上海大学广告学2.ppt

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第二章第二章广告组织企业广告组织企业广告组织专业广告组织专业广告组织媒体广告组织媒体广告组织广告团体组织广告团体组织第一节第一节企业广告组织企业广告组织企业广告组织的职能和任务企业广告组织的职能和任务企业广告组织的基本形式企业广告组织的基本形式企业广告组织的领导体制企业广告组织的领导体制一、企业广告组织的职能和任务1.编制广告计划2、实施广告计划3、测评广告效果企业如何选择广告公司？

企业如何选择广告公司？

了解候选广告公司的性质及业务范围，了解其内部机构设置及管理状况了解候选广告公司的客户情况及客户记录了解候选广告公司的资信情况了解候选广告公司的职业道德了解候选广告公司与主要媒体的协作关系了解候选广告公司的有关人员在业务上是否诚实了解候选广告公司的业务水平了解候选广告公司内部重要人员的流动情况企业广告人员如何与选定的广告公司打交道企业广告人员如何与选定的广告公司打交道不要使广告公司有惶恐心理向广告公司全面介绍你的情况不要在创作领域和广告公司较高低尊重给你带来利润的广告公司，确保其有利可图坦诚相见，及时沟通定出高标准，一切经过测试不要使广告费捉襟见肘珍惜良才，与优秀的广告公司建立长期的合作关系二、企业广告组织的基本形式1.功能型组织广告部（科）调研室（组）设计制作室（组）广告管理室（组）媒体室（组）促销室（组）新闻室（组）广告公司2、地区型组织广告部A地区广告室（组）B地区广告室（组）C地区广告室（组）D地区广告室（组）广告公司广告公司广告公司广告公司3、产品型组织广告部（科）A产品广告室（组）B产品广告室（组）C产品广告室（组）D产品广告室（组）广告公司广告公司广告公司广告公司4、对象型组织广告部（科）消费品广告室（组）工业品广告室（组）农产品广告室（组）促销室（组）广告公司广告公司广告公司广告公司广告部（科）广播电视广告室（组）报纸杂志广告室（组）其它媒体广告室（组）广告公司电台、电视台（公司）其它报社、杂志社5、媒体型组织经理广告销售生产1、经理或总经理直辖型三、企业广告组织的领导体制三、企业广告组织的领导体制总经理销售生产广告推销2、销售经理管辖型总经理A厂（或分公司）C厂（或分公司）B厂（或分公司）广告部3、广告部集权型、广告部集权型4、广告部分权型、广告部分权型总经理A厂（分公司）B厂（分公司）C厂（分公司）D厂（分公司）广告广告广告广告5、广告部分权与集权结合型、广告部分权与集权结合型总经理广告部B厂（分公司）广告销售广告销售C厂（分公司）A厂（分公司）广告销售第二节第二节专业广告组织专业广告组织专业广告组织的职能与任务专业广告组织的基本形式广告公司的任务与组织形式一、专业广告组织的职能与任务1、承接广告2、广告调研与计划3、广告制作4、选择广告媒体5、广告管理二、专业广告组织的基本形式1、职能组织型、职能组织型2、群体型组织、群体型组织三、广告公司的任务与组织形式三、广告公司的任务与组织形式广告公司的性质与任务美日广告公司的组织形式第三节第三节媒体广告组织媒体广告组织媒体广告组织的职能与任务报纸广告部门的组织结构广播电视广告组织结构一、媒体广告组织的职能与任务设计制作广告发布广告反馈广告效果

（一）我国报纸广告组织结构报社社长经理部编辑部财务部发行部广告科编排股营业股分类广告股1、综合型广告组织、综合型广告组织2、职能型广告组织、职能型广告组织广告部调查计划科业务经营科设计制作科编排校对科财务管理科

（二）国外报纸广告组织结构

（二）国外报纸广告组织结构朝日新闻社广告组织结构图三、广播电视广告组织结构三、广播电视广告组织结构电视台新闻部编辑部业务部财务部广告科（组）业务人员编导美工财会第四节第四节广告团体广告团体广告团体广告团体是指由从事广告业务、广告学术界和广告业务有密切关系组织和人员，自愿联合组成的社会团体组织。

它的职能和任务职能和任务是：

组织广告业务经营交流和学术探讨活动，举办广告组织之间的联谊活动，加强广告组织之间、人员之间的联系和融通，出版有关广告刊物，评选优秀广告作品，促进广告事业的的发展。

广告团体简介：

1、中国广告学会2、中国广告协会3、国际广告协会4、世界广告营销公司