广告行业常用英文.docx

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广告行业常用英文

America Association of Advertising

美国／广告代理商协会

advertising 广告、广告活动

advocacy advertising 倡导型广告

Account Executive 客户主管

Account planning 客户策划

Account Services 客户部

Advertise 广告主

Advertising Department 企业广告部

agency 广告代理商

Art Director 美术指导

bid [bid] 广告竞标

告

puffery 吹捧式的广告

qualitative 定性的

quantitative 定量的

retail advertising 零售商广告

Sister agency 同属同-集团的广告公司

supplier 制作公司

Traffic Department 流程协调部

Brainstorming 头脑风暴法

Campaign 广告攻势

Commercial 影视广告片

coupon 赠券、折价券

business-to-business advertising （B2B a logo 品牌标识

dvertising） B2B 广告

brand image 品牌映象

capitalism 资本本主义，资本运营

commercial advertising 商业广告

communication process 传播过程

comparative advertising 比较广告

consumer advertising 消费品广告

consumerism 消费模式

client 客户

Copywriter 广告撰告人

Creative Department 创作部

Creative Director 创意总监

deceptive advertising 虚假广告

design 设汁稿

end-user 最终用户、实际使用者

industrial advertising 工业广告

institutional advertising 社团机构广告

Management Supervisor 管理监督

Market share 市场占有率

national advertising 全国性广告

noncommercial advertising 非商业广告

pitch 提案

professional advertising 业服务型广告

public service advertising（PSA） 公益广

magazine 杂志

media budge 媒体预算

media mix 媒体组合

medium 媒体（指某个媒体）

metropolitan 大都会的

outdoor 户外媒体

promotion 推广 用品

public relations（PR．） 公共关系

radio 广播媒体

Situation Analysis 背景分析

Slogan 广告口号

Television program 电视节目

Drive-time 交通高峰时间

So big 做大

Numbers 数据

Yeah 是的（对啦）

A priori 先验估汁（演绎法）

A posteriori 实测值（归纳法）

debranding 品牌屏蔽测试

depth Interview 深度访谈

desk research 案头调研

dichotomous question 两分问题

double-barreled question 两难问题

double-blind 双盲测试（指实验组和对照组）

fatigue bias 疲劳偏差

fieldwork 现场调查

focus group 焦点小组

interview 访谈

market research 市场调查

mystery shopping 以购物为掩护的调查

observation 观察

panel 重复凋查样本群

participant 参与者

population 总人口，总体

sample 抽样误差

skew 歪曲

survey 调查

tabulation 统计制表

boil down to 归结为

hard-and-fast 明确易懂

pretty much 大致上

community relation 社区关系

competitor 竞争者、对于

content integration 软性广告

cost effective 广告成本效益

creative 创意

government relations 政府关系

grass roots marketing 贴身式营销

industry 行业

strategy 策略、策划

target audience 目标受众

digital 数字化

co-marketing 联袂营销

conference 会议

consulting 咨询

corporate identity 企业识别

culture-specific 文化（民族）特性

demographic marketing 人口统汁特征营销

direct mail（DM） 直邮广告

direct marketing 直销

event planning 活动策划

exhibition stand 展台

integrated branding 整合品牌传播

internal corporate communications 企业

内部沟通

investor relations 股东关系

nontraditional 非传统的

packaging 包装

product placement 产品涉入

promotion 活动

psychographic 心理统汁的

retail 零售

retail space 零售市场区域

sales promotion 促销活动

integrated marketing communication 整合 sponsorship 赞助

营销传播

litigation 起沂，诉讼

markets 市场组合

media service 媒介代理

merger 企业合并

online advertising 在线广告

point-of-purchase （pop） 焦点广告

position 定位

print 平面广告媒体

publics 公众群体

strategic philanthropy 策略性公益事业

trade channels 业务渠道

vertical publications 行业刊物

viral marketing 传染式营销

best face forward 展现最佳面貌

speak with One voice 统一传播口径

the edge 优势

Billboard 广告路牌

Blow in card 报刊广告插页

Bulldog edition 报纸的早发版

Car card [ka：

ka：

d] 车厢广告

Counter advertising 异议式、对抗式广告

Display advertisement 陈列式广告

Electric spectacular 霓虹灯广告

Free-standing insert 非装订广告插页

House organ 企业专刊（杂志）

Insert 广告插页

Island display（超市内）堆头式陈列

mail-order advertising 邮购广告

network 电（视）台网

out-of-home advertising 家外媒体

painted bulletin 手绘广告牌

panel 广告牌

pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌

shelf screamers 货架插件广告物

supplementary media 辅助媒体（非大众传媒）

vehicle 广告载体

count out 清点，算出

make it through the day 过一整天

pass．．．off to 把……给出

pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌

shelf screamers 货架插件广告物

supplementary media 辅助媒体

vehicle 广告载体

count to 清点，算出

make it through the day 过一整天

pass．．．off to 把……给出

ad planning 广告策划

admen 广告人

appeal 诉求

consumer behavior 消费者行为

copy platform 文案大纲

creative stratgy 创意策略

DAGMAR 广告效果评估体系

Day part 时段

Decay constant 衰退常数

infomercial 电视直销节日

market profile 市场状况

market segmentation 市场细分

persuasion process 劝服过程

primary demand advertising 品类诉求广告

product-related segmentation 产品消费量

细分

seasonality 季节性

selective demand advising 选样性诉求（品

牌）广告

soft sell 软销，感受型广告

strategic planning 战略策划

teaser campaign 悬念式（调味）广告攻势

rule-of thumb 经验法则

brand manager 品牌经理

corporate advising 企业广告

family brand 多品类品牌

generic brand 非名牌（产品）

green advertising 绿色策略式广告

image advertising 形象广告

line 产品系列

name-brand 名牌

national brand 全国性品牌

parity 同等

private brand 零售商自有品牌

product different 产品差异

product management 品牌管理

product positioning 产品定位

reference group 参照组

tagline （广告）行动口号

top -the -line 顶级的

trade character 吉祥物

hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 utility 好处，用途

really do something with 确实能用它做些 fringe time 非黄金时段

文章

zccumulation 受众数（特定周期内）

audience duplication 重复受众

brand development index 品牌成长指数

category development index（CDI） 销量成

长指数

coverage 覆盖率，覆盖范围

cumulative coverage 累计（总）覆盖率

exposure 告显露次数

frequency 广告频次

gross audience 受众总量

gross impression 总印象

gross rating points 总收视点

loyalty index 忠诚度

mags 杂志（简写）

holding power 节目（频道）凝聚力

holdover audience 既有观众

inherited audience 既有观众

open end 节日提示语广告时段

piggyback 同一客户广告连播

prime time 黄金时报

pulsing 栏栅式（或间隔式）排期

roadblock 拦路广告

run-of-schedule（ROS） 非指定时段

staggered schedule 交错排期

wave scheduling 波浪式排期

wear out 广告磨损

ln lieu Of 代替

buried position 被淹没的广告位

column inch 栏／英寸（报纸广告单位）

double truck 双页／，告（跨页）

media concentration theory 媒体集合理论 facing 一个广告牌（户外媒体单位）

media dominance theory 媒介优势理论

media plan 媒体计划

net unduplicated audience 受众

participation 参与

program delivery rate 节目到达率

reach 到达

turnover 受众流失

overall 全部的

rerunning numbers 复核---的数据

archetype 标准受众，原型

availability 空余时段

back- to-back 广告连播

chain break 节目提示标板

circulation 发行量

continuity 持续型排期

continuous advertising 持续型广告

fresh 新颖的

franchised position 专用广告位置

insertion 平面媒体广告次数

insertion order 广告版位定购

island position 独立广告版位

lifestyle segmentation 生活形态细分

local advertising 地方性广告

make good 补偿广告

media buy 媒体购买

media buying service 媒体购买代理

narrow casting 小范围播放（窄播）

preferred position 首选广告版位

readership 读者人数

representative 媒体销售代表

run-of-press 随意安置的广告版位

split run 分版刊登

spread[spred] 杂志跨页

rate card 广告市价

combination 套装广告价

controlled circulation 定向发行量

cost per point（CPP） 每收视点成本

cost per thousand（CPM） 每千人成本

earn rate 媒体折扣价

flat rate 统一价格

grid card 电波广告刊例

guaranteed circulation 承诺发行量

horizontal publication 横向出版

Action Plan 行动方案

Add Value 附加价值

Ads（Advertisement） 广告

Advertorial 付费软文

Brand Loyalty 品牌忠诚度

Brand Management Commission 品牌管理委

员会

Brand Management Consulting Firm 品牌管

理顾问公司

Brand Management 品牌管理

Brand Planning/Designing 品牌策划/设计

Brand Positioning Survey 品牌定位调查

Brand Positioning 品牌定位

Brand Promotion 品牌推广

Branding Strategy 品牌战略

Briefing Kit 资料包

Briefing 情况介绍

AE（Account Executive）客户代表、客户主 BTL （Below the Line） 线下活动

任

Agency 代理商

AM（Account Manager）客户经理

Analysis Tools 分析工具

Announcement 公告

Annual Report 年报

AP （Asia-Pacific） 亚太区

AR List 任务清单

ATL （Above the Line） 线上活动

Attachment 附件

Audience Awareness 公众认知度

Auto Industry 汽车行业

Awareness 认知

Background Analysis 背景分析

Background material 背景材料

Benchmark 测试基准

BI （Behavior Identity）企业行为识别系统

Bidding 竞标

Bio 个人简历

Boilerplate 公司简介（附在新闻稿后面的

关于该公司的简短介绍）

Brand Communications Strategy 品牌传播

战略

BU （Business Unit）业务部门

Bulletin 公告栏

Bundle 附赠品

Business E-Mail 商务电邮

Business Model 商业计划

Business Philosophy 经营哲学

Business Strategy 经营战略

Campaign 公关或营销活动

Career Development 职业发展

Career Planning 职业计划

Case study 案例研究

Category 类别

Celebration 庆典活动

CEO Reputation Management CEO 声誉管理

CEO's Arrangement CEO 接待

Channel 渠道

Chart 幻灯片中的页面

China Golden Awards For Excellence in P

ublic Relations 中国最佳公共关系案例大

赛

China International Public Relations Co

ngress 中国国际公共关系大会

CI（Corporate Identity）企业形象

CIPRA（China International Public Relat Consultant 顾问

ions Association）中国国际公共关系协会

Consumer Buying Process 顾客购买过程

CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形 Consumer Database 顾客数据

象识别系统

Client Database Management 客户数据管理

Client Oriented Strategy 客户导向战略

Client Relations Development System 客

户关系开发系统

Client Relations Evaluation System 客户

管理评价系统

Client Relations Maintenance System 客

户关系维护系统

Client Relations Management System 客户

关系管理系统

Client Relations Management 客户管理管

理

Client Relations Precaution System 客户

管理预警系统

Client Relations Supporting System 客户

管理支持系统

Client Relations 客户关系

Client Satisfaction Management 客户满意

度管理

Clipping Report 剪报报告

Closing Phase 结束阶段

Code of Conduct 行为准则

Code of Ethics 职业道德

Communication Model 传播模式

Communications Kit 新闻夹

Communications Management 传播管理

Communications Regions 传播地域

Communications Strategy 传播战略

Community Relations 社区关系

Competitor 竞争对手

Confidential 保密的、机密的

Confidential Items 保密条款

Consecutive Interpretation 交互式翻译

Consumer Orientation 消费者导向

Consumers/Dealers Assembly 用户/经销商

大会

Contact Person 联系人

Continuous Education 继续教育

Controlling Phase 控制阶段

Coordination Communicating 协调沟通

Copywriter 文案

Copywriting 公关文案

Core Competitiveness 核心竞争力

Core Media 核心媒体

Corporate Affairs 企业事务

Corporate Image 企业形象

Corporate Profile 公司简介

Corporate Reputation 企业声誉

Corporate Video 宣传片

Cost Control 成本控制

Cost Management 成本管理

Creative & Design 创意设计

Credential 公司或个人简介

Crisis Control 危机控制

Crisis Management Office 危机管理办公室

Crisis Management Planning 危机管理策划

Crisis Management Team 危机管理小组

Crisis Management 危机管理

Crisis Research 危机研究

Crisis Statement 危机声明

Customer testimonial 客户证言

Datasheet 宣传页

Decoration 现场布置（装饰）

Demand Generation

Demo Booth 产品演示台

Diagnosis 诊断

Distributor 分销商

DM （Direct mailing ）直邮

Domain Name Registration 域名注册

Donation 捐赠

EC（East China）华东

Editorial Calendar 媒体刊登计划

Effective Communications 有效传播

Employee Compensation 员工薪酬

Employee Relations 员工关系

Environment Analysis 环境分析

Environment Issues 环境问题

Ethics of the Profession 职业道德

Event Management 事件管理

Event Planning 事件策划

Event 事件、活动

Executing Phase 执行阶段

Execution 执行

Executive President 执行总裁

Fact Sheet 资料（数字或其他材料）

FAQ 常见问题问答

Fashion Business 时尚产业

Feature article 深度文章

Feature 文章类型中的通讯

Finance Management 财