企业文化培训课件之一.ppt

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TCL：

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的发展历程中，经历了三次重要的战略转折点。

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第一次是在上第一次是在上第一次是在上第一次是在上世纪世纪世纪世纪80808080年代中期，年代中期，年代中期，年代中期，TCLTCLTCLTCL由原来的电子代工和做录音磁带，转型到在国内由原来的电子代工和做录音磁带，转型到在国内由原来的电子代工和做录音磁带，转型到在国内由原来的电子代工和做录音磁带，转型到在国内率先推出按键电话机，并且创建起率先推出按键电话机，并且创建起率先推出按键电话机，并且创建起率先推出按键电话机，并且创建起“TCLTCLTCLTCL”这个品牌，企业由初创期的这个品牌，企业由初创期的这个品牌，企业由初创期的这个品牌，企业由初创期的求生存到主动寻找市场机会以求更大发展。

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如果当时不敢为人先，不敢如果当时不敢为人先，不敢如果当时不敢为人先，不敢如果当时不敢为人先，不敢率先去适应市场经济，率先去适应市场经济，率先去适应市场经济，率先去适应市场经济，TCLTCLTCLTCL很可能在上世纪很可能在上世纪很可能在上世纪很可能在上世纪80808080年代末就已经衰落了。

年代末就已经衰落了。

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TCLTCLTCLTCL电话机业务的成功，使我们占据国内半壁江山，并获得电话机业务的成功，使我们占据国内半壁江山，并获得电话机业务的成功，使我们占据国内半壁江山，并获得电话机业务的成功，使我们占据国内半壁江山，并获得“中国电话大王中国电话大王中国电话大王中国电话大王”称号。

以称号。

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以1992199219921992年年年年TCLTCLTCLTCL通讯公司上市为标志，通讯公司上市为标志，通讯公司上市为标志，通讯公司上市为标志，TCLTCLTCLTCL经历了发展过程中的第经历了发展过程中的第经历了发展过程中的第经历了发展过程中的第一个辉煌。

一个辉煌。

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TCLTCLTCLTCL的的的的三次重要的战略转折点三次重要的战略转折点三次重要的战略转折点三次重要的战略转折点认识认识TCL发展历程中的三次重要战略转折点发展历程中的三次重要战略转折点摘自李东生摘自李东生恪守核心理念恪守核心理念成就全球领先成就全球领先TCLTCLTCLTCL的第二次战略转折，是在上世纪的第二次战略转折，是在上世纪的第二次战略转折，是在上世纪的第二次战略转折，是在上世纪90909090年代初切入彩电市场，并且相年代初切入彩电市场，并且相年代初切入彩电市场，并且相年代初切入彩电市场，并且相继进入电工、电脑、手机等业务领域。

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在这个阶段，在这个阶段，在这个阶段，在这个阶段，TCLTCLTCLTCL创新营销模式，创新营销模式，创新营销模式，创新营销模式，强化品牌战略，通过对国内相关产业的兼并重组，迅速扩大规模；同时强化品牌战略，通过对国内相关产业的兼并重组，迅速扩大规模；同时强化品牌战略，通过对国内相关产业的兼并重组，迅速扩大规模；同时强化品牌战略，通过对国内相关产业的兼并重组，迅速扩大规模；同时进行企业的体制改革，建立起变革创新的企业文化。

在第二个成长周期进行企业的体制改革，建立起变革创新的企业文化。

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在第二个成长周期中，中，中，中，TCLTCLTCLTCL发展成为中国电子信息产业成长最快和最具竞争能力的领先企发展成为中国电子信息产业成长最快和最具竞争能力的领先企发展成为中国电子信息产业成长最快和最具竞争能力的领先企发展成为中国电子信息产业成长最快和最具竞争能力的领先企业。

业。

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TCLTCLTCLTCL成为最大彩电企业，以及成为最大彩电企业，以及成为最大彩电企业，以及成为最大彩电企业，以及TCLTCLTCLTCL集团整体改制成功上市是第二个成集团整体改制成功上市是第二个成集团整体改制成功上市是第二个成集团整体改制成功上市是第二个成长周期的顶点。

长周期的顶点。

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第三次战略转折就是我们实施由国内走向海外的国际化战略，即以第三次战略转折就是我们实施由国内走向海外的国际化战略，即以第三次战略转折就是我们实施由国内走向海外的国际化战略，即以第三次战略转折就是我们实施由国内走向海外的国际化战略，即以全球领先企业为标杆，建立起产品规划、设计、制造、供应链、销售和全球领先企业为标杆，建立起产品规划、设计、制造、供应链、销售和全球领先企业为标杆，建立起产品规划、设计、制造、供应链、销售和全球领先企业为标杆，建立起产品规划、设计、制造、供应链、销售和服务的全球竞争力，建立起能适应全球竞争的品牌和技术创新能力。

服务的全球竞争力，建立起能适应全球竞争的品牌和技术创新能力。

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认识认识TCL发展历程中的三次重要战略转折点发展历程中的三次重要战略转折点摘自李东生摘自李东生恪守核心理念恪守核心理念成就全球领先成就全球领先认识认识TCL创业阶段创业阶段（19811989）树立品牌及积累规模）树立品牌及积累规模创创业业的的TCL创始人员：

惠阳地区电子局创始人员：

惠阳地区电子局1313人人初始投资：

初始投资：

50005000元人民币贷款元人民币贷款初始名称：

初始名称：

TTKTTK家庭电器有限公司家庭电器有限公司经营范围：

磁带经营范围：

磁带1980年在惠阳地区机械局电子科的基础上，凭借5000元的贷款，组建成立惠阳地区电子工业总公司，开始电视维修站、组装台湾散件电风扇、组装黑白电视机等做进口电子产品的贸易积累资金，开始了TCL集团的早期创业。

1981年与港商一起创办全国最早12家合资企业之一的“TTK家庭电器有限公司”，TTK是惠阳地区电子工业公司与港商合资企业，注册资本620万港币，员工不到300人，以生产录音磁带为主。

后来惠阳地区电子工业公司收购港商股份，公司随之成为全资国有企业。

这是TCL的前身，通过经营创新，累计了创业的第一桶金。

认识认识TCL创业阶段创业阶段（19811989）树立品牌及积累规模）树立品牌及积累规模19851985年：

年：

TCLTCL与港商一起兴办中港合资的与港商一起兴办中港合资的“TCLTCL通讯设备有通讯设备有限公司限公司”（TELEPHONECOMMUNICATIONLIMITEDCORPORATION），开始第一次辉煌创业的征程。

（国有的性质，个体户的开始第一次辉煌创业的征程。

（国有的性质，个体户的干法，称之为干法，称之为“国有个体户国有个体户”）19198686年：

年：

“TCLTCL”商标在国家工商行政管理局、商标局注册。

商标在国家工商行政管理局、商标局注册。

（TCL是第一家第一家也是唯一唯一用英文注册企业名称及商标的中国公司）。

TCLTCL由此开始了壮大企业自身品牌的征途。

由此开始了壮大企业自身品牌的征途。

认识认识TCL创业阶段创业阶段（19811989）树立品牌及积累规模）树立品牌及积累规模19861986年，开发出我国年，开发出我国最早的最早的扬声免提按键式扬声免提按键式话机。

话机。

19891989年：

年：

TCLTCL电话机产销量跃居全国同行业第一名，并电话机产销量跃居全国同行业第一名，并在以后的十年时间里一直名列国内市场的第一。

在以后的十年时间里一直名列国内市场的第一。

认识认识TCL创业阶段创业阶段（19811989）树立品牌及积累规模）树立品牌及积累规模19811981年到年到19891989年，年，TCLTCL电话机的产销量逐步形成规电话机的产销量逐步形成规模效应，企业由来料加工到逐步发展到能够自主经营模效应，企业由来料加工到逐步发展到能够自主经营和拥有品牌，并使得企业的主要产品和拥有品牌，并使得企业的主要产品TCLTCL电话机的电话机的产销量及市场份额都占居了国内市场的第一。

产销量及市场份额都占居了国内市场的第一。

TCLTCL这个当时这个当时唯一唯一用英文注册企业名称及商标用英文注册企业名称及商标的中国公司开始为国内市场更多的消费者知晓。

的中国公司开始为国内市场更多的消费者知晓。

创业阶段获得的阶段性经营成果创业阶段获得的阶段性经营成果1990199019901990年，年，年，年，惠州市委、市政府领导决策，以惠州市委、市政府领导决策，以惠州市委、市政府领导决策，以惠州市委、市政府领导决策，以“TCLTCLTCLTCL”品牌为核心营造惠品牌为核心营造惠品牌为核心营造惠品牌为核心营造惠州企业的州企业的州企业的州企业的“航空母舰航空母舰航空母舰航空母舰”，TCLTCLTCLTCL通讯工业总公司通讯工业总公司通讯工业总公司通讯工业总公司同时分三路大军挺进市同时分三路大军挺进市同时分三路大军挺进市同时分三路大军挺进市场：

场：

场：

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TCLTCLTCLTCL通讯工业集团公司、通讯工业集团公司、通讯工业集团公司、通讯工业集团公司、TCLTCLTCLTCL电子集团公司和电子集团公司和电子集团公司和电子集团公司和TCLTCLTCLTCL云天集团公司云天集团公司云天集团公司云天集团公司，分，分，分，分别主营电话机、房地产和音响产品。

别主营电话机、房地产和音响产品。

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通力音响因质量欠佳受到广州市场冷遇。

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1991199119911991年年年年9999月月月月28282828日，日，日，日，TCLTCLTCLTCL上海分公司开业了上海分公司开业了上海分公司开业了上海分公司开业了。

认识认识TCL高速发展阶段高速发展阶段（19901996）建立全国性彩电销售网络及品牌拓展）建立全国性彩电销售网络及品牌拓展认识认识TCL高速发展阶段高速发展阶段（19901996）建立全国性彩电销售网络及品牌拓展）建立全国性彩电销售网络及品牌拓展19901990年：

根据企业发展特点及市场环境变化，年：

根据企业发展特点及市场环境变化，TCLTCL提出提出“市市场是企业的生命，营销是企业的先导场是企业的生命，营销是企业的先导”的观点，并开始着的观点，并开始着重树立品牌和建立自身营销网络的企业管理创新。

重树立品牌和建立自身营销网络的企业管理创新。

19911991年：

在上海成立第一个销售分公司，随后又在哈尔滨、年：

在上海成立第一个销售分公司，随后又在哈尔滨、西安、武汉、成都等地建立销售分支机构。

西安、武汉、成都等地建立销售分支机构。

自建营销网络自建营销网络，掌握终端，创新营销模式掌握终端，创新营销模式认识认识TCL高速发展阶段高速发展阶段（19901996）建立全国性彩电销售网络及品牌拓