新闻报道策划与创新.ppt

新闻报道策划与创新.ppt

《新闻报道策划与创新.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新闻报道策划与创新.ppt（72页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

第三章新闻报道的策划与创新一、对新闻一、对新闻报道策划的认识报道策划的认识二、报道策划中的选题决策二、报道策划中的选题决策三、报道结构与报道方式三、报道结构与报道方式四、新闻报道的思路创新四、新闻报道的思路创新五、策划方案的设计五、策划方案的设计思考练习题：

11、试分析近期的一项重大新闻报道，指出优、试分析近期的一项重大新闻报道，指出优点与不足（课堂演示与讨论）。

点与不足（课堂演示与讨论）。

22、试为前一章中设计的报纸进行一次新闻报、试为前一章中设计的报纸进行一次新闻报道策划，写出策划方案（课堂演示与讨论）。

道策划，写出策划方案（课堂演示与讨论）。

n什么是新闻报道策划？

什么是新闻报道策划？

n为什么要策划新闻报道？

为什么要策划新闻报道？

n新闻报道为什么能够策划？

新闻报道为什么能够策划？

n新闻报道策划的本质是什么？

新闻报道策划的本质是什么？

请同学们尝试着回答几个问题：

一、对新闻报道策划的认识11、什么是新闻报道策划、什么是新闻报道策划新闻报道策划是新闻新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。

的创造性活动。

蔡雯新闻编辑学新闻报道的主体遵循新闻报道的主体遵循事物发展和新闻报道的基事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造略，以求最佳效果的创造性的策划活动。

性的策划活动。

赵振宇新闻报道策划一、对新闻报道策划的认识22、新闻报道策划的重要性、新闻报道策划的重要性新闻报道的竞争体现在：

新闻报道的竞争体现在：

报道的即时性报道的即时性内容的丰富性内容的丰富性信息的服务性信息的服务性受欢迎的报道：

受欢迎的报道：

独家的报道独家的报道深度的报道深度的报道有观点的报道有观点的报道n策划是策划是“研发研发”工作，是报工作，是报道的灵魂。

好的策划创意不仅道的灵魂。

好的策划创意不仅可以盘活一次报道、一个战役，可以盘活一次报道、一个战役，甚至可能盘活一个媒体。

甚至可能盘活一个媒体。

一、对新闻报道策划的认识33、新闻报道策划的原则、新闻报道策划的原则1、取信原则尊重客观存在的新尊重客观存在的新闻事实，实事求是，取闻事实，实事求是，取信于受众。

信于受众。

2、创新原则从报道选题到方案从报道选题到方案设计都应追求与众不同，设计都应追求与众不同，独树一帜。

独树一帜。

3、变通原则把握新闻传播的主把握新闻传播的主动权，审时度势，随时动权，审时度势，随时变通。

变通。

4、实效原则追求最佳社会效益，并追求最佳社会效益，并以社会效益带动经济效益。

以社会效益带动经济效益。

5、可行原则选题及方案设计切实可选题及方案设计切实可行，具有可操作性。

行，具有可操作性。

6、大局原则坚持政治家办报，既配坚持政治家办报，既配合中心工作，达到领导满意，合中心工作，达到领导满意，又让老百姓得到实惠；既增又让老百姓得到实惠；既增强硬新闻的可读性，又增强强硬新闻的可读性，又增强媒体的影响力和公信力。

媒体的影响力和公信力。

一、对新闻报道策划的认识44、新闻报道策划的本质、新闻报道策划的本质主客观相结合的产物主客观相结合的产物主观性主观性对报道对象的认对报道对象的认知、价值评价及如何报道。

知、价值评价及如何报道。

客观性客观性报道对象各构报道对象各构成要素、报道环境和受众。

成要素、报道环境和受众。

55、报道策划的主要类型报道策划的主要类型11、根据报道客体的发生状态、根据报道客体的发生状态:

可预见性策划、非可预见性策划可预见性策划、非可预见性策划22、根据报道策划的运行时态、根据报道策划的运行时态:

周期性策划、非周期性策划周期性策划、非周期性策划33、根据报道策划的运行方式、根据报道策划的运行方式:

独立型策划、非独立型策划独立型策划、非独立型策划二、报道策划中的选题决策“选题选题”的基本含义是指选择题材。

的基本含义是指选择题材。

对新闻报道来说，选题既是一个过程也是对新闻报道来说，选题既是一个过程也是一个结果。

选题的确定使报道主体与报道客体一个结果。

选题的确定使报道主体与报道客体之间的关系得以现实地建立。

之间的关系得以现实地建立。

注意：

新闻报道选题不等于新闻线索，报新闻报道选题不等于新闻线索，报道选题是经过新闻专业人员对新闻线索的认识道选题是经过新闻专业人员对新闻线索的认识深化与思维创造的结果。

深化与思维创造的结果。

报道选题决策的主要依据n可供传播的客体可供传播的客体n受众特点及其获知需求受众特点及其获知需求n实现传播的条件实现传播的条件uu新闻政策新闻政策新闻政策新闻政策uu操作成本操作成本操作成本操作成本u采制团队的能力采制团队的能力注意：

需要进行策划性报道的选题只是所有需要进行策划性报道的选题只是所有选题中的一部分选题中的一部分n可以预知的、有重大社会影响的活动、事件性可以预知的、有重大社会影响的活动、事件性或非事件性新闻。

或非事件性新闻。

n非可预见的、有重大社会影响的突发性事件。

非可预见的、有重大社会影响的突发性事件。

n新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。

报道。

注意：

策划性报道选题的共同特点策划性报道选题的共同特点n报道对象具有潜在的社会影响力。

报道对象具有潜在的社会影响力。

n报道对象具有复杂性，非简单、肤浅、报道对象具有复杂性，非简单、肤浅、平面化的报道所能完整表现。

平面化的报道所能完整表现。

选题决策的个性化对自身新闻资源的发现与挖掘对自身新闻资源的发现与挖掘n信息资源信息资源媒介所拥有的信息渠道及其产品，如新媒介所拥有的信息渠道及其产品，如新闻提供者、新闻线索、稿件、资料等。

闻提供者、新闻线索、稿件、资料等。

n环境资源环境资源媒介所依存的社会环境为新闻传播活动媒介所依存的社会环境为新闻传播活动所提供的资源，包括政策环境资源、经济环境资源、所提供的资源，包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源等。

文化环境资源等。

n媒介资源媒介资源媒介自身所拥有的新闻传播资源，包括媒介自身所拥有的新闻传播资源，包括资金、人才、设备、技术、品牌、社会关系等。

资金、人才、设备、技术、品牌、社会关系等。

n受众资源受众资源媒介的传播对象。

媒介的传播对象。

注意：

n媒介的各项新闻资源是相互联系并可以相互媒介的各项新闻资源是相互联系并可以相互转化的。

转化的。

n新闻报道要依靠对已有资源的发现、开发和新闻报道要依靠对已有资源的发现、开发和利用，而报道一旦成功，其成果本身又转化利用，而报道一旦成功，其成果本身又转化为今后可以继续开发和利用的新闻资源。

为今后可以继续开发和利用的新闻资源。

选题决策中容易出现的问题n决策者对报道客体的价值评价与主流意识形态决策者对报道客体的价值评价与主流意识形态的标准不相符合，导致选题不当。

的标准不相符合，导致选题不当。

n决策者对报道客体的认识片面、肤浅，导致新决策者对报道客体的认识片面、肤浅，导致新闻资源的浪费。

闻资源的浪费。

n决策者对报道客体的估价高于其潜在价值，导决策者对报道客体的估价高于其潜在价值，导致新闻资源开发失当。

致新闻资源开发失当。

n选题角度趋同，探索方向和得出的结论也相同。

选题角度趋同，探索方向和得出的结论也相同。

（一）报道客体的信息分析1、背景性信息横向的信息横向的信息横向的信息横向的信息涉及报道客体所在的社涉及报道客体所在的社涉及报道客体所在的社涉及报道客体所在的社会系统各方面情况，包括政治、经济、文化、会系统各方面情况，包括政治、经济、文化、会系统各方面情况，包括政治、经济、文化、会系统各方面情况，包括政治、经济、文化、道德、科技、习俗。

道德、科技、习俗。

道德、科技、习俗。

道德、科技、习俗。

纵向的信息纵向的信息纵向的信息纵向的信息表现报道客体过去的存表现报道客体过去的存表现报道客体过去的存表现报道客体过去的存在状态。

在状态。

在状态。

在状态。

注意：

背景性信息不仅是选题决策的重要考察背景性信息不仅是选题决策的重要考察背景性信息不仅是选题决策的重要考察背景性信息不仅是选题决策的重要考察因素，而且其本身也可以是报道内容的组成因素，而且其本身也可以是报道内容的组成因素，而且其本身也可以是报道内容的组成因素，而且其本身也可以是报道内容的组成部分。

部分。

部分。

部分。

（一）报道客体的信息分析2、前景性信息根据报道客体目前存在的状态及其条根据报道客体目前存在的状态及其条根据报道客体目前存在的状态及其条根据报道客体目前存在的状态及其条件，对未来发展变化的预见性信息。

件，对未来发展变化的预见性信息。

件，对未来发展变化的预见性信息。

件，对未来发展变化的预见性信息。

注意：

n前景性信息是预测报道客体社会影前景性信息是预测报道客体社会影响力的重要依据。

响力的重要依据。

n前景性信息可以成为报道的内容之前景性信息可以成为报道的内容之一。

一。

（一）报道客体的信息分析3、相关性信息与报道客体有关的其他客体的信息，与报道客体有关的其他客体的信息，它们之间的相互联系可以是：

它们之间的相互联系可以是：

n互为因果关系互为因果关系n同一类型、本质一致同一类型、本质一致n相互矛盾、本质对立相互矛盾、本质对立

（二）报道主体信息分析1、人力资源信息（采制团队）（采制团队）能够投入新闻报道活动的有关专业人员能够投入新闻报道活动的有关专业人员的信息，包括人数、素质、才能、报道经验、的信息，包括人数、素质、才能、报道经验、社会关系等社会关系等。

（二）报道主体信息分析2、保障系统信息（操作成本）（操作成本）对报道活动起保障作用的资金、技术设备对报道活动起保障作用的资金、技术设备、交通工具、通讯手段等信息。

、交通工具、通讯手段等信息。

（二）报道主体信息分析3、品牌风格符号等信息（媒体适用性）（媒体适用性）媒体自身的品牌资源、风格特色以及所运媒体自身的品牌资源、风格特色以及所运用的传播符号系统的信息。

用的传播符号系统的信息。

（三）报道环境信息分析1、政策性信息对新闻报道有约束作用的相关政策、法对新闻报道有约束作用的相关政策、法规、纪律等信息，包括：

规、纪律等信息，包括：

n针对报道客体的政策性信息针对报道客体的政策性信息n针对新闻传播活动的政策性信息针对新闻传播活动的政策性信息（三）报道环境信息分析2、竞争者信息竞争对手对同类新闻报道的准备、打竞争对手对同类新闻报道的准备、打算和安排等信息。

算和安排等信息。

（四）报道受体信息分析1、需要性信息受众群体对客体共同性的信息需求，受众群体对客体共同性的信息需求，具有阶段性、情境性的特点，报道选题针具有阶段性、情境性的特点，报道选题针对此应把握时机。

对此应把握时机。

（四）报道受体信息分析2、期望性信息受众群体对媒介满足其信息需求的期待，受众群体对媒介满足其信息需求的期待，包括期望媒介达到的目标、期望媒介达到的包括期望媒介达到的目标、期望媒介达到的报道水平、期望值（受众根据经验判断媒介报道水平、期望值（受众根据经验判断媒介满足自己需要的概率）。

满足自己需要的概率）。

三、报道结构和报道方式研究为什么要研究新闻报道的结构和方式？

为什么要研究新闻报道的结构和方式？

因为策划性的新闻报道是一个比较复杂的系统因为策划性的新闻报道是一个比较复杂的系统n由多人合作完成由多人合作完成n以多篇稿件组合表现以多篇稿件组合表现n有一定的时间延续和空间架构有一定的时间延续和空间架构系统的功能是由结构决定的，结构又需要通过一定系统的功能是由结构决定的，结构又需要通过一定的方式来完成。

的方式来完成。

报道结构报道结构报道各组成部分之间的关系及报道各组成部分之间的关系及其组合排列所呈现的外在形式。

其组合排列所呈现的外在形式。

报道结构报道结构的构成要素时间：

时间：

报道在时间延续方面表现出的特质报道在时间延续方面表现出的特质空间：

空间：

报道在媒介空间位置方面表现出的特质报道在媒介空间位置方面表