剑南春酒广告文案.docx

剑南春酒广告文案.docx

《剑南春酒广告文案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《剑南春酒广告文案.docx（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

剑南春酒广告文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除

剑南春酒广告文案

　　篇一：

剑南春酒广告策划

　　剑南春·汉唐雄风酒

　　——上市运营策划方案

　　四川剑南春酒厂有限公司·绵竹汉唐雄风酒类销售有限公司

　　20XX年1月12日

　　剑南春·汉唐雄风酒

　　——上市运营策划方案

　　目录

　　第一部分全国白酒市场环境现状分析

　　㈠全国白酒市场环境及市场容量

　　㈡全国白酒市场现状分析

　　㈢全国白酒行业发展营销模式分析

　　第二部分汉唐雄风品牌定位及品牌创意塑造

　　㈠品牌定位

　　㈡品牌创意塑造及实施

　　第三部分公司营销策略及营销目标

　　㈠公司发展初期营销策略

　　㈡公司营销目标计划

　　㈢价格体系

　　第四部分公司营销目标的实现

　　㈠公司品牌发展营销模式的建立

　　㈡公司营销拓展目标

　　㈢营销公司组织机构及运营管理机制

　　第五部分公司20XX年营销行动计划

　　㈠销售（:

剑南春酒广告文案）计划

　　㈡经销商控制措施

　　㈢市场推广活动计划

　　第六部分核心市场营销策划书

　　第一部分全国白酒市场环境现状分析

　　一、全国白酒市场环境及市场容量

　　随着中国改革开放政策的不断完善，中国成功加入wTo，如今中国的经济状况已发生了翻天覆地的变化。

随着人民生活水平的不断提高，人民对物质生活、精神生活方面的需求及品位也不断提高。

虽然随着啤酒、红酒、洋酒等各种酒类品种的增多，酒类产品的竞争愈演愈烈，但是在中国几千年的酒文化及庞大的白酒消费群中，白酒依然在中国政界、商界及普通百姓的情感沟通中扮演着极其重要的角色。

经过调查，目前全国白酒高端市场容量在近百亿元，中低端消费容量在几百亿元，在全国快速消费品行业中排列前位。

。

　　二、全国白酒市场现状分析

　　现在白酒品牌众多，白酒的市场竞争已进入白热化状态。

除众所周知的几大名牌产品外，不断成长壮大的二线品牌、地产品牌也在努力扩展自己在白酒市场的份额，面对中国经济的转型，白酒消费也在不断发生着变化。

　　其中低端几元至二十元左右的白酒市场已被啤酒及一些二类品牌、地产品牌白酒所占据；高端300元至500元左右产品被茅台、五粮液、剑南春、水井坊、国窖1573所占据。

面对中高端30元至200元左右的白酒市场，形形色色的白酒品牌纷纷想在此类市场中取得一席之地。

中高端市场主要以朋友、同事聚会、商务应酬、企事业单位团购用酒等消费渠道为主。

近年金六福系列、浏阳河系列、小角楼系列、洋河系列、泸州老窖系列、丰谷系列、十八酒坊系列白酒都将其产品定位在中高端系列。

中高端白酒市场的竞争是越来越激烈。

　　面对竞争如此激烈的市场环境，新生的白酒品牌如何才能在众多白酒品牌中脱颖而出？

面对巨大的市场空间，越来越规范的市场运作，越来越多样化的竞争手段，新生品牌必须树立己的品牌形象，创新独特的营销理念，加强产品的质量，形成有别于其他白酒品牌的特点，才能在市场中占据一席之地。

　　三、全国白酒行业发展营销模式分析

　　白酒的发展从微观及宏观的层面而言，前几年的“盘中盘”营销模式到如今的“后备箱时代”营销模式，在中高档白酒市场运营的各个时其扮演着重要角色。

　　1、“盘中盘”营销模式特性

　　A、单一渠道营销模式b、单调渠道运作模式

　　2、“后备箱时代”营销模式特性

　　A、终端碎片化b、渠道多元化c、核心消费群体漂移化

　　第二部分汉唐雄风品牌定位及品牌创意塑造

　　一、汉唐雄风品牌定位

　　1、品牌定位：

　　经过深入市场调研，结合剑南春品牌文化特点，将汉唐雄风系列产品融入中国传统式文化情感营销之中，利用剑南春酒的起源及发展经历，将中国古老的汉唐盛世文化，当今中国盛世文化及中国传统美德融为一体，打造汉唐雄风白酒文化，从产品、传播、营销、文化四个层面塑造汉唐雄风为历史、文化品牌白酒。

发展后备箱工程进行情感营销，让汉唐雄风品牌真正成为中国第一历史文化商务礼品酒。

将中国几千年汉唐历史文化和当今盛世中国亲情、友情通过白酒这个载体呈现出来。

　　2、品牌理念：

发展品牌、创造名牌

　　依托剑南春的品牌效应，结合汉唐盛世文化底蕴，针对现代消费者的广泛心理，营建汉唐雄风自己的品牌文化。

　　3、品牌目标消费人群定位

　　根据汉唐雄风白酒产品所确定的价格体系，四种产品分属两个不同档次，其中‘礼盒、精品’两款定位为中高档产品，以馈赠为主要方式，走商务礼品路线，；‘特制、佳酿’两款定位为中低档产品，主攻市场通路，以量取胜。

这两种不同的消费定位，其目标消费人群也不同，具体如下所示：

　　汉唐雄风酒消费人群定位说明表

　　二、品牌塑造的创意实施

　　1、主导思想

　　对汉唐雄风酒进行品牌塑造，创意表现策略的主导思想可通过平面、电视、软性文字、网络、终端等几种宣传方式的相互配合、相互弥补、相互作用，最终达到推广产品、传播品牌、塑造品牌的效果。

　　2、各种方式创意表现规划

　　篇二：

酒类经典广告语大全

　　但使主人能醉客，不知何处是他乡苏东坡为卖馓的老妪写的广告诗:

纤白搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。

夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂星。

中世纪流行巴黎街头的广告词:

生活艰难，道路坎坷！

好心人呀，你在何方？

发发善心，行行好吧！

甜美扁桃，扁桃甜美！

传说古时杜康酒坊挂着一横联:

不醉三年不要钱！

曹操《短歌行》:

何以解忧，唯有杜康！

杜牧:

千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。

山西杏花村汾酒厂:

汾酒必喝喝必汾一日三杯竹叶青越活越年轻杏花村酒魅力持久贵州茅台酒厂：

金奖茅台酒诚交天下友！

成都全兴酒厂：

品全兴万事兴剑南春酒厂：

唐时宫延酒今日剑南春河南宋河酒厂：

东奔西走要喝宋河好酒贵州遵义董酒厂：

不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久贵州习水酒厂:

习酒是喜酒喜酒喝习酒享裕牌系列饼干块块开金口片片寄真情广东健力宝集团有限公司:

您想身体好请喝健力宝四川渠县酒厂:

蒙山酒飘飘欲仙梦中走江苏省高沟酒厂:

杯杯高沟酒滴滴暖人心天津通用食品有限公司:

独领情趣品味青春法国路易·迪奥x·o"洋酒":

时时路易事事如意法国人头马"洋酒":

人头马一开好事自然来人生得意，享受之时济南顶利油脂食品公司:

康莱蛋酥卷把美味营养卷起来！

河南仰韶酒厂:

常饮仰韶酒能活九十九四川省文君酒厂:

文君酒一林四海有知音千载文君酒一曲凤求凰福建省五丰美科学食品有限公司：

杯杯香浓回未无穷广州喜乐食品有限公司:

给世界一片喜庆的色彩给人间一片欢乐的情怀贾醉来非假倒刘伶饮酒不留零酒气冲天飞鸟闻香化凤粕糟落地游鱼得味成龙举杯邀明月放眼看青山劝君更尽一杯酒与尔同消万古愁岂有文章传海内欲将沉醉换悲凉阳羡春茶瑶草碧兰陵美酒郁金香

　　篇三：

中国白酒经典广告语（全）

　　白酒的经典广告词

　　白酒是我国传统历史的代表，悠悠五千年流传了各种各样的美酒，到了现代社会，广告界也百花争艳。

　　经典广告词：

　　1、茅台：

国酒茅台、玉液之冠

　　2、五粮液：

中国的五粮液、世界的五粮液

　　3、五粮春：

名门之秀五粮春，香醉人间三千年

　　4、五粮醇：

真情（欢聚、激情、团圆、幸福）时刻五粮醇

　　5、泸州老窖：

中国荣耀，泸州老窖

　　中国第一窖，泸州老窖

　　可以品味的历史，泸州老窖

　　6、劲酒：

劲酒虽好，可不要贪杯哦~

　　7、东方喜炮：

结婚喜庆~来一炮！

喜得贵子~来一炮！

朋友相

　　聚~来一炮！

　　8、国窖1573：

品味中国，国窖1573

　　9、郎酒：

神采飞扬、中国郎

　　10、红花郎：

传承千年酿造工业，历经天宝洞藏，红花国色、酱

　　香典范，红花郎

　　11、新郎酒：

和谐和谐兼香，新郎酒（代表历史、不如创造历史）

　　12、剑南春：

唐时宫廷酒、今日（盛世）剑南春

　　纯粹-虔诚匠心;优雅-与生俱来;尊贵-千年积淀;中

　　国白酒价值典范

　　13、珍藏级剑南春：

用心点滴之间、穿越时光赏鉴，传世臻品、

　　珍稀之酿，珍藏级剑南春

　　14、水井坊：

开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世

　　界，开启一种生活、成就高尚；水井坊，中国高尚

　　生活元素

　　历经风云、本色如一、穿越历史、见证文明；水井

　　坊，中国白酒第一坊

　　15、沱牌：

悠悠岁月酒、滴滴沱牌情

　　16、舍得：

智慧人生、品味舍得

　　17、西凤酒：

三千年不间断传承，国脉凤香西凤酒

　　车同轨方能达四方，书同文方能留百世，酒同香方

　　能传千载

　　18、酒鬼酒：

人呐，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有

　　所悟，这才是人生腹郁香——酒鬼酒

　　酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会

　　醉，无上妙品，酒鬼酒

　　19、洋河：

世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的

　　是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀

　　20、四特酒：

四特东方韵，世界因我而不同

　　21、汾酒：

开启尊贵生活，中国酒魂

　　22、稻花香：

丰收是成功的喜悦，丰收是一生的托付，丰收是幸

　　福的团圆，丰收是爱的延续，丰收是共赢的激情

　　23、衡水老白干：

知己的味道、父亲的味道、好酒满含男人的味

　　道，衡水老白干喝出男人味

　　行多久，方为执着；思多久，方为远见，时间

　　给了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味

　　24.古井贡酒：

高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡

　　25、一品景芝：

一品景芝，国标芝香

　　一山、一水、一圣人，一品景芝，创领中国芝麻香

　　26、河套王：

一个地方,一季好粮,一瓶好酒,一生相伴,天赋神韵,

　　淡雅浓香,河套王酒

　　北方第一窖，河套王

　　27、北京二锅头：

二锅头，三百年，源自牛栏山里面，正宗二锅

　　头地道北京味

　　28、东方喜炮：

东方喜炮，喜传天下！