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演出市场调研报告

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演出市场调研报告

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北京市文化局

北京演出市场调研报告

（终稿）

道略文化传媒产业研究中心

（北京普罗米斯公司旗下机构）

2009年7月

TOC\o"1-6"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc245558473"第一章项目背景与概述PAGEREF_Toc245558473\h1

HYPERLINK\l"_Toc245558474"一、项目背景PAGEREF_Toc245558474\h1

HYPERLINK\l"_Toc245558475"二、研究目标与研究框架PAGEREF_Toc245558475\h2

HYPERLINK\l"_Toc245558476"1．研究目标PAGEREF_Toc245558476\h2

HYPERLINK\l"_Toc245558477"2．研究框架PAGEREF_Toc245558477\h2

HYPERLINK\l"_Toc245558478"三、调研方法PAGEREF_Toc245558478\h3

HYPERLINK\l"_Toc245558479"1．问卷调查：

有效问卷样本量达936个PAGEREF_Toc245558479\h3

HYPERLINK\l"_Toc245558480"2．深度访谈：

访谈54家机构、10位专家和28位消费者PAGEREF_Toc245558480\h4

HYPERLINK\l"_Toc245558481"3．统计数据：

建立北京演出市场监控数据库等5个数据库PAGEREF_Toc245558481\h5

HYPERLINK\l"_Toc245558482"4．文献调研：

广泛研究演出行业的图书、论文、政策文件、研究报告等PAGEREF_Toc245558482\h6

HYPERLINK\l"_Toc245558483"第二章2008北京演出活动分析PAGEREF_Toc245558483\h7

HYPERLINK\l"_Toc245558484"一、北京演出活动总体情况PAGEREF_Toc245558484\h7

HYPERLINK\l"_Toc245558485"1.2008年北京全年共演出剧目近1600台、1.38万场PAGEREF_Toc245558485\h7

HYPERLINK\l"_Toc245558486"2.北京各类型演出的台数以音乐会居多，演出的场次以话剧居多PAGEREF_Toc245558486\h8

HYPERLINK\l"_Toc245558487"3.西城区上演剧目台数最多，宣武区演出场次最多PAGEREF_Toc245558487\h8

HYPERLINK\l"_Toc245558488"4.2月、3月为演出淡季，大型商演旺季在1月、7月PAGEREF_Toc245558488\h9

HYPERLINK\l"_Toc245558489"5.演出平均高票价615元，平均最低票价87元PAGEREF_Toc245558489\h10

HYPERLINK\l"_Toc245558490"6.涉外剧目共演出622场，占总数的4.3%；44.4%的场次为音乐类演出PAGEREF_Toc245558490\h11

HYPERLINK\l"_Toc245558491"7.2008年平均每台演出频次为4场，话剧、儿童类和杂技类演出频次最高PAGEREF_Toc245558491\h12

HYPERLINK\l"_Toc245558492"二、各种类型演出活动情况PAGEREF_Toc245558492\h13

HYPERLINK\l"_Toc245558493"1.演唱会演出情况PAGEREF_Toc245558493\h13

HYPERLINK\l"_Toc245558494"1.12008年演唱会共演出56场，同比2007年减少40场PAGEREF_Toc245558494\h13

HYPERLINK\l"_Toc245558495"1.22008演唱会演出时间主要集中在4月份和12月份PAGEREF_Toc245558495\h13

HYPERLINK\l"_Toc245558496"1.32008年71.5%的演唱会在北展剧场和工人体育馆举办PAGEREF_Toc245558496\h14

HYPERLINK\l"_Toc245558497"1.4演唱会平均最高票价1329元，“高价太高，低价不低”现象普遍存在PAGEREF_Toc245558497\h14

HYPERLINK\l"_Toc245558498"2.音乐类演出情况PAGEREF_Toc245558498\h15

HYPERLINK\l"_Toc245558499"2.12008年北京共演出音乐类剧目592台1098场，同比2007年增加440场PAGEREF_Toc245558499\h15

HYPERLINK\l"_Toc245558500"2.2音乐类演出主要以音乐会为主，占到总演出台数和场次的80%以上PAGEREF_Toc245558500\h15

HYPERLINK\l"_Toc245558501"2.3近一半的音乐类剧目在西城区演出，演出主要分布在专业性场馆PAGEREF_Toc245558501\h16

HYPERLINK\l"_Toc245558502"2.4音乐类演出平均最高票价为637，平均最低票价为97元PAGEREF_Toc245558502\h16

HYPERLINK\l"_Toc245558503"2.5音乐类演出中涉外演出台数占36.3%，高于整体水平PAGEREF_Toc245558503\h17

HYPERLINK\l"_Toc245558504"2.62008年音乐类演出档期主要在4月、7月和9月，淡季在2月、3月和6月PAGEREF_Toc245558504\h17

HYPERLINK\l"_Toc245558505"3.歌舞类演出情况PAGEREF_Toc245558505\h18

HYPERLINK\l"_Toc245558506"3.12008年北京共演出歌舞类剧目173台1206场，同比2007年增加437场PAGEREF_Toc245558506\h18

HYPERLINK\l"_Toc245558507"3.2歌舞类演出中，34.1%的歌舞类演出是芭蕾PAGEREF_Toc245558507\h18

HYPERLINK\l"_Toc245558508"3.371.1%的歌舞类演出场次分布在东城和朝阳区，天桥剧场演出场次最多PAGEREF_Toc245558508\h18

HYPERLINK\l"_Toc245558509"3.4歌舞类演出平均最高票价634元，平均最低票价93元PAGEREF_Toc245558509\h19

HYPERLINK\l"_Toc245558510"3.5歌舞类演出旺季在6月和8月，淡季和旺季时间间隔较短PAGEREF_Toc245558510\h19

HYPERLINK\l"_Toc245558511"4.京剧演出情况PAGEREF_Toc245558511\h21

HYPERLINK\l"_Toc245558512"4.12008年北京共演出京剧2383场，同比2007年略有增加PAGEREF_Toc245558512\h21

HYPERLINK\l"_Toc245558513"4.281.2%的京剧是旅游演出PAGEREF_Toc245558513\h21

HYPERLINK\l"_Toc245558514"4.346%的京剧在宣武区演出，长安大戏院和梅兰芳大剧院分别占非旅游演出的近40%PAGEREF_Toc245558514\h21

HYPERLINK\l"_Toc245558515"4.4平均最高票价995元，平均最低票价75元PAGEREF_Toc245558515\h22

HYPERLINK\l"_Toc245558516"4.54-6月份是京剧演出的旺季，3月和10月是京剧演出的淡季PAGEREF_Toc245558516\h22

HYPERLINK\l"_Toc245558517"5.话剧演出情况PAGEREF_Toc245558517\h24

HYPERLINK\l"_Toc245558518"5.12008年北京共演出话剧2657场，同比2007年增加615场PAGEREF_Toc245558518\h24

HYPERLINK\l"_Toc245558519"5.250%以上的话剧演出分布在东城区，近70%的话剧在专业话剧场馆演出PAGEREF_Toc245558519\h24

HYPERLINK\l"_Toc245558520"5.3平均最高票价384元，平均最低票价71元PAGEREF_Toc245558520\h25

HYPERLINK\l"_Toc245558521"5.4话剧平均每月演出222场，4月、11月和12月是话剧演出旺季PAGEREF_Toc245558521\h25

HYPERLINK\l"_Toc245558522"6.地方戏曲演出情况PAGEREF_Toc245558522\h27

HYPERLINK\l"_Toc245558523"6.12008年北京共演出地方戏曲580场，同比2007年减少292场PAGEREF_Toc245558523\h27

HYPERLINK\l"_Toc245558524"6.262.9%的地方戏曲类演出为旅游演出PAGEREF_Toc245558524\h27

HYPERLINK\l"_Toc245558525"6.3昆曲占总演出场次的74%，83.1%的地方戏曲剧目在西城区演出PAGEREF_Toc245558525\h27

HYPERLINK\l"_Toc245558526"6.4地方戏曲演出平均最高票价为427元，最低票价70元PAGEREF_Toc245558526\h28

HYPERLINK\l"_Toc245558527"6.5地方戏曲类在演出淡旺季演出场次差别明显PAGEREF_Toc245558527\h28

HYPERLINK\l"_Toc245558528"7.曲艺类演出情况PAGEREF_Toc245558528\h30

HYPERLINK\l"_Toc245558529"7.12008年北京共演出曲艺类剧目1563场，同比2007年增加156场PAGEREF_Toc245558529\h30

HYPERLINK\l"_Toc245558530"7.2曲艺类演出主要以相声和评书为主，占演出总场次的97.9%PAGEREF_Toc245558530\h30

HYPERLINK\l"_Toc245558531"7.3曲艺类演出以驻场演出为主，演出主要集中在小剧场PAGEREF_Toc245558531\h30

HYPERLINK\l"_Toc245558532"8.儿童类剧目演出情况PAGEREF_Toc245558532\h32

HYPERLINK\l"_Toc245558533"8.12008年北京共演出儿童类剧目1182场，同比2007年增加176场PAGEREF_Toc245558533\h32

HYPERLINK\l"_Toc245558534"8.260.9%的儿童类剧目演出分布朝阳区PAGEREF_Toc245558534\h32

HYPERLINK\l"_Toc245558535"8.383.2%的场次在儿童类场所演出，中国木偶剧院演出场次最多PAGEREF_Toc245558535\h33

HYPERLINK\l"_Toc245558536"8.4平均最高票价235元，平均最低票价65元PAGEREF_Toc245558536\h33

HYPERLINK\l"_Toc245558537"8.5儿童类演出3月、8月和12月为淡季，2月、5月、6月和9月为演出旺季PAGEREF_Toc245558537\h34

HYPERLINK\l"_Toc245558538"9.杂技类演出情况PAGEREF_Toc245558538\h35

HYPERLINK\l"_Toc245558539"9.12008年北京共演出杂技类剧目2320场，同比2007年减少304场PAGEREF_Toc245558539\h35

HYPERLINK\l"_Toc245558540"9.2杂技类演出场次中有95.6%是旅游演出，宣武区占总演出场次的47.7%PAGEREF_Toc245558540\h35

HYPERLINK\l"_Toc245558541"9.3平均最高票价为428元，平均最低票价为83元PAGEREF_Toc245558541\h35

HYPERLINK\l"_Toc245558542"10.综艺类演出情况PAGEREF_Toc245558542\h36

HYPERLINK\l"_Toc245558543"10.12008年北京共演出综艺类剧目801场，同比2007年减少738场PAGEREF_Toc245558543\h36

HYPERLINK\l"_Toc245558544"10.2综艺类演出中旅游演出占97.6%，99.7%的演出集中在宣武和东城两区PAGEREF_Toc245558544\h36

HYPERLINK\l"_Toc245558545"10.3平均最高票价474元，平均最低票价91元PAGEREF_Toc245558545\h37

HYPERLINK\l"_Toc245558546"三、北京旅游演出统计分析PAGEREF_Toc245558546\h38

HYPERLINK\l"_Toc245558547"1.2008年旅游演出6076场，占到总演出场次的43.9%PAGEREF_Toc245558547\h38

HYPERLINK\l"_Toc245558548"2.北京旅游演出以京剧和杂技类演出为主，占到总数的60%以上PAGEREF_Toc245558548\h39

HYPERLINK\l"_Toc245558549"3.49.8%的旅游演出场次分布在宣武区PAGEREF_Toc245558549\h39

HYPERLINK\l"_Toc245558550"4.旅游演出平均最高票价为540元，平均最低票价220元PAGEREF_Toc245558550\h40

HYPERLINK\l"_Toc245558551"四、北京三大演出季统计分析PAGEREF_Toc245558551\h40

HYPERLINK\l"_Toc245558552"1.2008年三大演出季上演剧目40台共84场，较去年下降明显PAGEREF_Toc245558552\h40

HYPERLINK\l"_Toc245558553"2.62.5%的演出季剧目台数和近60%的演出场次集中在保利剧院和国家大剧院PAGEREF_Toc245558553\h41

HYPERLINK\l"_Toc245558554"3.演出季涉外演出剧目台数和场次略低于国内演出PAGEREF_Toc245558554\h41

HYPERLINK\l"_Toc245558555"第三章北京演出场所状况分析PAGEREF_Toc245558555\h42

HYPERLINK\l"_Toc245558556"一、北京演出场所的基本情况PAGEREF_Toc245558556\h42

HYPERLINK\l"_Toc245558557"1．2008年进行了演出的场所81家，可用于演出的场所100多家PAGEREF_Toc245558557\h42

HYPERLINK\l"_Toc245558558"2．北京演出场所数量出现较大增长，2008年新增场所8家PAGEREF_Toc245558558\h44

HYPERLINK\l"_Toc245558559"3．1000座以下演出场所占57%，3000-10000座演出场所稀缺PAGEREF_Toc245558559\h44

HYPERLINK\l"_Toc245558560"4．演出场所主要分布在中心城区，朝阳等4城区占81%PAGEREF_Toc245558560\h45

HYPERLINK\l"_Toc245558561"二、奥运前后开放的北京演出场所PAGEREF_Toc245558561\h46

HYPERLINK\l"_Toc245558562"1．国家游泳中心等奥运场馆增加了大型演出场馆供给PAGEREF_Toc245558562\h46

HYPERLINK\l"_Toc245558563"2．蜂巢剧场等其他新进入的演出场所以话剧演出为主PAGEREF_Toc245558563\h47

HYPERLINK\l"_Toc245558564"三、北京演出场所的运营情况PAGEREF_Toc245558564\h48

HYPERLINK\l"_Toc245558565"1．演出话剧、地方戏曲、音乐的场所最多PAGEREF_Toc245558565\h48

HYPERLINK\l"_Toc245558566"2．除旅游演出外，57%的场所全年演出在100场以下PAGEREF_Toc245558566\h49

HYPERLINK\l"_Toc245558567"3．2008年演出场次最多的前10个场所70%是小剧场PAGEREF_Toc245558567\h49

HYPERLINK\l"_Toc245558568"4．旅游演出场所数量稳步增长，目前有10多家，竞争激烈PAGEREF_Toc245558568\h50

HYPERLINK\l"_Toc245558569"5．场租是演出场所主要收入来源，票房、赞助等其他收入来源增加PAGEREF_Toc245558569\h51

HYPERLINK\l"_Toc245558570"四、北京演出场所的发展趋势PAGEREF_Toc245558570\h52

HYPERLINK\l"_Toc245558571"1．剧院院线联盟是演出场所跨地区经营的主要途径PAGEREF_Toc245558571\h52

HYPERLINK\l"_Toc245558572"2．众多演出场所主办演出或尝试场制合一PAGEREF_Toc245558572\h53

HYPERLINK\l"_Toc245558573"3．小剧场随着话剧的发展而得到较大发展PAGEREF_Toc245558573\h55

HYPERLINK\l"_Toc245558574"4．越来越多的民营资本、外资等业外资本进入演出场所PAGEREF_Toc245558574\h56

HYPERLINK\l"_Toc245558575"五、北京演出场所面临的主要问题PAGEREF_Toc245558575\h57

HYPERLINK\l"_Toc245558576"1．事业性质的体制和机制一定程度上束缚了发展PAGEREF_Toc245558576\h57

HYPERLINK\l"_Toc245558577"2．场地利用率需要进一步提高PAGEREF_Toc245558577\h57

HYPERLINK\l"_Toc245558578"3．与商业设施相同的待遇给经营者带来较大压力PAGEREF_Toc245558578\h58

HYPERLINK\l"_Toc245558579"六、北京演出场所的政策需求PAGEREF_Toc245558579\h58

HYPERLINK\l"_Toc245558580"1．政策支持：

给予更灵活的机制、税收和有效的激励PAGEREF_Toc245558580\h58

HYPERLINK\l"_Toc245558581"2．宣传支持：

演出信息的更广泛传播PAGEREF_Toc245558581\h58

HYPERLINK\l"_Toc245558582"3．资金支持：

政府投入与调动社会投资相结合PAGEREF_Toc245558582\h59

HYPERLINK\l"_Toc245558583"4．人员培训：

加强剧场管理专业教育与培训PAGEREF_Toc245558583\h59

HYPERLINK\l"_Toc245558584"第四章北京文艺表演团体状况分析PAGEREF_Toc245558584\h60

HYPERLINK\l"_Toc245558585"一、北京文艺表演团体的基本情况PAGEREF_Toc245558585\h60

HYPERLINK\l"_Toc245558586"1.经济性质：

民营等团体占70%PAGEREF_Toc245558586\h60

HYPERLINK\l"_Toc245558587"2.表演内容：

话剧类和音乐类团体占据主体PAGEREF_Toc245558587\h61

HYPERLINK\l"_Toc245558588"3.2008年只有64%