奥鹏南开大学20春学期170918031809《市场营销》在线作业参考答案.docx
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奥鹏南开大学20春学期170918031809《市场营销》在线作业参考答案
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《市场营销》在线作业
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20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《市场营销》在线作业
1.（）市场营销观念的准则是:
“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。
【选项】：
A生产观念
B市场营销观念
C推销观念
D现代营销观念
【答案】：
B
2.市场营销计划可以分为（）与非正式营销计划。
【选项】：
A长期营销计划
B短期营销计划
C正式营销计划
D临时营销计划
【答案】：
C
3.买方是企业产品（服务）的直接（）和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。
【选项】：
A投资者
B选购者
C中介者
D购买者
【答案】：
D
4.细分市场是指具有相同或相似（）特点的顾客群。
【选项】：
A文化
B欲望
C爱好
D需求
【答案】：
D
5.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的（）实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
【选项】：
A企业管理
B市场管理
C客户管理
D营销管理
【答案】：
D
6.（）是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
【选项】：
A营销渠道
B销售渠道
C分销渠道
D运营渠道
【答案】：
C
7.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项（）的工作。
【选项】：
A紧密联系
B相互关联
C相互独立
D相互依赖
【答案】：
B
8.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是（）市场的主要特点之一。
【选项】：
A消费者
B政府
C中间商
D采购者
【答案】：
A
9.处于市场（）地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。
【选项】：
A追随者
B引导者
C补缺者
D挑战者
【答案】：
D
10.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待（）。
【选项】：
A公众关系
B公共关系
C社会关系
D客户关系
【答案】：
D
11.企业的生命在于（）,竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
【选项】：
A市场
B技术
C竞争
D产品
【答案】：
C
12.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续（）的来源之一。
【选项】：
A市场优势
B竞争优势
C营销优势
D持续发展
【答案】：
B
13.人们的消费需求是通过利用手中的（）购买消费品来实现出。
【选项】：
A积蓄
B收入
C钱币
D货币
【答案】：
D
14.市场广阔,购买人数多而分散是（）的基本特征。
【选项】：
A民用品市场
B消费者市场
C工业品市场
D服务市场
【答案】：
B
15.产品系列（）策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。
【选项】：
A专业型
B特定性
C单一型
D专一型
【答案】：
A
16.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的（）过程。
【选项】：
A相对
B全部
C一定阶段
D相应
【答案】：
B
17.如果企业同时按产品和（）实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
【选项】：
A地区
B国家
C权益
D省市
【答案】：
A
18.现代市场营销观念包括着三个关键要素:
顾客导向、（）和顾客满意。
【选项】：
A政府导向
B企业导向
C市场导向
D整合营销
【答案】：
D
19.（）指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看,都只会给人们带来危害的需求。
【选项】：
A不良需求
B有害需求
C负面需求
D缺失需求
【答案】：
B
20.国际市场分销渠道的组成既有本国（）,又涉及国外中间商。
【选项】：
A批发商
B零售商
C中间商
D供应商
【答案】：
C
21.市场的消费主体是（）和（）和（）的总和。
【选项】：
A市场商品
B购买商品
C企业组织
D服务的消费者
E各类社会组织
【答案】：
B.D.E
22.我们知道,市场（）企业实力明显高于对方企业时,可以采用（）或（）进攻的策略。
【选项】：
A追随者
B领导者
C挑战者
D正面
E全面
【答案】：
C.D.E
23.零售企业直接面对（）,（）需求是影响（）的重要因素,因而也成为制定定价策略的重要因素。
【选项】：
A最终消费者
B定价单位
C消费者心理
D购买行为
E购买心理
【答案】：
A.C.D
24.批发商主要有（）、（）、（）其他批发商四种类型。
【选项】：
A商业批发商
B经纪人和代理商
C贸易商
D制造商与零售商的分销部或办事处
E采购商
【答案】：
A.B.D
25.推销人员的报酬支付形式,一般来说有（）、（）、（）。
【选项】：
A股份制
B固定工资制
C分成制
D混合制
E预付制
【答案】：
B.C.D
26.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的（）和（）消费主体的（）,即市场营销学中所研究的市场。
【选项】：
A预期的
B整体
C现实的
D潜在的
E集合
【答案】：
C.D.E
27.总的市场份额是指（）销售额在（）总销售额所占的（）。
【选项】：
A企业
B行业
C比例
D比重
E百分比
【答案】：
A.B.D
28.（）后,每个市场都变得（）,便于企业了解和把握（）需求。
【选项】：
A企业促销
B市场细分
C具体明确
D小而具体
E消费者
【答案】：
B.D.E
29.负需求一般是指（）、（）和（）这三种需求。
【选项】：
A否定需求
B饱和需求
C有害需求
D零需求
E不规则需求
【答案】：
A.C.D
30.（）一体化战略是指（）自行生产其生产链的（）产品。
【选项】：
A前向
B企业
C消费者
D下游
E上游
【答案】：
A.B.D
31.品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
32.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
33.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
34.每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
35.广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
36.所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
37.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
38.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
39.所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
40.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
41.企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
42.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
43.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
44.市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
45.采购合同是企业在销售产品（或劳务）是与顾客（购货单位）签订的一种购销契约。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
46.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
47.满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
48.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
49.分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
50.再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
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