】（）是广告公司整个广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。
A.客户服务部
B.创作部
C.公关部
D.市场调研部
【答案】A
【单选题】某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒体？
（）
A.户外广告媒体
B.交通广告媒体
C.售点广告媒体
D.直效广告媒体
【答案】D
【单选题】按照传播手段进行划分，下列哪一项属于印刷媒体？
（）
A.广播
B.电影
C.杂志
D.电动广告牌
【答案】C
【单选题】在广告表现的常用方法中，（）通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识。
A.讯息展示
B.比较
C.实证演示
D.推荐
【答案】C
【单选题】一般情况下，企业会根据产品销售的季节选择广告时机。
下列产品中，哪一类产品的销售具有明显的季节性特征？
（）
A.手机
B.电脑
C.空调
D.汽车
【答案】C
【单选题】（）是能与受众有效沟通的艺术构思。
A.广告讯息
B.广告创意
C.广告表现
D.广告媒体
【答案】B
【单选题】（）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中居于主导地位。
A.广告公司
B.媒介
C.广告主
D.广告受众
【答案】C
【单选题】（）是广告公司整个广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。
A.客户服务部
B.创作部
C.公关部
D.市场调研部
【答案】A
【单选题】（）是广告公司广告代理收入的主要来源。
A.广告创意费
B.广告设计与制作费
C.广告调查费
D.媒介代理费
【答案】D
【单选题】车站灯箱属于下列选项中的哪一种广告媒体？
（）
A.户外广告媒体
B.交通广告媒体
C.售点广告媒体
D.通讯广告媒体
【答案】B
【单选题】（）是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的制度。
A.业务档案制度
B.工作单制度
C.业务审核制度
D.AE制
【答案】D
【单选题】（）就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。
A.广告计划阶段
B.广告决策阶段
C.广告具体执行阶段
D.广告效果评估阶段
【答案】B
【单选题】（）是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。
A.实费制
B.佣金制
C.议定收费制
D.协商佣金制
【答案】B
【单选题】（）认为，应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。
A.USP理论
B.定位理论
C.品牌个性理论
D.品牌形象理论
【答案】A
【单选题】在企业广告部门的类型中，（）有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略，适用于分公司、分厂规模较大的企业。
A.广告部门分权型
B.营销经理直辖型
C.总经理直辖型
D.广告部门集权型
【答案】A
【单选题】按广告与受众接触时间的长短进行划分，广告媒体可以分为长期媒体和短期媒体，下列哪一项属于长期媒体？
（）
A.广播
B.电视
C.杂志
D.电影
【答案】C
【单选题】（）是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
A.网幅广告
B.文本链接广告
C.电子邮件广告
D.富媒体广告
【答案】B
【单选题】在传播效果指标中，（）是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比。
A.阅读率
B.视听率
C.注意率
D.认知率
【答案】C
【单选题】在产品生命周期中，（）的广告是在潜在消费者中建立产品的形象。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
【答案】A
【单选题】某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒介形式？
（）
A.户外广告
B.交通广告
C.POP广告
D.DM广告
【答案】D
【单选题】按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于电波媒介？
（）。
A.报纸
B.杂志
C.电视
D.传单
【答案】C
【单选题】百威啤酒宣称是“全世界最大、最有名的美国啤酒”采用的是广告定位方法中的（）。
A.抢先地位
B.强化定位
C.比附定位
D.逆向定位
【答案】A
【单选题】中国联通公司的“情系中国结，联通四海心”，属于广告主题的层次是（）。
A.客观层
B.科学层
C.文化层
D.哲理层
【答案】C
【单选题】下列选项中，哪一项的广告主题是从形式产品的利益点方面确定广告主题的？
（）
A.广告主题是“不闪的电视才是最好的”
B.广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
C.广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会”
D.广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代”
【答案】A
【单选题】（）是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。
A.商品信息
B.劳务信息
C.观念信息
D.广告信息
【答案】C
【单选题】容易受外界因素刺激产生购买行为，这种消费者购买行为的类型属于（）。
A.理智型
B.经济型
C.冲动型
D.随意型
【答案】C
【单选题】（）是指网络广告所在的网页被访问的次数。
A.广告曝光次数
B.点击次数
C.点击率
【答案】A
【单选题】在《天下无贼》影片开头，为了勒索一位富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动，这里运用了植入式广告的（）运作模式。
A.场景植入
B.对白植入
C.情节植入
D.形象植入
【答案】A
【单选题】在传播效果指标中，（）是指认真阅读广告的人数占被调查者总数的百分比。
A.阅读率
B.视听率
C.注意率
D.认知率
【答案】A
【单选题】百货商店内的柜台广告、空中悬挂广告属于下列选项中的哪一种媒介形式？
（）
A.户外广告
B.交通广告
C.POP广告
D.DM广告
【答案】C
【单选题】按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于印刷媒介？
（）。
A.广播
B.电影
C.杂志
D.电动广告牌
【答案】C
【单选题】下列选项中，哪一项的广告主题是从竞争对手方面发掘广告主题的？
（）
A.广告主题是“不闪的电视才是最好的”
B.广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
C.广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会”
D.广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代”
【答案】D
【单选题】钻石恒久远，一颗永流传”，属于广告主题的层次是（）。
A.客观层
B.科学层
C.文化层
D.哲理层
【答案】D
【单选题】（）是指广告所要传递的主要内容。
A.广告信息
B.广告费用
C.广告媒介
D.广告主
【答案】A
【单选题】对产品价格敏感，这种消费者购买行为的类型属于（）。
A.感情型
B.经济型
C.冲动型
D.随意型
【答案】B
【单选题】中国联通公司的“情系中国结，联通四海心”，属于广告主题的层次是（）。
A.客观层
B.科学层
C.文化层
D.哲理层
【答案】C
【单选题】下列选项中，哪一项的广告主题是从市场需求方面发掘广告主题的？
（）
A.广告主题是“不闪的电视才是最好的”
B.广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
C.广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会”
D.广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代”
【答案】C
【单选题】从众心理强，不对所要购买的产品进行认真的分析与比较，这种消费者购买行为的类型属于（）。
A.理智型
B.经济型
C.冲动型
D.随意型
【答案】D
【单选题】（）是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利予广告者推销其商品或劳务的消费观念。
A.商品信息
B.劳务信息
C.观念信息
D.广告信息
【答案】C
【单选题】（）是指网络广告所在的网页被访问的次数。
A.广告曝光次数
B.点击次数
C.点击率
D.转化次数
【答案】A
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