国际知名汽车品牌年度传播方案.ppt

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激情，进取，成就感，舒适和动力科技；改正目前别克经销商层面别克VI使用的不规范化和不统一性，使别克经销商层面的视觉感觉更现代化和时代感。

别克品牌别克品牌VIVI系统更新目的系统更新目的新旧标徽的对比新旧标徽的对比l新标志加强了整体外型轮廓，提亮色彩，三盾中新增竖排线条使得色彩丰富而层次感。

整体标志更具精致感科技感，更呼应别克的品牌定位，也符合现代汽车品牌的发展趋势。

l英文字体以具现代感的设计替代原来偏于传统的字体，并与北美别克的新字体基本统一。

新新旧旧别克融合标识的理念新的别克VI系统提出了融合标识的概念。

别克的融合理念体现在许多方面：

l产品与顾客l人和技术l动和静l美国和中国l操控力和舒适度l激情和远见l进取和品位l理性功能和感性成就所有方面全方位的诠释了别克品牌，代表了持续不断的成功和卓越的成就。

别克的标志就像是一个联结点，连接了别克品牌和承载这个品牌的所有因素。

融合标识将在融合标识将在融合标识将在融合标识将在4444月底北京车展期间全面推出。

月底北京车展期间全面推出。

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别克新标徽的简单应用别克新VI推广进程

（一）10月月11月月12月月1月月2月月3月月4月月5月月PhaseIPhaseI试验性发布试验性发布试验性发布试验性发布PhaseIIPhaseII新旧新旧新旧新旧logologo过渡期过渡期过渡期过渡期PhaseIIIPhaseIII全面铺开使用全面铺开使用全面铺开使用全面铺开使用广州车展期间广州车展期间新新logo首次发布首次发布（2007/11/18）DMS告知经销商告知经销商（12月）月）MAC/RPC内部培训内部培训（12月底）月底）10年海南年会年海南年会针对经销商进行针对经销商进行新新VI简介简介（2007/2）北京车展期间及之北京车展期间及之后全面推出新后全面推出新logo及使用及使用fusion（2007/4）VI手册制作发放手册制作发放（XXX/2月中旬）月中旬）XXX/1/1正式使用新标志（不使用正式使用新标志（不使用fusion）别克新别克新LOGO广州车展调研结果广州车展调研结果“字体变扁了，干净不花字体变扁了，干净不花哨、简单、稳重，有欧哨、简单、稳重，有欧洲的风格洲的风格”“边框更加闪了，看上去更有质边框更加闪了，看上去更有质感，也更动感，金属感也增强。

感，也更动感，金属感也增强。

”“中间的盾牌被突出了，比以前饱满，中间的盾牌被突出了，比以前饱满，感觉分量更重，更加大气，符合别克感觉分量更重，更加大气，符合别克大气的特点。

大气的特点。

”“外面加了一圈，打上黑色的底，银外面加了一圈，打上黑色的底，银边更闪，对比性更强，有科技感。

边更闪，对比性更强，有科技感。

”“新版的改变了传统的别克印象，新版的改变了传统的别克印象，有创新，更现代化了。

有创新，更现代化了。

”“整体更有力量，偏向男性化。

整体更有力量，偏向男性化。

”%描述语句（N=32）更具有现代感更具有科技感更吻合别克品牌更喜欢专业、周到的服务体验的前提，是超越客户预期专业、周到的服务体验的前提，是超越客户预期全程全程全程全程“比你更关心你比你更关心你比你更关心你比你更关心你”关怀的落实关怀的落实关怀的落实关怀的落实是支持别克母品牌达成中高档品牌目标不可或缺的基础。

是支持别克母品牌达成中高档品牌目标不可或缺的基础。

别克关怀的别克关怀的别克关怀的别克关怀的XXXXXXXXXXXX传播目标传播目标传播目标传播目标短期：

短期：

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配合别克品牌整体调整策略，改变现有传播模式，以配合别克品牌整体调整策略，改变现有传播模式，以“橙丝带行动橙丝带行动橙丝带行动橙丝带行动”为沟通平台，为沟通平台，提升别克关怀品牌整体形象；提升别克关怀品牌整体形象；提升别克关怀对现有车主忠诚度、口碑维护的贡献，提升别克关怀对现有车主忠诚度、口碑维护的贡献，增加对潜在客户的吸引力增加对潜在客户的吸引力增加对潜在客户的吸引力增加对潜在客户的吸引力；长期：

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建立差异性竞争优势，并配合渠道优化、业务内容的完善，建立差异性竞争优势，并配合渠道优化、业务内容的完善，使使使使“别克关怀别克关怀别克关怀别克关怀”真正真正真正真正成为优质体验的全程服务品牌；成为优质体验的全程服务品牌；成为优质体验的全程服务品牌；成为优质体验的全程服务品牌；夺取夺取J.DPowerJ.DPower客户服务满意度第一，帮助提升别克中高档品牌形象和品牌价值，客户服务满意度第一，帮助提升别克中高档品牌形象和品牌价值，巩固消费者对别克品牌的好感度和忠诚度；巩固消费者对别克品牌的好感度和忠诚度；别克关怀别克关怀别克关怀别克关怀“橙丝带行动橙丝带行动橙丝带行动橙丝带行动”平台平台平台平台展厅横幅展厅横幅展厅横幅展厅横幅系列海报系列海报系列海报系列海报橙橙橙橙丝带丝带行行行行动动-初衷：

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nn以橙以橙丝带为丝带为品牌符号，品牌符号，结结合社会合社会热热点事件（在橙色警点事件（在橙色警报报灾灾难难性气候季性气候季节节），），对车对车主主进进行主行主动动式关式关怀怀，真正体，真正体现现“比你更关心比你更关心你你”的品牌主的品牌主张张；nn凝聚凝聚别别克克车车主的社会公益主的社会公益爱爱心，将心，将“关关怀怀”的内涵与的内涵与别别克品牌克品牌所倡所倡导导的社会的社会责责任任联结联结，进进而提升而提升别别克及克及别别克关克关怀怀的品牌形象的品牌形象错字错字错字错字祝福滞留他乡的人们,恭祝你们平安.XXX-2-4下午01:

52:

24ROCKROCK漫漫冰雪归家路,心心相印游子心。

XXX-2-4下午01:

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41战姐姐战姐姐战姐姐战姐姐作为一名司机,我愿意系上黄丝带在我的凯越上,希望用我的行动来温暖大家!

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46栗子栗子栗子栗子向冲在一线的战雪勇士们致敬！

打赢这场战争！

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22分时传媒分时传媒分时传媒分时传媒感谢在灾区救灾的同志们,你们用自己和家人团聚的时间换来灾区人民能过过上春节,向你们致敬!

XXX-2-4下午01:

33:

30婷婷和狗狗的娘婷婷和狗狗的娘婷婷和狗狗的娘婷婷和狗狗的娘期望灾区的所有小朋友们都象我的孩子们一样,有个温暖而幸福的鼠年春节!

XXX-2-4下午01:

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09lili相信这次冰灾很快会过去，在此我向滞留在外的旅客致以最深切的问候，你们不是一个人有千千万万的人们在牵挂着你们。

祝各位不能回家过年的XDJM能在上海过个愉快的新年XXX-2-4下午12:

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09阿飞阿飞阿飞阿飞希望受灾的孩子们有热腾腾的水饺吃XXX-2-5上午10:

02:

43冯宝根冯宝根冯宝根冯宝根上海别克凯越车友会慰问灾区的人民，也祝福为灾区人民献爱心的别克车主，感谢上海通用举办（橙色关怀）的爱心活动XXX-2-5上午09:

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56匿名匿名匿名匿名希望风雪不要阻挡互相关怀的脚步XXX-2-4下午11:

06:

32杨海波杨海波杨海波杨海波众志成城,抗冻救灾.让我们都来一起为了和谐与文明社会贡献力量.冰雪融化,但是我们的感情永远是越来越浓,不会随冰雪消逝!

XXX-2-4下午05:

15:

38匿名匿名匿名匿名能在自已家乡过年,不用为回家而发愁,真的很幸福!

希望在家乡过年的朋友们,献出一份爱心,支持振灾工作!

别克,好样的!

XXX-2-4下午03:

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43许昌新纪元别克许昌新纪元别克许昌新纪元别克许昌新纪元别克用我们的爱心，我们的关怀使所有的人能全家团聚。

XXX-2-4下午03:

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39阿鹏阿鹏阿鹏阿鹏曾经被困在长沙5天，深深体验冰雪中的无助。

我愿申请黄丝带，帮助每一个需要帮助的人。

XXX-2-4下午01:

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48“橙丝带行动橙丝带行动橙丝带行动橙丝带行动”冬季活动回顾冬季活动回顾冬季活动回顾冬季活动回顾nn橙色橙色丝带飘动丝带飘动的的爱爱心心传动传动，传递传递了了我我们对别们对别克克车车主温暖的关主温暖的关怀怀，别别克关克关怀怀倡倡导导下的公益下的公益爱爱心活心活动动，成，成为为冬日冬日里亮里亮丽丽的的风风景；景；nn活活动动在网在网络络上上获获得了非常好的反响得了非常好的反响和参与和参与热热情；情；nn经销经销商商给给予了非常高的参与予了非常高的参与热热情和情和配合度；配合度；nn部分部分车车友会友会组织组织在活在活动动中更中更显显示出示出了了强强大的口碑大的口碑传传播潜力；播潜力；XXXBuickGolfXXXBuickGolf目标和策略目标和策略目标和策略目标和策略通过推广、深化BuickGolf，利用有限的资源选择重点项目做精做透，建立一个令消费者、别克营销团队、媒体能共同感悟和认同的沟通平台；独有资源优势独有资源优势CGCL（中国高尔夫俱乐部联赛）做精做透，（中国高尔夫俱乐部联赛）做精做透，为为10年高尔夫工作重点；年高尔夫工作重点；自办赛事（车主挑战赛），选择重点区域，做精做透增加消费者对别克品牌文化的体验和认同；在高端消费者中提高别克品牌的曝光和对别克品牌档次