新题型--广告词、串台词.ppt

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高考新题型高考新题型近年新题型近年新题型1.1.广告词广告词2.2.串台词串台词3.3.衔接词衔接词经典商业广告词欣赏：

经典商业广告词欣赏：

特步特步非一般的感觉。

非一般的感觉。

（谐音双关）（谐音双关）车到山前必有路，有路必有丰田车。

车到山前必有路，有路必有丰田车。

（仿拟名句）（仿拟名句）维维豆奶，欢乐开怀。

维维豆奶，欢乐开怀。

（押韵）（押韵）钻石恒久远，一颗永流传。

钻石恒久远，一颗永流传。

（戴比尔斯（戴比尔斯钻石）钻石）（押韵）（押韵）舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。

舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。

（押韵（押韵）热题回顾热题回顾：

班里举行一次主题为班里举行一次主题为“远离毒远离毒品品”的班会，请你在黑板上写两句的班会，请你在黑板上写两句话，以彰显主题，营造气氛。

要求话，以彰显主题，营造气氛。

要求每句话不少于每句话不少于7个字，两句话字数相个字，两句话字数相等，句子结构大体一致。

（等，句子结构大体一致。

（2005年年全国卷全国卷）远离毒品还生命一片干净的蓝天远离毒品还生命一片干净的蓝天净化心灵给生活一个明媚的笑容净化心灵给生活一个明媚的笑容远离毒品做优秀少年远离毒品做优秀少年宣传危害树社会新风宣传危害树社会新风远离害人白色恶魔远离害人白色恶魔享受灿烂生命阳光享受灿烂生命阳光思建设祖国责任远离毒品思建设祖国责任远离毒品念报答父母恩情珍爱生命念报答父母恩情珍爱生命看去漂亮罂粟花实为美女怪看去漂亮罂粟花实为美女怪听来动听海洛因真是白骨精听来动听海洛因真是白骨精公益公益广告词编拟的广告词编拟的切入点切入点1、从对象作用、危害入手：

、从对象作用、危害入手：

奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你的财富和时间。

你的财富和时间。

献出一滴血，又一个生命将向献出一滴血，又一个生命将向你微笑。

你微笑。

眼睛好舒服，没有熊猫眼。

（创维新健康电视）（创维新健康电视）圣峰好，牙病少。

（圣峰牙膏）圣峰好，牙病少。

（圣峰牙膏）22、直接从对象内容、直接从对象内容（特征、性质）特征、性质）入手：

入手：

为何血浓于水？

因有爱在其中。

为何血浓于水？

因有爱在其中。

农夫山泉有点甜。

简约而不简单，利朗商务男装。

拟制公益广告词编拟方法拟制公益广告词编拟方法运用辞格运用辞格是为了把词句修饰得优美些，生动是为了把词句修饰得优美些，生动些，感人些。

以生动形象的文字，准些，感人些。

以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

而意无穷。

对偶：

1.说地地道道普通话，做堂堂正正中国人说地地道道普通话，做堂堂正正中国人2.说普通话，迎四方宾客；说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。

用文明语，送一片真情。

双关：

1.1.会说普通话，会说普通话，“知音知音”遍华夏遍华夏2.2.“知音知音”才知心才知心请讲普通话请讲普通话比喻：

比喻：

1.1.普通话普通话1313亿颗心与心之间的桥梁亿颗心与心之间的桥梁2.2.普通话人类智慧的结晶普通话人类智慧的结晶3.3.普通话人类沟通的桥梁普通话人类沟通的桥梁对比对比走近毒品，死神正向你招手；走近毒品，死神正向你招手；远离毒品，健康在朝你微笑。

远离毒品，健康在朝你微笑。

浪费的人可耻，节约的人光荣。

l吸食毒品，害人、害已、害社会；吸食毒品，害人、害已、害社会；l珍惜生命，利国、利民、利大家。

珍惜生命，利国、利民、利大家。

语言质朴语言质朴就是要用日常通俗朴实的口语拟制公益广就是要用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。

告词。

看似没有修饰，实则独具匠心看似没有修饰，实则独具匠心，体现了，体现了“平平淡淡才是真平平淡淡才是真”的创作意境。

的创作意境。

说普通话说普通话：

1.1.推广普通话，靠你、靠我、靠大家推广普通话，靠你、靠我、靠大家2.2.说好普通话，走遍神州都不怕说好普通话，走遍神州都不怕3.563.56个民族个民族5656朵花，朵花，5656种语言汇成一句话：

种语言汇成一句话：

请说普通话请说普通话注意押韵注意押韵语句押韵，形成一种琅琅上口的语句押韵，形成一种琅琅上口的音韵美，便于记忆。

音韵美，便于记忆。

说好普通话，方便你我他；说好普通话，方便你我他；推广普通话，沟通你我他；推广普通话，沟通你我他；请讲普通话，不分你我他；请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。

讲好普通话，共爱一个家。

、仿拟名句（熟语）、仿拟名句（熟语）l众里寻她千百度，你要几度就几度众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱）（伊莱克斯温控冰箱）l轻轻的我走了，正如我轻轻的来轻轻的我走了，正如我轻轻的来（某阅览室）某阅览室）特殊效果特殊效果利用字词上的特殊安排造成一种特殊的利用字词上的特殊安排造成一种特殊的语言表达方式，给人耳目一新的感觉，让人语言表达方式，给人耳目一新的感觉，让人过目不忘。

过目不忘。

请讲普通话，讲清普通话请讲普通话，讲清普通话让普通话不普通，让平凡人不平凡让普通话不普通，让平凡人不平凡通过字词的巧妙排列，造成语音、通过字词的巧妙排列，造成语音、语意上的循环往复，既有要求，又有语意上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻印象。

标准，使人产生深刻印象。

（南方）（南方）1、请拟一条以请拟一条以“护花护绿护花护绿”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

（感情真挚，构思新颖，语言简明。

（2020个字以内）（个字以内）（44分）分）（回答时请说明你所回答时请说明你所用的切入点、方法。

用的切入点、方法。

）（北方）（北方）2、请拟一条以请拟一条以“注意交通安全注意交通安全”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

（感情真挚，构思新颖，语言简明。

（2020个字以内）（个字以内）（44分）分）（回答时请说明你所回答时请说明你所用的切入点、方法。

用的切入点、方法。

）迁迁移移训训练练小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

（内容；押韵）（内容；押韵）带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。

远。

（作用；押韵）（作用；押韵）花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。

花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。

（危（危害；仿拟名句）害；仿拟名句）一花一草皆生命，一枝一叶总关情；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；（内（内容；仿拟名句、押韵）容；仿拟名句、押韵）1、“护花护绿护花护绿”公益广告词公益广告词司机一杯酒，亲人两行泪。

司机一杯酒，亲人两行泪。

（危害；对偶）（危害；对偶）喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。

喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。

（危害；对比）（危害；对比）高高兴兴出门去，平平安安回家来。

高高兴兴出门去，平平安安回家来。

（作用；对偶）（作用；对偶）手握方向盘，时刻想安全！

手握方向盘，时刻想安全！

（内容；押韵）内容；押韵）2、“交通安全交通安全”公益广告词公益广告词33、请拟一以、请拟一以“公民义务献血公民义务献血”为内容的为内容的公益广告词：

公益广告词：

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

（在语言简明。

（在10102020字之间）字之间）（20042004年高考吉林、黑龙江、云南卷第年高考吉林、黑龙江、云南卷第2323题）题）示例示例1.1.守望相助手牵手，献血救人心连心。

守望相助手牵手，献血救人心连心。

2.2.点点滴滴汇心海，片片真情暖人心。

点点滴滴汇心海，片片真情暖人心。

3.3.鲜血诚可贵，救人品更高。

鲜血诚可贵，救人品更高。

4.4.波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。

波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。

5.5.但愿人长久，热血注心田。

但愿人长久，热血注心田。

6.6.血，生命的源泉，友谊的桥梁。

血，生命的源泉，友谊的桥梁。

7.7.献出的血有限，献出的爱无限。

献出的血有限，献出的爱无限。

说说地地道道地地道道普通话，普通话，做做堂堂正正堂堂正正中国人！

中国人！

说普通话，迎四方宾客；说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。

用文明语，送一片真情。

4、请拟一条以请拟一条以“说普通话说普通话”为内容的公为内容的公益广告词，要求主题鲜明，态度真诚，构思益广告词，要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

（在新颖，语言简明。

（在10201020字之间）字之间）（20042004年高考河北、河南、山东、江西卷第年高考河北、河南、山东、江西卷第2323题）题）尘世的风雨中，公益广告词就尘世的风雨中，公益广告词就是一朵清纯脱俗的花。

它绽放于灯是一朵清纯脱俗的花。

它绽放于灯火辉煌的街头，它守候在千家万户火辉煌的街头，它守候在千家万户的窗下；它把美丽播撒，它让善良的窗下；它把美丽播撒，它让善良传递。

我相信，繁华终要落尽，尘传递。

我相信，繁华终要落尽，尘沙总会走远，而这朵花必将在岁月沙总会走远，而这朵花必将在岁月里永远绽放，历久弥香里永远绽放，历久弥香!

（二）、节目串台词

（二）、节目串台词示例示例用饱含激情、简洁有力的语言，用饱含激情、简洁有力的语言，为为“青春万岁青春万岁”大型文艺晚会的主持人写大型文艺晚会的主持人写几句串台词，引出下面的节目。

（不超进几句串台词，引出下面的节目。

（不超进6060个字）个字）下面请听大合唱下面请听大合唱年轻的朋友来年轻的朋友来相会相会（20042004年高考湖南卷第年高考湖南卷第2424题）题）串台词在晚会中的主要作用是承上启串台词在晚会中的主要作用是承上启下，上串下联。

往往寥寥数语却穿针引线、下，上串下联。

往往寥寥数语却穿针引线、画龙点睛，在突出晚会主题，把握基调，画龙点睛，在突出晚会主题，把握基调，增强信息量和调动观众情绪等方面，有着增强信息量和调动观众情绪等方面，有着不可替代的作用。

串词运用得体，会增加不可替代的作用。

串词运用得体，会增加节目的韵味节目的韵味。

要善于抓特点、抓特色，用以增加其要善于抓特点、抓特色，用以增加其文采，如名人轶事、民间传说、神话故事、文采，如名人轶事、民间传说、神话故事、诗词歌赋、想象修辞等。

要力求语言精辟、诗词歌赋、想象修辞等。

要力求语言精辟、简练有力、内涵深刻、上下贯通。

简练有力、内涵深刻、上下贯通。

写作串台词的原则要求：

简短扼要：

A.A.串联的作用，串台词作用是承上串联的作用，串台词作用是承上启下，上串下联。

启下，上串下联。

B.B.具有极强的现场感，简短的句子、具有极强的现场感，简短的句子、大众化的语言，既使听众易于接受，又大众化的语言，既使听众易于接受，又感到亲切生动。

感到亲切生动。

衔接巧妙自然：

目的：

为了节目之间前后过渡因此衔接要为了节目之间前后过渡因此衔接要妙合无痕，天衣无缝。

妙合无痕，天衣无缝。

巧妙：

善于发现前后的衔接点，或内容的善于发现前后的衔接点，或内容的相关，或是形式上的一致。