广告公司的组织与流程.ppt

广告公司的组织与流程.ppt

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个部门：

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uu客户服务部客户服务部uu创意部创意部uu制作部制作部uu媒体部媒体部uu财务行政部财务行政部客户服务部客户服务部nn日常与客户联络日常与客户联络日常与客户联络日常与客户联络nn与客户共同发展广告目的及策略与客户共同发展广告目的及策略与客户共同发展广告目的及策略与客户共同发展广告目的及策略nn在公司内协调掌控工作按客户同意的方向进行在公司内协调掌控工作按客户同意的方向进行在公司内协调掌控工作按客户同意的方向进行在公司内协调掌控工作按客户同意的方向进行nn提供必要的市场信息提供必要的市场信息提供必要的市场信息提供必要的市场信息nn监督创意执行概念监督创意执行概念监督创意执行概念监督创意执行概念创意部创意部nn基于客户及客户服务部的简报说明发展创意基于客户及客户服务部的简报说明发展创意基于客户及客户服务部的简报说明发展创意基于客户及客户服务部的简报说明发展创意nn负责监督各项的创意概念执行负责监督各项的创意概念执行负责监督各项的创意概念执行负责监督各项的创意概念执行制作部制作部nn协同外面的制作单位，制作平面广告，说明书，协同外面的制作单位，制作平面广告，说明书，协同外面的制作单位，制作平面广告，说明书，协同外面的制作单位，制作平面广告，说明书，等等等等nn协同外面的制作单位，制作电视广告片协同外面的制作单位，制作电视广告片协同外面的制作单位，制作电视广告片协同外面的制作单位，制作电视广告片nn协同外面的制作单位，制作收音机广播广告协同外面的制作单位，制作收音机广播广告协同外面的制作单位，制作收音机广播广告协同外面的制作单位，制作收音机广播广告媒体部媒体部nn与客户及客户服务部共同发展媒体简报与客户及客户服务部共同发展媒体简报与客户及客户服务部共同发展媒体简报与客户及客户服务部共同发展媒体简报nn发展初阶段的媒体计划发展初阶段的媒体计划发展初阶段的媒体计划发展初阶段的媒体计划uu在何时在何时?

以何种价格以何种价格?

使用何种媒体使用何种媒体?

nn谈判最好的媒体价格，媒体购买谈判最好的媒体价格，媒体购买谈判最好的媒体价格，媒体购买谈判最好的媒体价格，媒体购买nn在广告活动期监督投放进行在广告活动期监督投放进行在广告活动期监督投放进行在广告活动期监督投放进行nn提供广告活动媒体投放后的效果评估报告提供广告活动媒体投放后的效果评估报告提供广告活动媒体投放后的效果评估报告提供广告活动媒体投放后的效果评估报告nn季度提供竞争者分析研究季度提供竞争者分析研究季度提供竞争者分析研究季度提供竞争者分析研究财务行政部财务行政部nn寄送发票，收款寄送发票，收款寄送发票，收款寄送发票，收款与客户真诚合作与客户真诚合作客户客户客户服务部客户服务部创意部创意部制作部制作部媒体部媒体部财务部财务部客户服务部客户服务部广告作业流程图广告作业流程广告作业流程图图调调查查修修正正测测试试广告计划纲要广告计划纲要（广告公司负责）（广告公司负责）效果评估效果评估广告策划执行广告策划执行广告策划提案广告策划提案渠渠道计划道计划产品产品计划计划价格计划价格计划促销计划促销计划行销计划行销计划（广告主负责广告主负责）广告简报广告简报（广告主负责）（广告主负责）创意制作创意制作策略实行策略实行媒体安排媒体安排完稿完稿/拍制拍制协调协调/推展推展企划企划/购买购买广告刊播广告刊播创意策略创意策略（整合整合）传播策略传播策略媒体策略媒体策略创意概念创意概念传播工具运用传播工具运用媒体计划媒体计划创意表现创意表现预算分配预算分配广告计划广告计划广告运动的形成过程广告运动广告运动步骤步骤11.接受客户简报接受客户简报广告运动广告运动步骤步骤22.撰写创意简报撰写创意简报为什么？

为什么？

什么是创意简报?

创意简报应该回答以下问题创意简报应该回答以下问题:

首先首先首先首先,我们为什么要做广告我们为什么要做广告我们为什么要做广告我们为什么要做广告?

创意简报应该回答以下问题创意简报应该回答以下问题:

我们与什么人沟通我们与什么人沟通?

他们的所思所想他们的所思所想?

他们的行为如何他们的行为如何?

日常生活中有什么欲日常生活中有什么欲求求?

对我们的品牌、产品对我们的品牌、产品有有什么概念什么概念?

创意简报应该回答以下问题创意简报应该回答以下问题:

我们需要他们想什么我们需要他们想什么,做什么做什么?

创意简报应该回答以下问题创意简报应该回答以下问题:

消费者消费者我们要影响的对象我们要影响的对象充分了解产品的消费对象充分了解产品的消费对象洞察消费心理及消费行为洞察消费心理及消费行为寻求问题点寻求问题点,挖掘机会点挖掘机会点广告宣传广告宣传广告宣传广告宣传（产品支持产品支持产品支持产品支持）:

）:

实现需求的满足实现需求的满足单一诉求点是什么单一诉求点是什么?

创意简报应该回答以下问题创意简报应该回答以下问题:

创意简报能帮助我们将品牌欲求与消费者洞察紧紧地联系在一起，目的是创造出单一诉求点什么是单一诉求点？

什么是单一诉求点？

它是单一的、它是单一的、最能鼓舞消费者购买动机的、最能鼓舞消费者购买动机的、关于我们产品、品牌的关于我们产品、品牌的最重要的信息最重要的信息S.M.P.举例举例:

麦当劳麦当劳nn消费者心理消费者心理消费者心理消费者心理:

儿童儿童儿童儿童我喜欢新奇的玩我喜欢新奇的玩我喜欢新奇的玩我喜欢新奇的玩意儿意儿意儿意儿父母父母父母父母我希望满足我的子女的我希望满足我的子女的我希望满足我的子女的我希望满足我的子女的要求要求要求要求nn广告诉求点广告诉求点广告诉求点广告诉求点:

针对儿童针对儿童针对儿童针对儿童生日派对、生日派对、生日派对、生日派对、有收集有收集有收集有收集价值、新奇的小价值、新奇的小价值、新奇的小价值、新奇的小玩意儿玩意儿玩意儿玩意儿针对父母针对父母针对父母针对父母你的孩子应渴望去你的孩子应渴望去你的孩子应渴望去你的孩子应渴望去麦当劳麦当劳麦当劳麦当劳广告运动广告运动步骤步骤33.创意的形成创意的形成nn以消费者洞察为基础以消费者洞察为基础nn以单一以单一诉求点为依据诉求点为依据nn运用想象力运用想象力广告意念广告意念广告运动广告运动步骤步骤44.制作广告并策划媒体安排制作广告并策划媒体安排广广告告投投放放广告运动广告运动步骤步骤55.通过定量调研评估广告运动的效通过定量调研评估广告运动的效果果:

-品牌知名度品牌知名度-广告认知度广告认知度-购买率购买率-广告接收程度及记忆广告接收程度及记忆度度其他评估依据其他评估依据nn销售的形势销售的形势nn通路的影响通路的影响nn购买的模式购买的模式案例分析有效的广告必须能有效地解决行销问题案例目录案例目录nn乐百氏纯净水乐百氏纯净水案例分析案例分析乐百氏纯净水乐百氏纯净水行销竞争状况行销竞争状况nn全新上市全新上市nn不是新品类不是新品类nn中国的饮用水质令人怀疑中国的饮用水质令人怀疑乐百氏纯净水乐百氏纯净水解决办法解决办法nn强调纯净强调纯净nn27层净化过滤层净化过滤乐百氏纯净水乐百氏纯净水成绩成绩nn投放市场投放市场3个月后品牌知名度高达个月后品牌知名度高达90%+nn27层净化过滤广告记忆度层净化过滤广告记忆度90%+nn产品供不应求产品供不应求,客户增加了客户增加了3条生产线以条生产线以应市场需求应市场需求广告作业流程广告作业流程图图调调查查修修正正测测试试广告计划纲要广告计划纲要（广告公司负责）（广告公司负责）效果评估效果评估广告策划执行广告策划执行广告策划提案广告策划提案渠渠道计划道计划产品产品计划计划价格计划价格计划促销计划促销计划行销计划行销计划（广告主负责广告主负责）广告简报广告简报（广告主负责）（广告主负责）创意制作创意制作策略实行策略实行媒体安排媒体安排完稿完稿/拍制拍制协调协调/推展推展企划企划/购买购买广告刊播广告刊播创意策略创意策略（整合整合）传播策略传播策略媒体策略媒体策略创意概念创意概念传播工具运用传播工具运用媒体计划媒体计划创意表现创意表现预算分配预算分配广告计划广告计划品牌之品牌之市场市场/竞争竞争状况状况传播的传播的目标及对象目标及对象频道定位频道定位节目特色节目特色媒体创意媒体创意与配合空间与配合空间收视分析收视分析节目包装节目包装广告价格广告价格及优惠方案及优惠方案广告监播广告监播关心传播关心传播及销售成果及销售成果