手机广告文案范文3篇.docx
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手机广告文案范文3篇
手机广告文案范文3篇
手机广告文案范文3篇
手机广告文案范文一：
产品名称：
联想PD90W魔方手机
广告长度：
秒
产品说明：
联想PD90W魔方手机，横屏、竖屏，两种屏幕的转换方式，看似像一个可以玩转的魔方，造型新颖，适合年轻人使用。
广告构思：
因为这款手机属于联想魔方系列的手机，以女孩玩魔方的场景过渡到魔方手机，而女孩快乐的感觉则体现出她对于这款手机的喜爱，让受众想起童年的魔方记忆，更激起他们对于这款手机的喜爱。
相关要求
1演员，一名年轻时尚的女孩，能够表现出年轻人对于这款产品的喜爱2音乐，节奏轻松欢快，富有休闲感觉的钢琴演奏，体现出浓浓的时尚感觉。
3场地，室内拍摄，要求场地简洁明了。
4拍摄，在稳的前提下，使用运动镜头拍摄，注意镜头的摇、移的技巧使用。
5剪辑，画面衔接采用闪黑、闪白进行处理，使节奏符合轻快的特点。
广告脚本
1画面女孩正在玩魔方，表情轻松。
采用中景拍摄，镜头从左往右慢慢移动。
旁白：
童年魔方记忆
2画面渐出第二个镜头，魔方上面陈列横屏的联想魔方系列手机。
镜头渐渐推近。
3画面：
渐出第三个镜头，女孩依然在玩魔方，表情轻松。
采用近景拍摄，镜头从左往右慢慢移动。
4画面：
渐出第四个镜头，魔方上面陈列竖屏的联想魔方系列手机。
镜头渐渐推近。
5画面：
过肩镜头拍摄女孩翻开手机横屏。
旁白：
时尚横屏
6画面：
正面近景拍摄女孩拿着横屏手机，开心的样子。
7画面：
女孩翻开手机竖屏，摆造型，正在自拍，此时慢镜头显示女孩很喜欢这款手机。
旁白：
经典竖屏。
8画面：
渐出联想魔方系列手机竖屏样式，慢慢推近镜头。
画面：
渐出联想魔方系列手机横屏样式，慢慢推近镜头。
旁白：
尽在联想魔方手机
9画面：
闪白出现联想只要你想的画面。
旁白：
联想Lenovo
手机广告文案范文二：
一、广告文案评析：
中国移动的广告口号：
沟通从心开始
这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。
沟通从心开始有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。
将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。
这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。
中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。
二、广告文案评析
1、广告标题：
把耳朵靠近我让我为你述说一段美丽的过程：
中国智能机第一品牌，十佳国产手机品牌。
金立Gionee：
著名国产手机品牌，十佳国产手机品牌
海尔Haier：
中国驰名商标，中国名牌，国家免检产品，十佳国产手机品牌中兴ZTE：
世界名牌，中国驰名商标
夏新：
Amoi：
中国中国驰名商标，中国名牌，十佳国产手机品牌
波导Bird：
中国驰名商标，中国名牌，十佳国产手机品牌
康佳：
中国名牌，中国驰名商标，国家免检产品
二、广告目标决策
一，提高步步高手机的品牌形象，扩大其知名度。
手机市场是巨大的，而真正能在消费者心里缔造稳定的品牌形象的手机并不是很多。
除了洛基亚，三星，索爱，摩托等手机名牌外，众多手机尤其是国产手机几乎处在同一起跑线上。
这就需要我们赢在起跑线上，在产品的宣传和推广上抢占先机。
除了音乐手机的自身主打元素和形象定位，通过广告，赋予此款手机更多的情感元素和现实的人文关怀，真情是最易打动人的。
通过爱情这已永恒的主题元素的表达，也让人们对步步高音乐手机有永恒的记忆，它的品牌形象自然形成，并且是长期的，深入人们心灵的。
二，增加产品的销售量，扩大产品的市场份额。
对于年轻一族来说，手机更新的频率是快的。
而对于产品来说，他们更看重的是手机的功能和外形。
时尚而个性的音乐手机自是首选之列。
另外，在年轻消费群体中，有很大一部分，是中学大学学生，对于缺少收入来源的他们来说，手机的性价比又必在其考虑之内。
而相比国际知名品牌，步步高作为国产手机的代表之一，在价格方面也是占有一定优势的。
并且它简约时尚的外观也是深受人们喜欢的。
最为关键的是，以爱情为主题做广告，也是最易被这群消费潮人所接受的，这种消费心理也是最易转化为消费行为的。
这自然带来销售量的增加，市场份额的扩大。
三、广告策略决策
目标市场策略决策
手机市场的细分：
按照年龄来划分，可分为小学生、年轻人和老年人三大市场。
按照消费需求来划分，可分为实用型与时尚型。
小学生，出于年纪比较小以及大部分家长不会让小孩拥有手机，所以我们将中小学生排除在目标消费群体之外。
老年人思想保守，选择商品以实用为主，不追求新奇、时尚，所以目标消费群体排除老年人。
不管是白领一族或是大学生群体，大部分年轻人追求时尚、新奇，白领一族注重工作后的放松与休闲，大学生注重课余生活得丰富，步步高音乐手机的定位是时尚、前卫的消费品，。
抓住年轻人的心理需求，围绕炫、酷、秀进行传播。
所以我们的目标消费群体就以白领一族和大学生群体为主。
产品定位策略决策
1、步步高音乐手机的产品优势
它是一款随身听手机，强大的音乐播放功能和方便的外屏操作，让您可以轻松享受音乐所带来的快感。
时尚的外形
简约大方的i508摒弃了繁冗但却无甚用处的功能键，从外形看上去它更像是一部升级版的MP
4，通透乳白的机身采用的是目前较为流行的双色注塑工艺，显得非常干净清爽。
它与主流的
2寸TFT彩色屏幕屏幕共同挑战指纹的诱惑。
屏幕下放的按键区域则采取了正圆形设计，恰到好处的体现了时尚理念。
机身四周设计也很简单，右下方的USB接口与TF卡的卡槽用抽屉式的设计安排在了同一区域，摄像头则被巧妙的安排在了滑盖后方，最大限度的节省了该机表面的土地资源。
完美的音效
i508作为一款专业的音乐手机，olfson音乐处理芯片，专业的高低音频混响配合低音、摇滚、金属、柔和以及标准等多种播放模式，令该机音质出众并能够在播放过程中最大限度的满足人们日益复杂的音乐口味。
视频方面，i269支持MP4\3GP文件播放，画面清晰细腻，流畅度上佳并且支持全屏播放。
以及强大的功能i508的200万像素应付日常生活照则绰绰有余，色彩还原准确，层次感很好，只是由于不具备自动对焦功能，因此照片的锐度稍差，最大支持1600*1200像素照片拍摄，提供白平衡以及特效等丰富调节项目，整体来说还是不错的
2、步步高音乐手机的产品劣势
目前市场手机品牌众多，市场容量有限，且强势品牌众多;
在性能、价格等方面无明显优势;
广告诉求策略决策
在众多专业折叠自行车生产厂家的竞争下，步步高音乐手机如何能寻找一个市场的切入点，对市场做再次的细分，是此次策划的重点。
目前无论是电台、广播、报纸、杂志、电视购物等，对折叠车的定位都是时尚、前卫的消费品，是休闲、健身的好帮手，是旅游升级的必须品。
因此折叠车无可厚非的受到都市前卫青年、时尚白领的青睐，这些就是折叠车的最终消费群体。
广告诉求方法：
1、通过广告提高产品知名度，同时辅以促销，全面促进产品销量;
2、通过举办公益类公关活动，提高产品的品牌亲和力和美誉度;
3、通过整合广告、促销、公关等各类资源，全面提升产品的网络渗透。
广告表现策略决策
1、广告主题：
突出它的轻巧便捷。
2、广告创意表现：
平面：
男孩和女孩两人戴着耳塞一起听步步高音乐手机里的音乐
电视：
①男孩为女孩弹吉他获得原谅，
②卖唱艺人沉浸在步步高音乐手机里的音乐里
广告媒介策略决策
1、媒介的选择与组合：
电视、杂志、网络、电台、户外广告
2、媒介发布的方式、时间、范围和强度见下文实施方案。
附录1：
实施方案
一、杂志广告
A:
选择一些主要面向青年群体，初高中、大学生群体的杂志进行宣传：
如《少男少女》《大学生》《女友校园》。
B、面向都市白领的时尚消费类杂志：
《瑞丽》《时尚芭莎》《男人装》《鞋帮》《时尚》
二、电视广告
A、在央视一套综合频道播出步步高音乐手机的广告。
B、在北京、上海、广东、浙江、湖南等省级卫视电视剧频道播出步步高音乐的广告。
三、网络广告
选择主要消费群体喜欢的网站进行宣传，如：
校内、凤凰，MSN等，或者几大门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易
四、电台广告
中央人民广播电台音乐之声，北京、上海、福州、武汉、长沙、成都、大连等城市的音乐广播电台。
五、其他
A、楼宇广告：
选择步行街、商业区放置楼宇广告。
B、路标广告：
在公交站台、地铁的站牌上及人口集中的路口转折点投放路标广告;
C、宣传海报：
可以选择性的在初高中、大学的校园投一些宣传海报。
六、推广活动
1、新机型新闻发布会
新品牌上市时，举办新机型新闻发布会，吸引消费者的注意力，帮助消费者记忆。
2、全国选拔形象代言人
此次策划重在活动宣传，运用公关手段及广告宣传策略，将新车推向市场，以期达到提高品牌知名度、提高销量的目标，立志在没有舆论的地方制造舆论，在有舆论的地方改善舆论。
3、公益活动
以步步高音乐手机的品牌名称助各种与手机有关的活动。
七、广告创意
1、平面广告画面
公交站台、地铁广告
期刊杂志
2、音像广告脚本：
广告语：
完美音质，完美爱情
音乐手机之情侣篇
近景女孩戴着耳机陶醉的听着手机音乐背景音乐为步步高手机音乐
特写手机画面为这个女孩和他男朋友
镜头转换由手机屏幕转移画面
中景繁华的商业街上，女孩低着头，一幅受委屈，难过的表情，
男生走过来预劝慰，
近景女孩把头扭到一边，微微抬头，眼含泪水，看着天空
近景男生不知所措
街头一般的吉他声音
近景街角一位弹吉的卖唱者
特写男生露出灵机一动，高兴的神情
近景男孩来到卖唱艺人身边掏出钱包，但钱包里没有钱了只有几张信用卡
近景男孩把手机押在那里换他的吉他
近景男孩拿着吉他面向女孩神情的弹着吉他
近景男孩走进女孩对女孩说原谅我好么?
：
近景女孩破涕为笑，深情看着男孩点头。
近景：
男孩女孩相拥
远景相拥的情侣围着他们看的人群
近景卖唱艺人沉浸在步步高音乐手机的音乐之中
近景男孩和女孩要离开，男孩发现忘了什么东西。
近景男孩还给卖唱艺人吉他，并示意他换回手机
近景卖唱艺人表示男孩他不要吉他了，他要手机
近景卖唱艺人非常不舍的把步步高音乐手机还给他
近景男孩和女孩两人手牵手塞着耳塞听着步步高音乐手机里的音乐离开。
特写步步高音乐手机
字幕：
步步高音乐手机，完美音质，完美爱情
3、投放媒体：
电视、网络、杂志、楼宇广告、移动数字电视、电台。
促销组合策略决策
1、产品进入市场，以新闻先行，广告布阵，公关收尾为基本手法;
2、积极参加公益活动，树立企业形象。
例如结合社会或当地舆论热点，联系产品，展开相关新闻策划，以此吸引消费者眼球;
3、制作精美宣传册或DM单张，配合宣传和销售;
4、相关促销小礼品普及性推广。
广告预算
1、预算方法：
支出可能额法
201X年步步高公司的i269款音乐手机在中国大陆的销售40万部，每部售价1500元人民币，销售总额6亿元人民币。
为：
8亿元=
4.8亿元
如果该企业的纯利润水平仍为10%，则201X年的纯利润应为
1.2亿元，同时企业的销售费用也增加到
7.2亿元，那么该企业在201X年度所要投入的广告费用应是0.8亿元。
2、具体费用分配：
广告媒体费：
约占广告费用的80%，即6400万元。
广告设计制作费：
约占广告费用的10%，即800万元。
广告调查研究费用：
约占广告费用的5%，即400万元。
广告部门行政费用：
约占广告费用的5%，即400万元
预算效果及评估
附录2自行车品牌的市场调查问卷
性别：
职业：
年龄：
1、您的月生活费
A.3000元以下B.3000-5000元C.5000-8000元D.8000元以上
2、您目前拥有的手是
A.诺基亚B.索爱C.LGD.摩托罗拉E.三星F.步步高G.其他
3、您用手机做的最多的是?
A.打电话或接电话B.发短信C.听音乐D.玩游戏E.其他
4、您对现在使用的手机满意吗?
A.很满意B.比较满意C.一般D.不满意E.难以忍受
5、您对您现在使用的手机不满意的地方在哪里?
A.外观B.质感C.信号不好D.功能太少E.其他
6、您最新拥有的手机是
A.苹果B.诺基亚C.索爱D.摩托罗拉E.三星F.LGG.其他
7、您为什么想拥有它的原因
A.性能B.价格C.外观D.其他
8、您在购买手机的时候，最注重手机的?
A.品牌B.质量C.款式D.价格F.售后服务E.流行趋势
9、您希望手机都有哪些功能?
A.MP3MP4B.摄像头C.蓝牙D.GPRSE.手写F.防盗G.其他
10、在手机质量方面您最注重的是什么
A.持久耐用B.信号灵敏C.实用省电D.功能齐全E.其他
1
1、您通常在哪里购买手机?
A.手机专卖店B.中国移动营业厅C.中国电信营业厅D.中国联通营业厅E.手机维修店F.其他
1
2、您购买手机的目的是
A.方便与家人朋友联系;B.工作需要;C.受周围人影响;
D.交异性朋友;E.炫耀自己
1
3、您手机出现问题，你会?
A.找经销商B.找厂家售后服务中心C.继续凑合着用D.换一部手机E.先投诉在修理F.先修理在投诉G.投诉了在说
1
4、您多久换一个手机?
A.一年一下B.两到三年C.四年至五年D.六年以上
1
5、您会不会尝试在互联网上购买手机?
A.会B.不会
附送：
手机广告策划书范文3篇
手机广告策划书范文3篇
手机广告策划书范文一：
一.前言
伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。
而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机保卫战就此展开。
二.内容提要
诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承携手同行，共创未来的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。
1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产,深入渗出新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才。
三.市场环境分析
女性
A20岁以下B2025岁C2530岁D3040岁
E4050岁F50岁以上
4您最有意下面智能手机中哪项其他功能?
A导航功能B电视功能C超长待机功能D双卡双待功能E高像素拍照功能FRMVB格式影片播放功能G类列IPHOWE的智能操作系统
5您对购买智能手机您最在意什么
A耳机音质、喇叭外放音质、喇叭音量大小B低廉价格C炒作界面美观D外观漂亮
6您准备购买的智能手机是什么价位的
A201X3000元B200201X元C8001200元D500800元
7在同等的价位和功能下，您最优先考虑购买哪个品牌的智能手机
A纽曼B三星C诺基亚DOPOP手机E金立F其他8您最有可能在什么地方购买你的下一个智能手机?
A专业手机通讯市场B二手店C电子商务网站D电视购物E其他
9您最倾向购买什么颜色为主的智能手机?
A钢琴黑B珍珠白C粉红色D宝石蓝E酒红色F中国红G咖啡色H其他色
10您准备购买什么样式的手机?
A直板带数字键盘的手机B直板PDA式手机C上下滑盖手机D翻盖折叠手机E折叠360度旋转手机F侧滑全键盘手机G触屏功能
H其他
11您最喜欢多大屏幕的手机?
A
0英寸B
4英寸C
8英寸D
3.0英寸E宽屏F其他
三、广告计划书
1商品的问题点与机会点
机会点
三星SX最为独特的便是其具有摩擦力的外壳的设计，时尚的外观，富有青春活力，内置网圈，特别方便。
还有价格实惠。
品牌知名度;外形时尚、个性;手机质量、耐用度、防滑;价格实惠等。
问题点
手机屏幕尺寸大，不耐摔，屏幕易碎。
2广告目标的确立
a、突出三星智能手机完美功效和产品外观特点，建设手机高端品牌的新形象。
b、借助三星智能新品牌在学生人群中的品牌高认识度，提高三星智能手机在学生人群中的美誉度。
、加大在学校里面的三星智能手机宣传活动，从而扩展学校购买三星智能手机的人数。
3广告定位
专业智能手机，倾力打造完美时尚功效。
4、诉求对象
在校和刚毕业的女大学生，年龄主要在18～28岁之间。
以清新时尚的外观，吸引年轻酷爱音乐的时尚达人。
5、诉求重点
三星SX手机，时尚、年轻、外形独特
三星SX最为独特的便是其具有摩擦力的外壳的设计，时尚的外观，富有青春活力，内置网圈，特别方便。
还有价格实惠。
品牌知名度;外形时尚、个性;手机质量、耐用度、防滑;价格实惠等。
四、广告表现
广告媒体选择
首先以电视媒介为主，方式一是电视广告，方式二是冠名以及娱乐节目、电视剧的合作伙伴，这个符合步步高以往的战略，让人群跟清楚产品的定位和最深刻得记忆。
其次是青少年喜欢的杂志，电视广告成本比较高，杂志就是为了弥补电视广告的缺陷，此外杂志信息周期长，可以反复翻阅。
然后是广播与网络，主要采用插入式广告形式。
最后是户外广告。
不同广告媒体的表现
1、电视脚本
人物介绍
A女，大学在校学生，清纯可爱，家境一般，从高中和B男孩谈恋爱，不过在大学后和男友分隔两地，成为了异地恋。
B男，A的男友，家境较好，热爱时尚的生活，阳光乐观，即使与女友过上了异地恋的生活，仍不放弃，每天保持着联系，但由于手机条件的问题，与女友的通话往往不欢而散。
场景一：
自习室，A在安静的坐在窗前看书，突然手机响了，显示是B宝贝的电话。
A看看四周的同学桌上都放着三星的智能手机，便很羞涩地将电话按掉，放回口袋里了。
男孩挂下电话，跑到校园的零售点，排队买了个白色的三星SX手机。
同时女孩坐了一会儿后，出去回了男孩的电话,亲爱的、、、、、、小A，我给你买了个礼物、、、、、、女孩浅浅一笑。
场景二：
女孩坐在自习室里，刷着微博，突然跳出一张图片来，图片下面注释着：
天冷了，注意身体!
女孩马上跑出去回了男孩电话。
最后镜头左边女孩和右边男友同时打着电话微笑着，并打出：
爱随心，情无限，三星XS让你更有自信!
2、广播稿
播放：
2PM《MColor》
男：
爱随心，最时尚，三星XS让你更有自信!
3、招贴画
五、广告测评与评估
传播效果评估目的
通过了解广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面的影响，检测广告决策的正确性，改进、调整和完善广告战略和决策。
传播效果评估指标
采用心理测量学评估指标，主要包括：
广告感知记忆效果评估指标，广告认知理解效果评估指标，广告行为影响效果评估指标。
传播效果评估内容和方法
采用传播效果调查评估方法，具体内容和方法如下：
认知测评
内容：
用于测评广告知名度，即消费者对广告商品、品牌、企业名称和标志等的认知程度。
主要测试项目：
注目率：
看过三星智能手机广告的受众占所有被调查人数的百分比。
精度率：
认真看过并详细了解三星智能手机广告内容的受众的百分比。
记忆测评
内容：
用于检测消费者对广告的理解、记忆与联想情况。
主要测试项目：
三星智能手机的品牌形象以及广告创意。
态度测评
内容：
测评消费者对三星智能手机印象。
主要测试项目：
喜好程度、品牌倾向性、信任程度、购买动机等。
六、广告预算
1电视广告
根据广告研究和咨询公司KantarMedia的数据，三星201X年在美国电视、互联网中花费的广告费高达
4.01亿美元。
三星201X年至201X年间广告费增长了
3.23亿美元，苹果在相同的时期内广告费从
53亿美元增长至
3.33亿美元。
与三星和苹果不同，HTC将广告费用从201X年的
1.24亿美元削减至460万美元。
前五名号包括黑莓和诺基亚，因为不景气，两家公司都降低了广告花费。
三星的广告费主要为GalaxSIII等设备促销，三星已经是全美第二最有影响力的手机品牌。
三星最出名的广告系列就是TheNextBigThingisAlread，这系列的广告主要展示在AppleStore门前排队的果粉的状况。
目前三星和苹果已经成为全球领先的智能手机厂商。
相信在GalaxS4发布之后，三星会继续加大对广告的的投入。
杂志
主要选择青少年的购买量很高的，内版双页市场价大概是33000元，长期成本1000万元。
3校报
主要活动前后刊登一月，投入5万
4网络
网络：
选择点击量较高的网站，按CPC方式收费，50元\CPC预计投500万元可活动以达到100000*1000次得播放机会，一些优惠和其它形式的宣传预计投入1000万元。
5.广播
选择的校园广播，采用全天植入式，投入3万元。
公关活动
公关活动宣传为辅助的广告模式，预计投入为10万元。
7.总预算
手机广告策划书范文三：
索爱音乐手机广告策划书
一.前言
伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。
而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二、市场调查
经过调查得出，近年来我国音乐手机市场发展迅速，从而为众多手机厂商带来了空前的发展机遇，但随着市场竞争的日趋激烈，整个市场在一定程度也呈现出一种非理性的繁荣：
新产品的周期越来越短，概念越炒越多，宣传越来越火，而厂商及销售商利润却越来越薄。
本次手机调查关于消费者消费行为趋势的调查结果以及音乐手机的评选结果与人们关于手机市场的很多常规式的认识出入较大，也在一定程度上折射出手机市场的非理性。
通过本次手机调查，手机厂商应该得到启示：
越炒越多的概念、越来越火的宣传、越来越快的新品推出在手机市场日趋成熟的情况下已不能更多地影响到人们的消费心理，而消费者真正看好的是质量好、性价比高的精品手机，厂商只要把主要的精力真正放在产品的本身，出精品，推精品，那么成功就不会与市场擦
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