淘宝店铺运营总结与分析报告.docx
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淘宝店铺运营总结与分析报告
淘宝店铺运营总结与分析报告
一、运营简报
1、店铺流量
PC端:
浏览量2,500
访客数711
平均访问深度
手机端:
浏览量567
访客数220
平均访问深度
2、成单量
PC端:
支付宝成交件数26
成交用户数19
支付宝成交笔数25
成交转化率均值%
支付宝成交金额2,
客单价均值
手机端:
支付宝成交件数2
成交用户数2
支付宝成交笔数2
成交转化率均值%
支付宝成交金额
客单价均值
3、服务情况对比
描述相符:
-高于
服务质量:
-高于
发货速度:
-高于
遇到一个追评差评,一个退货的状况,处理结果如下:
追评差评:
这个客户因为没有享受到我们活动优惠而在追评里给予差评,我们及时给予回评,尽量让影响降到最低。
退货:
退货原因是产品不是自己想要的,最后沟通结果,以42元价格(成交价85)买给客户。
运营总结
产品与同行差异性不高,我们在定价策略上,价格都偏高。
由于是新店,信用低,所以本月我们重点是提高销量,因此,部分产品都是找身边朋友购买,价格方面都是在原价基础上打4折以上,购买价格都是原价购买事后返还差价的方式。
在流量方面,我们发现手机端访客也是挺多的,所以我们及时开通手机淘宝,并调整产品图片尺寸,达到手机端流量最佳效果。
在流量整体来源方面,我们制定六四原则(后期三成收费流量,七成免费流量),就是免费流量占四成,收费流量占六成,但是结果是收费流量只占16%,说明我们提升空间还是很大。
二、经营现状分析
由于先前我们做了大量品牌口碑推广,所以在产品正面信息还是很给力的,有几个订单都是客户直接搜索“依立特斯保温杯”产生的,所以后期我们还会加大品牌口碑宣传。
目前遇到问题主要如下几个方面:
1、流量构成方面:
由于是新店,自然流量方面很少这是事实,付费推广效果一直都不理想,我们也不断找原因,如果没有访问,就无法积累原始数据分析店铺运营情况。
2、产品多元化
在产品构成方面不够多元化,客户在选择面上不够多,这样会使好不容易导入一个客户白白流失掉。
所以,后期产品外观尽量大众化、容量至少2个、颜色至少三种。
3、团队建设
岗位没有细分、每个人工作内容都比较粗放,主动工作、思维工作等不够强。
万事开头难,我们现在已经有了零的突破,现在要做的就是如何让店铺走上轨道。
三、五月份重点工作分析
鉴于一个月运营情况,五月份工作重点如下:
1、完善团队分工明细及培训
2、各岗位采取KPI考核机制(详细参考附件)
3、店铺流量来源建设与提升(详细参考附件)
店铺推广方式
店铺的流量来源主要有,搜索引擎、淘宝站内、淘宝站外链接、直接访问。
根据流量来源的不同,可以分别利用不同的推广方式,增加店铺的流量及公司品牌及产品的展示。
按传播媒介的不同,可分线上推广(网络推广)、线下推广(线下推广是跟博客推广,论
坛推广,搜索引擎推广等线上推广相反的一种推广方式,它更侧重于传统模式的推广)。
线上推广的方案
1、搜索引擎推广
推广的目的:
客户搜索公司名、公司店铺名、公司品牌名时,在搜索引擎中能够找到公司相应的正面信息和淘宝网址。
并使网上其它负面信息往后排(主要针对XX、谷歌)。
推广的步骤:
a、选择关键词。
b、准备具有公司、品牌、产品正面信息的文字、图片、视频等。
c、选择能够发布相关信息的论坛、博客、网页、B2B、贴吧、文库等。
d、发布信息。
需要支持:
a、需要准备能够给客户带来正面、积极效果的关于公司文化、品牌、产品的文字、图片、视频等,并附有淘宝商城网址
b、发帖人员
预期效果:
展示公司的品牌形象,同时能够给店铺带来一定量的流量。
(流量与了解公司品牌、公司名称的客户数量有关)
2、 淘宝站内推广
免费方式
A、淘宝搜索排名、商城搜索排名、淘宝类目排名。
优化目的:
客户在淘宝网通过搜索与公司品牌、产品相关联的关键词,能够在淘宝自然搜索排名靠前的页面内找到公司的产品。
在淘宝首页类目下,能够在排名靠前的页面内找到公司的产品。
优化步骤:
a、利用“数据魔方标准版”挑选合适的关键词,更改宝贝标题。
b、利用“网店版行情参谋”查询宝贝在淘宝搜索的排名。
c、对比相同关键词排名靠前的同类产品,找出影响排名靠前的原因。
d、解决影响排名靠前的问题。
需要支持:
影响排名靠前的原因有销量、浏览量、综合评分、产品收藏量等,所以需要利用外部资源刷收藏量、浏览量、综合评分。
预期效果:
在淘宝店铺中,每个关键词的搜索量不同,相同关键词,不同排名的点击量不同。
所以提升了淘宝搜索、商城搜索、关键词的排名,每日可带来的UV(UV指独立访客)流量范围为100UV~1000UV。
转化率为2%~3%关 键词的优化需要时间为1~2月。
B、淘宝官方促销活动
活动目的:
增加公司产品流量、销量、浏览量,增加公司品牌在淘宝站内展现的次数。
(淘宝官方大部分促销活动对于公司单品数量有要求)
参加流程:
a、挑选适合公司的推广促销活动
b、了解审核通过的要求,并尽量满足要求。
c、 挑选已满足报名条件的活动报名参加
d、 淘宝官方审核
需要支持:
审核前,需要挑选合适的产品、适合活动推广的价格及数量。
预期效果:
如申请成功,短期内能够带来大量的UV、PV(PV指访问者在24小时内看了你网站页面的数量)销量。
收费方式
A、直通车推广
推广目的:
增加店铺流量、销量、浏览量,增加公司品牌在淘宝站内展现的次数。
推广流程:
a、利用“数据魔方标准版”挑选合适的关键词。
b、开通直通车推广(首次充值最低500元)
c、制作淘宝直通车推广计划。
d、挑选合适的推广产品,调整登录页页面内容。
e、淘宝直通车数据收集、统计。
f、分析直通车推广效果。
g、调整推广计划,调整登录页页面内容。
需要支持:
a、美工制作效果图片,调整登录页页面内容。
b、费用支持。
每日费用200元。
预期效果:
每日增加展现量(搜索关键词的人数)500,点击量100,转化率1 %(转化率=购买人数/点击量)
B、钻石展位、淘宝联盟推广 (后期跟进具体情况再开通)
推广目的:
增加店铺流量、销量、浏览量,增加公司品牌在淘宝站内外展现的次数。
操作流程:
a、分析目标客户
b、选择推广资源(广告位)
c、账户充值,新建广告计划
d、制作相应广告位放置的文字、图片或FLASH动画。
调整登录页内容。
e、投放监控,竞价调整。
f、效果分析
g、推广计划调整。
需要支持:
a、推广费用,每日200元。
b、美工制作推广用到的文字、图片或FLASH动画。
预期效果:
每日增加公司产品的展现量1000~10000,增加点击量100~200。
转化率1%~2%
考核面
编号
指标
权分
自评
主管
备注
淘
宝
美
工
考
核
能力
态度
业绩
(100分)
1
直通车点击率
6
展现点击率%以上
2
钻石展位点击率
6
展现点击率‰
3
平均页面访问深度
5
4
单页停留时间
6
5
页面跳失率
5
6
宝贝参数、描述等
5
7
宝贝详情页
4
8
活动海报制作
5
9
图片处理的专业度
5
10
店铺装修
6
每月不少于2次
11
专业知识(通过对图片处理等方面的专业知识考核来判定,越优越好)
5
12
岗位职责(是否完全胜任岗位职责内的工作事务)
5
能否胜任工作
13
工作出勤率(实际出勤天数/满勤天数)
4
迟到、早退、请假
14
工作执行力(是否遵守上级指示,并及时准确向上级汇报工作)
6
能否保质保量完成工作任务
15
工作责任心(是否主动承担更多的责任)
3
16
团队精神(是否顾全大局,注重团队合作)
4
17
礼貌礼仪(普通话标准,行为得体)
2
18
是否提出有益于团队发展的建议
2
19
工作中是否有重大错误事件发生
3
20
各类报表(工作周报等表格是否达标)
5
内容是否正确,是否按时发送。
21
完成指定的各项推广工作
3
22
综合评定
5
考核人:
被考核人:
考核分数:
考核日期:
考核面
编号
指标
权分
自评
主管
备注
淘
宝
推广
考
核
能力
态度
业绩
(100分)
1
直通车转化率
7
点击成交转化率4%以上
2
钻石展位转化率
6
点击成交转化率2%以上
3
淘宝客推广完成情况
6
4
站内活动申报成功数
7
5
站外活动申报成功数
7
6
营销活动策划成功数
5
7
站外免费推广情况
5
8
宝贝违规、降权的处理
5
是否第一时间做出妥善处理
9
宝贝标题及页面SEO优化
5
每周一优化
10
专业知识(通过推广方面的专业知识考核来判定,越优越好)
5
11
岗位职责(是否完全胜任岗位职责内的工作事务)
5
12
工作出勤率(实际出勤天数/满勤天数)
4
迟到、早退、请假
13
工作执行力(上级指派的工作任务)
6
14
工作责任心(是否主动承担更多的责任)
3
15
团队精神(是否顾全大局,注重团队合作)
4
16
礼貌礼仪(普通话标准,行为得体)
2
17
是否提出有益于团队发展的建议
2
18
工作中是否有重大错误事件发生
3
19
各类报表(是否达标)
4
20
完成指定的其它推广任务
4
21
综合评定
5
考核人:
被考核人:
考核分数:
考核日期:
考核面
编号
指标
权分
自评
主管
备注
淘
宝
客服
考
核
能力
态度
业绩
(100分)
1
咨询转化率(最终下单人数/咨询人数)
10
订单转化率
2
有效客单价(实际销售额/下单付款人数)
4
3
旺旺回复率(回复过的客户数/总接待客户数)
8
4
销售指标完成率(实际销售额/计划销售额)
8
5
首次响应时间(平均每个客户的旺旺首次响应时间)
7
15秒以内
6
打字速度(打字的速度,以分钟计,越快越好)
5
每分钟80个字以上
7
聊天记录(聊天记录的抽查,发现客服服务的态度,心态与质量,越优越好)
2
8
专业知识(销售技巧、商品知识、天猫规则)
5
9
满意度(顾客满意度、DSR评分满意度,任何一项当月只要投诉超过1次不计分)
5
10
岗位职责(是否完全胜任岗位职责内的工作事务)
5
11
工作出勤率(实际出勤天数/满勤天数)
3
迟到、早退、请假
12
工作执行力(是否遵守上级指示,保质保量完成工作)
6
13
工作责任心(是否主动承担更多的责任)
3
14
团队精神(是否顾全大局,注重团队合作)
4
15
礼貌礼仪(普通话标准,行为得体)
2
16
是否提出有益于团队发展的建议
2
17
工作中是否有重大错误事件发生
3
18
各类报表(工作周报等表格是否达标)
4
19
超额完成销售任务
5
20
完成指定的推广工作
4
21
综合评定
5
考核人:
被考核人:
考核分数:
考核日期:
考核面
编号
指标
权分
自评
主管
备注
淘
宝
库管
考
核
能力
态度
业绩
(100分)
1
出入库数据统计准确率
8
出库、入库统计
2
商品包装是否符合标准
6
包装达标率
3
发货前是否质检
6
4
商品发货错误率
7
5
订单商品包装效率
4
6
商品摆放是否整洁有序
4
7
仓库卫生是否达标
3
8
坏帐率(当月超过1%即为零分)
5
9
各类帐目是帐货相符
8
10
专业技能(出入库数据统计、商品包装效率)
4
11
岗位职责(是否完全胜任岗位职责内的工作事务)
5
12
工作出勤率(实际出勤天数/满勤天数)
4
13
工作执行力(是否遵守上级指示)
6
及时准确向上级汇报工作
14
工作责任心(是否主动承担更多的责任)
3
15
团队精神(是否顾全大局)
5
注重团队合作
16
礼貌礼仪(普通话标准,行为得体)
2
17
是否提出有益于团队发展的建议
2
18
工作中是否有重大错误事件发生
3
19
各类报表(工作周报等表格是否达标)
4
20
物流成本率(总销售额-物流成本/总销售额*100%)
6
包装成本以及发货成本
21
综合评定
3
考核人:
被考核人:
考核分数:
考核日期:
考核面
编号
指标
权分
自评
主管
备注
淘
宝
运营
考
核
能力
态度
业绩
(100分)
1
运营计划完成情况
8
销售目标、推广目标
2
销售目标完成率
8
超过月销售目标70%算合格
3
销售毛利润率(总销售额-销售成本/总销售额*100%)
5
4
坏帐率(月坏帐率不能超过1%)
6
5
核心员工保有率(核心员工流失率控制在25%以下)
5
6
人员培训(部门人员培训,每月一次)
6
7
专业知识(运营管理、天猫规则、产品知识)
5
8
岗位职责(是否完全胜任岗位职责内的工作事务)
5
9
工作出勤率(实际出勤天数/满勤天数)
7
10
工作执行力(是否遵守上级指示,并及时准确向上级汇报工作)
5
11
工作责任心(是否主动承担更多的责任)
6
12
团队精神(是否顾全大局,注重团队合作)
8
13
礼貌礼仪(普通话标准,行为得体)
2
14
工作中是否有重大错误事件发生
5
15
每月10号出具淘宝运营报告
5
16
部门员工满意度
3
员工评价
17
团队人员协调性
6
18
综合评定
5
考核人:
被考核人:
考核分数:
考核日期: