卫生巾竞品分析报告.docx

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卫生巾竞品分析报告

竞

品

分

析

报

告

部门：

营销部

制作人：

殷珂

一、竞品分析

●传统生产销售型企业竞品分析

1.恒安集团

（1）企业概括

福建恒安集团有限公司创立于1985年，是生活用纸和妇幼卫生用品制造商，拥有固定资产380亿元。

恒安国际于1998年12月8日在香港联交所上市。

2011年6月7日，恒安国际入编香港恒生指数成分股。

上市20周年以来，企业保持持续健康发展，恒安拥有安尔乐、心相印、安儿乐等三枚中国驰名商标，妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、生活用纸三大主导产品市场占有率位居国内市场前列。

2017年，恒安完成销售收入198亿元，实现利润38亿元。

2018年上半年，公司业绩达101亿元，同比增长16.3%。

恒安坚持持续创新。

2002年以来，先后引进世界著名管理咨询公司美国汤姆斯集团、美国博斯公司和IBM公司，先后三次推行企业全面管理变革，全方位提升企业核心竞争力。

同时全面导入卓越绩效管理体系。

2013年底，恒安开启以信息化、平台化为基础的第三轮管理变革，打造信息化可视化运营平台，推行平台化小团队经营，实现企业战略转型，巩固和提升核心竞争力。

近年来，恒安引进世界先进生产设备，同步推进福建晋江、湖南常德、山东潍坊、重庆、安徽芜湖及新疆昌吉等六大生活用纸原纸造纸基地的产能扩张，生活用纸产能规模在行业前列。

受益于国家“一带一路”战略实施，恒安集团也加快步伐走出去，先后在马来西亚收购上市公司，在印尼、俄罗斯等国投资建厂，并在芬兰投资生物制浆项目，进一步延伸产业链和布局国际市场。

2016年，因在低碳、绿色、可持续发展方面的优异表现，恒安集团被世界环保大会授予“国际碳金总奖”，CEO许连捷先生被授予“碳金变革领导者奖”；2016、2017年，许连捷先生连续两年荣登哈佛商业评论“中国百佳CEO”榜单。

恒安实现企业发展的同时，注重承担社会责任，仅上市20年以来，企业累计纳税超280亿元。

企业发展33年以来，恒安及其主要股东累计捐款超13亿元。

恒安坚持“诚信、拼搏、创新、奉献”的精神，以“追求健康，你我一起成长”为使命，目标是通过持续的创新与优质产品服务，成为国际顶级生活用品企业。

（2）产品分析

恒安集团旗下相关卫生巾品牌有：

安乐、新呼吸、安尔乐、七度空间。

2.1安乐

2.1.1.产品理念：

关注年轻一代女孩，从观念与价值认同到品质生活精致设计来着力打造乐享自由潮流派的乐活理念。

2.1.2产品定位：

全新产品面向18——35岁拥有或追求年轻心态、有活力且喜欢简单自在生活感受，不断追求自我潮流但收入支出受限，故消费理性务实、精打细算喜好购买高性价比型产品的年轻消费群体。

      2.1.3产品优势：

现安乐品牌旗下有超凡入渗（2代）和棉棉良品两大系列，超凡入渗系列主要诉求超强吸收力，强力吸收分子技术外加穿透力好的结构面层，超大吸收，低回渗率；棉棉良品系列主要诉求超棉柔触感，温柔零负担的同时独创花の护翼，灵巧巾身设计，告别移位变形的烦恼。

安乐品牌将以简洁的设计搭配活泼的柠檬黄色调，不仅带来明朗好心情更将成为新兴潮流典范。

2.2产品优势分析

2.2.1安乐超凡入渗系列

以简洁的设计搭配活泼的柠檬黄色调，不仅带来明朗好心情更将成为新兴潮流典范。

同时进一步提升产品质量与产品功能，将“超凡入渗”系列全新升级，强力吸收分子技术外加穿透力好的结构面层，超大吸收，低回渗率。

2.2.1安乐棉棉良品系列

全新产品面向拥有或追求年轻心态，有活力，喜欢简单自在生活感受的消费群体，同时安乐品牌进一步提升产品质量与产品功能，为需求柔软精细、超棉柔触感的女孩提供独创产品“棉棉良品”系列，温柔零负担的同时独创花の护翼，灵巧巾身设计，告别移位变形的烦恼。

2.3新呼吸

 1985年，恒安集团创立“安乐”卫生巾品牌。

“因为安心，所以快乐”，“安乐”伴随着中国几代女性从最初的稚嫩，走向成熟绽放。

2016年，“安乐”全新启航。

在公司的大力支持下，整合集团优异资源，“安”守初心，乐焕“新”生，打造最贴近当今快生活节奏下，精英女性的卫生用品品牌——NewBreath新呼吸。

   产品理念：

从“安乐”到“新呼吸”，传承着恒安初心，以“卫生、舒适、健康、安全”为基船，研发和生产卫生巾，同时以个性化为航标，与亿万女性共同携手感受品质新生活，由内而外，透气舒适无压力，自由轻松“新呼吸”，一起开辟卫生巾领域的新蓝海。

产品定位：

当今快生活节奏下的精英女性

  产品优势：

NewBreath新呼吸卫生巾，精选舒适透气型材料，采用北美德克萨斯州100%进口有机纯棉面层用于产品。

为了呵护经期敏感的女性，更主张生产过程中不添加任何有害成分，无可迁移荧光剂、无甲醛等7无添加，安全更放心，让每一寸肌肤拥抱纯天然，将最天然的卫生巾带给女性，为她们带来舒适、安心、健康的经期体验。

2.4安尔乐

产品理念：

为追求品质和安全感的年轻奋斗族女性提供专业的产品质量与服务；为年轻一族定制个性化年轻品牌，产品通过全新的品牌主张个性化和语言沟通个性化的理念。

   产品定位：

95后年轻女性群体。

产品优势：

将个性化品牌传播诉求，快速融入年轻群体阵营。

小嗨森Slogan:

嗨森是那几天的解FUN君。

2.4.1小嗨森系列

小嗨森”是一款专门为年轻一族定制的个性化年轻品牌。

产品理念：

通过全新的品牌主张个性化和语言沟通个性化的理念，全面接轨95后年轻女性群体，她们是快乐的缔造者和传播者。

产品优势：

产品群主张：

通过“嗨森是那几天的解FUN君”来演绎快乐不限行；打造情感利益卖点。

2.4.2蓝芯瞬吸系列

　为迎合年轻消费者诉求，加快安尔乐品牌年轻化发展进程，2017年安尔乐品牌针对蓝芯瞬吸系列产品持续进行年轻化转型升级：

产品优势：

1、包装升级——全新包装视觉升级，更加凸显年轻化。

2、产品升级——面层及导流槽双重升级，品质感和年轻化双重提升

2.4.3抑菌净味系列

产品理念：

顺应市场需求、以市场消费者为主导。

产品优势：

1.包装升级：

包装全新年轻化视觉升级。

2.面料升级：

超柔软“蓬松感”巾身面料，挑战零摩擦，肌肤接触更舒适。

3.导流槽升级：

水纹波浪形回旋式设计，锁水能力更强。

4.全新的产品底膜设计，配合升级后包装的钟表元素，时尚简约，让产品焕然一新。

5.不添加荧光剂等化学添加剂成分，健康有保障。

2.4.4防漏家族系列

安尔乐2017年再次针对超薄防漏系列进行升级。

该升级着重从年轻化视觉输出、功能感强化和品质感提升三方面着手采用全方位，立体式的升级策略，对产品和包装进行全面升级，提升安尔乐品牌年轻化和档次感。

2.4.5安尔乐护垫系列

安尔乐现有几款护垫分为肌肤触感型与功能型两大类，功能型为极洁主义系列，包含有纤柔亲肤，顺爽洁净，抑菌净味，主打纤柔丝绒表层、排湿散热、抑菌净味；肌肤触感型为天然柔系列，包含有纯棉护垫，该产品天然亲肤，采用高蓬松内芯，牢固不移位。

2.5七度空间

七度空间首创七层防护结构，将各种功能素材进行有机的科学组合，从而有效加快产品的下渗速度、增加产品吸收量。

层与层之间的无间隙粘合，使巾身薄巧、软柔，不变形。

女生们在使用时，除了能够得到完美护理，七度空间致力打造的个性粉红“玩美主义”文化还能让女生们体验“玩”美心情，时刻享受“我的舒服我来定”。

2.5.1七度空间少女系列

 七度空间少女系列于2003年诞生，一直以来，以过硬的品质与Q萌的设计获得广大少女的喜爱。

整个系列分为超薄、特薄款，超薄主打100%纯棉，让少女新肌时刻感受到甜美呵护。

特薄主打0.08巾身，台湾进口透肌触感令少女更加无感体贴。

整个系列拥有180mm、245mm、275mm、338mm、420mm等不同长度卫生巾以及500mm的甜睡裤，全方位呵护少女新肌。

2.5.2七度空间优雅系列

七度空间针对年轻白领推出优雅系列产品，行业使用SPA微胶囊精油技术。

如空气般无感，丝柔透气，优雅气质展现；七层防护，吸收迅速，摆脱黏腻，敢性风格体现；舒适久坐，清爽心情，自在随性表现。

2.5.3Space7

　恒安集团旗下女性高端护理品牌,主打功能型卖点，旗下现有多维秘护、极净秘护、Miss透气、轻奢掌心护垫共四个系列产品，以高颜值的产品包装加上强大的产品功能形成品牌的差异性，并奠定品牌高端的定位。

2.5.4七度空间小系列

七度空间小系列是电商卫生巾的新品“小汪小喵”产品的代称。

不同于以往的卫生巾，小汪小喵的产品设计灵感来源于喵星人和汪星人。

为了改变往常产品重复的常态，企业从互联网思维出发，通过大胆的想象和创新，设计出此款产品，从产品本身到包装都颠覆了传统的卫生巾思维，是市场上第一款猫形狗形的卫生巾。

2.5.5七度空间护垫系列

　七度空间品牌以“我的舒服我来定”作为品牌个性，在满足护垫基本需求的同时不断追求创新和细节完美，带来舒适的肌肤感受。

七度空间护垫目前包含女生护垫、冰感护垫及掌心密码护垫三个单品。

（3）发展战略

2018年11月恒安集团同恒安集团与万达传媒签订战略合作协议，开启品牌营销新局面。

通过本次合作，万达传媒将融合丰富的商业实景及电影资源，为恒安集团品牌提供一站式融合营销解决方案。

如今中心化的营销变成了碎片化甚至是颗粒化的营销，而年轻人的时间也被严重分散。

在这种格局下，电影院将是一个非常好的触达年轻流量的场景；据行业报告显示，电影是目前增长最快的都市年轻人户外实景社交类媒体，观影人群大部分是35岁以下的年轻消费群体，而他们的业余生活非常丰富，且具有极强的购买力。

此次战略合作，恒安集团基于万达传媒丰富的场景资源和影院这一巨大的线下流量入口，遵循消费者在万达广场和影院行动路线，规划沿途所有消费接触点，用不同的沟通方式，将品牌充分融入消费者在万达的美好记忆中。

同时，通过万达传媒进一步对接万达集团更广阔的平台资源、影视资源与独家IP，实现线上与线下、媒介与渠道、内容与情感、品牌与记忆的融合。

2.宝洁集团

（1）企业概述

宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市。

通过坚持用细微但有意义的方式美化消费者每一天的生活，宝洁公司得以180年保持持续的增长。

宝洁公司在全球大约70个国家和地区开展业务。

宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的65多个品牌的产品畅销180多个国家和地区，其中包括美发、健康和美容、织物和家居护理、婴儿，女性和家庭护理。

宝洁通过旗下品牌服务全球大约50亿人。

1988年，宝洁落户广州，并成立了宝洁在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。

宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞、江苏等地设有多家分公司及工厂。

宝洁进入中国近30年，中国市场成长为宝洁全球发展速度最快的市场之一。

宝洁也一直通过在环保以及社会责任等方面的一系列努力，切实履行对中国社会的可持续发展所负有的责任。

目前宝洁在中国拥有8,000多名员工，超过98%为本土员工。

（2）产品分析

●产品优势分析

2.1纯肤系列

2.1.1日本进口表层,为舒适体验而生

2.1.2.日本极柔棉感表层

2.1.3.3D立体吸收层，吸收自重6倍水量

2.1.4.净化异味因子迅速中和异味

2.2甜睡系列

2.2.1、日本研发空气棉

2.2.2、四向防漏整夜安心

2.2.3、空气速吸漩涡，瞬间吸收液体到底部

2.3瞬洁系列

2.3.1、羽感柔柔网面,表层新2D结构，大大减少同皮肤的接触面积，跟表层的摩擦说分手

2.3.2、80000速吸孔，海量瞬吸

2.3.3、梯度吸收芯，锁住潮涌防反渗

2.4超净棉系列

2.4.1、日本研发空气棉

2.4.2、极薄0.07会呼吸的好棉柔

2.4.3、云般柔软

2.4.4、海量瞬吸

2.4.5、清新不黏腻

2.5液体卫生巾系列

2.5.1、北美原装进口源自液体材料卫生巾

2.5.2、0添加荧光剂、0致敏、0刺激性

2.5.3、极薄贴合

2.5.4、表层洁净

2.5.5、不惧变形

3.尤妮佳生活用品（中国）有限公司

（1）企业概述

苏菲卫生巾，中国卫生巾10大品牌之一。

于日本开发，隶属尤妮佳生活用品（中国）有限公司。

360个透气孔，迅速将闷气，湿气导入下层，减少与肌肤的接触，肌肤自由呼吸，身心好轻快。

苏菲是尤妮佳公司针对现代女性推出的卫生巾品牌，提供优质的卫生巾、护垫产品，适应现代女性需求的多样化，高端化。

上海尤妮佳有限公司成立于1995年12月22日，是由日本尤妮佳株式会社、上海家化（集团）有限公司、伊藤忠商事株式会社、伊藤忠（中国）集团有限公司四方出资组建的专业生产苏菲妇女生理用品以及妈咪宝贝婴儿用纸尿裤这两个跨国品牌的中日合资企业。

（2）产品分析

2.1苏菲的品牌理念

时代进步改变了生活模式。

越来越多的女性在快乐工作的同时享受生活。

尤妮佳针对现代女性的变化，从身心两方面的呵护入手进行科学分析，抱着把女性从月经、白带等物理、精神上的束缚中解放出来的愿望，提供优质的卫生巾、护垫产品。

让烦恼的那几天不再烦恼。

卫生巾品牌“苏菲”，为了适应现代女性需求的多样化、高端化，为不同场合准备了厚薄不同、材质不同、长短各异的产品。

您可以自由选择适合自己的卫生巾，相信有了我们的产品，即使是烦恼的那几天也与平时同样舒适自在。

近年来，由于护垫能帮助内裤保持清洁，其爱用者逐年增加。

“苏菲”品牌的护垫根据不同的使用场合为您准备了经期和非经期的护垫产品。

2.2产品优势

2.2.1裸感S系列

新吸收体，与底膜分离式设计。

柔软贴合身体，无论怎么动都紧贴身体曲线，用起来也仿佛感觉不到他的存在。

新开发超柔软素材，如同空气般的自然存在。

2.2.2裸感S贵族TM棉系列

不一样的精致细腻。

和肌肤的每一次接触都奢侈无感。

表层采用100%美国进口纯棉，以无感交织技术二次加工的贵族棉。

纯棉高端的用起来仿若无感的贵族卫生巾。

2.2.3口袋魔法系列

甜美小压花。

巾身印有炫美心形压花，使用时也有缤纷好心情。

片包装仅普通卫生巾1/2*大小。

每次取出都不同感觉，方便携带.*1/2大小是与苏菲其他品类日用卫生巾产品比较。

量多日用也安心，240mm巾身，大量魔法吸收孔扇尾设计。

2.2.4口袋魔法S系列

百变伸缩芯：

尾部神奇可伸缩，让姨妈巾随小裤裤做伸展运动。

超柔软材质：

花瓣般超棉柔材质，完美贴合你的身体曲线。

炫彩mini掌心包：

内含三种炫彩掌心包，仅为普通卫生巾*个包装的1/3大小

百变时尚一手掌握。

2.2.5极薄0.1系列

内含超吸收薄片，薄至0.1cm，小小身材，海量吸收。

弹力感巾身素材，柔软触感，再大动作也立刻复原，安心感满满。

初肌感表层，采用经血分散技术，黏腻经血逃之夭夭，肌肤时刻保持刚出浴般清爽。

2.2.6弹力贴身柔棉感系列

弹力感巾身素材，柔软触感，再大动作也立刻duang~duang~复原，安心感满满。

初肌感表层，采用经血分散技术，黏腻经血逃之夭夭，肌肤时刻保持刚出浴般清爽。

2.2.7弹力贴身超薄体贴系列

萌萌“花心”压纹：

“花朵”和“爱心”压纹随机出现，每一片都带来萌萌小惊喜。

初肌感表层，采用经血分散技术，黏腻经血逃之夭夭，肌肤时刻保持刚出浴般清爽。

2.2.8超熟睡Air系列

扇尾再大，闷热湿气也不聚集！

Air气垫扇尾,表层带有气垫凹槽，形成空气通道，快速赶走后方积聚的热气。

遇到闷热湿气时释放清新凉感，黏腻感不再，身心全释放。

2.2.9超熟睡柔棉感系列

苏菲超熟睡，全新“超大蝴蝶扇尾”设计，轻柔双翼灵动贴合，前后左右完美守护，翻身也无间隙防漏。

2.2.10超熟睡随心翻系列

苏菲超熟睡，全新“超大蝴蝶扇尾”设计，轻柔双翼灵动贴合，前后左右完美守护，翻身也无间隙防漏。

2.2.11温柔肌

超强吸收力：

特有[温柔肌]表层，牢牢锁住经血，表面不残留。

持久干爽，保持肌肤洁净。

温柔呵护：

柔软顺滑的表层，薄又体贴敏感肌肤，让您宛若无物般的轻松度过。

巾身Happy设计元素：

可爱爱心压纹图案，快乐陪伴生理期。

2.2.12小翅膀

因为有护翼，安心，任性！

保护你的精致小裤裤和美丽小心情。

超~~安心的175mm长度和更多吸收孔哦。

大热的时尚宠儿星星和爱心元素全都有，各种萌萌哒。

2.2.12零敏肌

采用全面透气底膜，远离闷热，像内裤般透气，温柔呵护肌肤。

巾身轻薄柔软，如丝般柔滑。

渗透小孔加可爱压花，舒适感时刻拥有。

4.广东景兴健康护理实业股份有限公司（ABC卫生巾）

（1）企业概述

广东景兴健康护理实业股份有限公司于2009年11月06日在佛山市工商行政管理局登记成立。

法定代表人邓锦明，公司经营范围包括内设研发机构，从事卫生巾、卫生护垫、湿巾等。

（2）产品分析

ABC属于广东景兴健康护理实业股份有限公司旗下品牌，是国内高端的女性个人护理品牌，产品包括卫生巾、卫生湿巾、护理液等。

产品理念：

ABC秉承着“健康、优质、舒适”的理念，为中国乃至全世界的女性提供的呵护与关爱，其自主研发的KMS清凉系列卫生巾，给闷热粘腻经期带去如沐清风的自在享受，深受广大女性的赞扬与喜爱。

产品定位：

为区隔ABC高端女性个人护理品牌的定位，在创立之初，ABC便将消费群瞄准在22-35岁的年轻白领女性，走差异化、高品质、追求健康路线的策略，在品质、舒适体验上做足文章。

其广告语“活出健康美”更是深入人心，饱含关爱与真诚地呼吁广大女性摆脱经期困扰，活出健康、活出自信！

产品优势：

独有KMS健康配方，专为幼嫩皮肤而设，天然花香、清新怡人、抑菌清爽、舒适感受；“蓝心”设计，提升吸收速度；吸收多吸收快。

5.日本花王

（1）企业概述

花王，日本知名日用品品牌。

花王株式会社成立于1887年，花王前身是西洋杂货店“长濑商店”（花王石碱），主要销售美国产化妆香皂以及日本国产香皂和进口文具等，花王创业人是长濑富郎。

目前花王产品涉及化妆品等600多种，大都是高分子化学品。

花王不仅追求产品的性能和功能，还努力创造提供了诸多附带舒适性和便捷性的高附加值，深受消费者青睐的“优质产品”。

其中既有跨越年代受到消费者喜爱的产品，也有依靠创新开拓出全新市场的产品。

花王所有部门一直同心协力进行事业活动，努力创造出让消费者更加满意的“优质产品”。

花王株式会社成立于1887年，花王前身是西洋杂货店“长濑商店”（花王石碱），主要销售美国产化妆香皂以及日本国产香皂和进口文具等，花王创业人是长濑富郎。

花王产品涉及化妆品等600多种，大都是高分子化学品。

经过多年的诚信经营，花王中国的旗下已经拥有了“碧柔”、“乐而雅”、“诗芬”、“洁霸”、“花王”、“飞逸”等众多以高品质著称的品牌。

2002年8月花王株式会社（Kao）（KAOCF）斥资3000万美元在中国创建了花王（中国）股份公司，从而一举将其在中国境内的三家企业纳入统一的管理之下。

花王虽然是一家百年老店，但十分注重信息技术的运用，在其6000多名职工中，研究开发人员比例高达28.3%，仅软件开发部就有200多个系统分析师和程序设计师。

在80年代初就已经开始建立办公自动化和电子信息系统，1984年导入了增值网，包括向日本情报服务（JAIS）通讯公司租用的“贩社增值网“（HanshaVAN）和向日本电电公社（NTT，又译作日本电报电话公司）租用的“电子定货系统“（EOS）。

1986年花王又在全日本第一个启用广域网，到90年代初，已设置大型计算机20多台。

花王公司共有9个研究所，其中有一个叫做“知识情报科学研究所”，其英文名称为KnowledgeIntelligenceScienceInstitute，其中的intelligencescience一词引起了国际工商情报界的极大兴趣。

（2）产品分析

2.1乐而雅（花王）优势分析

2.1.1零触感特薄系列：

特薄0.1cm加速度瞬吸2片量，只有0.1cm超薄，吸收量却相当于2片普通卫生巾，强劲吸收多次大量潮涌。

另有加速度瞬吸表层，即使粘稠血也能全速吸收，牢牢锁定。

新升级柔软巾身，灵动贴合，带来舒适新体验。

2.1.2瞬爽护柔系列

日本研发空气感柔点表层

（1）柔点轻触，自在透气；拥有柔软凹凸棉点，50%＊透气率提升，即使久坐肌肤也不易闷热不适。

（2）瞬间吸收，肌肤舒爽；引流经血直吸到底，有效减少表面残留。

2.1.3活力天使系列

（1）日本革新研发“吸收魔方”特有引流通道，突然潮涌也能快速下渗。

柔弹立体构造，紧贴身体曲线，动态防漏。

想动就动，活力满分。

（2）加速度瞬吸粘稠血，独有加速度瞬吸表层，即使是粘稠血也能快速吸收

表面和巾身都柔软舒适，温柔呵护娇嫩肌肤。

2.1.4安睡天使系列

（1）加速度瞬吸粘稠血，采用日本高端技术，独有加速度瞬吸表层，即使是粘稠血也能快速吸收，长夜大量也深锁不漏，安心好眠到天亮。

（2）柔弹立体构造，巾身紧密贴合身体，随形变化，任性睡。

（3）超长30cm，超大扇形尾翼，紧密包裹臀部，量多夜晚也能有效防止后漏，也适合大流量的你白天使用。

2.1.5丝质清爽系列

（1）空气感柔点表层，温柔轻触呵护肌肤，减少肌肤接触面积！

舒缓摩擦，黏腻带来的不适感。

（2）瞬间吸收肌肤干爽舒适；大量经血也能直吸到底，表面干爽不易黏腻。

（3）6倍魔力吸水珠。

●分享经济体制（微商、直销）板块竞品分析

1.绿叶卫生巾

1.1产品定位：

22-35岁的职业女性。

1.2产品优势：

（1）100%绵柔表层，速透绵柔表层，干爽舒适。

（2）远红外负离子磁动力芯片，消除异味。

（3）360度无尘纸包裹锁水因子。

（4）强力吸水因子，保持表层干爽。

（5）会呼吸的透气底膜；减少潮湿、闷热。

（6）无荧光剂，对皮肤无刺激无伤害。

2.俏妃卫生巾

2.1产品定位：

22-35岁的青春、时尚女性。

2.2产品优势：

（1）绿色、天然、环保、舒适透气、瞬间吸水、抑菌除臭等优势。

（2）俏妃产品价格定位不高；符合定位消费群体的消费标准以内；易接受。

●竞品数据分析

1.淘宝、京东畅销品牌不同型号单价数据分析

淘宝、京东畅销品牌不同型号单价数据分析（十家单位数据为基准）

品牌

规格（mm）

零售单价（元）

产品特点

备注

ABC

152

0.63

羽感棉柔蓝芯劲吸卫生巾护垫

22片装

ABC

163

0.31

丝薄透气干爽舒适卫生巾护垫

22片装

ABC

190

0.95

亲柔立围系列卫生巾0.1cm轻透薄日用迷你巾棉柔表层

8片装

ABC

240

0.87

KMS棉柔系列卫生巾纤薄日用

8片装

ABC

240

1.87

新肌感系列卫生巾纤薄日用棉柔表层

3片装

ABC

280

1.18

0.1cm轻透薄夜用棉柔表层

8片装（新肌感）

ABC

280

1.23

KMS棉柔卫生巾0.1cm轻透薄夜用

8片装

ABC

280

2.18

茶树系列纤薄网感棉柔表层夜用卫生巾

8片装（澳洲茶树精华）

ABC

285

2.34

纤薄夜用棉柔表层

10片装

ABC

323

1.3

0.1cm轻透薄夜用

3片装

ABC

382

2.5

0.1cm轻透薄超长夜用棉柔表层

3片装

ABC

420

3.83

亲柔立围系列卫生巾0.1cm轻透薄超长夜用棉柔表层

3片装

Free

190

0.56

立围系列丝薄棉柔日用迷你巾

10片装

Free

240

0.85

超薄触感丝薄棉柔日用卫生巾

8片装

Free

240

1.31

彩色亲肤立围