产品包装设计课件.ppt

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产品整体概念产品整体概念核心产品核心产品有形产品有形产品附加产品附加产品最基本和最实质的层次，指产最基本和最实质的层次，指产品给顾客提供的基本效用和利品给顾客提供的基本效用和利益，是顾客需求的中心内容。

益，是顾客需求的中心内容。

产品的具体形态或外在表现形产品的具体形态或外在表现形式，式，主要包括产品的外观、质主要包括产品的外观、质量、品牌、包装等。

量、品牌、包装等。

包括咨询、承诺、送货、安装、包括咨询、承诺、送货、安装、售后等，这是产品的延伸或附售后等，这是产品的延伸或附加，它能够给顾客带来更多的加，它能够给顾客带来更多的利益和更大的满足。

利益和更大的满足。

作为有形产品的组成部分，包装已经远远超越了保护产品的作为有形产品的组成部分，包装已经远远超越了保护产品的作用，而成为提升企业形象，促进产品销售的重要手段。

作用，而成为提升企业形象，促进产品销售的重要手段。

甚至甚至,有营销专家将包装（有营销专家将包装（PackagePackage）称之为与市场营销）称之为与市场营销4P4P理理论（论（Product,Promotion,Price,PlaceProduct,Promotion,Price,Place）平行的第）平行的第55个个PP，使之，使之合称为新市场营销的合称为新市场营销的5P5P理论。

产品包装设计也因此越来越受到企理论。

产品包装设计也因此越来越受到企业的重视。

业的重视。

5P（包装）Package（价格）PriceProduct（产品）（渠道）Place（促销）Promotion系统掌握产品包装设计中的原则、方法与表现技系统掌握产品包装设计中的原则、方法与表现技巧，巧，包括色彩搭配、版式编排、图形设计、字体设包括色彩搭配、版式编排、图形设计、字体设计、产品图像的获取与处理；计、产品图像的获取与处理；产产品品包包装装设设计计课课程程教教学学要要求求了解包装的相关理论及发展进程；了解包装的相关理论及发展进程；能够运用市场营销学、消费心理学、广告学等相能够运用市场营销学、消费心理学、广告学等相关的理论知识，关的理论知识，正确进行社会市场调查，确定设计正确进行社会市场调查，确定设计定位；定位；了解与产品包装设计相关的包装结构、材料与印了解与产品包装设计相关的包装结构、材料与印刷工艺等方面的知识，刷工艺等方面的知识，具有进行简单包装结构的设具有进行简单包装结构的设计，以及制作印刷稿的能力；计，以及制作印刷稿的能力；产品包装产品包装概概述述1在现代经济生活中，在现代经济生活中，“包装包装”一词被人们越来越广泛地运用，一词被人们越来越广泛地运用，从而也就具有了多种含义。

它既用来指盛装产品的物体，也指把从而也就具有了多种含义。

它既用来指盛装产品的物体，也指把产品装入包装物中的行为，还可指对产品的包装物进行设计的管产品装入包装物中的行为，还可指对产品的包装物进行设计的管理活动。

理活动。

产品包装的概念产品包装的概念产品包装最初是指在流通过程中保护产品安全，方便产品运产品包装最初是指在流通过程中保护产品安全，方便产品运输，促进产品销售的辅助物的总称。

输，促进产品销售的辅助物的总称。

在工业设计领域，我们所说的产品是指工业产品，如机电产在工业设计领域，我们所说的产品是指工业产品，如机电产品、轻工产品、家电产品、办公产品、数码产品等，因此产品包品、轻工产品、家电产品、办公产品、数码产品等，因此产品包装设计就是围绕这些工业产品进行的。

装设计就是围绕这些工业产品进行的。

33、销售功能，、销售功能，这是现代包装设计的隐含功能。

虽然产品销售这是现代包装设计的隐含功能。

虽然产品销售的成功，未必是因为包装的成功，的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更但包装的成功，能促进产品更大的成功。

大的成功。

产品包装的功能产品包装的功能包装设计的基本任务是科学、经济地完成产品包装的造型、包装设计的基本任务是科学、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。

虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，结构和装潢设计。

虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的三大功能为核心内容的：

保护功能、便利功能、但都是以包装的三大功能为核心内容的：

保护功能、便利功能、销售功能。

销售功能。

11、保护功能，、保护功能，是包装设计最根本的出发点，也是包装最基本是包装设计最根本的出发点，也是包装最基本的功能。

的功能。

无论多漂亮的包装，如果不能对产品起到保护作用，那无论多漂亮的包装，如果不能对产品起到保护作用，那它就不是好的包装。

它就不是好的包装。

22、便利功能，、便利功能，所谓便利功能是指包装在产品的整个流通过程所谓便利功能是指包装在产品的整个流通过程中便于产品装卸、运输、堆码、存放和使用。

中便于产品装卸、运输、堆码、存放和使用。

产品包装设计的产品包装设计的原原则则2其一，保护产品在储运过程中不受外力损坏。

其一，保护产品在储运过程中不受外力损坏。

在包装材料和结构上下功夫，根据产品的外形结构，采用恰在包装材料和结构上下功夫，根据产品的外形结构，采用恰当的包装材料设计出相应的缓冲包装物；当的包装材料设计出相应的缓冲包装物；11、安全保护性、安全保护性其二，保护产品在销售过程中不被随意拆封、使用或调包。

其二，保护产品在销售过程中不被随意拆封、使用或调包。

一件有着严密密封设计的包装将大大提高顾客对产品质量的一件有着严密密封设计的包装将大大提高顾客对产品质量的信任度，我们信任度，我们在进行包装设计时将在进行包装设计时将“防止二次包装防止二次包装”考虑进去。

考虑进去。

箭头所指的位置是佳能的防箭头所指的位置是佳能的防拆封条，这个貌似普通的封拆封条，这个貌似普通的封条其实是经过精心设计的。

条其实是经过精心设计的。

一旦封条被撕开，封条内层一旦封条被撕开，封条内层的的“已开封已开封”字样就会显露字样就会显露出来，封条的粘性也随之完出来，封条的粘性也随之完全丢失。

全丢失。

CanonA710CanonA710数码相机数码相机的的“防二次包装防二次包装”设计设计举举例：

例：

别小看光盘的包装貌似别小看光盘的包装貌似简陋简陋，其实也有封装其实也有封装设计的，关键就在于箭设计的，关键就在于箭头所指的两个小点，如头所指的两个小点，如果被拆开过也是无法复果被拆开过也是无法复原的原的。

对于一些在储运过程中有特殊要求的产品，对于一些在储运过程中有特殊要求的产品，必须在包装上标明，必须在包装上标明，如怕潮、易碎、最大堆码层等，还必须如怕潮、易碎、最大堆码层等，还必须清晰标明清晰标明产品的型号和颜产品的型号和颜色，以利于简化产品的交接和取货手续，提高工作效率。

色，以利于简化产品的交接和取货手续，提高工作效率。

其一，产品从出厂到经销商手中，包装必须便于产品装卸、储运、其一，产品从出厂到经销商手中，包装必须便于产品装卸、储运、展示和销售。

展示和销售。

22、流通便利性、流通便利性其二，消费者购买产品后，包装必须便于搬运、携带、开启和再其二，消费者购买产品后，包装必须便于搬运、携带、开启和再使用。

使用。

通知指出：

通知指出：

“从从20082008年年66月月11日起，在全国范围内禁止生产、销售、日起，在全国范围内禁止生产、销售、使用厚度小于使用厚度小于0.0250.025毫米的超薄塑料购物袋。

同时，在所有超市、毫米的超薄塑料购物袋。

同时，在所有超市、商场、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度，集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度，一律不得免费提供塑料购物袋。

一律不得免费提供塑料购物袋。

”在产品外包装上增加提手设计，或是将印有企业形象的纸质购物袋整合于内包装中，增强便于携带的功能，塑料购物袋也就自然没那么大的需求了。

这样一来，既可减轻消费者的经济负担，又有助于企业形象的提升。

国务院办公厅国务院办公厅关于限制生产销售使用塑料购物袋关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知的通知产品包装上都必须标明产品的主要功能、技术参数以及其它说服产品包装上都必须标明产品的主要功能、技术参数以及其它说服性信息，这些信息成为消费者评判产品质量的重要指标。

性信息，这些信息成为消费者评判产品质量的重要指标。

33、信息传递性、信息传递性个性鲜明的产品包装有助于顾客在同类产品面前作出决然判断，个性鲜明的产品包装有助于顾客在同类产品面前作出决然判断，既节省时间又方便消费，也给顾客一个先入为主的记忆，而且不既节省时间又方便消费，也给顾客一个先入为主的记忆，而且不易被混淆、仿制和伪造，有利于保持生产企业的信誉。

易被混淆、仿制和伪造，有利于保持生产企业的信誉。

注意：

视觉差异性并不是盲目地为了个性而个性，而是要始终结注意：

视觉差异性并不是盲目地为了个性而个性，而是要始终结合产品的品牌定位、品牌个性等因素。

合产品的品牌定位、品牌个性等因素。

44、视觉差异性、视觉差异性如果包装设计得非常精致，给顾客赏心悦目的感觉，那么它将从如果包装设计得非常精致，给顾客赏心悦目的感觉，那么它将从侧面增强顾客对产品的喜爱与信任，给顾客一个感性的购买理由。

侧面增强顾客对产品的喜爱与信任，给顾客一个感性的购买理由。

55、美观怡人性、美观怡人性在设计外销产品包装时，我们必须充分认识和了解各国消费者对在设计外销产品包装时，我们必须充分认识和了解各国消费者对语言、数字、图案和色彩等方面的喜好与禁忌，不断了解国际贸语言、数字、图案和色彩等方面的喜好与禁忌，不断了解国际贸易潮流的发展趋势，了解各个目标市场的立法、消费者习惯的改易潮流的发展趋势，了解各个目标市场的立法、消费者习惯的改变。

变。

西方国家的消西方国家的消费者在工业产费者在工业产品包装装潢和品包装装潢和形式上都比较形式上都比较喜欢简洁、明喜欢简洁、明快的设计。

快的设计。

66、地域适应性、地域适应性地域适应性是指包装要根据产品所销往的不同地域作出相应的调地域适应性是指包装要根据产品所销往的不同地域作出相应的调整。

整。

a.a.经济性：

经济性：

我们必须考虑产品包装形式和材料所带来的额外价格是否超出顾我们必须考虑产品包装形式和材料所带来的额外价格是否超出顾客的支付能力，要避免过度包装。

客的支付能力，要避免过度包装。

77、经济环保性、经济环保性b.b.环保性环保性作为一名优秀的设计师，我们必须有着强烈的社会责任感，在进作为一名优秀的设计师，我们必须有着强烈的社会责任感，在进行产品包装设计时尽量使用可回收的环保材料。

行产品包装设计时尽量使用可回收的环保材料。

产品包装设计的产品包装设计的视觉要素视觉要素产品包装上的视觉要素产品包装上的视觉要素主要有色彩、文字、图主要有色彩、文字、图形和图像四种。

形和图像四种。

3色彩在产品包装设计中占有极其重要的地位。

色彩在产品包装设计中占有极其重要的地位。

优良的产品包装优良的产品包装色彩，不仅有着色彩，不仅有着美化产品包装、美化产品包装、表现产品特性、表现产品特性、反衬产品质量的反衬产品质量的功能，而且也能功能，而且也能起到加强产品识起到加强产品识别，强化产品品别，强化产品品牌的作用。

牌的作用。

（一）色彩在产品包装设计上的应用

（一）色彩在产品包装设计上的应用88、能否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

、能否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究，日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究，他在他在色彩设计基础色彩设计基础一书中，曾对包装的色彩设计提出以下要一书中，曾对包装的色彩设计提出以下要求：

求：

那么，在产品包装设计中，怎样的色彩运用才是成功的呢？

那么，在产品包装设计中，怎样的色彩运用才是成功的呢？

11、包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；、包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；22、能否很好地象征着商品内容；、能否很好地象征着商品内容；33、能否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；、能否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；44、能否为商品购买阶层所接受；、能否为商品购买阶层所接受；55、能否具有较高的明视