公关策划方案范文.docx

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公关策划方案范文

公关策划方案范文

【篇一：

公关策划书范例】

某集团赞助烛光工程公关活动策划

策划人：

xxx

时间：

2013年8月15日

前言

烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。

某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。

本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立

在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。

集团决定在9月教师节和烛光工程联合开展“美好人生，烛光点

亮”的扶贫助教活动。

活动有三个主要内容：

集团和烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。

一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析

（2）消费者分析

（3）竞争对手分析

（4）了解企业公关现状的目的

二、公关活动目标

三、公关活动主题

四、公关活动对象

五、公关活动时间地点

六、活动项目流程设计

七、媒介宣传

八、进度安排物料准备

九、费用预算

十、效果评估

一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析

2012年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度

达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。

随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万

家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。

一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。

（2）消费者分析

集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。

一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。

他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。

（3）竞争对手分析

贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。

长虹集团比较注重教育事业，2011年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，和中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。

创维彩电集团2012年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。

（4）了解企业公关现状的目的

集团一直大力支持中国体育事业和慈善捐助事业，2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。

集团重视培养和公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。

二、公关活动目标

某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

三、公关活动主题

“美好人生，烛光点亮”扶贫助教

四、公关活动对象

政府部门：

教育局

媒体：

京华日报、南方日报、贵州卫视等

大众：

贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家

五、公关活动时间和地点

2013年9月10日

贵州市红星路希望小学礼堂

六、公关活动项目流程设计

活动一：

集团和烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式

【篇二：

公共关系策划方案范文】

一份公共关系策划书其基本的构成一般来说应为：

标题、背景分析、主题、目的、时间、地点、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估。

除了以上主要部分，公共关系策划书往往还有策划者署名、策划日期、附件等内容。

有些重大的策划，其形成的策划书文字篇幅势必比较长，因此在策划书的标题之下，还有目录和序文等。

【范例】

范文如下：

（公共关系策划方案包括：

标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名和日期，附则。

）

2005年桂林市环保宣传活动方案

一、背景分析

6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点；2005年桂林市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌已焕然一新。

桂林市提出了创建国家环保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。

在此背景下，向市民宣传环保知

识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必然。

二、活动主题：

“营造绿色城市，呵护地球家园；人人参和，创建绿色家园”

三、活动口号：

为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。

四、目的：

1．向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，巩固国家环保模范城和建设国家级生态示范市成果，为桂林旅游创造良好的人文环境；

2．向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销和绿色消费

五、时间：

2005年6月5日

六、地点：

桂林市中心广

场

七、主办单位：

桂林市委宣传部

桂林市环保局

桂林市教委

桂林市团委

桂林市广播电视局

协办单位：

承办单位：

桂林市大地公关公司

桂林航天工业高等专科学校

广西师范大学

桂林工学院

八、吉祥物：

青蛙（益虫、壮族人民的图腾）。

九、背景音乐：

大自然之声的轻音乐（《绿色的呼唤》及其它轻音乐）。

十、活动项目和实施步骤：

1．30块环保宣传展板

内容：

环保知识、正反对比漫画、宣传画。

注：

主办单位环抱局负责20块，承办单位负责10块（师大、桂林航专、工学院），在6月2日前完成，并通过验收。

2．50块环保小报展示：

环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。

3．儿童优秀环保绘画展：

环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。

4．环保咨询：

共20米咨询台。

主办12米，承办8米。

专业人员由环保局负责。

5．“创建国家环保模范城、建设国家生态示范市从我做起”万人签名活动（大地公关负责）。

6．环保歌舞表演：

环保局、市教委负责，6月2日彩排。

7．“卡通人物”发送有关环保资料：

大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂?

?

。

桂林航专负责，在6月2日前完成，并通过验收。

8．环保宣传彩车：

10辆左右。

大地公关负责彩车装饰、桂林航专准备宣传资料。

彩车游行路线协调问题由宣传部、环保局负责和交警部门协调。

其中：

第一辆和第五、第十辆突出环保主题，其余展示环保产品。

（1）路线：

市教委门口——桂林大酒店——第二人民医院——伏波山酒店——象山公园——南门桥——中心广场——市教

委门口

（2）停车分发资料站点：

中心广场、市教委门口（速度慢行，发资料）

9．环保倡议书（环保局负责）

10．环保演讲比赛（桂林航专负责）

（1）主题：

环保和健康、环保警示。

（2）评委：

宣传部1名、教委1名、环保局3名。

（3）演讲人员由三院校（师大、工学院、桂林航专）各选四名学生参加。

11．环保有奖问答（环保局、大地公关、桂林航专各出一名主持人。

出题：

环保局负责）。

12．美丽彩虹（儿童用画笔描绘心目中的明天）：

主题：

美丽明天。

9位小画家（团市委负责）。

内容及材料（大地公关公司负责）。

13．绿色产品展示（大地公关、桂林航专负责）。

14．生物标本展示（50多件。

师大负责）。

15．废旧电池回收（团市委、工学院负责）。

【篇三：

公关活动策划范文示例】

【范例一】

范文如下：

（公共关系策划方案包括：

标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名和日期，附则。

）

2005年桂林市环保宣传活动方案

一、背景分析

6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点；2005年桂林市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌已焕然一新。

桂林市提出了创建国家环保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。

在此背景下，向市民宣传环保知识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必然。

二、活动主题：

“营造绿色城市，呵护地球家园；人人参和，创建绿色家园”

三、活动口号：

为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。

四、目的：

1．向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，巩固国家环保模范城和建设国家级生态示范市成果，为桂林旅游创造良好的人文环境；

2．向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销和绿色消费

五、时间：

2005年6月5日

六、地点：

桂林市中心广场

七、主办单位：

桂林市委宣传部

桂林市环保局

桂林市教委

桂林市团委

桂林市广播电视局

协办单位：

承办单位：

桂林市大地公关公司

桂林航天工业高等专科学校

广西师范大学

桂林工学院

八、吉祥物：

青蛙（益虫、壮族人民的图腾）。

九、背景音乐：

大自然之声的轻音乐（《绿色的呼唤》及其它轻音乐）。

十、活动项目和实施步骤：

1．30块环保宣传展板

内容：

环保知识、正反对比漫画、宣传画。

注：

主办单位环抱局负责20块，承办单位负责10块（师大、桂林航专、工学院），在6月2日前完成，并通过验收。

2．50块环保小报展示：

环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。

3．儿童优秀环保绘画展：

环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。

4．环保咨询：

共20米咨询台。

主办12米，承办8米。

专业人员由环保局负责。

5．“创建国家环保模范城、建设国家生态示范市从我做起”万人签名活动（大地公关负责）。

6．环保歌舞表演：

环保局、市教委负责，6月2日彩排。

7．“卡通人物”发送有关环保资料：

大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂?

?

。

桂林航专负责，在6月2日前完成，并通过验收。

8．环保宣传彩车：

10辆左右。

大地公关负责彩车装饰、桂林航专准备宣传资料。

彩车游行路线协调问题由宣传部、环保局负责和交警部门协调。

其中：

第一辆和第五、第十辆突出环保主题，其余展示环保产品。

（1）路线：

市教委门口——桂林大酒店——第二人民医院——伏波山酒店——象山公园——南门桥——中心广场——市教委门口

（2）停车分发资料站点：

中心广场、市教委门口（速度慢行，发资料）

9．环保倡议书（环保局负责）

10．环保演讲比赛（桂林航专负责）

（1）主题：

环保和健康、环保警示。

（2）评委：

宣传部1名、教委1名、环保局3名。

（3）演讲人员由三院校（师大、工学院、桂林航专）各选四名学生参加。

11．环保有奖问答（环保局、大地公关、桂林航专各出一名主持人。

出题：

环保局负责）。

12．美丽彩虹（儿童用画笔描绘心目中的明天）：

主题：

美丽明天。

9位小画家（团市委负责）。

内容及材料（大地公关公司负责）。

13．绿色产品展示（大地公关、桂林航专负责）。

14．生物标本展示（50多件。

师大负责）。

15．废旧电池回收（团市委、工学院负责）。

十一、活动程序：

1．8：

00——9：

30场地布置

2．9：

30——9：

50接待准备

3．9：

50——10：

10活动开幕式（500人参加）

参加人员：

主办单位：

30人

嘉宾记者：

20人

大地公关：

20人

航天学校：

100人

师大：

100人

工学院：

100人

演出队：

50人

彩虹队：

9人

企业队：

50人

（1）主持人（开幕式活动由环保局派一名人员主持），介绍到场领导和嘉宾（3分钟）；

（2）环保局局长讲话（3—5分钟）；

（3）宣读环保倡议书（桂林航专学生，3分钟）；

（4）市领导宣布：

“世间万物，生命之网环保宣传活动开始。

”

4．10：

10—10：

30美丽彩虹

5．10：

30—11：

10环保歌舞表演，穿插环保知识有奖问答（约20题）

6．10：

10—17：

00咨询（动物、植物及环保知识）

7．12：

00—17：

00广播宣传（15：

00—16：

00停播）

8．15：

00—16：

00环保演讲比赛（5分/人，12人决赛），现场颁奖。

穿插环保知识有奖问答（约20题）

9．17：

00结束白天活动

10．19：

40—21：

30环保文艺晚会（含汇报演讲）（环保局、市教委负责）