广告计划书.docx

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广告计划书

制度名

广告计划书

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GLWA175

页码

7-1

××公司广告计划书

（一）广告预算设定检核表

企业目标

□企业的最终目标如何?

短期与长期目标各如何?

□为了达到目标，行销活动的功能业已决定否?

行销目标

□所决定之基本行销战略是否已经认可?

□是否做成了商品别行销计划?

□在行销计划中广告所扮演的角色，是否业已决定?

现状分析

□国家经济之展望如何?

□企业有关资料

销售情形

所投入的资本

新产品

□竞争企业之情报

销售情形

市场占有率

所投入的资本

所投入的广告费情形

广告主题、广告表现与媒体运用

新产品

□企业内部资料

商品别、市场别、销售利益计划的估计。

包括新产品所有商品销售目标及销售预测。

流通政策及实绩。

签发人

责任人签名

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7-2

商品别、市场别、销路、占有率、利益率、推销重点。

广告预算对广告实效的评价。

对市场、广告的消费者调查。

广告目标

□广告目标是否确实?

□有否慎重分析广告目标并检讨其结果?

□是否考虑下列各单位广告作业趋势?

广告部门情形

广告代理业情形

广告媒体情形

广告制作部门情形

广告调查情形

□广告计划是否包括以下各项。

战略

主题

广告再现

媒体选择

广告预算

□是否对广告费各项目予以明确的定义及认可，对有关部门之不明费目如广告部门、促销部门、PR部门间是否作充分的说明。

□对广告预算案的责任分提，是否明确?

广告部门内之分担。

广告代理业之分担。

□经认可之预算总额界限与认可部门是否明确?

□基本广告预算表的形式是否业已决定?

预算是否细分成以下各项?

商品别。

市场别。

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7-3

媒体别。

费目别（媒体、制作、调查、杂费、机动费）。

（二）广告种类检核表

依广告性质

□商品广告

□企业广告

□商品、企业综合广告

□公共广告

□政府公告

□个人公告

依传播媒体

□大众传播体广告

□促销广告（SP广告）

依诉求对象

□产业广告

□消费者广告

依揭露地区

□全国性广告

□地区性广告

依商品种类

□衣着类广告

□食品饮料类广告

□建筑类广告

□交通工具类广告

□化妆品类广告

□文具类广告

（三）广告媒体分类检核表

按期间分

签发人

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7-4

□长期广告媒体

□短期广告媒体

按地区分

□全国性广告媒体

□地区性广告媒体

按接受者立场分

□直接的广告媒体

□间接的广告媒体

按感觉分

□视觉的媒体

□听觉的媒体

□视听觉的媒体

□嗅觉的媒体

按一般形态分

□印刷媒体

□电波媒体

（四）广告计划案

行销战略

（1）目标

1）企业目标销售目标

2）行销占有率目标

3）广告目标

4）广告目标之根据

（2）构想

1）构想

2）根据

（3）市场背景

（4）标的（市场标的）

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7-5

（5）消费者特性（习惯、影响关系等）

（6）地区战略

1）重点地区及根据

2）其他地区

（7）季节战略

1）重点季节（月）

2）根据

（8）品牌及品种战略

（9）可期待的市场机会

（10）销售方法、行销手段（工具）

1）销售点

2）方法

（11）产品特性的确认

1）消费者对产品的态度、印象

2）用途、用法

3）特征（大小、色彩、形状等）

4）价格

5）问题点与对策

（12）对企业的态度、印象

（13）路径政策

（14）预算及其分配

（15）对创作上的要求

（16）对媒体的要求

（17）对销售促进的要求

（18）竞争战略

创作战略

（1）创作

1）目标

签发人

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7-6

2）根据

（2）向谁卖

（3）卖什么

（4）为了销售的支援情报

（5）具体的表现的展开

1）总括

2）构想的美工

3）表现的故事

4）注目字句、文案、图片、布局

5）创作的计划

6）其他特别应记录事项

（6）与媒体的关系

（7）表现制作

（8）表现制作预算

（9）竞争战略

媒体战略

（1）媒体目标

1）目标

2）根据

（2）与构想的关系

（3）标的

（4）用什么媒体（媒体选择上的特性与对听众的效果）

（5）地区战略

（6）到达范围、到达幅度

（7）季节战略

（8）预算与效率

（9）媒体计划与选择

（10）物理条件的设定与说明

签发人

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7-7

（11）竞争战略

促销战略

（1）促销目标

1）目标

2）根据

（2）与构想之关系

（3）标的与方法

1）对消费者

2）对路径

3）对其他（公司内布讯息等）

（4）地区战略

（5）季节战略

（6）与销售状况之关系及调整

（7）发布讯息战略

（8）预算及其分配

（9）其他

（10）竞争战略

1）对消费者

2）对路径

签发人

责任人签名