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大学生旅游行为性别差异研究以广州高校为例
Abstract
Universitystudenttourismhasbecomeanimportantpartoftourismmarket,universityinGuangzhoustandsingreatnumbers,theirtouristmarket's
potentialisenormous.Duetothefactorsofmaleandfemaleundergraduatesgenderdifferencesinbehavior.Basedongenderdifferencesinbehaviorandtravel
behaviorofrelatedliterature,theauthorcombinedwithempiricalinvestigationandstudyofgenderandtourismtheory,guangzhoupartofuniversitycollegestudentsastheresearchobject,thetourismmotivation,attitude,tourism,touristtravelbehaviorbiasanalysisfromfouraspectsofthemaleandfemaleundergraduatestravelbehavior.Surveyfound,femalestudentshavemoreintense
thanthemalecollegestudentsoftravelmotive,morethanmalecollegestudents
totravelabroadliketraveling,degreeofbefondofofhigherthanmalecollegestudents,femalestudentsthanmalecollegestudentsprefergroupstotravel,relativetothefemalecollegestudents,malecollegestudentsprefertotravelalone.Thisstudyforthelocaltouristenterprisecanbetterdevelopmentofuniversitystudents'touristmarketprovidescertainbasis.
KeyWords：
Universitystudent,travelbehavior,genderdifference.
1.绪论
1.1研究背景
性别差异自古有之，男女两性的特点也各不相同，因此他们在社会角色及思想行为的表现上存在差异。
最早的性别研究始于20世纪六七十年代，当时西方发达国家掀起了大规模的第二次女权主义运动的浪潮，从而促进了世界范围内女性主义学术研究及性别研究的蓬勃兴起，旅游研究中的性别问题自然也成为国外学者普遍感兴趣的研究内容。
国内旅
游研究中对性别的关注多集中于对女性旅游市场、女性旅游者行为、旅游与少数民族妇女
发展等几方面，而关于旅游行为性别差异的研究则非常少。
另外，大学生是一个很大的旅
游消费群体，自1999年全国高校大规模扩招后，高等教育招生数和在校生规模持续增加。
2008年全国各类高等教育总规模超过2907万人，高等教育毛入学率达到23.3%。
普通高等教育本专科在校生2021.02万人，比上年增加136.12万,增长7.22%。
在校大学生已成为一个潜在的出游率较高的旅游客源市场，从近年来的抽样数据来看，在校大学生外出旅游人数逐年增长，这一群体已经成为旅游市场的重要组成部分。
而中国大陆第三大经济城
市一一广州，是华南地区最多高校的地方，其中广州大学城进驻的中山大学、华南理工大学等十所高校的在校学生人数就达10万左右，其规模和旅游市场的发展潜力巨大，但是目前却缺乏对广州市大学生旅游行为的研究，致使相关旅游市场开发缺乏指导。
在这种情
况下，本文以大学生为研究对象，探讨其旅游行为在性别上的差异，进一步丰富旅游行为研究的成果，为本地的旅游企业能更好地开发大学生旅游市场提供一定的依据。
1.2研究意义
金纳德和豪尔（KinnairdandHall，1994）指出，旅游发展与旅游活动各个方面都涉
及到性别这一概念，在旅游动机、旅游行为、旅游活动以及旅游体验方面，男性与女性有所差别⑴。
而大学生作为旅游消费的一个特殊群体，有着旺盛的消费需求，他们的消费观往往超前于社会，引领着社会的旅游消费潮流，映射着社会经济文化发展的趋势，性别原因使大学生旅游行为呈现明显的差异性。
但是目前关于大学生旅游行为性别差异的研究较少，本文将借鉴性别与旅游研究的相关理论和方法，以广州部分高校在校大学生为研究对
象，通过研究了解大学生不同性别在旅游动机、旅游态度、旅游偏好、旅游行为四方面的
差异，对开发以性别划分的男女大学生旅游市场具有一定的参考意义。
1.3研究方法
本文采用的研究方法主要有：
（1）文献综述法。
本文收集了发表在国内外有代表性刊物的与旅游行为性别差异、大学生旅游行为相关的文献进行分析和整理，总结出旅游行为性别差异、大学生旅游行为研究的状况。
（2）实证研究方法。
本文除了对相关概念、理论进行研究外，还运用了实证研究的方法。
实证研究以问卷调查的形式进行，在2010年1
月份采取网上投放的方式，并且在1月15日向就读于广州大学城的大学生发放问卷，对回收的问卷运用EXCELSPSS1行分析并得出研究结果。
foid=1262244458513828
2.性别与旅游关系的研究现状
2.1国外旅游行为性别差异研究国外学者对于旅游行为性别差异的研究主要集中在两个方面：
一是旅游动机，由于性别不同旅游动机也存在一定的差异。
Laing在他的研究中以英国旅游者为调查对象，发现男性更倾向于休养、日光浴和参观旅游设施，女性则倾向于参与历史和文化的体验性活动、散步和购物游。
McGhee等研究了男女两性之间旅游动机的差异，发现女性更多的是出于
文化、加强家庭成员间的情感以及树立家庭声望等动机。
Karin等研究表明一些女性游客单身出国游的目的是为了追求一些浪漫的经历[4]。
另一方面是旅游感知，Neil研究了青年游客在英国伦敦度假时面对危险的态度和行为，考察不同性别面对危险时的不同态度，结果发现女性比男性更容易意识到夜晚的危险性，在公共区域中男性比女性更不容易感到自己处于危险之中[5]。
AndrewIapHeatherGibson对出境旅游者进行了研究，发现女性对健康和食物的安全认知比较高⑹。
Young对澳大利亚一日游游客调查显示，女性游客对景点空间结构的感知能力要弱于男性游客；在环境卫生方面，女性的敏感程度明显高于男性[7]。
Gordon在调查游客对旅游地文化的态度时发现，女性游客对历史的感知能力要比男性高，而且年纪大的又明显比年轻的女性要高[8]。
2.2国内旅游行为性别差异研究
学者们的研究有两种视角：
一是女性视角，研究女性的旅游行为特征和旅游消费行为特征。
许秋红和单纬东认为文化因素、家庭因素、心理因素是影响女性旅游行为的主要原因，在这些因素的影响下，女性在旅行上表现出喜欢历史和文化、散步、购物、饮食、健身、干净卫生、安全、舒适和个性化的特征[9]。
李永红从年龄、收入层次、教育层次、职业四个方面研究了上海女性旅游消费特征，认为上海女性旅游消费具有人数规模化、方式科学化、态度理智化、表现个性化、动机休闲化、思维开放化等特征，文章预测了未来上海女性旅游消费行为将会表现出的更独立、更自由、更高档、更普遍、更精致[10]。
另一种是社会性别视角，比较男性和女性旅游者在旅游行为中存在的差异。
杨盛菁以兰州市为案例地，通过研究发现，在服务满意度方面，男性游客对旅游景点的服务非常满意的人数比女性游客多，女性游客不满意的人数比男性多[11]。
杨爱华调查表明，在老年旅游者中，男性比女性更倾向于进行体育旅游活动[12]。
吴必虎等通过对上海市居民的调查发现，男女游客在选择目的地类型时，存在一定差异，但差异程度不大[13]。
2.3我国关于大学生旅游行为的研究
对于大学生旅游行为的研究，近年来国内才开始关注，学者对大学生行为的研究主要集中在行为特征、行为差异、心理行为等方面的研究。
一、行为特征研究学者对大学生旅游行为的研究多从行为特征研究开始，蒙睿等人通过分析大学生的旅游消费状况、选择出游方式、出游时段、目的地等方面的特征，总结出大学生出游在旅游动机、文化水平、闲暇时间、消费结构四个方面的优势[14]。
朱镇采用实证分析方法，在全
国13个大中城市抽样调查的基础上，分析了大学生总体空间距离分割特征，以及大学生在不同尺度旅游空间行为中表现出行为特征的差异［15］。
柳静等人以昆明市大学生为调查对象，从感知行为、空间行为、消费行为和群体行为四个方面构建在校大学生旅游行为特征体系，得出大学生偏好游览观光型的旅游目的地、较多人选择短途旅游、是旅游消费较低
的群体、出游目的多为放松身心［16］o
大学生旅游行为的特征的以往研究结论基本上取得了一致：
在旅游态度上，大学生均
表现出较强的出游愿望；在旅游偏好上，喜欢山水风光、好热闹；在出游动机上，多为调节精神、增加感情；出游方式上，低年级学生偏向集体出游，高年级学生偏向小范围的结伴出游。
二、行为差异研究
大学生虽然在行为特征上表现出一致性，但其独特性及内部差异也引起了学者的兴趣。
金平斌等人从大学生与大众旅游的对比以及大学生的月生活费、性别差异三个方面来
剖析大学生旅游消费行为［17］。
杨瑞以西安市在校大学生为研究对象，通过与普通旅游者行为的对比和大学生旅游需求和消费过程的定性与定量分析，总结出两者在旅游动机、旅游
资源偏好、旅游信息渠道选择和旅游消费特征四个方面的差异［18］o杨旸通过对中外大学生行为分类来研究中外大学生行为特征，指出国外旅游活动在大学生中非常普及，行为表现出狂热和适度两种。
而在国内，由于受到经济、社会等条件的制约，大学生出游频率并不高［19］o刘嘉伟等从中国大学生旅游行为的群体特征、时空特征、消费特征和感知特征四个方面与日本大学生旅游行为特征上的异同［20］o
三、心理行为研究
其实大学生行为研究，最早开始于心理行为研究。
霍力、杜文广对大学生旅游消费心理的研究，拉开了研究大学生旅游的序幕［21］。
此后吴必虎等运用旅游心理学和行为地理学原理对大学生旅游安全感知进行了评价［22］0丁雨莲等以科教城合肥为例，分析旅游产品市场价格与大学生心理价位之间的差距，得出学生对旅游产品的感知价格往往高于实际价格，从而对旅游活动望而却步［23］0
综上所述，学者们从不同的学科和角度来研究大学生的旅游行为，总结出大学生旅游行为的特征。
本文在此基础上，结合实证调查以及性别与旅游研究的相关理论，研究广州大学生旅游行为在性别上的差异。
3.性别与旅游研究相关理论
3.1性别与性别角色
性别包含了两个概念，一是生物性别，二是社会性别。
所谓生物性别是从生物学的角度区分两性间先天的生理差异2。
男女差异，最基本的也是最根本的是自然性别的差异，男女两性由于生理构造、生殖系统的差异，女性的身体特征与男性有差别：
男性身体比较粗壮，肩宽臀窄，女性四肢肌肉不及男子发达；从骨盆底、盆腔结构看，女性支持的力量2*
要比男性稍差；从生理机制看，女性输送氧气的能力不如男子，肺活量比男性小。
由于这些差异，一般女性的体力不如男性，这可能导致男女在选择旅游活动的类型上存在差异。
所谓社会性别是指社会对两性及两性关系的期待、要求和评价。
性别角色是指由于人们的性别不同而产生的符合一定社会期望的品质特征、思想方式
和一定行为模式。
个体在社会生活过程中逐渐学会按照自己的性别角色规范行事，男人和
女人的角色是性别角色，是个体社会化的结果之一。
该理论认为，一定社会文化形成了对两性的生物属性、心理特质和角色行为的较为固定的行为规范和价值准则，即性别刻板印
象。
这种性别刻板印象是性别角色社会化的影响因素之一，会受到家庭、社会期望、大众传播媒介以及学校教育等外部因素的影响。
例如，婴儿从出生之日起，父母就已经按照
小孩的性别用不同方式培养、教育，对穿衣打扮、玩具、说话方式、行为表现都有不同的要求。
子女本身则表现出性别认同，即女孩模仿母亲，男孩模仿父亲。
儿童进入学龄期后，学校和社会也从多方面加强两性的角色差异，不仅教师对不同性别学生的升学期望、课余活动、体育锻炼项目有不同的要求与内容，而且提供学生学习的教科书也表现出对男女的不同期待。
大众传播工具对男女角色社会化也有重要影响，大多强调传统的两性角色行为
规范，使观众和读者自觉或不自觉地接受这种规范并按其行事。
另一方面，性别刻板印象
被内化、接受，渗入人心，极大地影响人们的心理和行为。
刻板印象中的男性形象是刚强、粗犷、独立、有主见、主动、理性，而刻板印象中的女性形象是温柔、心细、胆小、被动、依赖、善感。
男女刻板印象的不同会使男女在旅游行为上存在差异。
性别与性别角色的理论为本文研究大学生旅游行为性别差异提供了一定的理论依据。
3.2旅游现象性别研究概念性框架
VivanKinnaird和他的合作者DerekHall指出，理解旅游业里的性别问题至少应该有三点Ml：
第一、旅游发展过程是从性别化的社会中建构的，而这个社会又是根据性别关系确定人与人之间的等级顺序。
相应地，主人和客人社会所认同的男子汉气质和女子气质的相互结合是旅游业类型和保持国际旅游产业经济和政治发展规程的重要组成部分。
第二、在所有那些有着旅游活动的社会里，性别关系形成了相互联系的经济、政治、社会、文化和环境问题；反之，在这些社会里，那些彼此联系的经济、政治、社会、文化和环境问题又构成了性别问题。
第三、由于旅游活动中的种族、阶级和性别关系，使得权力、控制和平等性等议题彼此关联在一起，旅游者追求所谓独特和非凡之体验是通过等级化的阶级关系和全球化的政治经济活动得以实现的。
基于此，我认为旅游现象性别研究的概念性框架应该从以下三方面进行：
第一、性别化的旅游者。
第二、旅游系统里的性别不平等。
第三、性别化的旅游市场营销。
本文主要是从性别化的旅游者进行研究，以大学生为研究对象，对男女大学生的旅游
行为性别差异进行研究分析。
4.广州大学生旅游行为性别差异研究
根据研究的需要，参考了有关旅游行为研究的论文及文献资料，在此基础上设计了调查问卷，本问卷设计共有24题，内容主要涉及大学生的个人信息、旅游动机、旅游态度与旅游资源偏好、旅游信息搜集行为、旅游方式等方面。
本次问卷调查，一共发放了300
份问卷，在大学城发放问卷200份，回收198份，有效问卷198份，网上回收100份问卷，有效问卷97份，实地和网上结合起来的有效问卷为295份，有效率为98%
在参与调查的大学生中，男生有145人，占总数的49%女生有150人，占总数的51%年龄集中在18到24岁之间，从年级构成上看，大一至大四学生分别占15%17%33%R35%被调查者的家庭结构为，独生子女家庭占28%非独生子女占72%根据调查发现：
大二、大三的学生比大一、大四的学生更常出游，独生子女出游的次数比非独生子女多。
这主要是因为大一学生刚升入大学，对大学的生活和环境充满好奇和热情，他们大多数会忙着融入大学生活，忙着参加社团举办的各种活动；而大四的学生就忙着准备实习、论文和就业，没有多余的时间出游；独生子女由于家里只有自己一个孩子，家庭负担比非独生子女要小，因此外出旅游的费用负担比非独生子女要小。
下面，从旅游动机、旅游态度、旅游偏好、旅游行为四个方面对本调查的结果进行分析：
4.1旅游动机分析
旅游动机是产生旅游需求的内在驱动力，是具体购买行为的依据。
由于大学生思想活泼、热情奔放、善于猎奇、憧憬未来、追逐新潮，所以外出旅行，去更多接触和了解外面的世界是他们习惯性的选择。
根据调查发现大学生在放松一下、寻找乐趣和增长知识三方面的动机上选择都超过70%这是因为大学生平时学习生活压力大，生活模式单一，同时对平时生活中所看不到的异地文化充满好奇。
美国学者约翰•A.托马斯在其《是什么促使人们旅游》一文中提出了激发人们外出旅游的18种旅游动机，划分为四大类。
第一类，文化教育动机：
去看看别的国家人民的生活、工作和娱乐，去某些地方参观，去进一步了解新闻正在报道的事件，参加特殊活动。
第二类，休息和娱乐动机：
摆脱单调的日常生活，去好好玩一次，去追求某些与异性接触的浪漫经历。
第三类，种族传统动机：
去瞻仰祖先的故土，去访问家人或朋友曾去过的地方。
第四类，其他动机：
天气，健康，运动，经济，冒险，胜人一筹的本领，顺应时尚，参与历史，了解世界的愿望。
根据以上动机的分类，调查中发现女大学生倾向于第一类动机，而男大学生则倾向于第四类动机。
从图1可以看出，问卷调查显示：
除探险动机外，女大学生比男大学生有着更强烈的
出游动机，女大学生在放松、增长知识动机均值高于男大学生，男大学生的探险动机比女大学生高，反映出男生比女生好奇心强，爱好运动；而女生比男生更注重知识文化修养。
此外，根据调查，在双休日，逛街购物是女大学生最喜欢的一种休闲方式，这是由于一次旅游的真正成行很困难，而逛街购物却是很容易付诸行动的休闲活动。
而男大学生则喜欢在寝室休息上网。
图1男女生旅游动机均值图
下乐趣见识刺激
松一找乐长见寻刺放松寻找增长追寻纟訂探
旅游动机
4.2旅游态度分析
旅游心理学研究表明，旅游态度与旅游行为关系非常密切，潜在旅游者对旅游的态度
会影响其作出旅游的决策。
大学生对旅游持的态度：
非常喜欢占34%喜欢占61%不喜
欢占4%极不喜欢占1%不过女大学生比男大学生更喜欢旅游，如图2所示，喜欢出游的女大学生比例占51%,比男大学生高10%可见女大学生已经成为旅游大军中不可忽视的力量。
一般地，男性比女性有更多公务外出机会和可自由支配时间，并且由于其主动、冒
险等心理，容易产生出游的愿望，并付诸实现；女性的出游较容易受影响和制约，在实施时犹豫较多。
这是因为女性社会角色及生活环境的影响而导致，女生原本比男生感性、喜
欢浪漫，女生的出游意愿跟男生比有过之而无不及，但由于女性角色的不便，导致女生将出游愿望深埋心里。
但如今女性的社会地位已经提高了，受教育程度与男生相当。
因此女生的出游意愿得以实现。
男女
■系列1
4.3旅游偏好分析
在调查问卷中，对广州大学生喜好的旅游资源类型、旅游项目类型、旅游目的地三个方面采用李克特5点量表法来衡量其喜好程度，1代表非常喜欢，2代表比较喜欢，3代表一般喜欢，4代表不太喜欢，5代表很不喜欢，因此平均数越小者，表示喜欢程度越高。
一、旅游资源类型
调查中大学生喜欢的旅游资源类型依次是海滨度假、山水风光、民族风情、主题公园、饮食烹调、文物古迹、文化艺术、节庆活动、城市园林、宗教文化、医疗保健。
从中可以看出广州大学生最喜欢的旅游资源类型依次是海滨度假、山水风光和民族风情，而对宗教
文化和医疗保健不感兴趣。
这主要是因为广州是一座经济发达，繁华喧闹、高楼林立的城市，很少能接触到大海、山水风光和民族风情；而大学生一般都是唯物主义者，对于宗教朝拜旅游不感兴趣；大学生一般身体健康，不会倾向于医疗保健旅游。
在性别结构上，从表1可以看出，男大学生与女大学生在旅游资源类型的偏好上存在差异，男大学生喜欢的
旅游资源依次是山水风光、海滨度假、文物古迹，而女大学生是海滨度假、山水风光、民族风情。
这主要是由于男女心理上的差异造成的，女生的感情细腻，她们多少喜欢追求浪漫，喜欢有情调，令人惬意的经历，而海滨又通常是浪漫的代名词，因此海滨成为许多女
大学生的梦想之地。
而男大学生则更喜欢一些具有历史性的旅游景点，对文物古迹类的旅游目的地的偏好比女大学生高。
表1男女大学生旅游资源类型偏好程度表
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
男
山水
海滨
文物
民族
饮食
文化
主题
城市
节庆
宗教
医疗
风光
度假
古迹
风情
文化
艺术
公园
园林
活动
文化
保健
平均
数
1.72
1.75
2.08
2.17
2.18
2.37
2.38
2.4
2.46
2.63
3.32
女
海滨
山水
民族
主题
饮食
文化
节庆
文物
城市
宗教
医疗
度假
风光
风情
公园
文化
艺术
活动
古迹
园林
文化
保健
平均
数
1.45
1.85
1.91
2
2.19
2.43
2.44
2.51
2.69
2.89
3.33
、旅游项目类型
在旅游项目类型上，女大学生最喜欢的项目是参与性娱乐项目，接着是参观游览类项目，最不喜欢的是探险与运动项目；而男大学生最喜欢的项目是探险与运动项目，接着是参与性娱乐项目，最不喜欢的是参观游览类项目。
反映出女大学生多偏爱参与性、观赏性、趣味性的活动项目；而男大学生则多偏爱挑战性强或娱乐性强的活动项目。
三、旅游目的地
在旅游目的地上，男女大学生并没有太大的差异，他们都向往远距离的旅游，国外旅游是最受欢迎的，接着依次是省外、省内、市区及周边。
不过女大学生对国外旅游的喜好程度比男大学生高。
大学生的文化程度比较高，对知识的渴望大，国外的生活环境和文化跟我们的截然不同，因此大学生对此充满了好奇，希望能亲身去感受、去学习、去了解。
而女大学生比男大学生感性，喜欢看爱情连续剧，易被剧中的浪漫情节和国外优美的风景影响，从而向往国外的浪漫情怀。
4.4旅游行为分析
441旅游信息搜集行为分析
网络技术的不断提高以及网络使用的日趋普遍，注定了网络信息宣传必定会日渐成为人们获取信息的主要来源，根据表2显示，女大学生中通过网络宣传获取出游信息的人占52%而在男大学生中占了48%两者的比例都高于其他几种方式。
不过女大学生比男大学生更依赖于网络宣传这种方式，与网络宣传不相上下的是亲友推荐方式，女大学生在亲友推荐这种方式上占了51%而男大学生占了45%另外，从表中可以看出女大学生在各种搜集旅游信息方式的比例都高于男大学生，反映出女大学生比男大学生使用更多的旅游信息渠道。
旅游信息搜集行为中的性别差异是社会学中性别角色理论为其提供了理论支持。
这些
理论认为男性与女性在社会中的行为受到其对自身角色感知的影响。
男性更为主观、独立
和以自我为中心；女性则更加喜欢获得他人的认同，与他人建立融洽的关系。
对于信息搜集而言，这意味着男性在信息搜集过程中显示出比女性更多的自信，比女性花更少精力。
这将导致男性比女性使用更少的信息渠道，搜集更少的内容，以及更少的
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