广告文案写作实训05-影视广告角本写作(正).ppt

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影视广告脚本写作制作故事版概概述述广告媒体大致可分为二类：

一类为印刷媒体，包括报广告媒体大致可分为二类：

一类为印刷媒体，包括报纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。

是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。

何谓影视广告顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。

由于现代科技突飞猛进的发展，使得现在的影视媒体愈发方便人类，推陈出新，尤其是电视媒体由于在传播上的诸多优越性，越来越变得神通广大。

包视广告与电影广告相比，似乎具有更大的优越性，并对电影广告形成强烈的冲击。

此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。

-影视广告的构成要素影视广告的构成要素1.映像映像映像是通过具体变化的形与色传达信息内容。

2.声音声音a.语言在广告中语言包括二部分:

一是广告中人物的对白，二是画外音的解说。

b.音乐c.音效：

音效指的是声响效果。

3.时间时间时间顺序时间长短一、怎样写影视广告脚本文字脚本，也就是影视广告的剧本，主要有以下四个方面的功能：

（1）先写故事大纲，并进行修改和完善

（2）为绘制故事版提供参考，故事板画面内容和声音的文字描述通常要参考文字脚本。

（3）可以把它当做计时的依据。

把文字脚本写出来之后，按其情节把动作和台词表演一遍，并据此计算此创意的时间长度，以便多删少补（4）创意完成之后，创意的文字脚本用故事板的形式画出来2.文字脚本的写作要求写文字脚本时，要尽可能用生动形象的语言把创意按场景进行描述出来，让人看过之后，对未来的广告片有一个具体、形象的印象。

文字脚本不是导演分镜头脚本，写作时可以不注明景别和一些具体的拍摄技巧，那样有时会因为过于细致而影响对创意的整体理解和想象。

以下是对文字脚本写作的具体要求

（1）文字脚本的写作，要有时间概念

（2）文字脚本要有画面感3.文字脚本的写作格式广告文字脚本有三种写作格式第一种是把视觉部分和听觉部分和在一起，按照时间顺序对每个场景逐一描述第二种是在每页纸的左半面对图像进行描述，按先后次序描绘广告里即将出现的各个场景，右半部则是声音部分的描述，对照每个场景标明该场景里出现的旁白、对话或音乐、音效。

第三种是在对创意进行文字描述的同时，附上供客户参考的图片（这三种格式并无优劣之分，根据具体的创意可以采取不同的格式）广告创意文字脚本三二、怎样制作故事板1.故事板的功能故事板是将广告文字脚本视觉化的产物，源于用于“STORYBOARD”，之所以要制作故事板，因为它有以下功能

（1）进一步将电视广告的创意视觉化

（2）便于向广告主说明创意（3）为电视广告摄制提供依据2.故事板的制作手法这是目前广告公司仍然采用的制作方法，特点是比较快捷和省钱，手绘时也会借助电脑。

（2）照片拍摄一些广告公司为了更逼真的表现出广告创意，会找演员在一些场景里进行表演，并用相机拍摄下来制作成故事板。

（3）图片素材合成把一些图片素材通过电脑合成，制作成故事板。

（4）照片拍摄和图片素材结合实训任务3：

请你为上节课的牙膏产品创意一则30秒的故事板。

1、图片采取视频截图的方式2、要按故事板规定的格式来写。

3、在课堂上完成。