品牌中国特别对话.docx
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品牌中国特别对话
品牌中国特别对话
—CCTV2经济频道
品牌中国特别对话第一集：
经典传承1
品牌中国特别对话第二集：
激情岁月19
品牌中国特别对话第三集：
弄潮一代36
品牌中国特别对话第四集：
创新世纪55
品牌中国特别对话第五集：
走向世界73
品牌中国特别对话第一集：
经典传承
主持人：
陈伟鸿
谈话嘉宾：
姜俊贤全聚德股份有限公司董事长
范德宽五粮液集团有限公司总经理
杨德炎商务印书馆总经理
梅群北京同仁堂集团有限责任公司总经理
特约嘉宾：
乔羽词作家
舒乙作家
王滨华1+1大于2拓展培训学校校长
陶雷奥美广告公司副总裁
王志刚北京财智战略研究院院长
陈伟鸿说道：
“观众朋友大家好，欢迎各位收看中央电视台第二套节目经济频道为各位制作的《品牌中国》特别节目。
从今年的4月初在我们经济频道很多大家熟悉的栏目当中，
大家都可以看到和《品牌中国》相关的一些节目内容，那么从今天到4月29号每天晚上的21点到22点我们为大家推出的是我最喜爱的《中国品牌》特别《对话》节目。
我们将通过这一系列的《品牌中国》特别节目，邀请许多的专家、许多的嘉宾共同关注来中国品牌的成长，也为大家揭示中国品牌成长背后鲜为人知的历史，同时，更要为我们中国品牌的发展助威加油。
此刻，大家注意到在我的手中有两张非常具有历史感的老照片，这是在整个100年前，也就是1905年在我们广东上市的一款香烟，香烟的牌子写在上面，叫长城香烟。
虽然历史已经把这个香烟的包装变得比较模糊了。
但今天节目之前，我还是仔细辨认出了上面的一句话，上面写的“此烟取长城为牌，其醇香凌驾于舶来品之上”。
大家可以想象在当年洋烟横行的市场上，我们看到这样一款设计得非常有中国特色的香烟。
其实它一推出，马上就受到了国人的喜爱，在20世纪的一二十年代，中国的民族工业就这样进入了它自己的黄金发展时期。
百年的时光已经悄然过去了，很多知名的品牌流传下来，到了今天连同着很多美好的回忆一同留在了我们的心中。
在今天节目当中，我们就要为大家请出其中的几位。
首先我们要请出的是中国餐饮界的老字号，它的产地在北京，但却香飘海内外。
好让我们有请中国全聚德股份有限公司董事长姜俊贤先生。
陈伟鸿：
姜先生您好
姜俊贤：
您好
陈伟鸿：
您好！
欢迎您的到来。
继续有请有着三千年酿酒历史的五粮液集团有限公司
总经理范德宽先生，有请！
范德宽：
您好！
陈伟鸿：
您好欢迎您！
有请我们中国唯一一家跨越了三个世纪的出版社商务印书馆的总经理杨德炎先生，有请！
欢迎您杨先生！
杨德炎：
您好
陈伟鸿：
请坐！
有请有336年悠久历史的中国中药的老字号企业北京同仁堂集团有限责任公司总经理梅群先生，有请！
梅群：
您好！
陈伟鸿：
梅先生，你好！
梅群：
您好
陈伟鸿：
欢迎您来到我们节目当中来，请坐。
梅群：
谢谢
陈伟鸿：
以往我们说到品牌的时候，可能大家更多的想到，它是一个图案，它是一种设计，它是一个标志，或者说它是一个综合体，但是在这个品牌大行其道的今天，我们更应该知道什么才是品牌真正的内涵，说到品牌，我觉得今天的四位都特别令我们大家羡慕，因为你们坐拥着老字号，其实每一个老字号当中，包含了我们对它的认同，也包含了我们对它的情感。
要说老字号能够流传到今天，一定有它自己独特的魅力，所以今天我们不妨就先来展示一下魅力。
我想到了一个好主意，其实这个好主意是考你们大家。
我们大家一块儿来考一考我们四位老总，在我们的考试当中看他们能不能在最短的时间当中把他们自各的老字号的
魅力展现出来。
请注意听我们的题，现在有这样一个外国元首，来到了你的企业，假设说他只有一分钟的时间，你会用什么样的方法来展示你品牌的魅力呢？
我看到几位老总都在点头，胸有成竹。
但是比赛才刚刚拉开序幕，我们现场的各位观众做我们的评判，好不好？
观众：
好啊
陈伟鸿：
哪一位先来？
梅群：
那我先说吧
陈伟鸿：
梅先生先来。
梅群：
好！
首先我向他展示一件很有纪念意义的。
这么一个原来在清朝的时候，我们同仁堂进入清宫的腰牌儿，皇宫是叫做大内了。
大内是禁区，一般的话，平民百姓是进不去的。
但是有了这个腰牌，他就可以从容地进出我们的紫禁城，就是大内了。
在1723年，也就是在清朝的雍正年间，我们同仁堂获准了向清朝的王公供奉御药，这也是独家的供奉御药，供奉御药应该说在当时的我们的中药行业具有特殊的地位，同时也象征着咱们同仁堂的品种，它自己本身的质量，因为供奉御药，如果出现质量问题就有生命危险，所以这样世代相传。
到现在已经是336年了，我们同仁堂始终秉承着两句古训，叫做“炮制虽凡，必不敢省民工；品位虽贵，必不敢减物力”，而且我也要告诉他，我们同仁堂的产品现在为我们国内的广大病患者服务，我也希望我们同仁堂的产品，能够为他和他国家人民的健康服务。
陈伟鸿：
充分利用了一分钟的时间，梅先生是打出了一张古文化牌。
梅群：
因为大家都知道，其实中国灿烂的文化在世界上是相当地有名。
可能这个时候，外国元首就会说我想体会一下，你们当年皇帝的感觉，好，我就认同了你的这个魅力。
陈伟鸿：
我觉得梅先生这个首发上场表现非常不错，可能也给接下来的几位老总带来一些压力。
扬先生有压力没有？
杨德炎：
现在有点吧
陈伟鸿：
有点压力，我们来看看您的品牌魅力。
杨德炎：
如果说一位外国元首走到商务印书馆，他看到的首先会是很多书，我们出的很多书这个时候我会给他展示一个，商务印书馆的一本书。
这本书很特别，在中国可以说是走进了每一个家庭，而且在世界上有华人的地方就有这本书。
陈伟鸿：
扬先生特别的在行，边说边把所有的悬念都造足了。
这时候大家想不想知道，他拿的是什么书。
杨德炎：
这个书打开以后很精致，包装打开以后是一个《新华字典》。
《新华字典》我们大家非常熟悉，外国朋友很高兴，因为我想他们学汉语的时候首先要用这本书，很亲切。
（送）这本书的道理，我为什么要介绍外国元首这本书呢？
因为这本书它是已经出版了50年了，现在这个是第10版，而且运行了4亿次了。
那么这时候，外国元首一般就会这样说，这本书非常好，能不能送给我？
我将会给它一个重要的地方放出来。
所以我就想用这个把他吸引住，也是我们介绍的一个亮点吧。
陈伟鸿：
扬先生连外国元首的答案都想好了，能不能送给我？
看来的确这么一说，我们就感觉到商务印书馆它的历史还有这个品牌的魅力。
前两位发挥怎么样？
我们请第三位做一个小点评。
您觉得两位发挥得好不好？
范德宽：
很好
陈伟鸿：
您自己打算也是很好，还是想更好？
范德宽：
更好
陈伟鸿：
好
范德宽：
好
陈伟鸿：
您好象稍微犹豫了一下才说更好，为什么会犹豫片刻？
范德宽：
因为我用四川话表述，所以说，说起来没他们流畅四川话。
陈伟鸿：
好，我们来听一听四川话版本的产品魅力展示，来，有请！
范德宽：
外国元首来到我们企业以后，由于企业是一个非常漂亮的工厂，他一看就能够知道。
但是我首先向他展示的是他见不到的东西，这是一块什么东西呢？
这是一块我们取自于我们六百多年古酵祠的酵泥。
酵泥它每一克里面含有有利于五粮液发酵的微生物，一克里面有十亿个。
陈伟鸿：
十亿个？
一克里面有十亿个。
范德宽：
对对对
陈伟鸿：
有利于这个酒发酵的？
范德宽：
对对对，它的价值比黄金还贵。
陈伟鸿：
这么一小块得价值连城了吧？
范德宽：
对对对。
这次由于为了要带到现场，我们还特地经过了当地公安部门允许，专门派了有保卫人员护送到北京。
陈伟鸿：
我也不知道这位外国元首能不能听得懂四川话，但我估计他的眼睛一定会盯着这块价值连城的酵泥。
如果这个外国元首提出一个要求说，请把这个酵泥送给我吧，我以后就喝五粮液。
范德宽：
那是不允许的
陈伟鸿：
不行啊？
范德宽：
不行
陈伟鸿：
我想他应该听得懂四川话，因为小平老人家，也是讲四川话的，我们在外交舞台上，其实这个方言还是非常熟悉的。
范德宽：
对
陈伟鸿：
对，我们给五粮液一些掌声。
第四位出场我不知道压力会不会大，以往我参加比赛的时候我觉得第四个虽然有三个准备时间，但是一直会忐忑不安，什么时候轮到自己
能不能超水平发挥。
中国全聚德集团股份有限公司董事长姜俊德说：
“我想我跟他们有更多的优势。
”
陈鸿伟说：
“您有更多的优势为什么这么说呢？
”
姜俊德说：
我想我会让这位总统不但能够看到，能够体会到，还能够亲自尝到全聚德的烤鸭
陈伟鸿问：
“今天带来了吗？
”
姜俊德说：
“我想我首先会告诉这位总统一句流传非常广的谚语叫做：
‘不到长城非好汉
不吃全聚德烤鸭真遗憾。
“
陈伟鸿说：
“这个总统怎么这么孤陋寡闻啊，从前我只听过前半句，从没听过后半句，我真是在您面前很汗颜。
”
姜俊德说：
“因为这句话我想反映了全聚德的烤鸭，已经和中国的长城一样成为我们的北京一个文化的象征，成为中国文化的一个象征。
”
陈伟鸿说：
“那我今天和很多的你们中国的领导人谈话谈了很久，现在肚子已经有点饿了，能不能赶紧让我闻一闻芳香的烤鸭。
姜俊德说：
“今天也特意带到现场一只烤鸭来请各位观众欣赏一下。
麻烦我们的工作人员。
谢谢请上台来
陈伟鸿说：
“哇，您今天给外国元首派出来的这个片鸭师傅是不是手艺最好的？
”
姜俊德说：
“是我们的高级技师。
”
陈伟鸿说：
“高级技师？
您怎么称呼？
”
马师傅说：
“我姓马。
陈伟鸿说：
“姓马，马先生今天要来现场给外国元首表演一下片鸭。
其实我觉得现在就可以开始了
马师傅：
“等会儿。
”
陈伟鸿问：
为什么。
“
马师傅：
“还有一辆车。
”
陈伟鸿：
“还有一辆车？
您能双刀片。
”
马师傅：
“咱们一块来。
”
陈伟鸿：
“我来啊？
”
马师傅：
“我们一块来好不好？
”
陈伟鸿：
“你不是难为我吗，我行吗你觉得好来来来今天对我来说是一个难得的机会可以来感受一下全聚德烤鸭的魅力
（片鸭表演）
陈伟鸿说：
“谢谢你们体谅我的苦难。
我觉得这时间度日如年。
接下来我们一块来展示一下我们俩人比赛结果。
好谢谢马师傅。
姜先生，您自己觉得说通过现场的这个片鸭的表演能够在多大程度上吸引到我们的外国元首？
”
姜俊德说：
“我觉得这个片鸭表演它只是烤鸭最后的一道工序，其实烤鸭所以好不仅仅是片鸭的表演，它从鸭子的品种的选择我们全聚德的烤鸭一定要使用北京著名的这种填鸭，批那么然后在整个生产工艺的过程当中大概要经过50多道工序每一道工序都有严格的标准。
陈伟鸿说：
“刚才其实听的最认真的可能是几位外国朋友，刚才都听懂他们说什么了吧？
”
外国朋友：
“不是都懂，只能说一般的懂
陈伟鸿：
“你告诉我们刚才四位老总他们介绍了自己的品牌魅力，你最喜欢哪一位？
”
外国朋友：
“我觉得应该是最后的北京烤鸭。
”
陈伟鸿说：
“噢北京烤鸭，你原来在自己国家吃过北京烤鸭没有？
”
外国朋友：
“在自己的国家吗？
”
陈伟鸿说：
“在自己的国家。
”
外国朋友：
“肯定没有，”“肯定没有”“没有”
陈伟鸿说：
“到北京来是不是狠狠地吃了几次？
”
外国朋友：
“好多次
陈伟鸿说：
“好多次啊你的这个宝贵的一票，投给了我们的全聚德。
旁边的这位女士
你现在要特别郑重，你是国家的元首，你喜欢他们谁的推荐？
“
外国朋友说：
“第二个。
”
陈伟鸿说：
“第二个。
”
外国朋友说：
“对《新华字典》。
”
陈伟鸿说：
“你认为很有意思
外国朋友说：
“对呀。
”
陈伟鸿说：
“杨先生您听到她的表扬之后……
杨德炎说：
“她跟外国元首一样送给我放在重要的地方
陈伟鸿说：
“哇，他要把你当成外国元首把字典送给你，让你放在一个重要的地方好来来，请你把这个送给她。
消费者说完了，其实我们还特别想听听。
王小姐：
“刚才听了这四位咱们国家文化名片的掌门人的阐述，感慨很深。
一个结论关于品牌，就是品牌首先是个承诺，如果它没有上百年的，这么一种一诺千金，它不可能存在到今天。
第二，品牌是一个沉淀如果没有博大精深的文化沉淀它不可能到今天。
第三，品牌是种文化，特别是从刚才这几位外国朋友的感受上表现出来在全球一体化的今天中国的企业、中国的产品要想在世界上扬名立腕就必须要肩负着博大精深的中国文化。
我最近有读到这样一句话就是老字号本身就是意识，而历史是不能遗忘的。
所以我想如果所有的老字号和历史结成了关系，那本身它就深深地烙在每个中国人的心目中所以我们可以看到这四个响亮亮的品牌。
其实是跟我们日常生活紧密相连的。
正因为这样它也是不能遗忘的，所以它突出的亮点也会和我们每一天的生活都密切相关。
陈伟鸿说：
“刚才专家的一句话，给我留下的印象特别深刻就是在这样的老字号当中，其实沉淀了很多的历史，更沉淀了很多品牌的文化，在这种文化当中，可能许多的时刻
许多的侧面，许多的瞬间会和一个个活生生的人之间有着密切的联系。
接下来我还想考一下我们几位老总能不能给我们大家举一个和你们品牌有着特别渊源的一个重要人物。
观众：
“好。
”
陈伟鸿说：
“我们大家一块来看一看，我们四位老总会写出什么样，一个关键人物的名字。
这个人肯定和这个品牌的发展有着特别关系。
大家都写完了，我们先请同仁堂的梅先生来亮一下您的题板，上面三个字——乐松生。
给我们讲讲为什么写的他？
他是谁？
”
梅群说：
“乐松生先生是我们同仁堂的第13代传人，同仁堂也叫乐家老铺到了乐松生先生他已经传到了第13代，而且也是我们中华人民共和国成立以后，当时乐松生先生是1954年代表我们整个中国的工商业，首先实现了公司合并。
在1956年乐松生先生代表
中国的工商业在天安门向当时的毛泽东主席献了全国工商业实现公私合营的喜报。
在同仁堂的发展史上他自己又率先在全国的中药行业提出了中药西制。
因为当时的中药的剂型比较传统以丸散膏丹为主的，服用非常不方便他这样首先提出来把我们中药用提炼的技术生产出我们现在比较先进的药剂就是中药的片剂和以后新的剂型所以他提来。
作为一个老字号不但要继承更重要的是要创新。
他在文革以前曾任全国工商联的副主席北京市的副市长，应该说是他继承和创新的理念为我们同仁堂今后的发展提出了一种新的思想。
可能在同仁堂发展的历史上会有许多人像乐先生这样在继承传统和创新发展之间不断地把同仁堂推到了我们今天在大家生活当中依然占着非常重要地位的_一个知名的品牌。
陈伟鸿说：
“接下来我们来看看杨先生展示的和商务印书馆之间有着特殊渊源的人物到底是谁？
来请看……您写了老舍先生，
杨德炎说：
“商务印书馆的创始人张源继先生当然是第一任出版家第一人，现在的出版家说张源继不可追，追不上他。
因为在30年代他创造了商务印书馆的辉煌。
商务印书馆也是文化名人的摇篮有茅盾周建仁叶圣陶都是商务印书馆做过编辑的，像茅盾编过《小说月报》，老舍就在《小说月报》上发表文章，今天我为什么写老舍，因为今天请到了一位特殊的嘉宾就是老舍先生的公子，他今天到了我们的会场上舒乙先生。
陈伟鸿说：
“舒乙先生？
让我们掌声请出舒乙先生，有请。
欢迎您舒乙先生，您好，来请坐。
在我们商务印书馆漫长的发展历史长河当中我们的杨总写了您的父亲老舍先生的名字
其实这之间有着特别多的渊源是吧？
“
舒乙说：
“对老舍先生走上文坛的时候，他在英国伦敦大学东方学院教汉语，那么教书之余开始写小说这个是1925年的事，那么1926年他就把这个稿子通过史帝山先生的关系
寄给当时商务印书馆的一个非常有名的文学大杂志叫《小说月报》，是茅盾先生主编的。
茅盾先生主编寄到那儿去，那儿决定连载这是老舍先生第一部小说名字叫《老张的哲学》这个小说一登完，传来一片好评。
因为他所用的这种文字纯粹是一种流畅的白话文，北京话口语通俗，给当时的文坛，立刻刮了一股清新的风，所以好评如潮。
这样给他了很大的信心，所以他接茬儿写第二部商务印书馆。
它一定是两个阵容，一个是编辑阵容，一个是作家阵容
是编辑阵容大家，茅盾郑振铎，叶圣陶胡玉芝不得了，作家队伍不得了作家队伍当时比如老舍先生，巴金先生都属于这边儿的这两大阵营，托起了商务印书馆。
“
陈伟鸿说：
“其实您刚才介绍老舍先生那么多重要的作品都是发表在商务印书馆的《小说月报》上，当年他这么情有独钟的把所有重要的稿件都发给《小说月报》对他后来的文学创作你觉得有什么样的影响吗？
”
舒乙说：
“非常有影响。
因为当时有一个好做法。
这不是连载嘛是，连载完了以后由商务印书馆专门出单行的配套了现在这种做法，已经变得很平常的作法。
其实当时这个做法
是先行的有非常好的效果。
我想老舍先生可能只是当时所有文坛上名人的一个缩影。
其实可能商务印书馆确实是伴随着他们创作的成长和成熟的整个阶段。
陈伟鸿说：
“好。
谢谢舒乙先生今天的到来。
”
舒乙说：
“谢谢不客气。
”
陈伟鸿说：
“舒乙先生的讲述把我们带到了过往的那段日子。
其实这样的历史感时刻都在我们的周围回荡着。
接下来我们大家一块来看看我们五粮液的这个题版上将会出现什么人的名字。
请看——乔羽。
这个名字有点出乎我的意料把词坛的泰斗乔羽老先生的名字写在了您的题板上
范德宽说：
“其实我要写的与我们五粮液相关的人名很多，但是我今天写了乔羽先生是因为他跟我们酒的这个关系很密切。
客人来了有好酒一句歌词，把我们很多人带入了歌唱祖国的情景中。
陈伟鸿说：
“好，接下来就让我们用掌声请出乔羽老先生，有请。
您走出来的时候听到熟悉的思念的音乐，感觉特别亲切吧就像回到自己家里了，不光光给您备了音乐，还给你备了美酒。
因为我们五粮液的范先生把您的名字写在了和品牌有着特别渊源的人物榜上，大家可能其实不知道乔老先生其实真的挺能喝酒的，特别爱喝吧？
”
乔羽说：
“打遍天下无敌手吧。
”
陈伟鸿说：
“真的？
您究竟这酒量好到什么程度，让您能够打遍天下无敌手？
”
乔羽说：
“怎么说呢，就是跟男士们喝酒无敌手，无敌手。
我最怕碰上会喝酒的女士
我大醉过几次，都是在女士面前醉过
陈伟鸿：
“您在那半边天出师老不利，以后咱不去那半边天了，就在这半边天独占鳌头。
但是说到酒刚才我们范先生，把您的名字写了出来我们就特别好奇你是不是跟五粮液酒特别有渊源，您还记得第一次喝五粮液酒？
”
乔羽说在：
“我爱喝五粮液。
”
陈伟鸿说：
“爱喝？
第一次喝什么时候？
”
乔羽说：
“我是上个世纪的50年代，我有一个朋友也是位女士，她叫王琨，她是个唱歌的，她也是大名鼎鼎的歌唱家，她出去捎给我一瓶酒，她说你尝尝这个酒，他们都说这个不错，我一看我没见过这个名字——五粮液，他那个瓶子比现在的二锅头瓶子还不如，她也不懂，她不会，她就说都说这个酒好我给你拿来一瓶你尝尝，她知道我会喝酒后来一喝，哎，我说你别不看它其貌不扬，它还真是好酒，这个酒是很好的酒，所以我从那以后，我就知道有一个五粮液了。
我跟五粮液，我去过五粮液酒厂，我说你们应该发给我金质奖章
陈伟鸿说：
“为什么？
”
乔羽说：
“他说我大概如果喝过你一吨五粮液酒的话你也得给我一吨重的金质奖章，我说我大概喝了五吨了
陈伟鸿说：
“范先生回去好好准备一下，这个五吨的纪念奖章究竟该怎么运到您的府上
这是下一步需要考虑的问题。
其实乔老先生和酒之间，有着特别深的渊源，在歌词当中
我们也能感受得出来，朋友来了有好酒，这个是中国的一个酒文化的具体体现吧。
乔羽说：
“怎么说呢，因为这个歌叫《我的祖国》是写我们中国的这个酒在我们的中国
作为一种那是很重要的东西接待客人友谊这没有酒怎么行呢。
陈伟鸿说：
“是无酒不成宴。
”
乔羽说：
“你说中国多伟大我说中国的伟大之一就是古朋友来了有好酒，只要朋友到我们那你一定是要拿出你现在有的最好的酒给人家喝。
陈伟鸿说：
“下回我们去乔老爷家吃饭的时候，大家都可以点五粮液
乔羽说：
“好的。
”
陈伟鸿说：
“非常谢谢您来到我们的现场和大家分享酒带来给您的感受酒带给大家的快乐。
谢谢您谢谢乔老师。
，酒香还在弥漫的时候我们必须得聚焦在全聚德了，这是另外的一种香，我们来看看全聚德的这个关键人物究竟是谁？
请看——周恩来总理。
姜说：
“我们有一句话叫全聚时刻要来全聚德全聚时刻，那么在他的历史上可以说各界的政界名人、文艺界的名人、体育界的名人几乎都来过全聚德，但是在这些名人当中全聚德人最怀念的就是我们的周恩来总理。
他的一生可以说和全聚德结下了深厚的友谊在很多历史的事件当中也都和周恩来总理有密切的关系。
比如说我们全聚德这三个字究竟如何解释？
当年是捷克的总理来中国访问周恩来总理用全聚德烤鸭来宴请他，这位总理就问说这个全聚德烤鸭这么好吃，但是这个全聚德，是什么意思呢周总理当时反应很快，说全聚德这三个字其意上价，代表了中国汉字最好的解释：
全全而无缺、聚聚而不散、德仁德至上，出口成章，而且是非常精准的一个解释。
陈伟鸿说：
“对。
”
姜说：
“所以我们直到现在还把总理这句话作为全聚德的一个企业理念。
当然不同的时代我们要赋予它不同的内容。
另外一个我们国家很多重大的外事活动都和周恩来总理，在全聚德请外宾有关。
据我们的记载周恩来总理亲自到全聚德店接待外国的元首就达27次之多，那么他的很多作风都使我们非常感动，每一次把客人送走，他都要到厨房里面来看望厨师
来慰问服务人员，所以大家都非常地怀念他。
陈伟鸿说：
“看来我们这些，老字号的品牌魅力已经征服了我们这些名家大师和伟人当然它更在我们每一个普通消费者的心里留下了深深的烙印。
进入了新的时代大家肯定更为关注的是这样的一些老字号究竟能不能焕发青春。
在我们的品牌时代继续独占鳌头，我想非常关键的一点。
大概就在于在新的品牌时代我们的老字号。
他的品牌诉求和消费者之间对于这一品牌的认知，是否有着一致性。
我们要请四位老总和我们现场的各位一块儿来做这样一个品牌联想，把自己的品牌形象包括它的品牌内涵想象成这样一个人：
他的服装是不一样的，他乘坐的交通工具也是不一样的究竟他是穿着什么样的衣服，乘坐着什么样交通工具的人，
我们一块来看看。
这些备选的答案，在所穿的服装方面有长袍马褂、中山装、运动装还有西装，再来看看在交通工具方面，会有什么样的备选答案，第一项的交通工具是乘坐马车的人，第二项是乘坐汽车的人，第三个是乘坐火车的人，第四个是乘坐飞机的人，几位嘉宾考虑一下在您的心目当中自己的品牌可以把它想象成穿着什么服装、乘坐什么交通工具的人。
我们现场的各位也可以来想象一下，待会儿来比较一下现场的答案包括我们场外调查的答案是不是一致。
陈伟鸿说：
“梅先生我们特别好奇你会把自己的同仁堂想象成什么样的一个人。
来请亮一下您的题板——一位穿着长袍马褂、乘坐飞机的人，这是古典和现实的结合为什么你会做这样的一个选择。
告诉大家理由。
”
梅群说：
“因为同仁堂应该说它始创于康熙八年1669年，300多年的历史了它是非常传统的具有长袍马褂的感觉。
”
陈伟鸿说：
“对。
”
梅群说：
“所以这个时候它一定是长袍马褂，给人的感觉也是清朝。
但是为什么要坐着飞机呢？
因为现在我们同仁堂，我们的产品不光在北京，不光在中国，我们还要走向世界目前我们出口到世界上的40个国家和地区，所以说我想同仁堂的发展就是把我们民族的怎么能够变成世界的？
我们要做什么呢？
因为你给我的交通工具里头是四种我选是最现代的也是最快的。
”
陈伟鸿说：
“好最现代和最快。
事实上在邀请我们台上的四位嘉宾参加我们的现场的测试之前，我们在场外好几个大城市和所有的消费
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