第五章策划思维结构与运用.ppt

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第五章策划思维结构与运用思维首先是一个哲学名词，是指在表象、概念的基础上进行分析、综合、判断、推理等认识活动的（心理）过程。

思维分广义的和狭义的，广义的思维是人脑对客观现实概括的和间接的反映，它反映的是事物的本质和事物间规律性的联系，包括逻辑思维和形象思维。

而狭义的通常的心理学意义上的思维专指逻辑思维。

l策划思维的结构状态策划思维的结构状态l思维导图及其运用思维导图及其运用l商务策划思维模型商务策划思维模型l商务策划实战案例商务策划实战案例11策策划划思思维维的的结结构构状状态态一、思维结构一、思维结构l状态：

策划人的思维框架状态：

策划人的思维框架l角度：

对问题的认识和立场角度：

对问题的认识和立场l程序：

做事情的步骤及先后次序程序：

做事情的步骤及先后次序l统一：

把角度与程序有机结合的过程统一：

把角度与程序有机结合的过程二、思维程序二、思维程序周培玉教授：

周培玉教授：

约瑟夫约瑟夫沃拉斯（美心理学家沃拉斯（美心理学家）四步说：

四步说：

l搜集搜集准备准备l整理整理沉思沉思l判断判断启迪启迪l创新创新求证求证解决问题的核心在于：

解决问题的核心在于：

11、以事实为依据、以事实为依据事实是解决问题的事实是解决问题的基础，解决问题要以事实为基础；基础，解决问题要以事实为基础；2、以假设为导向以假设为导向假假设是解决问题的推动力；设是解决问题的推动力；33、以逻辑为纽带、以逻辑为纽带逻辑是策划逻辑是策划的生命力的生命力2思维导图（思维导图（脑图）脑图）及其运用及其运用思维导图是表达发射性思维的有效的图形思维导图是表达发射性思维的有效的图形思维工具。

思维导图运用图文并重的技巧，把思维工具。

思维导图运用图文并重的技巧，把各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词与图像、颜色等建立记现出来，把主题关键词与图像、颜色等建立记忆链接，思维导图充分运用左右脑的机能，利忆链接，思维导图充分运用左右脑的机能，利用记忆、阅读、思维的规律，协助人们在科学用记忆、阅读、思维的规律，协助人们在科学与艺术、逻辑与想象之间平衡发展，从而开启与艺术、逻辑与想象之间平衡发展，从而开启人类大脑的无限潜能。

思维导图因此具有人类人类大脑的无限潜能。

思维导图因此具有人类思维的强大功能。

思维的强大功能。

笔记l重要的两点：

联想、重点重要的两点：

联想、重点l作用：

记忆、分析、创造、对话作用：

记忆、分析、创造、对话传统笔记的不足传统笔记的不足思维导图l增强使用者的超强记忆能力增强使用者的超强记忆能力l增强使用者的立体思维能力（思维增强使用者的立体思维能力（思维的层次性与联想性）的层次性与联想性）l增强使用者的总体规划能力增强使用者的总体规划能力作用作用l它基于对人脑的模拟，它的整个画面正像一个人大脑它基于对人脑的模拟，它的整个画面正像一个人大脑的结构图（分布着许多的结构图（分布着许多“沟沟”与与“回回”）；）；l这种模拟突出了思维内容的重心和层次；这种模拟突出了思维内容的重心和层次；l这种模拟强化了联想功能，正像大脑细胞之间无限丰这种模拟强化了联想功能，正像大脑细胞之间无限丰富的连接；富的连接；l人脑对图像的加工记忆能力大约是文字的人脑对图像的加工记忆能力大约是文字的10001000倍。

倍。

l让你更有效地把信息放进你的大脑，或是把信息从你让你更有效地把信息放进你的大脑，或是把信息从你的大脑中取出来，一幅思维导图是最简单的方法的大脑中取出来，一幅思维导图是最简单的方法这就是作为一种思维工具的思维导图所要做的工作。

这就是作为一种思维工具的思维导图所要做的工作。

原因原因l它是一种创造性的和有效的记笔记的方法，能够它是一种创造性的和有效的记笔记的方法，能够用文字将你的想法用文字将你的想法“画出来画出来”。

l所有的思维导图都有一些共同之处：

它们都使用所有的思维导图都有一些共同之处：

它们都使用颜色；它们都有从中心发散出来的自然结构；它颜色；它们都有从中心发散出来的自然结构；它们都使用线条，符号，词汇和图像，遵循一套简们都使用线条，符号，词汇和图像，遵循一套简单、基本、自然、易被大脑接受的规则。

单、基本、自然、易被大脑接受的规则。

l使用思维导图，可以把一长串枯燥的信息变成彩使用思维导图，可以把一长串枯燥的信息变成彩色的、容易记忆的、有高度组织性的图画，它与色的、容易记忆的、有高度组织性的图画，它与我们大脑处理事物的自然方式相吻合。

我们大脑处理事物的自然方式相吻合。

白纸一张；白纸一张；彩色水笔和铅笔；彩色水笔和铅笔；你的大脑；你的大脑；你的想象！

你的想象！

工工具具步骤l从白纸的中心开始画，周围要留出空白l用一幅图像或图画表达你的中心思想l绘图时尽可能地使用多种颜色。

l连接中心图像和主要分枝，然后再连接主要分枝和二级分枝，接着再连二级分枝和三级分枝，依次类推。

l用美丽的曲线连接，永远不要使用直线连接l每条线上注明一个关键词l自始至终使用图形。

技巧l先把纸张横过来放，这样宽度比较大一些。

在纸的中先把纸张横过来放，这样宽度比较大一些。

在纸的中心，画出能够代表你心目中的主体形象的中心图像。

心，画出能够代表你心目中的主体形象的中心图像。

再用水彩笔尽任意发挥你的思路。

再用水彩笔尽任意发挥你的思路。

l绘画时，应先从图形中心开始，画一些向四周放射出绘画时，应先从图形中心开始，画一些向四周放射出来的粗线条。

每一条线都使用不同的颜色这些分枝代来的粗线条。

每一条线都使用不同的颜色这些分枝代表关于你的主体的主要思想。

在绘制思维导图的时候，表关于你的主体的主要思想。

在绘制思维导图的时候，你可以添加无数根线。

在每一个分枝上，用大号的字你可以添加无数根线。

在每一个分枝上，用大号的字清楚地标上关键词，这样，当你想到这个概念时，这清楚地标上关键词，这样，当你想到这个概念时，这些关键词立刻就会从大脑里跳出来。

些关键词立刻就会从大脑里跳出来。

l要善于运用你的想象力，改进你的思维导图。

要善于运用你的想象力，改进你的思维导图。

比如，可以利用我们的想象，使用大脑思维的要素比如，可以利用我们的想象，使用大脑思维的要素图画和图形来改进这幅思维导图。

图画和图形来改进这幅思维导图。

“一幅图画顶一一幅图画顶一千个词汇千个词汇”，它能够让你节省大量时间和经历，从记，它能够让你节省大量时间和经历，从记录数千词汇的笔记中解放出来！

同时，它更容易记忆。

录数千词汇的笔记中解放出来！

同时，它更容易记忆。

在每一个关键词旁边，画一个能够代表它、解释它的在每一个关键词旁边，画一个能够代表它、解释它的图形。

使用彩色水笔以及一点儿想象。

它不一定非要图形。

使用彩色水笔以及一点儿想象。

它不一定非要成为一幅杰作。

成为一幅杰作。

l用联想来扩展这幅思维导图。

对于每一个正常人来讲，用联想来扩展这幅思维导图。

对于每一个正常人来讲，每一个关键词都会让他想到更多的词。

例如：

假如你每一个关键词都会让他想到更多的词。

例如：

假如你写下了写下了“橘子橘子”这个词，你就会想到颜色、果汁、维这个词，你就会想到颜色、果汁、维生素生素CC等等。

等等。

2005年年9月月2日日东尼东尼-博赞先生博赞先生到北京为学生上课到北京为学生上课鱼骨图又称特性要因图鱼骨图又称特性要因图,就是将造成某项结果的众多就是将造成某项结果的众多原因以系统的方式图解之，也就是以图表的方式来表达原因以系统的方式图解之，也就是以图表的方式来表达结果与原因的关系，其图形像鱼骨，因此称为鱼骨图结果与原因的关系，其图形像鱼骨，因此称为鱼骨图WBSB史宪文的OK图3商务策划思维模型商务策划思维模型把策划思维结构与思维过程整合为把策划思维结构与思维过程整合为一体，并用图形表达出来，就构成了策一体，并用图形表达出来，就构成了策划思维模型划思维模型一、四维策划模型的含义知己：

自我知彼：

环境或竞争对手正合：

优势和资源奇胜：

创新知己（知己（J）正正合合（Z）知彼（知彼（B）奇奇胜胜（Q）策划目标策划目标M策划对象策划对象四维策划模型四维策划模型二、四维策划模型定性分析三、四维策划模型定量分析4商务策划实战案例商务策划实战案例l项目经营策划项目经营策划l企业经营策划企业经营策划l资本经营策划资本经营策划几种常见的思维类型几种常见的思维类型一、逆向思维一、逆向思维逆向思维是指从正常思考路线的反逆向思维是指从正常思考路线的反面去寻求解决方法的一种非常有效的思面去寻求解决方法的一种非常有效的思维方式。

维方式。

在圆珠笔问世之初，一度曾因漏油问题而在圆珠笔问世之初，一度曾因漏油问题而使厂商大伤脑筋。

为了不放弃广大的市场，各生使厂商大伤脑筋。

为了不放弃广大的市场，各生产厂家开始着手解决这一问题。

一般的思路是将产厂家开始着手解决这一问题。

一般的思路是将圆珠笔大加武装，试图通过提高其耐磨性来解决圆珠笔大加武装，试图通过提高其耐磨性来解决这一问题，但最终都失败了。

后来，一位日本发这一问题，但最终都失败了。

后来，一位日本发明家一改常规，未从改变圆珠笔的材料性能入手明家一改常规，未从改变圆珠笔的材料性能入手，而是从圆珠笔写，而是从圆珠笔写2000020000个字开始漏油这一点出个字开始漏油这一点出发，建议减少装油量，使其写字范围局限于发，建议减少装油量，使其写字范围局限于1500015000个字左右，从而一举解决了这个难题。

个字左右，从而一举解决了这个难题。

咖啡是西方国家的通行饮料，故而，饮咖啡专用咖啡是西方国家的通行饮料，故而，饮咖啡专用的白方糖自然就成了家家户户必不可少的调味品。

当的白方糖自然就成了家家户户必不可少的调味品。

当时的方糖多采用防湿的纸张密闭封存，以求达到防潮时的方糖多采用防湿的纸张密闭封存，以求达到防潮的目的，但结果总不令人满意。

各大制糖公司绞尽脑的目的，但结果总不令人满意。

各大制糖公司绞尽脑汁在包装纸和密封上下功夫，均未奏效。

直到有一天，汁在包装纸和密封上下功夫，均未奏效。

直到有一天，制糖工人凯卢萨利不自觉地采用了逆向思维方法，一制糖工人凯卢萨利不自觉地采用了逆向思维方法，一改传统密封包装思路，而在包装纸上开了一个小孔，改传统密封包装思路，而在包装纸上开了一个小孔，就可以使方糖防潮。

这个看似简单的做法，正是采用就可以使方糖防潮。

这个看似简单的做法，正是采用了逆向思维的方法而出奇制胜，一下子解决了困扰制了逆向思维的方法而出奇制胜，一下子解决了困扰制糖业的问题，而凯卢萨利也为此获得高达百万美金的糖业的问题，而凯卢萨利也为此获得高达百万美金的巨额报酬。

巨额报酬。

二、灵感思维二、灵感思维人们在日常生活中不乏这样的经历：

人们在日常生活中不乏这样的经历：

一连几天为解决某个问题冥思苦想，搜肠一连几天为解决某个问题冥思苦想，搜肠刮肚，但仍是劳而无功。

就在你技穷之际，刮肚，但仍是劳而无功。

就在你技穷之际，猛然间，问题的解决方案闪电般划过你的猛然间，问题的解决方案闪电般划过你的头脑，这道闪电就是我们所说的灵感。

由头脑，这道闪电就是我们所说的灵感。

由此可见，灵感是我们思维的结果。

此可见，灵感是我们思维的结果。

美国魏特亚轮胎公司的董事长魏特亚本来是个小轮胎美国魏特亚轮胎公司的董事长魏特亚本来是个小轮胎店里的童工。

但他进取心很强，天天都在想着怎样改良轮店里的童工。

但他进取心很强，天天都在想着怎样改良轮胎，使其更耐磨擦，更有弹性。

一天，由于过度疲劳，他胎，使其更耐磨擦，更有弹性。

一天，由于过度疲劳，他像病倒似的钻进被窝睡觉。

这时，他竟做了一个梦，梦见像病倒似的钻进被窝睡觉。

这时，他竟做了一个梦，梦见把橡胶和硫磺混合起来晒干后，竟变成一种坚韧的橡胶。

把橡胶和硫磺混合起来晒干后，竟变成一种坚韧的橡胶。

他一骨碌地爬起来，马上跑到实验室，按梦见的方法实验。

他一骨碌地爬起来，马上跑到实验室，按梦见的方法实验。

结果，竟然美梦成真！

美中不足的是，这种橡胶具有冬天结果，竟然美梦成真！

美中不足的是，这种橡胶具有冬天硬化，夏天软化的不安定性。

于是他继续进行研究和实验。

硬化，夏天软化的不安定性。

于是他继续进行研究和实验。

一个寒冷