景德镇陶瓷出口的现状及发展战略.doc

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毕业论文（设计）

题目景德镇陶瓷出口的现状及发展战略

英文题目Nowadaysstateanddevelopmentstrategiesofceramics’exportinJingdezhen

毕业论文（设计）《选题报告》

院（系）：

商学院

学生姓名

指导教师

论文（设计）题目

景德镇陶瓷出口的现状及发展战略

题目

来源

及

意义

题目来源：

学生自拟

题目意义：

景德镇自古以来被称之为“瓷都”，在陶瓷的研发、生产、销售以及人才培养等方面，景德镇有着其他瓷区无可比拟的竞争优势。

然而，在20世纪80年代后期开始的陶瓷产业现代化进程中，景德镇却没能抓住机遇，充分发挥优势，发展相对滞后。

随着中国加入WTO以及经济全球化的趋势，中国的陶瓷产品相继走出国门，景德镇与其他瓷区相比发展势头不及广东潮州，总量规模仅相当于宜兴的一半，产业特色不及醴陵，陶瓷产品出口一时不及唐山，优化产业集群思路不及德化。

景德镇，这个驰名海内外的江西古城如今感受到了一种尴尬。

如今，如何使景德镇以瓷扬名，走出国门，再振产业雄风是一个很重要的研究课题。

论文

题目

研究

领域

状况

陶瓷作中国的传统出口产品，在世界上占有重要的地位，有着重要的影响。

陶瓷产品的制造不仅伴随着中华民族的整个文明史，而且通过近20年来的飞速发展，年出口总量与金额位居世界前列。

从国外来看，西方学者从陶瓷公司的陶瓷生产角度对中国陶瓷企业出口进行不同层面的分析和探索，研究在陶瓷企业的产品生产中的原料、设备和产品的质量，如何有效地公司内外部治理机制等，并证明了对中国陶瓷出口的巨大作用。

国内学者在陶瓷出口方面的研究也很多，李国庆在国际陶瓷竞争日趋激烈的情况下提出了中国陶瓷出口所存在的问题，并针对问题提出培养企业核心竞争力，加大技术改进等来促进陶瓷出口。

李贞、齐霞等学者通过分析景德镇陶瓷资源的优势和劣势，从产业经济的角度对产业政策、产业优化、资金、国企改革、产业集群、证明商标等方面为景德镇的陶瓷发展提供了一些建设性的意见。

对于景德镇陶瓷出口方面，目前尚未提出具体的方案来拓展国际市场。

内容

提要

或

实施

方案

内容提要：

一、国内外陶瓷市场的发展状况

1、我国陶瓷市场的发展现状

2、国际陶瓷市场的发展状况

二、比较分析景德镇与潮州陶瓷出口的发展状况

1、国际市场开拓

2、品牌规模

3、营销模式

4、经营理念

三、景德镇陶瓷出口面临的主要问题及研究对策

1、景德镇陶瓷出口面临的主要问题

2、景德镇陶瓷出口问题的研究对策

四、景德镇陶瓷如何拓展国际市场

1、拓展国际市场——加强宏观管理

2、拓展国际市场的战略

五、总结

主要观点

或

主要

技术

指标

通过比较景德镇与潮州陶瓷出口的发展状况和景德镇陶瓷出口面临的主要问题进行分析和探讨，制定出相应的研究对策，使出口企业、行业协会、政府相关部门加强沟通合作，找出景德镇陶瓷拓展国际市场的有效措施，并进一步采取有效的发展战略使其陶瓷产品在国际市场上处于有利地位，重振景德镇的雄风。

出口企业可以从科技兴贸，构建人才竞争优势等方面着手；行业协会则可以充分发挥政府和企业之间的桥梁作用，与国外的同行业协会建立密切联系，关注国外市场动态，及时将最新动态反馈给政府和企业。

政府部门可以从创造宏观经济环境，规范陶瓷行业的出口秩序等方面协助。

同时，采取产品差异化战略、信息战略、保护战略等各种战略使景德镇陶瓷产品在国际市场上处于有利地位。

主要

参考

文献

[1]吴庆文、李海东、黄弘等．景德镇与潮州陶瓷产业集群发展的比较分析．中国陶瓷工业，2007，4：

37～39

[2]李国庆．中国陶瓷出口障碍在哪里．陶瓷（咸阳），2004，5：

17～19

[3]李贞、齐霞等．试论景德镇的陶瓷资源及发展战略．陶瓷（咸阳），2005，5：

7～9

[4]黄弘、朱云莉、熊伟等．技术贸易壁垒对江西陶瓷出口的影响及对策．中国建筑卫生陶瓷，2006，7：

54～56

[5]汪睿．景德镇陶瓷品牌创新战略．中国陶瓷，2006，42：

8～10

[6]中国陶瓷大战的十一大策略．陶瓷科学与艺术，2006，5：

86～87

[7]中国陶瓷如何拓展出口市场．中国目建设信息：

建材市场，2004，3：

20～21

[8]（美）布拉德利·希勒.经济学基础.人民邮电出版社,2005,6:

25～28

[9]李国庆．十大差距警醒中国陶瓷业发展．广东建设信息：

建材专刊，2006，3：

38～40

[10]（美）滋维·博迪.投资学.机械工业出版社,2007,12:

15～18

[11]齐霞、陈莎莉．景德镇陶瓷发展战略研究．江苏陶瓷，2005，6：

1～3

[12]邱镇沪．潮州陶瓷：

品牌意识日益增强．建材发展导向，2006，6：

59～60

[13]刘康、熊璐．景德镇陶瓷企业经营战略分析．陶瓷研究，2006，2，38～39

[14]邓昆．中国绿色陶瓷的发展现状及其分析．中国陶瓷，2006，10：

10～12

[15]牛小山．品牌时代．北京：

经济管理出版社，2005，29～31

景德镇陶瓷出口的现状及发展战略

摘要

通过比较景德镇与潮州陶瓷出口的发展状况和景德镇陶瓷出口面临的主要问题进行分析和探讨，制定出相应的研究对策，使出口企业、行业协会、政府相关部门加强沟通合作，找出景德镇陶瓷拓展国际市场的有效措施，并进一步采取有效的发展战略使其陶瓷产品在国际市场上处于有利地位，重振景德镇的雄风。

【关键字】景德镇，陶瓷出口，现状，发展战略

Abstract

Inthispaper,somecorrespondingmeasuresareprovidedbycomparingthestateofceramics’exportbetweenJingdezhenandChaozhouandbyanalyzingthemainproblemsinexportofJingdezhenceramics.Theexportingcompany,theassociationofceramicsandthegovernmentshouldpaymoreattentiontocooperationeachotherandfindsomeefficientmeasuresthatareusedforincreasingsalesofceramicsintheglobalmarket.Somepositivedevelopmentstrategiesareabsorbedforgettinggoodplaceinceramics’globalmarket.WebelieveourselvescanmakeJingdezhenrestoretothewonderfultime.

【KEYWORDS】Jingdezhen,theexportofceramics,nowadaysstate,developmentstrategies

20

目录

引言…………………………………………………………………………………………………1

第一章国内外陶瓷市场的发展状况……………………………………………………………2

1.1我国陶瓷市场的发展现状……………………………………………………………………2

1.2国际陶瓷市场的发展状况……………………………………………………………………3

第二章比较分析景德镇与潮州陶瓷出口的发展状况…………………………………………4

2.1国际市场开拓…………………………………………………………………………………4

2.2品牌规模………………………………………………………………………………………5

2.3营销模式………………………………………………………………………………………6

2.4经营理念………………………………………………………………………………………6

第三章景德镇陶瓷出口面临的主要问题及研究对策…………………………………………8

3.1景德镇陶瓷出口面临的主要问题……………………………………………………………8

3.2景德镇陶瓷出口问题的研究对策…………………………………………………………10

第四章景德镇陶瓷如何拓展国际市场………………………………………………………12

4.1拓展国际市场——加强宏观管理…………………………………………………………12

4.2景德镇陶瓷拓展国际市场的战略…………………………………………………………15

结束语……………………………………………………………………………………………18

参考文献…………………………………………………………………………………………19

致谢………………………………………………………………………………………………20

引言

景德镇自古以来被称之为“瓷都”，在陶瓷的研发、生产、销售以及人才培养等方面，景德镇有着其他产瓷区无可比拟的竞争优势。

然而，在20世纪80年代后期开始的陶瓷产业现代化进程中，景德镇却没能抓住机遇，充分发挥优势，发展相对滞后。

随着中国加入WTO以及经济全球化的趋势，中国的陶瓷产品相继走出国门，景德镇与其他产瓷区相比发展势头不及广东潮州，总量规模仅相当于宜兴的一半，产业特色不及醴陵，陶瓷产品出口一时不及唐山，优化产业集群思路不及德化。

景德镇，这个驰名海内外的江西古城如今感受到了一种尴尬。

所以，要振兴景德镇的陶瓷产业，就必须从整体上整合景德镇现有的各项资源，根据国际市场运作的要求，拓展国际陶瓷市场。

第一章国内外陶瓷市场的发展状况

1.1我国陶瓷市场的发展现状

2007年我国依然保持陶瓷出口强劲的趋势。

根据国家统计局统计数据显示，2007年1月～6月中国陶瓷出口总金额为29.6亿美元，同比2006年的26.66亿美元增长了11.01%。

其中建筑陶瓷出口额为9.29亿美元，占我国陶瓷出口总额的31.39%，同比增长29.6%；日用陶瓷出口8.21亿美元，占27.75%，同比下降了0.11%；其他类陶瓷出口5.61亿美元，占l8.95%，同比增长l0.21%；卫生陶瓷出口3.37亿美元，占11.4%，同比增长21.26%；艺术陶瓷出口3.11亿美元，占10.51%，同比下降8．44%。

可见，传统出口品种的日用陶瓷和艺术类陶瓷出口都出现了下降，而建筑陶瓷和卫生陶瓷的出口增长仍然保持较快的幅度。

从出口价格来看，建筑陶瓷平均单价同比增长了l7．75%；其他类陶瓷增长了9.09%，卫生陶瓷增长了0．55%。

1～6月中国陶瓷出口强劲．陶瓷（咸阳）,2007,9:

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但与此同时，我国陶瓷工业正面临日益复杂的市场竞争环境。

从国内来看，随着我国陶瓷行业容量的扩大，企业间的竞争进一步加强，在市场需求量有限的情况下，多数企业采取低价格策略，减少了企业的赢利。

从国际局势来看，我国陶瓷出口面临着日益严格的出口标准，如2005年欧盟发布委员会第2005/31/EC号指令，对第8