湖南省首届高校大学生创意营销大赛活动方案1112之欧阳总创编.docx

湖南省首届高校大学生创意营销大赛活动方案1112之欧阳总创编.docx

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湖南省首届高校大学生创意营销大赛活动方案1112之欧阳总创编

“营销争锋我是精英”

时间：

2021.02.13

创作：

欧阳总

——2013年湖南省首届高校大学生创意营销大赛——

活动策划案

2013年11月

活动背景：

拼创意、比团队，大学生营销实战见真章；拓市场、增业绩，爱心企业联盟创双赢

①以河西大学城为代表的长沙高校圈聚集庞大的客户群体和稳定的消费市场。

与70后、80后大学生相比，90后大学生的消费思想前卫、追求丰富，生活消费支出逐年递增，其中一部分甚至具备了白领化的消费特征。

资料链接：

湖南师范大学同类营销活动，为期2天，营销产品多为食品和小型数码用品，场地4处，参赛团队70支，营业额7万余元。

湖南大学同类营销活动，为期1天，营销产品多为食品，场地1处，参赛团队50支，营业额5万余元。

②节约营销成本，拓展高校市场，助力商家/企业校园营销,解燃眉之急。

随着高校对校园环境的净化管理日渐加强，商业元素入校门槛高且形式受制约，其效果充满未知性。

本届大赛以湖南大学在校大学生为发起方，以河西大学城为发源地联动10所高校，将商业营销植入校园文化活动，为企业和商家搭建起长沙10所高校联盟的校园营销绿色通道，一方面节约入校营销场地、人工、公关等多项成本支出，另一方面通过“大学生向身边同学、校友、老师营销”的模式，营销可信度提高，效果更好。

③在营销实战中发现储备校园营销人才，协助商家/企业建设校园营销代理渠道。

既为企业发现、储备优秀的校园市场营销人才，实现人才“订单式培养”，同时也为在校大学生创造展示自我实力的平台与机会，实现与知名企业面对面的交流互动机会。

一、活动概述

1、大赛主题

“营销争锋，我是精英”

2、大赛介绍

“营销争锋，我是精英”2013年湖南省首届高校大学生创意营销大赛是以锤炼湖南省高校在校大学生职业能力，提升2014届毕业生市场竞争力，助力企业开拓高校市场，发掘储备精英人才为目的的公益活动。

3、参赛高校

湖南大学、湖南师范大学、长沙理工大学、涉外经济学院、湖南第一师范学院、湘潭大学、湖南科技大学、女子学院、中南林业科技大学、商贸旅游职业学院（共10所）

4、组委会设置

主办单位：

湖南大学共青团委员会、湖南大学大学生社团联合会

承办单位：

湖南大学经济知识协会

特约协办单位：

中国电信易信

协办单位：

***（合作单位预留）

协办高校：

湖南师范大学（营销策划协会）、中南林业科技大学（创业协会）、湘潭大学、湖南第一师范学院（创业协会）、湖南涉外经济学院（创业与就业协会）、湖南科技大学（大学生就业协会）、长沙理工大学（创业协会）

大赛官方互动平台：

易信

5、大赛内容

6、赛程安排

二、活动内容

【一】团队我最强：

湖南省高校大学生创意营销大赛-初赛

1、任务目标及联盟企业

2、活动地点

线上为主+线下为辅：

通过【易信】手机客户端开展，结合校园落地推广。

3、活动形式

1）各高校承办协会，注册开通本协会公众账号（大号），发动本校同学报名，确定分组及各组负责人；

2）各组负责人，注册开通本组公众账号（小号），组织本组组员下载易信客户端，注册账号；

3）各小组自主策划【易信】在本校的营销推广方案，大赛组委会向每组提供营销礼品、经费支持；

4）各小组通过各种营销方法，争取目标完成值排名较前。

4、活动规则

1）本校所有参赛小组中，累计发展易信用户数最多的前10个小组晋级复赛；

2）参赛小组公众账号获得关注数最多的第1名小组直接晋级复赛【易信直接晋级绿色通道】；

3）各参赛小组无论晋级与否，均可获得初赛奖金及奖品。

【二】营销见真章：

湖南省高校大学生创意营销大赛（复赛，48小时现场赛）

1、任务目标及联盟企业

2、活动地点：

高校名称

比赛场地具体位置

中南大学铁道学院

校区空地

湖南大学

天马篮球场

涉外经济学院

校区空地

中南林业科技大学

图书馆前坪

湖南女子学院

北院文化广场

湖南师范大学

师大木兰路、天马学生公寓、南院、江边宿舍

湖南科技大学

校区主干道

湘潭大学

校中心操场

长沙理工大学

校篮球场

湖南第一师范学院

食堂前坪

3、活动形式：

1）各参赛小组在大赛商品目录中自主选择本组营销商品，预估销量并决定首批进货量；

2）各小组自主策划易信公众账号营销方案及普通产品营销方案，在开赛前3天上传至本组公众账号，获得专家

指导及点评；

3）各小组根据既定营销方案，在开赛前2小时领取商品，进入比赛指定场地的规定位置开展现场营销；可同时结合寝室、教学楼、教师宿舍区等多种渠道及方式开展。

4、活动规则：

1）每个参赛小组人数不得少于15人；

2）每个参赛小组开赛前选定营销产品及首批进货量，无特殊情况所选产品不得变更；

3）各参赛小组需严格按照大赛商品目录中标价进行营销；

4）各参赛小组自行保管所领取产品，及营销所用帐篷、桌椅等设备，如发生丢失或损毁需照价赔偿；

5）比赛结束后当日22:

00前，大赛组委会通过公众账号公布各小组成绩，2天比赛结束后每校营业额第1名的小组晋级决赛。

6）参赛小组公众账号获得关注数最多的第1名小组直接晋级决赛；【易信直接晋级绿色通道】

【四】决战168———湖南省高校大学生创意营销大赛（决赛，7天）

1、任务目标及联盟企业

2、活动地点

本校校区及湖南省内任意城市地区（除其余9所参赛高校校区）

3、活动形式

1）10支（及以上）参赛团队通过双选获得一名指导导师；

2）大赛组委会公布总决赛营销商品（共3件）及易信公众账号收集方法；

3）各小组自主策划易信公众账号营销方案及商品营销方案，制定营销计划，根据既定计划开展营销。

4、活动规则

1）决赛赛期7天，组委会向各组提供统一的礼品/经费支持，用于营销场地、宣传物料、交通等费用贴补；

2）每校进入决赛小组（营业额第1名、易信公众账号关注度第1名）合并为一支；

3）各参赛小组可发展壮大自身团队，队员人数无上限；

4）各参赛小组可在大赛组委会所定最低售价以上，自行决定各件商品售价，可自行设计商品礼包并定价；

5）各参赛小组自行保管所领取商品及营销所用帐篷、桌椅等设备，如发生丢失或损毁需照价赔偿；

6）决赛期内，前一日晚统计各组当天营销成绩并结算收入，领取第二日备货商品；

7）决赛期结束后，大赛组委会按照各团队营业额多少（递减）及发展易信公众账号个数（递减）分别排出第1—10

名，两次排名相加最小的参赛小组为本次比赛的冠军；

三、活动宣传

【一】活动前期（宣讲会、预热期）

1、宣传目的

发动各校在校大学生报名参赛，提高本届大赛参与度，扩大大赛及联盟企业/商家影响力及知名度。

2、主要形式

宣传渠道

具体形式

数量及频次

校园媒体

校广播站、校报、校电视台统一刊发播出本届大赛相关新闻信息

每天1-3次

校园内

人流密集区域张贴海报、悬挂横幅

海报30张、横幅2条

宣传单页、活动优惠券直接发放至宿舍

1000至3000张

各校承办协会在靠近食堂的主干道区域布置大赛咨询点

1处

网络

校官网或同级别网站投放活动新闻信息

1条

各校承办协会人人主页、微博等自有媒介资源转发活动新闻

至少3个渠道

易信

（官方平台）

跟进活动进程，随时报道各校最新消息，抓亮点炒热活动氛围

5条/天

每天重点推荐介绍1家联盟企业（品牌、业务）

1家/天

【二】活动中期（初赛、复赛期）

1、宣传目的

跟进本届大赛初赛、复赛进程，向在校大学生告知本校现场营销活动举办时间、地点、所售商品及促销优惠政策，引起最多人群关注和购买兴趣，为本届大赛聚拢人气。

2、主要形式

宣传渠道

具体形式

数量及频次

校园媒体

校广播站、校报、校电视台统一刊发播出本届大赛相关新闻信息

每天1-3次

校园内

人流密集区域张贴海报、悬挂横幅

海报30张、横幅2条

宣传单页、购买优惠券（抵扣现金、赠品领取）直接发放至宿舍

1000至3000张

网络

校官网或同级别网站投放活动新闻信息

1条

各校承办协会人人主页、微博等自有媒介资源转发活动新闻

至少3个渠道

易信

（官方平台）

跟进活动进程，随时报道各校最新消息，抓亮点炒热活动氛围

5条/天

每天重点介绍一种商品（形式包括猜价、秒杀、踩楼等）

/

初赛后，每天介绍各校晋级决赛的团队2支

/

每天跟新各校团队营业额排行榜

1条/天

【三】活动后期（决赛期）

1、宣传目的

跟进本届大赛决赛进程，支撑各校参赛营销团队开展宣传营销，促成实际购买达成。

2、主要形式

宣传渠道

具体形式

数量及频次

校园媒体

校广播站、校报、校电视台统一刊发播出本届大赛相关新闻信息

1-3次

校园内

人流密集区域张贴海报、悬挂横幅

海报30张、横幅2条

宣传单页、购买优惠券（抵扣现金、赠品领取）直接发放至宿舍

1000至3000张

网络

校官网或同级别网站投放活动新闻信息

1条

各校承办协会人人主页、微博等自有媒介资源转发活动新闻

至少3个渠道

易信

（官方平台）

跟进活动进程，随时报道各校最新消息，抓亮点炒热活动氛围

5条/天

每天重点介绍一种商品（形式包括猜价、秒杀、踩楼等）

/

链接12支决赛参赛团队公众账号，实录转发营销进程

/

每天跟新12支高校营业额排行榜

1条/天

四、奖项设置

大赛赛程

奖项名称

名额

评选规则

奖品/奖金

初赛（10场）

优胜团队

每校10名，共100名

晋级复赛的参赛团队

待定

复赛（10场）

最佳营销团队

每校1名，共10名

营业额第1名的参赛团队

待定

最佳人气团队

每校1名，共10名

易信公众账号关注数第1名的参赛团队

待定

决赛（7天）

冠军

1名

总营业额第1名的团队

待定

亚军

2名

总营业额第2、3名的团队

待定

季军

3名

总营业额第4、5、6名的团队

待定

优胜奖

4名

总营业额第7、8、9、10名团队

待定

最佳人气团队

每校1名，10名

各校易信公众账号关注度最高的团队

待定

最佳组织奖

1名

各校全部参赛小组公众账号关注数总和第1名的高校

待定

时间：

2021.02.13

创作：

欧阳总