春季贵州电大市场营销学本省01任务阶段性测验答案.docx
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春季贵州电大市场营销学本省01任务阶段性测验答案
【某某电大】[市场营销学（本）（省）]01任务阶段性测验
试卷总分:
100得分:
100
第1题,分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。
降低调研成本
了解消费者的经济承受能力
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
第2题,一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
引起需要
筹集经费
收集信息
决定购买
第3题,消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。
个人全部收入
个人可支配收入
个人可任意支配的收入
人均国民收入
第4题,在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：
（）
推销与广告的方法
如何提高生产效率
如何改进产品质量
制定适宜的产品价格
第5题,市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。
20世纪50年代
20世纪初
20世纪70年代
18世纪中叶
第6题,以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为座右铭的企业是（ ）企业？
生产导向型
销售导向型
市场营销导向型
社会营销导向型
第7题,某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
前向一体化
后向一体化
水平一体化
多角化
第8题,对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
紧缩
抽资
稳定发展
维持
第9题,下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？
（）
环境
文化
组织
个人
第10题,某种产品面临"需求衰退"出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。
扭转性营销
恢复性营销
开发性营销
保持性营销
第11题,以下哪些属于企业战略的特点？
（ ）
长远性
不可控性
全局性
指导性
抗争性
正确答案:
长远性
第12题,科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。
新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
引起经济结构的变化
广告媒体多样化
正确答案:
新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
第13题,以下属于市场营销宏观环境X畴的有（ ）。
经济环境
竞争者
政治环境
经销商
社会文化环境等
正确答案:
经济环境
第14题,销售观念的特征主要有（ ）。
产生于卖方市场向买方市场过渡期间
大力施展推销与促销技术
制造质量好的产品
通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
仍未脱离"以产定销"、以生产为中心的X畴
正确答案:
产生于卖方市场向买方市场过渡期间
第15题,一个国家的亚文化群主要有（ ）。
语言亚文化群
某某亚文化群
民族亚文化群
兴趣亚文化群
地域亚文化群
正确答案:
语言亚文化群
第16题,影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。
（ ）
√
×
第17题,马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
（）
√
×
第18题,消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（ ）
√
×
第19题,恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（ ）
√
×
第20题,企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
（ ）
√
×
第21题,生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为"引申需求"。
（）
√
×
第22题,市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（ ）
√
×
第23题,消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
（ ）
√
×
第24题,市场营销就是推销和广告。
（ ）
√
×
第25题,制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。
（ ）
√
×
第26题,市场营销环境是一切影响、制约企业营销活动的（ ）的因素，包括宏观环境和微观环境。
可改变
最普遍
可控制
不可捉摸
第27题,在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：
（ ）
接受和分析供应企业的报价
安排订货程序
执行情况的反馈和评价
详细说明需求项目的特点和数量
第28题,某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。
扭转性营销
恢复性营销
刺激性营销
协调性营销
第29题,战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。
最大
最小
一般
销售
第30题,市场营销组合是指（ ）。
对企业微观环境因素的组合
对企业宏观环境因素的组合
对影响价格因素的组合
对企业可控的各种营销因素的组合
第31题,市场营销的核心是（ ）。
生产
分配
交换
促销
第32题,按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
企业内部条件
企业利润
市场需求
竞争者的反应
社会整体利益
正确答案:
企业内部条件
第33题,密集性增长战略具体的实现途径主要有：
（ ）。
市场渗透
价格折扣
市场开发
产品开发
同心多角化
正确答案:
市场渗透
第34题,下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。
产品
政策
价格
地点
销售促进
正确答案:
产品
第35题,处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：
人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
（ ）
√
×
第36题,随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
（ ）
√
×
第37题,某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（ ）
√
×
第38题,在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
（ ）
√
×
第39题,某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
（ ）
√
×
第40题,市场营销学是本世纪初在英国产生的。
（ ）
√
×
第41题,市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（ ）
√
×
第42题,国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示X效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（ ）
√
×
第43题,企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
（ ）
√
×
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