礼盒包装设计.docx
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礼盒包装设计
湖南涉外经济学院
毕业论文（设计）任务书
学生姓名：
李好学号：
0943********专业班级：
平面设计0909班
毕业论文（设计）题目：
礼盒包装设计
题目类型
：
设计报告
毕业论文（设计）时间:
自2012年12月16日开始至2013年4月11日止
1.毕业论文（设计）内容要求：
1.本设计的特色之处在于其具有的针对性，就是针对包装消费主体对象各个阶层设计出符合其特点的礼盒包装，这样不仅容易引起消费者的注意和购买欲望，而且丰富了礼盒包装的多样化，新奇化，系列化。
运用盒型和包装设计的有机结合，在满足包装”“实用、方便、安全、环保”的作用之处，使其符合每个阶层消费对象的个性，从而提升产品的品味，促进商品宣传，加大消费者的购买欲望。
2.包装具有促进商品经济发展的功能，但是包装大量制造使用，却又给社会带来相当的负面效应。
包装工业要消耗大量的资源，废旧的包装对环境造成污染。
故本包装设计采用绿色包装的理念，要充分考虑包装的结构，材料的运用及印刷的工艺，直至最终的垃圾处理等方面，尽可能做到合理、省材、美观实用。
[1]题目类型：
（1）理论研究
（2）实验研究（3）工程设计（4）工程技术研究（5）软件开发
2.主要参考资料
[1]靳埭强.中国平面设计3企业形象设计[M].上海：
上海文艺出版社，2000.1
[2]吴为善陈海燕蔡三发.企业识别：
CI的策划和设计[M].上海人民美术出版社，2001年
[3]白光.品牌文化——中外品牌案例[M].中国时代经济出版社，2002年1月
[4]丁建超.VI设计实例篇[M].中国水利水电出版社，2004年1月
[5]倪勇，周小儒.企业形象设计[M].北京：
化学工业出版社,2005
[6]李巍.吕曦.毛德玲.标志设计，重庆：
西南师范大学出版社，2006.4.
[7]（日）原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006年
[8]徐阳刘瑛.品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社，2006年12月
[9]张世卓.论企业形象设计中的文化元素[C].鲁迅美术学院，2007
[10]（美）昆廷•纽瓦克初枢昊.什么是平面设计[M].中国青年出版社，2009年2月
3.毕业论文（设计）进度安排
阶段
阶段内容
起止时间
第一阶段
完成开题报告及任务书
2012年12月6日—2013年3月8日
第二阶段
搜集相关资料撰写论文初稿
2013年1月10日—2013年2月28日
第三阶段
与导师沟通，进行论文修改、定稿并打印装订成册。
2013年3月5日—2013年4月20日
第四阶段
制作PPT参加论文答辩
2013年5月10日—2013年5月20日
指导教师（签章）：
____________日期：
__________________
系（教研室）主任（签章）：
____________日期：
__________________
二级学院院长（签章）：
____________日期：
__________________
注：
任务书由指导教师本人填写，经教研室主任（学术小组组长）审核后下发给学生。
湖南涉外经济学院
毕业论文（设计）指导教师评语
建议成绩：
指导教师：
（签章）
年月日
湖南涉外经济学院
毕业论文（设计）评阅教师评语
建议成绩：
评阅教师：
（签章）
年月日
湖南涉外经济学院
毕业论文（设计）答辩记录
日期：
学生姓名：
学号：
专业班级：
题目：
毕业论文（设计）答辩委员会（小组）意见：
答辩成绩：
评定等级：
答辩委员会（小组）负责人：
（签章）
委员（小组成员）：
（签章）
（签章）
（签章）
（签章）
二级学院审查意见：
论文（设计）最终评定等级：
______________负责人：
（签章）
______年___月___日
摘要
礼品作为人际关系的纽带，在社会交往中起着非常重要的作用。
中国素来就有礼仪之邦的美誉，其礼文化源远流长。
在这样的文化孕育下，中国消费市场中礼品市场占据很重要的位置。
节庆礼品的市场营销定位长期以来都是以礼品化、豪华甚至奢华化为主导VI通译为视觉识别系统。
礼盒的设计，成为各个商家互相竞争的第一个关卡。
因此，研究礼盒的设计，十分必要。
本文主要从礼盒的材质，VI设计以及广告招贴设计等方面，寻求完美的礼盒设计。
关键词礼盒；设计；VI，广告招贴
ABSTRACT
Giftsasinterpersonaltiesinsocialinteractionplaysaveryimportantrole.Chinaisformalstatethereputationof,theliculturehasalonghistory.Undersuchculturalconception,theChineseconsumermarketinthegiftmarketoccupyveryimportantposition.Festivalgiftmarketingorientationispresentforalongtime,theluxuryandluxuryintoleadingVItranslateforvisualidentificationsystem.Giftboxdesign,hasbecomethefirstcheckpoint.AllbusinessescompetewitheachotherSothegiftboxdesign,isnecessary.Thisarticlemainlyfromthegiftboxofthematerial,VIdesign,posterdesign,etc,thequestfortheperfectgiftboxdesign.
Keywordsgiftbox;Design;VI,poster
绪论
古今中外皆有送礼的习俗，人们购买商品不仅为了自己消费，也可以将其作为礼物赠与他人。
礼品作为人际关系的纽带，在社会交往中起着非常重要的作用。
中国素来就有礼仪之邦的美誉，其礼文化源远流长。
在这样的文化孕育下，中国消费市场中礼品市场占据很重要的位置。
中国的传统节日加之近年来“洋节”的盛行，使得“假日经济”成为带动市场经济发展的一大促进力量。
所以研究节日礼品消费有一定的实际意义。
节庆礼品的市场营销定位长期以来都是以礼品化、豪华甚至奢华化为主导VI通译为视觉识别系统。
礼品购买是为消费者为研究中已经确立的研究分支。
目前体验礼品过程中的焦虑，礼品在线购买与分享等礼品购买的方向。
对节日消费的研究主要局限于节日旅游及商品的消费对经济，社会的影响上。
在节日消费动机方面的研究较少。
我国对此方面的研究主要注重于中国文化的影响。
随着我国经济的快速发展，居民生活水平的日益提高，赠礼行为广度，频度和需求也小断增加。
对礼品层次的要求逐步提升。
因此，在进一步研究中，应朝着对节日礼品购买行为经行多元化研究的方向发展。
第一章礼盒的结构设计
1.1礼盒包装方式分析
1.1.1平面式包装
平面式包装是目前中国礼盒市场采用最多的包装样式，这种包装形式外形简单，分为横装和竖装。
这类包装形式的特点是制作简单、形状规则，便于贮存运输，成本较低。
内容物根据产品的种类和数量进行自由分割、组合和搭配，通过大小、形状不同的支架完成包装。
1.1.2抽屉式包装
抽屉式包装是近几年一种时尚的礼盒包装样式，采用摞放抽屉的样式，其特点是面积小、制作简单、贮存运输方便。
内部支架的形状、材料与平面式包装相同。
1.1.3盒式立体包装
盒式立体包装是国外尤其是欧美市场礼盒采用最多的包装样式，这种包装形式采用立体陈列的方式。
以盒体为展示台，盒盖或纸板为背景墙，把产品进行立体陈列，配件通过丝带捆绑、夹子别合、填充物填充等方式进行固定。
这类包装形式的特点是环保、安全、美观，由于采用立体陈列的方式，所展示的物件具有不稳定性，不便于贮存和运输。
1.1.4特殊造型式包装
特殊造型式包装是包装礼盒创新包装的一种，外观造型有房子造型、汽车造型、蛋糕塔造型等。
房子造型在国内市场比较多见，房体内部竖放大小不同的支架，通过窗子透出产品的样式，蛋糕塔造型是欧美品牌常用的包装方式，组合自由，环保安全，但不便于贮存和运输。
1.1.5礼篮式包装
礼篮式包装是欧美品牌常用的包装样式之一，这种形式的包装与盒式立体包装形式相似，采用立体陈列的方式。
以竹编篮子为展示台，纸板为背景墙，立体陈列产品。
安全、环保、美观是这类包装形式的优点，缺点是内容物在贮存、运输、流通中容易变形、损坏。
综上所述，盒式立体包装和礼篮式包装是欧美品牌常用的平面式包装形式，这种包装方式环保、安全，缺点是贮存、运输、流通难度大。
由于我国国内
的公路、水路运输条件差，仓储能力不足，分销网络不够发达，贮存运输问题一直是生产企业难以解决的问题，所以盒式立体包装和礼篮式包装方式不符合我国
的行情。
平面式包装和抽屉式包装是中国品牌选用较多的包装样式，其中平面式包装占整个礼盒市场的80%以上。
1.2礼盒包装材料的分析
商品使用之后带来的包装废弃物对环境的污染已成为非常严重的社会问题。
我国一次性商品包装大概占包装总产量的70%，包装废弃物的数量超过1600万吨，并且每年的增长速度超过2%，包装产品的整体回收率低于包装总产量的20%。
有些包装企业在进行包装设计时，没有考虑包装废弃物的回收利用问题，从而加重了对环境的污染。
提高包装设计中的绿色效能，减少包装废弃物对环境的污染，推动绿色包装是一项重要的研究方向。
包装设计绿色效能是指在包装设计中使包装的形态、功能和材料符合环境保护的要求，从而使包装和环境与使用者处于一种自然融洽的关系，提高包装保护生态环境的效率与能力。
具体来说，包装产从原料的选择、回收到废弃的整个过程要符合生态环境保护的要求，并能在自然生态系统保持良性循环。
选用不会造成污染的绿色材料并节省用量，减少废弃物的产生，节省资源和能源，包装废弃物易于回收利用和再循环等。
绿色包装应有以下的效能：
（1）包装材料绿色化、单一化、无害化和可再利用。
包装设计人员应禁止使用或减少使用含有某些有害成分的包装材料，尽量采用单一的或便于分离、可回收、复用和再循环利用的绿色包装材料，极大减少包装物废弃后对环境的污染。
（2）包装减量化。
在包装设计中尽量减少材料的使用量，杜绝过分包装，提倡简朴包装，以节省资源。
（3）包装结构设计可拆卸化、可再利用。
需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。
通过合理的包装结构设计，使包装废弃物具有其他功能，延长包装的使用寿命。
（4）包装装潢的绿色设计。
包装的装潢设计尽可能的简洁化，高度提炼设计要素，以减少包装印刷对环境造成的影响。
第二章礼盒包装的艺术体现
2.1礼盒的艺术价值
礼盒包装设计是一个时髦的话题，是一种创新的艺术。
它既是商品的附属，也是艺术的载体，具有较强的艺术表现力。
每一件作品的问世，都是以一种全新的面貌展现给消费者。
要设计出具有个性特征的礼盒，需要设计者具有丰富的艺术想象力。
爱因斯坦说：
“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进步的源泉。
”在礼盒的设计中，被包装物是设计的依据，丰富的想象力是设计的前提。
只有依据被包装物固有的属性，巧妙地构思，充分发挥设计师的想象，才能设计出别出心裁的个性礼盒。
大自然中许多物品就是个性包装的杰出作品，如：
橘子、香蕉、栗子、花生、鸡蛋等。
可以说个性包装的经典范例来自于自然，在民间人们从这些自然的包装中，获得了各种各样的造型灵感，学会了利用叶片包裹食物，用藤、草加工编织容器盛装物品，用黏土烧成陶器作为饮料的包装。
这些看似简单、原始的包装，其实就是最具时尚魅力的个性包装。
大自然给人们带来了智慧的启迪，赋予了人们充分想象的空间。
把成熟的构思转化为平面的视觉形象，便是设计的草图。
草图的设计过程，也是构思不断完善、不断充实的过程。
礼盒的包装设计首先应该强调视觉的冲击力。
要达到这个目的，在设计中就要巧妙地利用色彩、造型等视觉元素。
用抽象的语言，表现出形象生动的礼盒造型，使之产生艺术的感染力。
个性礼盒设计是多变的设计，设计的过程充满了新鲜感。
同时它又与其他包装设计一样，必须符合一般的包装设计的规律。
可谓是奇中寓正，正中寓奇。
奇，是变化的；正，是平衡的。
通常人们所面对的形态都是处于相对静止的状态，而赖以生存的自然形态则是以旺盛的生命力给人以动的感受。
可以吸取自然形态中扩张、伸展的精神，通过点、线、面的排列，用渐变的方法，将其在包装设计中体现出来。
礼盒是一个立体的造型，是由若干个面的移动、堆积、折叠、包围而成的多面形体。
在设计中，对不同部位的面加以切割、旋转、折叠，就能得到不同的情感体现。
平面有平整、光滑、简洁之感。
曲面有柔软、温和、弹性之美。
圆形的单纯丰满，方形的严谨庄重。
可以依靠曲线来表现动感，用局部减缺、增添、翻转等手段达到对比与和谐、对称与均衡、变化与统一、节奏与韵律的艺术效果。
2.2礼盒的设计基础
礼盒作为一种物品的外在附加物，应该根据物品的功能与特性，巧妙地运用造型语言，在表达物品特性的同时，表达出包装的美感，让消费者正确而快速地了解被包装物。
所以，礼盒设计，应该以被包装物本身的功能为依据，按照其性质、形状和质量来量身定做。
在市场商品高度集中的条件下，通过自身的色彩、造型等直观的视觉语言，以及在货架上陈列的方式吸引并打动消费者。
在礼盒设计时，还要考虑到被包装物的消费群体，顾及到消费对象的性别、年龄，以及不同的文化程度、社会地位、生活习惯、心理需求等各方面的因素。
为了给消费者带来物品正常体量的心理感觉，在设计时还必须处理好包装盒与物品之间同等体量的关系，准确把握消费者的心理需求，在瞬间引起他们的消费兴趣。
同时，利用包装的形式，传递给消费者物品的品质感，从而促成实际的购买行为。
礼盒设计只有符合了人们的心理需求，才能实现其价值，并且带来艺术的美感。
复杂多变的个性礼盒的造型应该与物品本身达成高度的一致，才能获得异曲同工的效果。
同样的物品运用了个性包装，不仅使消费者充满了新鲜感，就像换了心情，同时也能促进购买，更主要的是提升了物品的艺术价值。
如：
把糖果放在水果形的礼盒中，把糕点放入包子形的礼盒里，把袜子装进鞋子形的礼盒。
这些司空见惯的普通物品，采用了个性化的包装，在不经意中给予了物品艺术的内涵，让消费者得到了审美享受，从而不得不为之慷慨解囊。
礼盒结构设计常用传统的折叠式设计方法。
传统纸盒通常分为：
固定式和折叠式两大类。
固定式纸盒又称硬板纸盒或裱糊纸盒，一般由盒体和盒盖两部分组成，通过裱糊或扁钉钉的方法连接，具有一定的强度和漂亮的外观。
折叠式纸盒则是以卡纸通过裁剪、压印、折痕制作而成。
它成本低、易制作、适合个性表现，具有良好的展示效果。
造纸工业的发展，使得许多精美的艺术卡纸问世，为个性礼盒设计与制作提供了丰富的原材料，也使个性设计能够得以充分地表现出来。
在制作中通常选取艺术卡纸、皮纹纸、瓦楞纸、牛皮纸、云纹纸、洒金纸等既厚实又美观的纸张来制作个性礼盒，尽情发挥纸张多面成型的特点。
当然，纸张的选择也是根据被包装物的品质和用途以及礼盒的造型来选取的。
假如被包装物是儿童用品，那么，就可以选取比较花俏的纸张来制作，如果是糖果、糕点，则就选取暖色调的卡纸。
所有这些设计都应该建立在凸显被包装物特性的基础之上，个性包装应成为被包装物的无声广告。
第三章品牌的VI设计
3.1VI概念
VI设计即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
3.2VI设计是企业理念形象的体现
VI是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程,它增强了企业理念在传播过程中的沟通力和感染力,是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体,成为企业的形象高度统一的体现,也是企业的视觉传播资源的充分利用,以达到最理想的品牌传播效果。
同样,品牌不仅仅是一个名字,而是企业精神的象征,是企业某种文化和理念的体现,一个没有文化支撑的品牌不会长久。
而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。
品牌,不仅仅代表优良的品质、丰富的文化内涵、时尚的设计、合理的价格和完善周到的服务,还应肩负起引导消费规范市场的责任,其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念;并对企业员工不断地进行价值理念的整合教育,形成企业自身的文化。
企业只有通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得认同感。
VI设计,是企业树立品牌必须做的基础工作,它使企业的形象高度统一,使企业的视觉传播资源充分利用,达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。
就如靳埭强先生所指出的:
“漂亮的设计并不一定是好的设计,最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
”
第四章礼盒的广告设计
4.1广告招贴的特征
●广告招贴比各平面广告画面大，插图大、字体也大，容易吸引人。
●招贴品的远视效果强烈，为户外远距离、行动着的人们传达信息。
●招贴宣传的面广，可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。
●设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。
而招贴是融合设计和绘画为一体的媒体。
●招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。
4.2广告招贴的局限
●文字限制：
招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。
●色彩限制：
招贴的色彩宜少不宜多。
●形象限制：
招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。
●张贴限制：
公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。
4.3广告招贴设计的法则
●新奇：
虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。
●简洁：
虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。
因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。
●夸张：
因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。
●冲突：
“冲突”也是对比，包括两个方面：
一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。
4.4广告设计与礼盒
招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。
它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。
为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。
并经常运用象征手法，启发人们的联想。
因此，礼盒的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。
结论
通过这次的毕业论文的实践性研究，使我懂得了礼盒的设计不是单纯的设计行为，它实际上是将企业的经营理念与行为上升为含有丰富经营美学、经营哲学高度的一种文化行为。
VI设计不只是大型企业的专利，在现代，更是每一个具有长远眼光的企业都应该具备的行销利器。
VI设计有效地帮助企业树立自己的品牌及形象，帮助他们从国际、国内市场中脱颖而出。
VI设计对企业的影响力是非常大的，每个企业通过VI设计可以包装出自己的理念文化、产品品牌及视觉形象。
广告招贴更要求产品包装的特点与VI设计相一致。
参考文献
[1]靳埭强.中国平面设计3企业形象设计[M].上海：
上海文艺出版社，2000.1
[2]吴为善陈海燕蔡三发.企业识别：
CI的策划和设计[M].上海人民美术出版社，2001年
[3]白光.品牌文化——中外品牌案例[M].中国时代经济出版社，2002年1月
[4]丁建超.VI设计实例篇[M].中国水利水电出版社，2004年1月
[5]倪勇，周小儒.企业形象设计[M].北京：
化学工业出版社,2005
[6]李巍.吕曦.毛德玲.标志设计，重庆：
西南师范大学出版社，2006.4.
[7]（日）原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006年
[8]徐阳刘瑛.品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社，2006年12月
[9]张世卓.论企业形象设计中的文化元素[C].鲁迅美术学院，2007
[10]（美）昆廷•纽瓦克初枢昊.什么是平面设计[M].中国青年出版社，2009年2月
致谢
在本文即将完成之际，回想本科生阶段的学习生活，我衷心感谢我的导师讲师刘超祥。
老师待人正直诚恳、关爱学生，在生活中他更像我们的兄长;在学术上，他深厚的理论素养、渊博的知识、严谨的治学态度，极大地感染了我们，我想这一切都会让我们感动铭记和受益终身的。
最后，感谢在我成长的过程中给予我帮助的所有老师、朋友和同学们。
附录A:
VI设计作品
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